Как использовать истории из Instagram в маркетинговых целях
Опубликовано: 2018-11-11Мимолетный контент растет, и миллионы людей наслаждаются снимками и короткими видеороликами, снятыми на месте, которые со временем исчезают. Этот тип контента является относительно новым и впервые появился на таких социальных платформах, как Facebook, Snapchat и Instagram. Но его маркетинговый потенциал был быстро признан брендами, влиятельными лицами и создателями контента.
В одном из наших предыдущих постов мы обсуждали, как использовать Snapchat . На этот раз мы узнаем, как использовать Instagram Stories для маркетинга и продвижения. Если ваша цель - расширить охват своего бренда или привлечь больше людей на веб-сайт вашей компании из одной из крупнейших социальных сетей в мире, следующая информация поможет вам разработать свою дальнейшую маркетинговую стратегию.
Что такое Instagram Stories?
Истории - это функция, позволяющая пользователям Instagram делиться фотографиями и короткими видеороликами, доступными в Интернете только в течение 24 часов с момента публикации. По истечении срока действия публикации содержимое автоматически удаляется.
Кроме того, фотографии и видео, опубликованные в виде историй, могут быть изменены с помощью различных фильтров, наклеек, текста, эмодзи, рисунков и т. Д. Истории также могут принимать различные формы в зависимости от творческого видения пользователя, например, прямые трансляции, видео-бумеранги (короткие видеоролики с зацикливанием). , ускоренные видео, перемотка видео, увеличенные видео / фотографии и т. д. В результате появляется широкий спектр возможностей для раскрытия вашего воображения и создания привлекательного визуального контента, который может понравиться вашей целевой аудитории.
Но самое главное, Instagram Stories ежедневно посещают более 400 миллионов активных пользователей по всему миру, что делает их мощным маркетинговым инструментом.
Преимущества использования Instagram Stories для маркетинга
Цель Instagram Stories - вернуться к изначальной идее социальной платформы: запечатлеть самые яркие моменты жизни такой, какая она есть, не прибегая к профессиональной фотографии. Поэтому компании используют эту функцию, чтобы очеловечить свои бренды и увеличить вовлеченность аудитории.
После публикации каждая история в Instagram становится доступной для всех ваших подписчиков . Кроме того, истории автоматически отображаются в заголовке пользовательской ленты. Это гарантирует, что ваш контент не потеряется среди других сообщений и получит самый широкий охват аудитории.
Также примечательно, что в Instagram Stories нет предварительного просмотра, и, следовательно, любой пользователь, который хочет знать, что находится внутри Story, должен будет щелкнуть его значок и просмотреть сообщение. Это увеличивает шансы на просмотр вашего контента, улучшает погружение и делает общение между брендами и покупателями более личным.
И последнее, но не менее важное: истории в Instagram довольно легко создавать. Они не отнимут у вас много времени, потому что все инструменты, необходимые для создания увлекательного поста, уже встроены в приложение. А поскольку вы знаете, что ваш контент со временем исчезнет, вам не нужно тратить массу времени и усилий на создание шедевра. Все, что вам действительно нужно, - это благоприятный момент и немного творчества. 
Способы использования Instagram Stories для маркетинга
Как именно можно продвигать свой бренд с помощью Instagram Stories? Благодаря обилию творческих инструментов, которые он предоставляет, недостатка в вариантах нет. Но будут ли ваши усилия продуктивными или нет, во многом зависит от вашего творчества и готовности посвятить себя созданию качественного контента и последовательному привлечению аудитории.
Демонстрация новых продуктов
Это наиболее очевидный способ рассказать о своем бренде с помощью историй в Instagram, которые используют 36% компаний . Почему это так популярно? Потому что пользователи Instagram любят первыми узнавать о грядущих новинках и новинках от брендов.
Поэтому публикация историй в Instagram - отличный способ анонсировать новые продукты, привлекать внимание вашей целевой аудитории и создавать некоторую шумиху. Просто сделайте пару ярких снимков продукта или запишите видео с вашим новым продуктом, примените различные визуальные эффекты и предоставьте своей аудитории творческий контент - это так просто!
Показывает, как создаются продукты
За созданием продукта или услуги всегда стоит история. Используйте Instagram Stories, чтобы сообщить вашей аудитории, как производится ваш продукт, что он включает в себя и сколько труда или навыков для этого требуется.
Когда за красивыми фотографиями готового продукта стоит увлекательная, сладкая или вдохновляющая история, ваши потенциальные клиенты тоже будут вдохновлены - и в результате совершат покупку.
Использование закулисного контента
Заглянуть за занавеску - всегда соблазнительная идея, не правда ли? Истории из Instagram позволяют превратить ваши обычные деловые мероприятия в интересный и увлекательный контент. Это может быть что угодно, от фотографий ваших сотрудников до коротких видеороликов, в которых запечатлены захватывающие моменты повседневной жизни вашей компании.
Закадровые фотографии и видео невероятно популярны в наши дни, поскольку они позволяют людям видеть то, к чему у них обычно нет доступа. Кроме того, в море стандартных постов в социальных сетях они кажутся немного более освежающими, но при этом дарят аудитории ощущение исключительности.
Обмен историями пользователей
Ни для кого не секрет, что покупатели любят, когда бренды, за которыми они следят, показывают в социальных сетях. Истории Instagram позволяют вам делиться не только историей вашего бренда, но и историями ваших самых лояльных клиентов.
Использование пользовательского контента - чрезвычайно популярная маркетинговая стратегия. Все, что вам нужно сделать, это найти интересные фотографии или видео с изображением вашего бренда или продуктов, размещенные другими пользователями Instagram (используйте поиск по хэштегам), спросить их разрешения на публикацию контента из вашего бизнес-аккаунта и сделать из этого захватывающую историю, используя различные фильтры, стикеры, геотеги и т. д. Для ваших клиентов это отличная возможность впечатлить собственных подписчиков; для вас это бесплатная реклама.
Использование стикеров
Наклейки - это статические или анимированные графические наложения, которые можно добавлять к фотографиям и видео, опубликованным как истории. Наклейки - это не просто элементы декора. Они также могут выполнять различные функции, например, побуждать зрителей выполнять определенные действия, собирать отзывы и т. Д. Существуют разные типы стикеров для разных целей, в том числе:
- Наклейки на товары: наклейки, используемые для маркировки товаров; нажимая на эти наклейки, пользователи могут узнать больше о продукте и даже купить его.
- Наклейки с хэштегом: нажав на эти наклейки, вы сразу же получите доступ к соответствующей странице с хэштегом.
- Наклейки для опросов : добавьте вопрос к сообщению и предоставьте зрителям несколько вариантов ответа - отличный способ мгновенно получить обратную связь.
- Наклейки с вопросами : почти такие же, как наклейки для опросов, но дают вашим подписчикам возможность набрать ответ, а не просто выбрать один из доступных вариантов.
- Фотонаклейки : позволяет вставлять фотографии внутрь других фотографий.
Instagram предлагает больше типов стикеров, в том числе стикеры GIF, стикеры эмодзи, музыкальные стикеры, стикеры с геотегами и т. Д. Используйте их, чтобы добавить больше творчества в свои истории и привлечь внимание!
Использование геотегов
Геотеги позволяют отмечать свое местоположение на карте и позволять людям просматривать вашу историю. Эта функция особенно полезна, если вы хотите расширить охват своего бизнеса на местном уровне. 
Применение ссылок
Широко известно, что Instagram позволяет вставлять ссылку в биографию профиля. Как и ваши обычные сообщения в Instagram, ваши истории должны побуждать аудиторию переходить к вашей биографии и переходить по ссылке. В этом вам помогут различные графические элементы, которые можно добавлять в свои сообщения. Например, вы можете добавить стрелку, указывающую на изображение вашего профиля, чтобы привлечь внимание людей, добавить стикер со своим дескриптором Instagram или предоставить призыв к действию (CTA), побуждающий ваших подписчиков открыть вашу страницу с биографией.
Более того, вы можете применять пролистывающие ссылки прямо к своим историям. Однако эта функция доступна только для бизнес-аккаунтов с более чем десятью тысячами подписчиков.
Поглощения
Поглощения связаны с сотрудничеством с влиятельными лицами в вашей нише. Это популярная маркетинговая стратегия, которая позволяет брендам использовать репутацию влиятельного лица и охват аудитории, давая ему возможность привлечь новую аудиторию. Таким образом, это взаимовыгодное предприятие!
Идея состоит в том, чтобы заставить влиятельного человека в вашей отрасли управлять вашей учетной записью в Instagram в течение определенного периода времени. Однако для вашей кампании по поглощению важно выбрать подходящего человека, который действительно соответствует вашей нише и, в частности, бренду.
Создание живых видео
Прямая трансляция - отличный способ повысить вовлеченность и заинтересовать публику в вашей учетной записи Instagram. Более того, учитывая преимущества интегрированного в платформу инструмента потоковой передачи Instagram Live.
Конечно, делать живые видео непросто. В нем много спонтанности и импровизации, и это именно то, что так нравится публике. Но если вам удастся записать интересную прямую трансляцию, обязательно добавьте ее в свои истории в Instagram.
Истории, содержащие видео в реальном времени, легче обнаружить, поскольку их значки отмечены меткой «LIVE». Таким образом, у вашего контента больше шансов быть просмотренным.
Создание минисериала
Не забывайте, что функция Истории на самом деле создана для того, чтобы рассказывать истории. Запуск мини-сериала - хороший способ рассказать публике свою историю. Этот легкий и ненавязчивый формат позволяет делиться интересными подробностями из жизни вашего бренда и удерживать внимание ваших подписчиков.
Вы можете рассказать миру о своих достижениях, выделить замечательные моменты из истории бренда или продемонстрировать процесс разработки продукта, эпизод за эпизодом, чтобы создать шумиху. Вариантов много, поэтому все зависит от вашего творчества!
Предоставление ежедневных советов
С помощью историй вы можете поделиться множеством полезной информации со своими подписчиками в Instagram. Например, советы по использованию ваших товаров или просто интересные лайфхаки. Такие истории можно публиковать каждый день или раз в неделю, чтобы убить двух зайцев: предоставляйте вашим клиентам ценные данные и постоянно поддерживайте их заинтересованность.
Показ тизеров для вашего основного контента
Формат Instagram Stories позволяет создавать интригующие тизеры для вашего основного контента, тем самым продвигая ваш сайт, блог или канал YouTube для более широкой аудитории. Например, вы можете просто поделиться фрагментом своего видео как историей и предоставить перелистывающую ссылку на весь фрагмент, доступный на вашем личном веб-сайте, чтобы получить больше информации о нем.
Делаем основные моменты
Лучшие моменты Instagram - это истории, сохраненные в вашей учетной записи. Они служат альбомами, содержащими одну или несколько историй, которые вы уже опубликовали. Основные моменты не исчезают через 24 часа и позволяют хранить и структурировать ценную информацию в вашем профиле. Ваши основные моменты доступны для публики на странице вашего профиля.
Таким образом, если вы публикуете мини-сериал, например, как рассказы, рекомендуется сохранить все эпизоды как «Основные моменты», чтобы новые зрители могли проверить ваши старые сообщения.
Какую историю вы расскажете?
Хотя истории Instagram были созданы для быстрых, недолговечных публикаций, не рекомендуется использовать эту функцию в качестве выхода для случайных фотографий или видео. Даже если сообщения исчезнут через 24 часа, ваши подписчики их запомнят. Если они не произведут сильное впечатление на вашу аудиторию, репутация вашего бренда может быть повреждена.
Также стоит помнить, что истории не следует публиковать слишком часто. Последовательность - это не спам. Так что старайтесь избегать переполнения каналов ваших подписчиков и сосредоточьтесь на качестве и оригинальности ваших историй.
