Jak korzystać z historii na Instagramie w celach marketingowych?
Opublikowany: 2018-11-11Wzrasta liczba efemerycznych treści, a miliony ludzi cieszą się z migawek i krótkich filmów nagranych na miejscu, które z czasem znikają. Ten rodzaj treści jest stosunkowo nowy i został zapoczątkowany przez platformy społecznościowe, takie jak Facebook, Snapchat i Instagram. Ale jego potencjał marketingowy został szybko doceniony przez marki, influencerów i twórców treści.
W jednym z naszych poprzednich postów omawialiśmy, jak korzystać ze Snapchata . Tym razem dowiemy się, jak wykorzystać Instagram Stories do marketingu i promocji. Jeśli Twoim celem jest zwiększenie ekspozycji Twojej marki lub przyciągnięcie większej liczby osób do Twojej witryny biznesowej z jednej z największych sieci społecznościowych na świecie, poniższe informacje pomogą Ci zbudować dalszą strategię marketingową.
Co to są historie na Instagramie?
Historie to funkcja umożliwiająca użytkownikom Instagrama udostępnianie zdjęć i krótkich filmów, które są dostępne online tylko przez 24 godziny od momentu opublikowania. Gdy post wygaśnie, treść jest automatycznie usuwana.
Ponadto zdjęcia i filmy udostępniane jako Stories mogą być modyfikowane za pomocą różnych filtrów, naklejek, tekstu, emotikonów, doodlingów itp. Historie mogą również przybierać różne formy w zależności od kreatywnej wizji użytkownika, np. transmisje na żywo, filmy typu bumerang (krótkie zapętlone filmy) , przyspieszone filmy, przewijanie filmów, powiększone filmy/zdjęcia itp. W rezultacie istnieje wiele możliwości uwolnienia wyobraźni i tworzenia angażujących treści wizualnych, które mogą spodobać się docelowym odbiorcom.
Ale co najważniejsze, Instagram Stories ma ponad 400 milionów aktywnych użytkowników dziennie na całym świecie, co czyni go potężnym narzędziem marketingowym.
Korzyści z używania Instagram Stories w celach marketingowych
Celem Instagram Stories jest powrót do pierwotnego pomysłu platformy społecznościowej: uchwycenie najjaśniejszych momentów życia bez uciekania się do profesjonalnej fotografii. Dlatego firmy wykorzystują tę funkcję w celu humanizacji swoich marek i zwiększenia zaangażowania odbiorców.
Po opublikowaniu każda Story na Instagramie staje się dostępna dla wszystkich Twoich obserwujących . Ponadto Stories są automatycznie wyświetlane w nagłówku kanału użytkownika. Gwarantuje to, że Twoje treści nie zostaną utracone wśród innych postów i uzyskają najszerszy zasięg odbiorców.
Warto również zauważyć, że w Instagram Stories nie ma podglądu, dlatego każdy użytkownik, który chce wiedzieć, co znajduje się w Story, będzie musiał kliknąć jego ikonę i wyświetlić post. Zwiększa to szanse na zobaczenie Twoich treści, wzmacnia immersję i sprawia, że komunikacja między markami a klientami jest bardziej osobista.
Last but not least, Instagram Stories są dość łatwe do zrobienia. Nie zajmą Ci one dużo czasu, ponieważ wszystkie narzędzia potrzebne do stworzenia angażującego posta są już osadzone w aplikacji. A ponieważ wiesz, że Twoje treści w końcu znikną po pewnym czasie, nie musisz inwestować mnóstwa czasu i wysiłku, aby wymyślić arcydzieło. Wszystko, czego naprawdę potrzebujesz, to pomyślny moment i odrobina kreatywności. 
Sposoby wykorzystania Instagram Stories do marketingu
Jak dokładnie możesz promować swoją markę za pomocą Instagram Stories? Dzięki bogactwu kreatywnych narzędzi, jakie zapewnia, nie brakuje opcji. Ale to, czy twoje wysiłki będą produktywne, czy nie, zależy w dużej mierze od twojej kreatywności i gotowości do zaangażowania się w produkcję wysokiej jakości treści i angażowania odbiorców z należytą konsekwencją.
Demo nowych produktów
To najbardziej oczywisty sposób rozpowszechniania informacji o Twojej marce za pomocą Instagram Stories, z których korzysta 36% firm . Dlaczego jest tak popularny? Ponieważ użytkownicy Instagrama uwielbiają być pierwszymi, którzy dowiadują się o nadchodzących gadżetach i aktualizacjach od marek.
Dlatego publikowanie Stories na Instagramie to świetny sposób na ogłaszanie nowych produktów, przyciągnięcie uwagi docelowych odbiorców i budowanie szumu. Po prostu zrób kilka żywych ujęć produktu lub nagraj film prezentujący nowy produkt, zastosuj różne efekty wizualne i udostępnij kreatywne treści swoim odbiorcom — to takie proste!
Pokazywanie, jak powstają produkty
Za powstaniem produktu lub usługi zawsze kryje się historia. Skorzystaj z Instagram Stories, aby poinformować odbiorców, w jaki sposób jest wytwarzany Twój produkt, z czym się on wiąże i ile pracy lub umiejętności wymaga.
Kiedy za pięknymi zdjęciami gotowego produktu kryje się fascynująca, słodka lub inspirująca historia, Twoi potencjalni klienci również się zainspirują i w rezultacie dokonają zakupu.
Wykorzystanie treści zza kulis
Spojrzenie za zasłonę to zawsze kuszący pomysł, prawda? Historie na Instagramie pozwalają zamienić zwykłe działania biznesowe w ciekawe i zabawne treści. Może to być wszystko, od zdjęć pracowników po krótkie filmy przedstawiające ekscytujące chwile z codziennej pracy firmy.
Zdjęcia i filmy zza kulis są obecnie niezwykle popularne, ponieważ pozwalają ludziom zobaczyć rzeczy, do których normalnie nie mają dostępu. Poza tym w morzu standardowych postów w mediach społecznościowych wydają się nieco bardziej odświeżające, jednocześnie dając poczucie ekskluzywności odbiorcom.
Udostępnianie historii użytkowników
Nie jest tajemnicą, że klienci uwielbiają pojawiać się w postach społecznościowych przez marki, które śledzą. Historie na Instagramie pozwalają dzielić się nie tylko historią Twojej marki, ale także historiami najbardziej lojalnych klientów.
Wykorzystanie treści generowanych przez użytkowników to niezwykle popularna strategia marketingowa. Wszystko, co musisz zrobić, to znaleźć ciekawe zdjęcia lub filmy przedstawiające Twoją markę lub produkty opublikowane przez innych użytkowników Instagrama (skorzystaj z wyszukiwania po hashtagach), poprosić ich o zgodę na udostępnienie treści z Twojego konta biznesowego i stworzyć z nich ekscytującą historię za pomocą różne filtry, naklejki, geotagi itp. Dla Twoich klientów to doskonała okazja, by zaimponować własnym obserwatorom; dla Ciebie jest to darmowa reklama.
Korzystanie z naklejek
Naklejki to statyczne lub animowane nakładki graficzne, które można dodawać do zdjęć i filmów udostępnianych jako Stories. Naklejki to nie tylko elementy dekoracyjne. Mogą też pełnić różne funkcje, np. zachęcać widzów do wykonywania określonych czynności, zbierania opinii itp. Istnieją różne rodzaje naklejek o różnym przeznaczeniu, m.in.:
- Naklejki na produkty : naklejki używane do oznaczania produktów; dotykając tych naklejek, użytkownicy mogą dowiedzieć się więcej o produkcie, a nawet go kupić.
- Naklejki z hasztagiem : dotknięcie tych naklejek umożliwia natychmiastowy dostęp do powiązanej strony z hasztagiem.
- Naklejki ankiety : dodaj pytanie do posta i udostępnij widzom kilka opcji odpowiedzi – to świetny sposób na uzyskanie natychmiastowej opinii.
- Naklejki z pytaniami : prawie takie same jak naklejki z ankietą, ale zapewniają swoim obserwatorom możliwość wpisania odpowiedzi zamiast wybierania jednej z dostępnych wariantów.
- Naklejki ze zdjęciem : umożliwia wstawianie zdjęć wewnątrz innych zdjęć.
Istnieje więcej rodzajów naklejek oferowanych przez Instagram, w tym naklejki GIF, naklejki emoji, naklejki muzyczne, naklejki z geotagami itp. Użyj ich, aby dodać więcej kreatywności do swoich historii i zwiększyć zaangażowanie!
Korzystanie z geotagów
Geotagi pozwalają zaznaczyć swoją lokalizację na mapie i sprawić, by Twoja historia była widziana przez osoby sprawdzające okolicę. Ta funkcja jest szczególnie przydatna, jeśli chcesz rozszerzyć lokalny zasięg swojej firmy. 
Stosowanie linków
Nie od dziś wiadomo, że Instagram umożliwia wstawienie linku w biogramie profilu. Podobnie jak zwykłe posty na Instagramie, Twoje Stories powinny zachęcać odbiorców do klikania w biografię i podążania za linkiem. Pomogą Ci w tym różne elementy graficzne, które możesz dodać do swoich postów. Na przykład możesz dodać strzałkę wskazującą na zdjęcie profilowe, aby przyciągnąć uwagę ludzi, dodać naklejkę z uchwytem na Instagramie lub zapewnić wezwanie do działania (CTA), zachęcające obserwatorów do otwarcia strony z biografią.
Co więcej, możesz zastosować linki przesuwane bezpośrednio do swoich Stories. Ta funkcja jest jednak dostępna tylko dla kont firmowych z ponad dziesięcioma tysiącami obserwujących.
Posiadanie przejęć
Przejęcia polegają na współpracy z influencerami w Twojej niszy. Jest to popularna strategia marketingowa, która pozwala markom wykorzystać reputację influencera i zasięg odbiorców, jednocześnie dając mu szansę na zaangażowanie nowych odbiorców. Jest to więc przedsięwzięcie korzystne dla obu stron!
Chodzi o to, aby influencer w Twojej branży prowadził swoje konto na Instagramie przez określony czas. Jednak ważne jest, aby wybrać odpowiednią osobę do kampanii przejęcia, taką, która naprawdę pasuje do Twojej niszy i marki.
Tworzenie filmów na żywo
Transmisje na żywo to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania i wzbudzenie zainteresowania opinii publicznej Twoim kontem na Instagramie. Tym bardziej, biorąc pod uwagę zalety zintegrowanego z platformą narzędzia do przesyłania strumieniowego, Instagram Live.
Oczywiście tworzenie filmów na żywo nie jest łatwe. Zawiera dużo spontaniczności i improwizacji, co tak bardzo przemawia do publiczności. Ale jeśli uda Ci się nagrać interesującą transmisję na żywo, pamiętaj, aby dodać ją do swoich relacji na Instagramie.
Historie zawierające wideo na żywo są łatwiejsze do zauważenia, ponieważ ich ikony są oznaczone etykietą „NA ŻYWO”. Dzięki temu Twoje treści mają większe szanse na zobaczenie.
Tworzenie miniserialu
Nie zapominaj, że funkcja Stories została stworzona do opowiadania historii. Uruchomienie miniserialu to dobry sposób na opowiedzenie widzom własnej historii. Będąc lekkim i dyskretnym, format ten pozwala dzielić się interesującymi szczegółami z życia Twojej marki i utrzymać uwagę obserwatorów.
Możesz opowiedzieć światu o swoich osiągnięciach, podkreślić niezwykłe momenty z historii marki lub zaprezentować proces opracowywania produktu odcinek po odcinku, aby zwiększyć popularność. Możliwości jest wiele, więc wszystko zależy od Twojej kreatywności!
Udzielanie codziennych wskazówek
Dzięki Stories możesz udostępniać wiele przydatnych informacji subskrybentom Instagrama. Na przykład wskazówki dotyczące korzystania z produktów lub po prostu ciekawe hacki życiowe. Takie Historie można publikować codziennie lub raz w tygodniu, aby upiec dwie pieczenie na jednym ogniu: dostarczaj swoim klientom cenne dane i utrzymuj ich zaangażowanie przez cały czas.
Wyświetlam zwiastuny Twojej głównej treści
Format Instagram Stories pozwala tworzyć intrygujące teasery do głównych treści, promując w ten sposób Twoją stronę internetową, bloga lub kanał na YouTube szerszej publiczności. Na przykład możesz po prostu udostępnić fragment swojego filmu jako Story i podać link do całego fragmentu dostępnego na Twojej osobistej stronie internetowej, aby uzyskać dla niego większą widoczność.
Dokonywanie Najciekawszych
Najciekawsze na Instagramie to historie zapisane na Twoim koncie. Służą jako albumy zawierające jedną lub kilka opublikowanych już historii. Najważniejsze informacje nie znikają po 24 godzinach i umożliwiają przechowywanie i porządkowanie cennych informacji w Twoim profilu. Twoje wyróżnienia są dostępne publicznie na stronie Twojego profilu.
Tak więc, jeśli publikujesz miniseriale na przykład jako Stories, dobrym pomysłem jest zapisanie wszystkich odcinków jako Highlights, aby nowi widzowie mogli sprawdzić Twoje starsze posty.
Jaką historię opowiesz?
Chociaż Instagram Stories zostały stworzone z myślą o szybkich, krótkotrwałych publikacjach, nie zaleca się używania tej funkcji jako miejsca na przypadkowe zdjęcia lub filmy. Nawet jeśli posty znikną po 24 godzinach, Twoi obserwatorzy będą je pamiętać. Jeśli nie zrobią wielkiego wrażenia na Twoich odbiorcach, reputacja Twojej marki może zostać uszkodzona.
Warto też pamiętać, że Stories nie powinno być publikowane zbyt często. Spójność nie jest równa spamowaniu. Staraj się więc unikać zalewania kanałów obserwujących i skup się na jakości i oryginalności swoich Stories.
