Meilleur classement sur Google Maps en 2021

Mise à jour du classement Google Maps : 15 février 2021

Je viens de publier un nouvel épisode sur le podcast SEO Secrets où je partage le secret n°1 pour augmenter votre classement dans Google Maps.

J'ai pensé que partager le podcast ici pourrait être utile… alors allez-y et écoutez ci-dessous :

Aujourd'hui, vous allez apprendre 8 astuces incroyablement simples pour vous classer plus haut sur Google Maps.

Le meilleur de tous:

Ces 8 conseils de référencement local sont à jour et pertinents pour les classements Google Maps en 2020.

Donc, que vous soyez une petite entreprise locale ou une entreprise avec des centaines d'emplacements, vous adorerez ces conseils puissants pour vous classer plus haut sur Google Maps et développer votre entreprise locale.

Commençons.

8 conseils pour mieux se classer sur Google Maps en 2021

• Astuce 1 : Créez des backlinks
• Astuce 2 : Optimisation de Google My Business
• Astuce 3 : Ajoutez des sous-catégories dans votre GMB
• Astuce 4: Créez des citations d'entreprises locales de niche
• Astuce 5: Utilisez le balisage de schéma
• Astuce 6 : Répartition des citations
• Astuce 7 : Optimisez la page d'accueil de votre site Web
• Astuce 8 : Créez des citations d'autorité

Il existe de nombreuses façons d'augmenter rapidement votre classement sur Google Maps… l'équivalent du référencement local sous stéroïdes.

Mais tous ne sont pas préférés ou même sans danger pour le classement de votre entreprise locale.

Et j'apprends toujours vers l'approche à long terme avec les classements Google Maps de nos clients.

Mais dans certains cas, le client a simplement besoin d' être classé rapidement dans Google Maps , et il est prêt à faire tout ce qu'il faut pour y arriver.

Dans ces cas plus agressifs, il existe des pratiques éprouvées qui peuvent (pas toujours, mais la plupart du temps) conduire rapidement votre entreprise dans les meilleurs résultats de recherche Google Maps .

Et puis, en fonction de facteurs de site Web tels que l'autorité du domaine et de la marque, l'âge de votre domaine et l'autorité de votre portefeuille de citations et de backlinks, il est relativement inconnu si votre classement tiendra.

Mais lorsque votre objectif est de vous classer rapidement dans Google Maps, voici un excellent point de départ.

Astuce 1 : Créez des backlinks de haute qualité

Construire des backlinks (mis à jour pour 2021).

Comment nous avons augmenté de 203 % le trafic de recherche d'un cabinet d'avocats dans Google Maps.

Une chose que j'ai apprise au cours de la dernière année est l'impact des backlinks de haute qualité sur l'augmentation des classements dans Google Maps.

Le fait est que la distribution des citations était au centre de toutes les stratégies de référencement local.

Cependant, j'ai appris que l'alignement et la distribution des citations ne vous mèneront pas loin.

Cela signifie qu'après la création d'un certain nombre de citations, continuer à en créer davantage n'aura qu'un impact marginal décroissant sur votre autorité globale.

Le but d'effectuer un audit et un nettoyage des citations suivis d'une série de distributions de citations est de renforcer l'emplacement exact de votre entreprise dans Google Maps.

Mais une fois que votre emplacement est solidifié dans Google Maps, il n'y a plus grand chose à gagner en continuant à créer des citations.

C'est à ce moment-là qu'il est temps de commencer à créer des backlinks DA élevés.

Jetez un œil à l'augmentation du trafic et de la visibilité de ce client du cabinet d'avocats sur Google Maps :

J'ai à peu près souligné ce que nous avons fait sur l'image, mais voici un bref récapitulatif :

Tout d'abord, nous avons eu accès à la liste Google My Business de ce cabinet d'avocats.

Deuxièmement, nous avons optimisé leur liste Google My Business en utilisant nos flux de travail de référencement local standard et bien établis.

Troisièmement, nous avons effectué un audit et un nettoyage approfondis des citations pour nous assurer d'atténuer autant que possible la fragmentation NAP sur le Web.

Remarque : NAP signifie nom, adresse et numéro de téléphone de l'entreprise. En d'autres termes, et NAP équivaut à votre citation d'entreprise.

Quatrièmement, nous avons créé 100 nouvelles citations dans des répertoires faisant autorité. Étant donné que ce client est un cabinet d'avocats, nous avons concentré environ 20 à 30 % de ces citations sur des annuaires juridiques.

Enfin, nous avons construit 1 backlink de haute autorité DA 50+ via une publication d'invité.

Lorsque nous créons des backlinks pour nos clients, nous nous concentrons sur trois choses principales :

• texte d'ancrage dans le contenu et contextuellement pertinent
• backlinks naturels dans un contenu de haute qualité
• contenu publié dans des publications faisant autorité

Non seulement ce client du cabinet d'avocats a vu sa visibilité sur Google Maps augmenter de plus de 200 % au cours de son premier mois, mais voici quelques autres points saillants de ses données de productivité GMB :

• 50% d'augmentation des appels téléphoniques
• Augmentation de 368 % du trafic de recherche de découverte (sans marque)
• 165% d'augmentation directement dans les vues de recherche Google Maps
• Augmentation de 235% des vues de recherche organique

Et tout cela en se concentrant sur l'audit des citations, le nettoyage des citations, la distribution des citations et la création d'un backlink faisant autorité.

Nous observons des résultats similaires chez d'autres clients en nous concentrant exclusivement sur la création de backlinks faisant autorité après la phase initiale du travail de citation.

Les backlinks de haute autorité sont puissants.

Non seulement ils augmenteront à eux seuls votre autorité globale dans Google Maps et la recherche organique Google, mais ils contribueront directement à un classement élevé dans Google Maps.

Et un classement plus élevé dans Google Maps se traduit toujours par plus de visites de sites Web, plus d'appels téléphoniques et plus de croissance pour votre entreprise.

Découvrez comment nous pouvons vous aider à créer des backlinks de haute autorité pour votre entreprise ici.

Ou planifiez un appel de stratégie de référencement gratuit pour une analyse de référencement individuelle.

Construire des backlinks (contenu de la version 2020 de cet article)

La création de backlinks est de loin la stratégie la plus négligée pour obtenir des classements plus élevés dans Google Maps.

La plupart des SEO parlent de nettoyer vos citations, puis de créer autant de citations que possible sur le Web.

Mais d'après mon expérience, la création de citations vous mènera aussi loin.

Et après un certain point, notre expérience montre que continuer à construire des citations a un retour sur investissement décroissant.

Cela signifie qu'une fois que vous avez atteint un seuil maximal de citations (environ 300 au total), la création de plus de citations aura un effet nominal sur l'augmentation de votre classement dans Google Maps.

La pièce manquante ici est les backlinks.

Et je ne cautionne pas la création de n'importe quel type de backlinks.

Nous vous recommandons de vous concentrer sur un minimum de backlinks de niveau DA 40+.

Nous avons constaté que la création de backlinks DA élevés peut avoir un impact considérable sur la croissance de votre classement dans Google Maps et dans la recherche organique Google.

Les backlinks de haute qualité ont toujours été un facteur déterminant pour votre affichage dans les résultats de recherche Google.

Et toutes choses égales par ailleurs avec les citations, l'entreprise locale qui possède le portefeuille de backlinks le plus fiable gagnera toujours dans les classements de Google Maps.

Concentrez-vous donc sur la création de backlinks de haute qualité vers votre site Web pour obtenir un meilleur classement dans Google Maps.

Ne vous méprenez pas, l'audit et le nettoyage de vos citations et l'augmentation de vos citations globales sur le Web sont importants.

Les citations jouent un rôle important dans le renforcement de la notoriété de votre entreprise et de votre emplacement dans Google Maps.

Mais des backlinks de haute qualité peuvent être le carburant qui catapulte votre entreprise dans les meilleurs classements de Google Maps, même sur les marchés les plus compétitifs.

Astuce 2 : Vérifiez votre page Google My Business

La première étape pour que toute entreprise locale soit trouvée dans les résultats de recherche de Google Maps est d'ajouter et de valider votre entreprise.

Depuis un ordinateur de bureau, cliquez sur ce lien pour commencer à ajouter votre entreprise à Google Maps .

Depuis un appareil mobile, cliquez ici pour commencer.

Voici un tutoriel rapide sur l'ajout ou la revendication de votre entreprise dans Google Maps.

Et voici un tutoriel rapide sur la façon de vérifier votre entreprise sur Google.

Astuce 3: Utilisez des sous-catégories dans GMB

** Remarque : cette étape s'applique uniquement aux départements au sein d'entreprises multi-sites telles que les détaillants, les franchises, les universités ou les institutions (en savoir plus).

Disons que vous êtes une chaîne d'épicerie comme Kroger ou Walmart. Vous avez votre principale catégorie d'activité qui serait « l'épicerie ».

Mais au sein de vos super magasins, vous avez des départements tels que le centre de vision, la pharmacie et la station-service.

Chacun de ces départements représente une opportunité pour vous de rivaliser sur le marché de la recherche locale dans cette catégorie spécifique.

Pour en revenir à l'exemple de la chaîne d'épicerie Kroger ou Walmart.

Le Walmart Vision Center serait une liste Google Maps acceptable car il s'agit d'un département faisant partie de l'activité principale de Walmart.

Walmart serait classé comme un « grand magasin ». Cependant, vous disposez de plusieurs autres catégories d'entreprises qui peuvent être exploitées dans le cadre d'un Walmart Super Center.

Voici une liste d'entités commerciales et de catégories GMB associées basées sur mon observation du Walmart Super Center près de chez moi :

• Nom commercial : Walmart 2811 Supercentre
  • Catégorie GMB : Grand magasin
• Nom commercial : Boulangerie Walmart
  • Catégorie GMB : Boulangerie
• Nom de l'entreprise : Walmart Deli
  • Catégorie GMB : Épicerie fine
• Nom de l'entreprise : Centre de jardinage Walmart
  • Catégorie GMB : Jardinerie
• Nom de l'entreprise : Ramassage d'épicerie Walmart
  • Catégorie GMB : Service de livraison d'épicerie
• Nom de l'entreprise : Centre d'argent Walmart
  • Catégorie GMB : Service de transfert d'argent
• Nom commercial : Pharmacie Walmart
  • Catégorie GMB : Pharmacie
• Nom de l'entreprise : Centre de photos Walmart
  • Catégorie GMB : Boutique photo
• Nom commercial : Pneus et pièces automobiles Walmart
  • Catégorie GMB : Magasin de pneus
• Nom commercial : Vision et lunettes Walmart
  • Catégorie GMB : Opticien

Le point en gras ci-dessus serait la liste Google Maps de niveau supérieur pour ce Walmart Super Center spécifique. Et puis chaque point en dessous représente les sous-catégories d'annonces GMB qui peuvent être déployées.

Chacune de ces catégories GMB représente un marché concurrentiel dans sa zone géographique.

Et comme vous pouvez l'imaginer, cela présente une opportunité substantielle pour le référencement local pour les détaillants à grande surface.

La segmentation des listes Google Maps pour les détaillants et les services internes peut rapidement donner à cette marque un avantage concurrentiel sur ses marchés locaux.

Astuce 4: Créez des citations de niche

Votre première question pourrait être qu'est-ce qu'une citation?

Une citation est simplement un enregistrement de votre NAP, qui est le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise, et dans certains cas également l'URL de votre site Web.

Google utilise les citations comme moyen de valider l'emplacement de votre entreprise. Considérez les citations comme l'équivalent des backlinks dans la stratégie de référencement organique.

Plus les sources de citations font autorité et sont pertinentes pour votre entreprise, plus vous améliorerez votre classement sur Google Maps .

Je recommande également d'aller granulaire avec vos citations.

Cela signifie trouver des sites Web et des annuaires qui sont soit spécifiques à votre région métropolitaine, soit ciblés sur votre catégorie d'entreprise spécifique.

Par exemple, si je suis un avocat spécialisé dans les dommages corporels à Atlanta, publier le NAP de votre cabinet d'avocats sur des sources spécifiques à la région métropolitaine d'Atlanta et aux avocats spécialisés dans les dommages corporels contribuerait à augmenter le facteur de pertinence et à améliorer votre autorité de localisation globale.

Et plus vous avez d'autorité de localisation dans votre catégorie d'entreprise, plus votre classement sera élevé dans Google Maps.

Lire la suite : Qu'est-ce que l'autorité de localisation ?

Plus la source de l'annuaire est pertinente (connexe) pour mon entreprise spécifique, mieux c'est. Et plus le répertoire fait autorité, plus je tirerai de pouvoir de la citation.

Astuce 5: Ajouter un balisage de schéma d'entreprise locale

Enfin, vous voudrez inclure le NAP de votre entreprise sur votre site Web. Mais vous voulez envelopper l'adresse dans ce qu'on appelle le langage Schema.

Le langage de schéma est un protocole structurel adopté par Google, Yahoo et Bing dans le but de faciliter la détermination de certains ensembles de données dans les pages Web. J'aime faire référence au langage Schema en tant que données directes qui améliorent les ensembles de données clés dans les pages Web. Les données directes sont particulièrement pertinentes lorsqu'il s'agit de référencement local. (réf : Que sont les citations locales).

En enveloppant votre NAP dans Schema, vous enverrez un signal de bien meilleure qualité à Google et aux autres moteurs de recherche sur la pertinence et l'autorité de l'emplacement de votre entreprise.

Il y a beaucoup d'autres étapes et techniques dont je n'ai pas parlé dans l'article. Comme je l'ai mentionné, je préfère l'approche à long terme et de meilleure qualité pour amener mes clients à la lettre A dans Google Maps et m'assurer qu'ils y restent indéfiniment.

Mais pour ceux qui cherchent à obtenir des classements rapides dans Google Maps et qui ne peuvent pas attendre l'approche à long terme… cet article est pour vous !

Faites-moi savoir comment cela se passe avec votre entreprise après avoir mis en œuvre certaines de ces techniques pour augmenter rapidement votre classement sur Google Maps . Et comme toujours, faites-moi savoir si vous avez des questions dans les commentaires ci-dessous.

Astuce 6 : Ayez des citations cohérentes

Enfin, je vais rassembler tout cela avec la discussion sur la cohérence des citations et la suppression de la volatilité. Tout comme la baisse du marché boursier en raison de la volatilité des cours des actions, votre classement dans les résultats de recherche locaux de Google (et les résultats de recherche organiques) peut également baisser en raison de la volatilité.

Volatilité avec les citations NAP

Vous créez de la volatilité avec vos citations NAP chaque fois que vous avez de nombreuses variantes ou que votre adresse est représentée sur le Web. Voici un exemple.

L'adresse professionnelle de Bipper Media est :

Média bipper
855, chemin de l'école Gaines
Suite A
Athènes, Géorgie 30605

C'est ce que vous appelez un NAP et une citation. Le NAP est l'information commerciale, et la citation est le résultat du NAP publié ici dans cet article.

Disons que j'ai 10 répertoires différents qui répertorient mon entreprise comme vous le voyez ci-dessus. Mais alors disons qu'il y a 50 autres annuaires ou sites Web qui publient mon NAP de différentes manières. Par exemple, certains NAP abrègent le mot « Road » en utilisant simplement « Rd ». Ces légères variations dans la présentation du PAN créent, à grande échelle, beaucoup de volatilité. Et cette volatilité, tout comme le marché boursier, peut entraîner des classements supprimés dans les résultats de recherche locaux.

La meilleure façon de supprimer la volatilité est de faire une analyse de tous les sites sur lesquels vous avez publié des citations.

Vous pouvez le faire par ce que j'appelle l'ingénierie inverse de votre NAP dans Google.

Voici étape par étape comment :

1. Aller sur Google
2. Effectuez une recherche uniquement sur l'adresse de votre entreprise - par exemple, je taperais "855 gaines school road, suite A, athens" (sans les guillemets) dans la barre de recherche.
3. Commencez à parcourir les résultats de la recherche et identifiez tous les endroits où vous avez une citation.

Au fur et à mesure que vous identifiez chaque source pour vos citations, accédez à ces sites Web pour voir lesquels vous pouvez facilement mettre à jour. Certaines sources peuvent nécessiter de créer un compte gratuit et de revendiquer votre entreprise. Alors que d'autres peuvent vous obliger à contacter le site Web directement afin de demander la mise à jour. Quel que soit le flux de travail impliqué, cela vaut la peine de passer et de commencer le processus de nettoyage de vos citations NAP.

Pour chaque citation que vous nettoyez en les rendant cohérentes avec votre page d'entreprise Google (oui, votre page d'entreprise Google est la citation de base que toutes les autres doivent correspondre), vous supprimerez beaucoup de volatilité de votre portefeuille de citations global.

Au début, vous serez peut-être dépassé par le nombre de citations que vous voyez pour votre entreprise, mais comprenez que chaque fois que vous mettez à jour votre citation pour la rendre plus cohérente, vous supprimez la volatilité de votre autorité de recherche locale. Et plus vous supprimez la volatilité, plus votre classement devient stable dans les résultats de recherche locaux. Sur les marchés faiblement à moyennement concurrentiels, le facteur de volatilité peut ne pas jouer autant de rôle en raison du manque de volume des entreprises concurrentes, mais sur les marchés hyper concurrentiels des grandes régions métropolitaines, la volatilité fera la différence entre les classements dans le top 3 local. résultats de recherche ou ne pas être vu du tout.

Pour les entreprises qui ont un grand volume de citations à nettoyer, il existe des plateformes qui peuvent vous aider dans cet effort. Par exemple, MOZ Local est une plate-forme que nous utilisons pour nettoyer et distribuer les portefeuilles de citations de nos clients. Une autre option consiste à utiliser Yext. Cependant, avec Yext, le coût peut être hors de portée pour la plupart des petites entreprises ou des entreprises locales. Ces deux éléments représentent une solution automatisée à l'objectif final ultime : supprimer la volatilité de vos citations locales afin d'être mieux classés dans Google Maps .

Astuce 7 : Optimisez la page d'accueil de votre site Web

Lorsque vous créez votre fiche d'entreprise Google Maps , l'une des sections que vous devez remplir est l'URL de votre site Web. Lorsque vous ajoutez l'URL de votre site Web à votre page d'entreprise Google, vous créez ce que j'appelle la «page de destination» de votre liste Google Maps, et cela joue un rôle important dans votre stratégie globale de référencement local. Le site Web que vous associez à votre liste Google Maps influencera directement le classement et l'autorité dans les résultats de recherche locaux. Google utilise votre site Web pour établir des associations clés avec votre liste Google Maps, telles que le ciblage par mots clés, la pertinence de la catégorie d'entreprise et l'autorité du domaine, qui ont tous un impact sur votre classement.

Voici les éléments clés à optimiser sur la page d'accueil de votre site web :

• H1 / Balise de titre : il s'agit d'une balise méta dans la page d'accueil de votre site Web et elle doit indiquer le nom de votre région métropolitaine, la catégorie de votre entreprise et le nom de votre entreprise. Regardons un excellent exemple de cette stratégie en action. Si vous recherchez la chirurgie plastique de los angeles sur Google , vous verrez Wave Plastic Surgeons comme la liste n ° 1 / lettre A de Google Maps. Maintenant, lorsque vous cliquez sur leur site Web, vous voyez la balise H1 / Title de leur page d'accueil se lire comme suit : Los Angeles Cosmetic Surgery - Wave Plastic Surgery à LA. Notez que cette balise de titre suit le modèle du nom de la région métropolitaine, de la catégorie d'entreprise et du nom de l'entreprise. Et comme il s'agit du site Web identifié comme la page de destination de la liste Google Maps , Google extrait ces données et les utilise comme facteur de pertinence pour déterminer leur classement.
• Balise de description : à partir de la balise de titre, l'élément clé suivant dans les métadonnées de votre page d'accueil est votre balise de description. Encore une fois, en restant avec l'exemple ci-dessus des chirurgiens plasticiens de Los Angeles qui sont classés n ° 1 sur Google Maps, voici ce que la balise de description sur leur page d'accueil lit : Meilleur chirurgien plasticien asiatique en Californie avec des bureaux à Los Angeles, Irvine, Rowland Heights et Fullerton CA. Contactez-nous dès aujourd'hui pour toute question concernant la chirurgie générale, esthétique ou réparatrice! Encore une fois, notez le renforcement du nom de la zone métropolitaine, catégorie d'entreprise. La seule chose qui manque ici est le renforcement de leur nom commercial. Mais, qui suis-je pour critiquer… ils sont actuellement le classement de la lettre A dans Google Maps :-)
• Contenu sur site : pour terminer l'optimisation de la page d'accueil de votre site Web, qui est la page de destination de votre liste Google Maps, vous devez continuer à renforcer le nom de la région métropolitaine, la catégorie d'entreprise et le nom de l'entreprise dans tout le contenu de votre page d'accueil. L'utilisation d'éléments tels que les balises, les mots en gras et la densité des mots clés sont des stratégies clés pour renforcer la page d'accueil de votre site Web pour votre liste Google Maps.
• NAP/Citation : Enfin, vous devez inclure/renforcer le nom de votre entreprise, votre adresse professionnelle et votre numéro de téléphone professionnel (NAP) sur la page d'accueil de votre site Web afin de maximiser le pouvoir de classement de votre fiche Google Maps . Cela peut en fait être réalisé en incluant votre NAP dans le pied de page de votre site Web ou dans la barre latérale. Il est toutefois courant d'inclure le NAP de votre entreprise dans le pied de page, car cela permet généralement à votre NAP d'être présent sur toutes les pages de votre site Web. Une autre stratégie clé dans l'intégration de votre entreprise NAP dans votre site Web consiste à utiliser le langage Schema, qui est un protocole que tous les principaux moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing, etc.) utilisent pour déterminer des ensembles de données clés, ou des données directes, à partir de votre site Web, comme l'emplacement et la catégorie d'entreprise.

Tout comme la stratégie de page de destination avec Google Adwords, où Google analyse la page de destination de vos annonces pour déterminer votre stratégie publicitaire globale, Google se tourne vers la page de destination de votre liste Google Maps pour déterminer la pertinence et l'autorité. Plus vous avez intégré d'autorité à votre site Web, plus l'autorité est traduite dans votre liste Google Maps.

Astuce 8 : Créez des citations et des backlinks solides

Construire l'autorité de localisation avec la distribution de citations

Avec ce client de référencement local, nous avons vu récemment quelques phrases de mots clés glisser. Même si la baisse des classements a été légère, nous avons décidé d'aller de l'avant avec notre campagne de distribution de citations standard. C'est là que nous prenons le NAP d'un client (nom commercial, adresse, numéro de téléphone et URL du site Web), autrement connu sous le nom de citation d'entreprise locale, et le publions sur tous nos éditeurs partenaires.

Nos éditeurs partenaires se composent d'agrégateurs de données tels que Acxiom, Neustar / Localeze, InfoGroup et Factual, puis nous avons des partenaires uniques tels que Yelp, Yahoo Business Directory, Waze, Apple Maps, FourSquare et bien d'autres. Ce réseau de partenaires de distribution de citations se combine pour créer une plate-forme puissante à la fois pour la distribution de citations pour l'autorité de localisation, et également pour la distribution de backlinks pour l'autorité de domaine.

Cohérence des données en utilisant Google My Business comme base

Le facteur de pertinence est atteint lorsque vous distribuez vos données commerciales locales en tant que correspondance exacte avec votre fiche Google My Business.

Par exemple, voici notre citation NAP (de Bipper Media) de Google My Business, la partie nom et adresse de l'entreprise :

Et puis voici les heures d'ouverture, le numéro de téléphone et la partie URL du site Web :

Pour résumer la citation complète de l'entreprise telle que référencée par notre liste Google My Business :

Bipper Media – Conception de sites Web et référencement à Athènes
855, chemin de l'école Gaines, bureau A
Athènes, Géorgie 30605-3215
(706) 363-0335
https://bippermedia.com

Heures de travail:
Dimanche / Ouvert 24h/24
Lundi / Ouvert 24h/24
Mardi / Ouvert 24h/24
Mercredi / Ouvert 24h/24
Jeudi / Ouvert 24h/24
Vendredi / Ouvert 24h/24
Samedi / Ouvert 24h/24

Lorsque nous lançons la distribution des citations entre nos éditeurs partenaires, l'étape la plus critique consiste à garantir que l'exactitude et la cohérence de la distribution des citations correspondent exactement à nos données Google My Business.

Une légère variation de la citation peut entraîner une dégradation de votre autorité de localisation, car vous diffuserez alors des données incohérentes ou inexactes par rapport à votre fiche Google My Business vérifiée.

Répertoires de niche pour les entreprises locales

Une fois que vous avez commencé à distribuer la citation exacte pour votre entreprise locale, vous pouvez accélérer la croissance de votre autorité de localisation en distribuant des répertoires et des ressources d'entreprises de niche. Un répertoire ou une ressource de niche ressemblerait à ceci, par exemple :

Vous pouvez également trouver une excellente collection de répertoires de citations de niche sur Moz.

Mais en voici quelques-uns pour vous donner une idée de ce dont nous parlons :

Avocats:

• avocats.findlaw.com
• avocats.com
• Martindale.com
• Justia.com
• Nolo.com
• AVVO.com
• HG.org
• local.yahoo.com

Dentistes :

• Yelp.com
• Healthgrades.com
• DexKnows.com
• DocteurOogle.com
• Angieslist.com
• Facebook.com

Lire la suite : Répertoires pour dentistes : La liste complète (2017)

Encore une fois, vous pouvez trouver une liste plus complète des répertoires de niche sur Moz.

Plus vous publiez de citations dans des annuaires de niche faisant autorité, ceux directement liés à votre catégorie d'entreprise, plus vous créerez d'autorité de localisation au sein de votre catégorie.

Vous pouvez suivre la même stratégie pour vous concentrer sur le marché géographique où se situe votre entreprise.

Une façon de trouver des répertoires de niche pertinents pour votre région métropolitaine, vous pouvez simplement taper une requête de recherche dans Google comme ceci :

Remplacez simplement « athènes » par le nom de votre ville.

Ou essayez quelques variantes en remplaçant « listes d'entreprises » par le mot « annuaire ».

Après seulement quelques minutes, vous aurez une liste des annuaires d'entreprises les plus fiables pour votre ville spécifique.

Mise à jour du 14 juin 2019

Comment se classer n°1 dans la recherche locale Google lorsqu'il est situé en dehors du centre d'une ville ?

Centre (ou Centroid) du métro d'Atlanta

Rang #1 dans Google local dans les villes environnantes

L'un des plus grands défis du référencement local est de savoir comment votre entreprise peut rivaliser dans une grande ville si vous êtes situé en dehors du centre de cette grande zone métropolitaine ? Nous pensons que la meilleure solution réside dans les pages de ville publiées de manière stratégique, que nous détaillerons plus en détail ci-dessous.

Par exemple, si un cabinet d'avocats souhaite concourir pour la phrase clé « avocat spécialisé dans les accidents de voiture Atlanta », mais que le cabinet d'avocats est situé au nord de Sandy Springs, comment le cabinet d'avocats peut-il rivaliser sur le marché d'Atlanta ?

Dans certains cas, la réponse est que vous ne pouvez pas si vous n'avez pas d'adresse vérifiable à Atlanta proprement dite. Dans les grandes zones métropolitaines avec de nombreuses entreprises concurrentes, vous devrez disposer d'une adresse vérifiée dans votre ville cible. Si vous opérez dans une zone métropolitaine plus petite, vous pouvez parfois vous en tirer sans avoir une adresse vérifiée dans votre ville cible. Mais avec de grandes et denses zones métropolitaines, c'est généralement le point de départ.

Mais dans les grandes villes, vous pouvez facilement avoir un emplacement dans la ville cible tout en restant bien en dehors du centre de cette ville.

Le centre d'une ville, en ce qui concerne le référencement local et l'optimisation de Google Maps, est ce qu'on appelle le centroïde de la ville, ou le centre géographique , qui est la longitude et la latitude exactes de la ville.

Comment trouver le centre exact d'une ville sur Google Maps ?

Vous vous demandez comment trouver le centre géographique d'une ville, car c'est une question que je posais assez fréquemment. Google Maps vous permet de localiser facilement le centre de la ville en identifiant où le nom de la ville est placé sur la page. Partout où vous voyez le nom de la ville sur Google Maps, il sera toujours centré directement sur le centre de gravité de cette ville.

Selon certains, le centroïde de la ville n'est plus aussi pertinent qu'avant pour déterminer les classements locaux ou les résultats de recherche Google Maps . Je ne suis que partiellement d'accord avec cette affirmation, car un seul coup d'œil à toute recherche importante dans une grande région métropolitaine montrera généralement la majorité des 3 premiers résultats de recherche (3 packs) situés au niveau ou à proximité du centroïde.

Cependant, l'autre partie de moi est d'accord avec l'affirmation selon laquelle le centroïde n'est pas aussi pertinent parce que nous avons des clients situés bien en dehors du centroïde de leur marché, mais surpassent les concurrents qui frappent fort et qui se trouvent juste au centre du centroïde.

Voici un excellent exemple d'une entreprise classée n°1 dans les résultats de recherche locale de Google, mais située loin au nord du centre-ville :

C'est également un excellent exemple car la phrase clé « avocat accident de voiture milwaukee » est l'une des phrases clés les plus compétitives sur le marché juridique du Wisconsin. Ainsi, même si le groupe de cabinets d'avocats est situé dans le centre de Milwaukee, probablement près du palais de justice, notre client est situé un peu au nord du centre, mais se classe toujours n ° 1 dans les recherches locales de Google.

Comment se classer n°1 dans la recherche locale Google lorsqu'il est situé en dehors du centre de la ville ?

Revenons à la question initiale de savoir comment une entreprise peut atteindre les meilleurs classements dans la recherche locale Google, même si elle est située en dehors du centre d'une ville ?

C'est là que je suis en partie d'accord avec l'affirmation selon laquelle le centroïde n'est plus aussi pertinent qu'avant pour déterminer les classements dans la recherche locale.

Aujourd'hui, certains des facteurs les plus importants pour déterminer où une entreprise se classe dans les résultats de recherche locaux, ou les résultats de recherche Google Maps , sont déterminés par des facteurs de référencement local sur site et des facteurs de référencement organique plus traditionnels tels que les techniques de référencement organique sur le site Web de votre entreprise. En outre, vous pouvez grandement influencer votre classement dans la recherche locale en vous concentrant sur des facteurs externes qui sont des éléments extérieurs au site Web et à votre liste Google My Business (GMB).

Les facteurs de votre site Web incluent des éléments tels que :

• intégration de votre fiche Google My Business à partir de Google Maps
• ajouter votre NAP (nom de l'entreprise, adresse, numéro de téléphone) à votre site Web enveloppé dans Schema, et de préférence JSON - LD Schema
• ajouter des photos à votre site Web à l'aide des métadonnées de relation de localisation
• ajouter des liens sortants de votre site Web vers des ressources commerciales locales à l'aide des entreprises recommandées par Google Maps « à proximité », qui se composent généralement de restaurants, de bars et d'hôtels
• ajouter des liens sortants vers des sites Web gouvernementaux locaux et nationaux liés à votre secteur d'activité spécifique
• inclure une instance de votre adresse commerciale exacte, celle qui correspond à votre liste GMB, dans la barre latérale de votre site Web afin qu'elle soit publiée sur toutes les pages de vos sites Web (c'est-à-dire à l'échelle du site)

Les facteurs de votre fiche Google My Business peuvent inclure :

• en utilisant beaucoup de contenu riche en mots clés dans la section de description « À propos de moi » de votre profil Google Plus d'entreprise
• en ajoutant votre mot clé cible principal dans la section Slogan de l'histoire, qui est essentiellement la description de votre profil G+
• si nécessaire, ajoutez votre catégorie d'entreprise au titre de votre titre d'annonce GMB
• catégoriser correctement votre annonce GMB en choisissant la bonne catégorie principale, puis en incluant toutes les catégories secondaires pertinentes (assurez-vous de ne pas en faire trop en incluant des catégories d'entreprises non pertinentes)
• remplir votre annonce GMB à 100%

Facteurs en dehors de votre site Web et de votre liste GMB :

• créer des liens hautement fiables et pertinents vers votre site Web, vos pages de localisation et votre liste GMB / Google Maps
• distribution des citations NAP sur le Web, en se concentrant sur les principaux centres de données d'entreprise locaux tels que Acxiom, Localeze, Neustar, Factual, Infogroup et Foursquare.
• des structures de liens internes hautement organisées et concertées au sein de votre site Web, également appelées silos

Ces facteurs se combinent pour vous offrir une stratégie de référencement local faisant autorité et vous aideront à classer votre entreprise dans les résultats de recherche locaux sur Google, même si vous vous trouvez bien en dehors du centre de gravité de la ville.

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Mise à jour du 1er mai 2018

Obtenir le classement de la lettre A sur Google Maps devient rapidement l'objectif n°1 pour les entreprises locales et les petites entreprises. Et à juste titre… selon des études récentes sur le comportement de recherche locale, près de 60% de toutes les recherches ont une intention commerciale locale, et 78% des recherches locales ont abouti à des achats hors ligne. Une autre étude sur l'activité de recherche mobile montre que l'année dernière (2015), plus de recherches ont été effectuées sur des téléphones mobiles que sur des ordinateurs de bureau. En raison de la forte probabilité d'intention commerciale à partir des recherches locales et de l'utilisation croissante des téléphones portables pour la recherche, les entreprises commencent à accorder une grande importance à leur classement Google Maps .

En 2015, il y a eu une refonte majeure de la façon dont Google affichait les résultats de recherche à partir des listes d'entreprises Google Maps . Google n'affichera que les 3 meilleures listes d'entreprises Google Maps sur la page d'accueil de Google, ou les lettres A, B ou C - c'est ce que l'on appelle parfois le « 3 pack ». Avant leur mise à jour en 2015, Google affichait jusqu'à 7 listes d'entreprises Google Maps , ou lettres A à G, et celles-ci étaient communément appelées « 7 pack ».

Mais lorsque Google Maps a réduit son classement en première page, passant des 7 premières entreprises locales aux 3 premières, cela a créé une prime immédiate sur les classements des lettres A, B ou C. Si vous êtes une entreprise locale dans le pack de 3, vous bénéficiez d'un emplacement privilégié sur la première page de Google pour les recherches locales pertinentes pour votre entreprise. Si vous êtes classé lettre D (#4) ou au-delà, cela nécessite des clics supplémentaires de la part de l'utilisateur pour vous trouver.

Read also: 3 Keys To Reaching #1 in Google Local Search Results (this is a LinkedIn article that has received a lot of traffic and attention lately, and helps to add some further context to this article)

Here's a screenshot of the new 3 pack (letter A, B, & C) Google Maps rankings on both mobile devices and desktop computers:

Notice how, on both desktop and mobile devices, only the top 3 (letters A, B, & C) rankings are showing in Google Maps local search results. In essence, you can think of this new update as the top 3 local search results are the new #1!

Here's 3 tips to improving your Google Maps Rankings for Local & Small Business

If you haven't created and verified your Google Maps business page yet, or you have a business listing but are struggling to get top rankings in the local search results, here's 3 tips for you to help your business rank higher in Google Maps in 2016.

Local SEO Tips To Adding Your Business to Google Maps

Here's some tips to keep in mind as you add your business to Google Maps:

1. Include your business category in your title. For example, if you are a DUI Attorney, then include phrase “DUI Attorney” in the title of your Google business page. Google refers to these elements as modifiers in the title. You must be careful not to overuse / abuse the use of modifiers, which means do not stuff your title with keyword phrases. You can learn more about modifiers here.
2. Use your targeted keyword phrase in the description of your Google Maps business listing.
3. Make sure your primary category is the most relevant category for your business. Another way to know the best category to select is to look at the currently top ranked businesses in Google Maps . For example, search your targeted keyword phrase in Google (ie 'dui attorney atlanta' as an example), look at the law firms that are ranked letters A, B, and C, and then identify the category they are using. Here's a screenshot to help you identify which category top ranked local businesses are using:

You find this by searching your targeted keyword phrase in Google, clicking on the letter A, B, or C listing in the search results, and then clicking on the top ranked business you see. Once you click on the business listing from the left hand side, their information will appear on the right hand side. From there, you'll be able to identify the primary business category being used (see screenshot above).

Use Schema Language On Your Website

The first question you might have is “what's an NAP?”

Your business NAP is basically an acronym for your business name, address, and phone number:

• N = Business Name
• A = Business Address
• P = Business Phone number

The NAP of your business also references what's called citations.

Your next question, then, might be “what are citations?“

Citations are references to your business name, address, and phone number (NAP) that are published on external websites and directories.

The key to NAP's and citations are that search engines such as Google use citations to determine the accuracy and relevance of your business information.

Which brings me to the discussion on Schema Language.

Schema language is a structural protocol adopted by Google, Yahoo, & Bing with the purpose of making it easier to determine certain datasets within web pages. I like to refer to Schema language as direct data that enhances key data sets within web pages. Direct data is particularly relevant when it comes to local SEO.

Direct data, in the example of local SEO initiatives, would refer to data such as your NAP – your business name, address, and phone number. There are many other Schema or direct data sets that can also be leveraged in your web pages depending on your type of business. For example, if your are a lawyer, your law firm's website and local SEO strategy can leverage direct data sets specifically for attorneys, which you can view on the Schema website at https://schema.org/Attorney.

You can view the full hierarchy of Schemas, or direct data sets, here. There's even a new paradigm of Schemas called autos that are designed specifically for modes of transportation.

The point in leveraging Schema language, or direct data sets, is they dramatically enhance the authority of your webpages within your local market. Sticking with the 80/20 rule described above, the majority of local businesses (the 80th percentile or more) have no idea what Schema language means. And to be honest, based on my own conversations, most have never even heard of the term. This means, if your business website leverages Schema language for key direct data sets, you would be in the minority (the 20th percentile) and your website would be exponentially more authoritative in your local market. And since Google considers both your business website and your Google business page in determining local search results, this is a key strategy to understand.

Update: May 21st, 2018: Improve Google Maps Rankings

How To Improve Google Maps Rankings

I remember when one of our clients said to me, “Bobby, I could care less about the organic search results in Google. If my business is not found in the Google Maps local search results – and if I'm not found in letter A, B, or C – then my phone is not going to ring!” Aside from being under that kind of pressure with a new client, I realized at that moment the relevance and importance of Google local search results, and the power of your Google Maps business listing.

Your Google Maps business listing is the foundation for all of your local SEO success. Without a Google Maps business listing, your business will not be eligible to appear in the local search results in Google, and you'll be missing out on new opportunities to connect with your customers. Getting found in the Google Maps search results means your business can appear in letter A, B, or C on the front page of Google for locally targeted search phrases. Likewise, if your business is not found, or you are having trouble ranking in Google Maps, that means your competitors are more than likely getting the traffic and calls from new customers.

So if you have a Google Maps business listing , sometimes referred to as a Google business page, then what can you do to quickly differentiate yourself from the competition? How can you drive your business into letters A, B, 0r C and improve your Google Maps rankings ? Here are a few proven secrets to help you do just that. These local SEO tips, in an of themselves, will not guarantee success as there are many factors at play when it comes to improve your Google Maps rankings . But they will certainly put your business on the right path to increasing your Google Maps rankings.

Completely fill out your Google Maps business listing.

One of the most common mistakes I see business owners make is they simply do not completely fill out their Google Maps business listing. And why is this? Because most people fill out only the necessary elements such as the Google business page title, URL, address, phone #, etc… and then quickly blow through the description section. When you do this, you are leaving out large sweeping elements of your Google Maps business listing. Some of the more common elements that people ignore are the profile picture, interior and exterior photos, team photos, etc… Did you know you can even upload a virtual tour of your office space? The virtual tour in your Google Maps listing is becoming more popular among professional services such as law firms, dentists, and other medical practice areas.

Most importantly, when you fail to completely fill out your Google Maps business listing, you are in essence leaving money on the table. When Google looks across all of the Google Maps listings for your business category in your city, one of the key rankings factors they use is authority. And one of the best ways to grow influence and authority in your Google Maps listing is by ensuring every detail is completely filled out. It's also one of the best ways to differentiate you from your competitors. Because again, MOST business owners DO NOT completely fill out their Google Maps business listing. So by you taking the extra time to fill out your Google business page, you'll quickly elevate your business to the top of the local search results.

Conclusion

There are certainly a lot more strategies you can implement to improve your Google Maps listing and your rankings in Google local search. These are three “low hanging fruit” opportunities that if you do them right, you will more than likely set your Google Maps listing apart from the majority of your competitors. Again, it is rare indeed for a business to go further beyond the surface level of optimizing their Google Maps listing. So by taking the extra steps and paying attention to details, you can quickly give your Google Maps listing, and your business, and edge in the local search results.

In summary, in order to improve your rankings in the Google Maps search results, you need to be focused on the details of your business information better than all of your competitors. By paying attention to the details better than everyone else, you'll set your local or small business up for better success in the local search results. This attention to detail starts with your Google business page and focusing on the language you use in your the title of your Google business page listing. From there, you need to fill out your Google business as much as possible, including high quality photos, a great description, and most importantly ensuring your target the correct primary business category.

Once you have your Google business page squared away, the focus then turns to you integrating your NAP into your website through the use of Schema language. Schema language helps Google, and all other major search engines, quickly and easily read your local business name, address, and phone number, and it makes it easier for them to associate your business with specific geo-location elements.

Enfin, une fois que votre page d'entreprise Google est optimisée et que vous avez intégré votre NAP dans votre site Web avec le langage Schema, vient maintenant la tâche de supprimer la volatilité de votre portefeuille de citations. Et encore une fois, votre portefeuille de citations est la collection de toutes les citations NAP de votre entreprise qui sont publiées sur le Web. Plus vous supprimez la volatilité de votre portefeuille de citations, plus Google attribuera d'autorité à votre page d'entreprise Google, car votre page d'entreprise est le point de départ et la citation de base pour tous les NAP.

Mise à jour : 6 septembre 2017

Augmentez le trafic de recherche local avec des phrases de mots clés à longue traîne

Expressions locales de mots-clés à longue traîne

Nous avons vu une chose intéressante se produire avec l'un de nos clients SEO locaux de longue date.

Depuis la construction d'une base solide d'autorité de localisation avec des pages locales pour ce client, ils se sont bien classés pour leurs expressions de mots clés ciblées à la fois organiques et locales / Google Maps, nous n'avons donc pas été si prompts à perturber cet élan en lançant un campagne de diffusion de citations.

Mais après avoir lancé leur campagne de distribution de citations pour accroître l'autorité de localisation, leur nombre total d'expressions de mots clés générant le trafic de recherche local a augmenté de façon exponentielle.

Une autre façon de voir les choses, en créant une autorité de localisation, nous avons exploité le marché des expressions de mots clés à longue traîne pour ce client, les ouvrant à des centaines de nouvelles expressions de mots clés pertinentes amenant les visiteurs sur leur site Web commercial local.

Pour être exact, comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessus, en moins de 2 mois, nous avons augmenté le trafic dans la recherche organique de +175 expressions de mots clés locaux.

Voir aussi: 4 erreurs de référencement local qui feront chuter votre classement Google Maps

Expressions de mots clés à longue traîne : nombre total d'expressions de mots clés locaux générant du trafic de recherche

Auparavant, les expressions de mots clés locaux générant du trafic étaient limitées aux expressions de mots clés de base.

Cependant, nous avons constaté qu'après s'être engagé dans une campagne agressive de distribution de citations, le nombre total d'expressions de mots clés générant du trafic a considérablement augmenté… encore une fois, voir le graphique ci-dessus pour un visuel de cette croissance.

Alors, qu'est-ce-qu'il s'est passé?

En résumé, s'engager dans une campagne de distribution de citations de haute qualité en s'appuyant sur des partenaires de publication faisant autorité augmentera l'autorité de localisation de votre site Web et de votre liste Google My Business (c'est-à-dire les classements et la présence de Google Maps).

Ce processus permet à votre entreprise d'être trouvée par un plus large éventail d'expressions de mots clés thématiques.

Voici un exemple…

Pour ce client, le mot clé principal est dentistes à Athènes, en Géorgie.

C'est ce que nous appelons l'expression clé principale et représente le trafic de recherche le plus important au niveau de l'expression clé unique.

Pour quelqu'un situé à Athènes, en Géorgie, la recherche locale équivalente près de chez moi serait tout aussi pertinente.

Cependant, ce n'est PAS là que réside le plus grand volume de trafic de recherche pertinent sur le marché dentaire total.

Le volume de recherche le plus local se trouve en fait dans ce qu'on appelle les expressions de mots clés à longue traîne.

Voici une excellente image montrant le volume de trafic de recherche trouvé dans les expressions de mots clés à longue traîne de HitTail.

Comme vous pouvez le voir, le plus grand volume de trafic de recherche (70%) se trouve dans les expressions de mots clés à longue traîne.

Afin d'exploiter le trafic de recherche à longue traîne sur le marché de la recherche locale, vous devez avoir un avantage concurrentiel en termes d'autorité de localisation par rapport à vos concurrents sur le même marché.

Dans l'exemple ci-dessus, il s'agirait du marché des cabinets dentaires à Athènes, en Géorgie.

Pour obtenir de l'aide sur le référencement local de votre entreprise, DIAGNOSTIQUEZ VOTRE ENTREPRISE gratuitement dès maintenant.

Mise à jour 12 décembre 2015

3 secrets de référencement local pour les meilleurs classements dans Google Maps en 2015

Il y a eu beaucoup de changements en 2015 qui ont eu un impact sur les résultats de recherche Google Maps et la façon dont les entreprises locales sont affichées sur les résultats de recherche sur ordinateur et mobile. Je garderai les détails de ces changements pour un post ultérieur. Mais aujourd'hui, je veux partager avec vous 3 choses, ou 3 changements de stratégie, que j'ai mis en œuvre en 2015 qui ont créé les plus grands impacts positifs sur les résultats de recherche locale de nos clients.

1. Comprenez que le top 3 est le nouveau #1

La première réalisation à laquelle j'ai dû faire face cette année est le fait que Google n'affiche désormais que les 3 premiers résultats de recherche locale dans Google Maps (ou les lettres A, B et C). Il s'agissait d'un changement fondamental par rapport à leurs stratégies d'affichage précédentes consistant à afficher le top 7 (le pack de 7) et le top 5 (le pack de 5). Alors maintenant, que vous soyez sur un appareil mobile ou un ordinateur de bureau, vous ne verrez que les 3 premiers résultats de recherche locale de Google Maps.

La leçon ici est de savoir que moins de 30% des chercheurs font l'effort d'aller à la page 2 de n'importe quel résultat de recherche, ce qui fait du top 3 de Google Maps le nouveau #1.

2. Nom de la zone métropolitaine dans le titre

L'une des questions les plus débattues dans le monde du référencement local est la suivante : puis-je utiliser le nom de ma ville dans le titre de ma page d'entreprise Google ?

Selon la politique de Google, la réponse est non. Selon l'assistance de Google, la réponse est oui, tant que vous n'utilisez pas plus d'un modificateur dans le titre. Un modificateur est un mot ou une phrase qui définirait la zone métropolitaine. Par exemple, « Dermatologue de Jane à Athènes » conviendrait, mais pas « Dermatologue de Jane à Athènes et à Atlanta ». La deuxième instance utiliserait plus d'un modificateur ou nom de ville.

J'ai un client CVC dans la région métropolitaine de Dallas qui me donne peut-être un aperçu de l'impact des noms de villes dans les titres. Par exemple, chaque fois que je recherche sa catégorie d'entreprise « réparation de climatisation » avec le nom de sa ville, je le vois classer la lettre A, n° 1 sur Google Maps à chaque fois.

Cependant, chaque fois qu'il effectue une recherche, il ne voit son entreprise nulle part dans les résultats de recherche locaux de Google Maps. Il est classé n°1 organiquement, mais sa priorité est les résultats de recherche Google Maps. Et pour ce client, j'utilise son nom de ville (modificateur) dans le titre de sa page d'entreprise Google.

Ma théorie est que, peut-être parce que j'utilise le nom de sa région métropolitaine dans le titre de son nom commercial Google, il (étant situé dans cette ville) ne voit pas son entreprise dans les résultats de recherche. Pourtant, lorsque je recherche (étant situé en dehors de sa ville), je le vois classé #1 / lettre A à chaque fois.

Pour cette raison, j'envisage de supprimer le nom de sa ville du titre de la page de l'entreprise pour voir ce qui se passe de son côté. Je vous tiendrai au courant du résultat de ce test, car il sera intéressant de voir s'il y a un impact sur ses résultats de recherche locale après avoir supprimé le modificateur de nom de ville.

3. Business Blogging pour le succès du référencement local

J'ai gardé le meilleur pour la fin ! En 2015, nous avons ajouté un service de blogs d'entreprise à notre stratégie de référencement local pour nos clients. Et sans aucun doute, la publication d'articles de blog sur les sites Web de mes clients a eu plus d'impact sur leurs classements de recherche locale que toute autre stratégie que j'ai vue au cours de la dernière année.

Nous avons deux clients spécifiquement pour lesquels nous avons commencé à produire des articles de blog de manière cohérente sur leurs sites Web au cours des 6 derniers mois. Et les deux clients sont passés du top 7 au classement n°1/lettre sur Google Maps. Je travaille sur le référencement local pour ces deux clients depuis plus d'un an maintenant, mais dans les 3 semaines suivant la publication des articles de blog, ils ont tous deux atteint le numéro 1 / lettre A. Et ces deux clients sont en hyper catégories d'entreprises compétitives dans les grandes régions métropolitaines.

Il ne fait aucun doute que l'ajout de notre service de blog pour le référencement local a eu un impact considérable sur leur classement dans les résultats de recherche Google Maps. Et voici quelques-unes des raisons pour lesquelles je pense que cela se produit :

1. Augmentation du trafic : grâce à nos publications de blog cohérentes, le trafic de recherche organique de nos clients vers leurs sites Web a plus que triplé au cours des 6 derniers mois. Il s'agit du trafic arrivant sur les sites Web de nos clients à partir des résultats de recherche organiques de Google.
2. Distribution sur les réseaux sociaux : chaque article de blog que nous publions sur leurs sites est partagé sur leurs profils de réseaux sociaux tels que LinkedIn, Twitter, Facebook et Google Plus. Et le trafic vers leurs sites Web via les médias sociaux a presque triplé au cours des 6 derniers mois.
3. Augmentation de l'exploration et de l'indexation de Google : à la suite de la publication de nouveaux articles sur leurs sites Web, Google a considérablement augmenté la fréquence d'exploration et d'indexation du nouveau contenu. Cette fréquence accrue d'exploration et d'indexation a permis à leurs sites de gagner en pertinence et en autorité dans Google.

Ce sont les trois facteurs qui, selon moi, ont le plus contribué à augmenter l'autorité des sites Web de nos clients. Et en raison de l'autorité accrue, ils connaissent des classements plus élevés dans Google Maps.

Mis à jour le 22 novembre 2015

3 étapes pour un classement plus élevé dans les résultats de recherche de Google Local Maps (SEO local)

Les résultats de la recherche locale dans Google deviennent de plus en plus précieux pour les entreprises orientées localement. Des détaillants locaux aux avocats, dentistes et médecins, en passant par le nettoyeur de tapis et les peintres en bâtiment locaux, être trouvé dans les meilleurs résultats de recherche locaux dans Google peut faire la différence entre votre téléphone sonne avec un nouveau client ou client, ou même ne pas être trouvé .

Les statistiques montrent que bien plus de 90 % des appels et des clics sont dirigés vers les entreprises qui figurent dans les 3 premiers résultats de recherche locale. Cela se traduit par plus d'appels et plus de trafic de clics vers l'entreprise. Et plus il y a de conversions click thru, plus votre position dominante peut être renforcée dans Google.

Il y a plusieurs raisons principales pour lesquelles il est important pour les entreprises d'être trouvées dans les meilleurs résultats de recherche locale de Google, dont je parlerai ci-dessous :

Croissance des recherches de téléphones mobiles dans Google

Intention locale

La croissance des recherches mobiles a connu une croissance exponentielle au cours des 12 derniers mois. En fait, Google déclare désormais que plus de recherches sont effectuées sur les téléphones mobiles que sur les ordinateurs de bureau ou portables. Il s'agit d'un changement fondamental dans la façon dont les consommateurs et les clients potentiels utilisent les téléphones mobiles.

Il est désormais beaucoup plus facile pour quelqu'un de simplement sortir son téléphone portable, d'ouvrir l'application Google et de prononcer sa requête de recherche. Et pour les recherches qui ont une « intention locale », Google inclura les résultats de la recherche locale même si vous ne mentionnez pas spécifiquement une ville locale.

Voici une capture d'écran des résultats de recherche que j'obtiens lorsque je recherche uniquement le mot « dentiste » dans mon application Google :

Remarquez que tout ce que j'ai recherché dans Google était le mot « dentiste ». Google considère cette recherche particulière comme étant pertinente pour un emplacement géographique. En tant que tel, Google a pris mon emplacement en considération et a inclus les résultats de la recherche locale comme première instance organique.

Fait intéressant, j'obtiens exactement les mêmes résultats de recherche si je tape « dentiste à athènes » ou même « dentiste à athènes ga » dans mon application mobile Google. Donc, en substance, Google a automatiquement attribué l'emplacement de ma ville (Athènes, Géorgie) à la recherche initiale, qui n'était que le mot « dentiste ».

Cet ajustement « sensible à l'emplacement » dans l'algorithme de Google sur les téléphones mobiles devient de plus en plus important à mesure que l'utilisation des téléphones mobiles se développe.

Pourquoi le mobile est important pour votre entreprise

Sachant que Google analyse les recherches effectuées sur les téléphones portables et affiche les résultats de la recherche locale lorsque « l'intention locale » est déterminée, votre entreprise peut augmenter considérablement le nombre de clics et d'appels à partir des résultats de recherche organiques.

Ceci, bien sûr, suppose que votre entreprise figure déjà dans les meilleurs résultats locaux.

Ce qui m'amène à ma deuxième raison pour laquelle il est important que votre entreprise soit trouvée dans les résultats de recherche locaux dans Google…

Google n'affiche désormais que les 3 premiers résultats de recherche locale

En septembre, Google a modifié ce qu'ils affichent dans les meilleurs résultats de recherche locale. Auparavant, Google affichait les 7 premiers résultats de recherche locale pour les recherches avec « intention locale ». Mais maintenant, Google n'affiche que le top 3 (le pack de 3) dans les résultats de recherche locale. Et cela s'applique à la fois aux résultats de recherche sur mobile et sur ordinateur.

Voici côte à côte les résultats de recherche sur mobile et sur ordinateur pour « Avocat en dommages corporels d'Atlanta :

Dans les deux cas ci-dessus, lorsque vous recherchez quelque chose qui a une "intention locale", vous n'obtenez que les 3 premiers résultats de recherche locale. Et dans ce cas, « avocat en dommages corporels Atlanta », vous pouvez avoir des centaines (ou des milliers) de cabinets d'avocats à Atlanta en compétition pour les résultats de recherche locaux dans Google. Mais au moment exact où quelqu'un recherche un « avocat spécialisé dans les dommages corporels », vous ne voyez initialement que le top 3 – et comme mentionné, cela s'applique à la fois aux résultats de recherche liés aux appareils mobiles et aux ordinateurs de bureau.

Maintenant que nous savons que le mobile est d'une importance cruciale pour le trafic des entreprises locales, et sachant que seuls les 3 premiers résultats de recherche locale seront donnés à la fois sur les téléphones mobiles et les recherches sur ordinateur, que pouvez-vous faire pour donner à votre entreprise une meilleure chance d'obtenir ce placement convoité dans Google?

3 manières d'obtenir de meilleurs résultats de recherche locale sur Google

Tout d'abord, il est important de préciser qu'il n'y a pas de solution miracle pour placer votre entreprise dans le top 3 des résultats de recherche sur Google Local Maps. Si c'était facile, tout le monde le ferait. Et comme il n'y a que 3 positions affichées sur la première page de Google, il doit y avoir une sorte d'enchère qui se déroule dans les coulisses pour déterminer le classement.

Pertinence pour vos résultats de recherche locaux

Moz fait un excellent travail en résumant les facteurs les plus pertinents pour déterminer votre classement dans Google. Fondamentalement, ils interrogent un large éventail d'« experts » en référencement local en leur demandant ce qu'ils considèrent comme les facteurs les plus importants pour déterminer les classements locaux. Ils prennent toutes les réponses, puis classent les variables de la plus importante à la moins importante.

En résumé, voici les 3 facteurs les plus importants qui déterminent vos résultats de recherche locale dans Google :

1. Signaux sur la page (20,3 %)
2. Signaux de liaison (20 %)
3. Mes signaux commerciaux (14,7%)

Signaux sur la page

Les signaux sur la page se rapportent directement à votre site Web. Cela peut sembler contre-intuitif puisque Google affiche votre page d'entreprise Google dans les résultats de recherche locaux, et non votre site Web (ou domaine) réel. La meilleure comparaison à faire ici est avec Google Adwords. Lorsque vous créez une annonce dans Google Adwords, vous devez ajouter ce qu'on appelle une "page de destination" à votre annonce. Fondamentalement, lorsqu'un internaute clique sur votre annonce, il est redirigé vers la page Web que vous avez associée à cette annonce.

De la même manière, Google examine le site Web que vous avez associé à votre page d'entreprise Google. Et c'est pourquoi les facteurs de pertinence de votre site Web (signaux sur la page) ont autant de poids.

En ce qui concerne votre site Web (sur les signaux de page), il existe 4 variables clés qui ont plus de poids que toutes les autres :

1. Autorité de domaine de votre site Web
2. Qualité / autorité des liens entrants
3. NAP (Nom, Adresse, Numéro de téléphone) présent sur votre site Web
4. Mots-clés dans le titre

Autorité de domaine : l'autorité de domaine de votre site Web est principalement déterminée par la combinaison de l'âge de votre nom de domaine et des liens entrants pointant vers votre domaine.

Qualité / autorité des liens entrants : cela se passe d'explications, car Google accorde une grande importance à l'analyse des backlinks de votre site Web. Cela signifie que Google examine la qualité et l'autorité des sources qui renvoient à votre site Web.

Cela amène la discussion intéressante sur la création de backlinks vers votre site Web. De nombreux « types de référencement » encouragent la création manuelle de backlinks vers votre site Web. Cependant, j'adopte une approche plus à contre-courant de la création de liens. Je pense que la meilleure façon de créer les backlinks les plus fiables vers votre site Web est, en fait, de ne pas se concentrer sur la création manuelle de backlinks vers votre site Web. Vous en saurez plus sur cette idée dans mon article de blog intitulé Le secret de la création de liens SEO qui pourrait vous surprendre….

Ma thèse générale est que vous devriez vous concentrer sur la création de contenu de haute qualité et bien documenté qui ajoute de la valeur à vos lecteurs. Et ce faisant, vous attirerez naturellement des backlinks vers votre site Web. Et ces backlinks naturellement attirés sont, aux yeux de Google, les plus autorisés de tous.

Matt Cutts de Google le dit ainsi : « … l'objectif n'est pas de rendre vos liens naturels ; plutôt, l'objectif est que vos liens SONT naturels.

NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) présent sur votre site Web : présenter votre NAP, qui est le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise, sur votre site Web est d'une importance cruciale. De plus, s'assurer que le NAP présent sur votre site Web correspond exactement au NAP présenté sur votre page d'entreprise Google, garantit que Google voit la cohérence dans les informations de votre entreprise.

Si vous présentez le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise comme une seule chose sur votre site Web, puis que votre page d'entreprise Google associée présente quelque chose de totalement différent, ces informations disparates créeront de la confusion dans Google. Et cette confusion se traduira par un facteur de pertinence inférieur et à son tour vous empêchera de figurer parmi les meilleurs résultats de recherche, en particulier sur les marchés hautement concurrentiels.

Mots-clés dans le titre : Enfin, l'inclusion de la phrase-clé ciblée et de l'emplacement de la ville dans le titre de votre site Web contribuera à renforcer l'autorité de votre page d'entreprise Google, ce qui vous aidera à vous hisser plus haut dans les résultats de recherche locaux.

Par exemple, disons que vous êtes l'un de ces cabinets d'avocats spécialisés dans les dommages corporels à Atlanta. En incluant la phrase clé "Atlanta Personal Injury Lawyer" dans le titre de votre site Web - le site Web associé à votre page d'entreprise Google - ajoutera plus de pertinence à la fois à votre site Web et à votre page d'entreprise Google. Et encore une fois, la pertinence et l'autorité de votre page d'entreprise Google sont ce qui vous pousse vers les premiers résultats de recherche.

Signaux de liaison

J'ai déjà partagé mon point de vue à contre-courant sur la création de backlinks vers votre site Web. Mais quand il est dit que les "signaux de lien" jouent un rôle clé dans la détermination de vos résultats de recherche locale, cela signifie que les sites avec les portefeuilles de backlinks les plus fiables recevront généralement les meilleurs classements dans la recherche Google, pour inclure les résultats de la recherche locale.

La meilleure façon de créer un portefeuille de backlinks faisant autorité vers votre site Web est de produire un contenu remarquable. Un contenu remarquable est du genre qui produit une utilité pour les visiteurs de votre site Web. Et l'utilité signifie, simplement, que votre contenu est précieux.

Mais pour créer des backlinks de haute qualité et envoyer de bons signaux de liens à Google, votre contenu doit être si précieux que vos visiteurs soient prêts à le partager. En plus des visiteurs partageant votre contenu, vos abonnés sociaux devraient également le considérer comme si précieux là où ils sont prêts à re-partager et redistribuer votre contenu. Ces actions sont ce qui génère le portefeuille de backlinks faisant autorité que Google recherche, ce qui signifie qu'un signal de lien fort est envoyé à Google.

Bien que les signaux de lien ne soient pas tout pour déterminer le classement de votre page d'entreprise Google dans les résultats de recherche locale de Google, il serait très difficile – voire impossible, relativement parlant – de surclasser un concurrent qui dispose d'un portefeuille de backlinks faisant autorité.

La bonne nouvelle est que très peu de sites Web, en particulier les sites Web commerciaux orientés localement, ont ce que je considère comme des portefeuilles de backlinks faisant autorité. Ainsi, lorsque vous, en tant qu'entreprise locale, faites un effort supplémentaire en produisant un flux constant de contenu remarquable - par exemple, via un blog sur votre site Web - alors votre entreprise peut rapidement et facilement atteindre les meilleurs résultats de recherche locale dans Google.

Signaux Google My Business

Enfin, parlons de la seule chose qui apparaît réellement dans les résultats de recherche locale dans Google et Google Maps, et c'est votre page d'entreprise Google. Votre page d'entreprise Google, sur les téléphones de bureau et mobiles, est ce que Google utilise pour présenter les entreprises dans les résultats de recherche locaux.

J'ai utilisé cette image ci-dessus, mais c'est une représentation précieuse de la façon dont Google affiche les résultats de la recherche locale via l'utilisation de votre page d'entreprise Google.

Comme vous pouvez le voir sur les téléphones de bureau et les téléphones portables, les résultats de recherche qui portent les lettres A à C sont en fait les pages commerciales Google pour ces entreprises - dans ce cas, ce sont les pages commerciales Google pour les cabinets d'avocats spécialisés dans les dommages corporels à Atlanta.

3 facteurs les plus importants avec votre page Google Business

La meilleure façon de montrer comment vous pouvez maximiser vos chances de classement dans les résultats de recherche locaux dans Google grâce à l'optimisation de votre page d'entreprise Google, est simplement de vous montrer les éléments les plus importants de votre page d'entreprise Google sur lesquels vous devez vous concentrer, et il y a 3:

1. Sélection appropriée de la catégorie
2. Mot-clé dans le titre
3. Proximité

Sélection de catégorie de page d'entreprise Google

Le premier élément, le plus important pour bien gérer votre page d'entreprise Google et pour aider à influencer Google en vous classant en haut des résultats de recherche locaux, est de bien catégoriser votre entreprise.

Voici une image de ce à quoi cela ressemble dans la partie administrateur de votre page d'entreprise Google :

Lorsque vous sélectionnez la meilleure catégorie pour votre entreprise, il vous suffit d'aller dans la section catégorie de votre page d'entreprise Google et de commencer à taper ce que vous pensez être la catégorie la plus applicable sur le terrain. Google commencera automatiquement à remplir les catégories associées au fur et à mesure que vous tapez. La catégorie la plus pertinente est celle qui doit être utilisée dans le champ de la catégorie « principale ».

Au-delà de la catégorie principale, vous pourrez alors sélectionner jusqu'à 4 catégories supplémentaires pour votre page d'entreprise Google (Google autorise un total de 5 catégories).

Mais c'est ici que vous devez ralentir et faire attention aux détails. N'oubliez pas que Google classe les pages dans les résultats de recherche locaux en fonction de leur pertinence et de leur autorité. En tant que tel, il n'est pas sage d'entrer dans des catégories vaguement liées juste pour remplir les 5 catégories maximum. Si vous maximisez les 5 catégories, mais que vous ne les remplissez qu'avec des catégories commerciales semi-liées, vous finirez par diluer la puissance de votre sélection de catégories dans la page commerciale de Google.

La meilleure pratique consiste à inclure autant de catégories que nécessaire pour permettre à votre page d'entreprise Google de rester hyper-concentrée sur votre cœur de métier. Plus votre sélection de catégories est ciblée, plus votre page d'entreprise Google sera perçue comme pertinente pour les recherches directement liées à cette catégorie d'entreprise.

Dans la plupart des cas, pour nos clients de Bipper Media, nous n'utilisons qu'une seule catégorie dans leur page d'entreprise Google. Dans certains cas, nous inclurons deux ou trois catégories. Et nous ne remplissons presque jamais les cinq catégories pour nos clients. Encore une fois, plus vous incluez de catégories, plus votre page d'entreprise Google devient diluée (dans la plupart des cas). En vous concentrant étroitement sur votre catégorie d'activité principale, vous obtenez généralement les meilleurs résultats dans le classement des résultats de votre recherche locale.

Mots-clés dans le titre de votre page Google Business

Il ne fait aucun doute que l'une des pratiques les plus efficaces et les plus puissantes en matière de référencement consiste à inclure la phrase-clé ciblée dans le titre de vos pages. Et cela est également vrai avec votre page d'entreprise Google. Mais puisque nous voulons nous classer dans les résultats de recherche locaux dans Google, l'un des mots-clés qui composent votre structure de titre optimale inclurait naturellement le nom de la ville où se trouve votre entreprise.

Voici quelques exemples de titres de page d'entreprise Google à prendre en compte dans cette structure :

• Dentiste de la famille McRae à Athènes
• AAA Air Service McKinney
• Rozek Law Offices – Avocat en lésions cérébrales Milwaukee
• Service exclusif de taxi et de voiture Toms River

Ce sont de vrais titres de pages professionnelles Google que nous utilisons pour les clients de Bipper Media. Et remarquez comment nous avons optimisé les titres de leurs pages d'entreprise Google en incluant le nom de leur entreprise, la catégorie de leur entreprise et le nom de leur région métropolitaine ciblée.

Mise en garde : bien que je sois partisan d'inclure des expressions de mots clés ciblées et des noms de régions métropolitaines dans les titres des pages professionnelles de Google, vous devez marcher sur une ligne très fine avec cette stratégie. Si vous poussez cela à l'extrême, votre tendance sera de saturer votre titre de phrases-clés. Ou pire encore, incluez plusieurs noms de villes dans le titre.

Tout comme pour l'optimisation des titres des pages de votre site Web, si vous sursaturez les métadonnées d'une page avec des expressions de mots clés (également appelées bourrages de mots clés), Google verra facilement que vous essayez de gonfler artificiellement la pertinence de votre classement. Et lorsque cela se produit, vous pourriez finir par être pénalisé par l'algorithme de Google et finir par nuire à votre classement dans les résultats de recherche locaux. Dans les cas extrêmes, Google peut finir par supprimer complètement votre page d'entreprise Google des résultats de recherche.

Modificateurs dans le titre de votre page d'entreprise Google

Lorsque vous incluez des éléments tels que le nom de votre ville et votre catégorie d'entreprise dans le titre de votre page d'entreprise Google, ce sont ce qu'on appelle des modificateurs.

Certains prétendent que Google n'autorise pas l'utilisation de modificateurs de nom de zone métropolitaine dans le titre des pages professionnelles de Google. Cependant, j'ai été au téléphone avec l'assistance locale de Google à plusieurs reprises au cours de l'année dernière et chaque fois que je pose cette question, la réponse a été une confirmation que vous pouvez, en fait, tirer parti des modificateurs de nom de zone métropolitaine dans les titres de votre Google page commerciale. Les résultats de recherche de nos clients sont une autre confirmation définitive de cette pratique. Nous avons des clients qui se classent dans le premier résultat de recherche locale de Google depuis des années et qui incluent un modificateur de nom de région métropolitaine dans leur titre.

Mais encore une fois, si vous poussez l'utilisation des modificateurs à l'extrême, Google le reprendra et vous mettrez en péril votre classement.

Proximité de votre emplacement physique

Enfin, la proximité de l'emplacement de l'entreprise par rapport à votre zone métropolitaine ciblée joue un rôle clé dans votre classement dans les résultats de recherche locale de Google. Cela signifie que si votre objectif est de classer la lettre A / #1 dans les résultats de recherche locaux pour « Avocat spécialisé dans les dommages corporels d'Atlanta », alors l'adresse physique de votre cabinet d'avocats doit être dans la ville d'Atlanta. Plus la proximité de votre entreprise est pertinente par rapport à la ville que vous ciblez, meilleur vous serez classé dans les résultats de recherche locaux.

Un exemple de l'un de nos clients SEO locaux est applicable ici.

Nous avons une agence d'assurance cliente située dans la banlieue d'une grande région métropolitaine, et l'un de ses plus grands désirs était de se classer dans les résultats de recherche locaux pour « assurance automobile » dans la grande région métropolitaine. Mais comme leur adresse physique, et donc leur page d'entreprise Google vérifiée, est en fait située dans une ville différente (encore une fois, ils sont situés dans une banlieue de la principale zone métropolitaine), ils n'ont jamais été en mesure de se classer localement pour cette phrase.

Si vous deviez rechercher sur Google « assurance automobile » dans la ville où ils se trouvent physiquement, vous les verriez à chaque fois dans la lettre A / #1 position locale. Mais comme leur adresse commerciale est située ailleurs que dans la grande région métropolitaine, ils n'ont jamais été en mesure d'atteindre le classement qu'ils souhaitaient.

L'une des principales raisons à cela est que dans la grande région métropolitaine qu'ils veulent cibler, il y a littéralement des centaines, voire des milliers, d'agents indépendants qui ont une adresse physique dans la grande région métropolitaine. En tant que tels, les résultats de la recherche locale sont trop compétitifs pour qu'un étranger (quelqu'un en dehors de la grande région métropolitaine) soit même pris en compte dans les résultats de la recherche locale.

La proximité de votre adresse physique avec votre zone métropolitaine ciblée est donc d'une importance cruciale. C'est tellement important, en fait, que des clients louent un petit bureau dans la région métropolitaine de leur choix juste pour qu'ils puissent avoir une adresse vérifiable dans cette région métropolitaine.

Si vous rencontrez le même problème avec votre entreprise locale, je vous suggère de faire des recherches pour voir ce que coûterait un petit bureau dans la région métropolitaine de votre choix. Et si le retour sur investissement est là, il peut être judicieux de louer un espace de bureau dans la région métropolitaine de votre choix afin d'être en lice pour figurer dans les résultats de recherche locaux pour cette ville.

Conclusion

Si la majorité de vos clients viennent de votre marché local, alors obtenir les meilleurs classements dans les résultats de recherche locaux sur Google pourrait avoir un impact considérable sur la croissance de votre entreprise. Encore plus si vous pouvez obtenir un classement parmi les trois premiers dans les résultats de recherche locaux, c'est-à-dire un classement dans la position de la lettre A, B ou C dans les résultats de recherche de Google Maps.

Il est possible de classer votre entreprise dans les trois premiers résultats de recherche locale, mais cela nécessitera un effort de référencement local concerté de votre part. Mais si vous vous efforcez et faites attention à tous les détails énoncés ici dans cet article, vous positionnerez votre entreprise pour avoir les meilleures chances de succès dans les résultats de recherche.

Comment votre site Web augmentera le classement de vos pages Google Places dans Google

Vous seriez surpris de voir combien de propriétaires d'entreprises locales ne connaissent toujours pas Google Places. J'ai déjà parlé à plusieurs propriétaires d'entreprise de Google Places qui non seulement savaient ce qu'était Google Places, mais ils ont également été surpris d'apprendre qu'une liste Google Places avait déjà été créée pour leur entreprise. C'est vrai, n'importe qui peut créer une liste Google Places pour une entreprise locale. Mais il restera dans un statut « non réclamé » jusqu'à ce que le propriétaire de l'entreprise revendique réellement la liste. Et une fois réclamé, le propriétaire de l'entreprise peut alors optimiser la page Google Places avec des informations pertinentes sur ses produits et services, et même télécharger des photos et des vidéos à partir de la page Places.

Comment votre site Web peut améliorer votre classement Google Places

En ce qui concerne les résultats de recherche locaux, les listes de lieux Google sont devenues la norme pour ce que Google affiche. Cependant, cet affichage de recherche et cette intégration de Google Places se transforment un peu en une combinaison à la fois d'une page Google Places et d'un site Web. Et comme vous le remarquerez dans les résultats de recherche ci-dessous, les meilleurs résultats de recherche sont en fait une fusion des résultats de Google Places et des sites Web commerciaux. En fait, l'entreprise locale qui possède à la fois un site Google Places et un site Web bénéficie d'un traitement préférentiel ci-dessous.

Voyons de quoi je parle là (vous pouvez aussi cliquer ici pour voir les résultats) :

Comme vous le remarquerez, les 5 premiers résultats de recherche pour l'expression « assurance automobile smyrna ga » sont toutes les pages Google Places qui ont également un site Web directement lié - ou intégré, ou fusionné - dans le résultat de la recherche.

Qu'est-ce que je veux dire par là ?

Jetez d'abord un œil à l'icône représentant une bulle de carte à droite de chacune des annonces. Il s'agit du nom, de l'adresse et des numéros de téléphone de l'entreprise tels qu'ils apparaissent sur leurs pages Google Adresses. Ensuite, regardez à gauche et vous verrez leurs sites Web commerciaux locaux. Le titre des listes - la partie qui a des lettres bleues et est cliquable - est en fait extrait de la balise de titre du site Web de l'entreprise, et le texte sous le titre extrait du texte directement de la page d'accueil du même site Web.

Donc, ce que vous voyez maintenant est une combinaison, dans les résultats de recherche de Google, à la fois d'une page Google Places ET d'un site Web commercial local.

En fait, les 5 premiers résultats de recherche sont des entreprises qui ont À LA FOIS une page Google Places et un site Web commercial local.

Jetons un coup d'œil à d'autres recherches, juste pour voir si cette tendance se poursuit - et je vais créer un lien vers ces résultats de recherche afin que vous puissiez vérifier les informations que je partage avec vous :

pest control lakeland florida – the top 2 search results are those of a business that has both a Google Places page and a local business website.

carpet cleaner orlando florida – the top 5 search results has a Google Places page and local business website.

chicago real estate agents – the top 4 search results are those with a Google Places page and a local business website.

dentist in topeka ks – the top 5 search results are dentists in Topeka that have both a Google Places page and a local business website.

A critical observation to note about these listings are that not only are the Google Places pages triggered for locally targeted search results, but their websites are equally optimized for the same keyword phrases.

Local SEO / Google Maps post from December, 2015

It's the double combination of proper keyword targeting on the Google Places page and the local business website that drives authority and relevance to these sites and allows them to elevate into the top search results of Google.

If you are a local business and rely on Google traffic from your local metro area, then I'm sure you've noticed some changes lately in the local search results which might dramatically impact your overall local SEO strategy.

Back in August, Google updated their local search results from displaying the top 7 businesses, to now showing only the top 3 businesses for any given local search query. And I'm writing about this now because, over the past few months, I've been hearing a common phrase from our clients that I find very interesting.

The phrase I keep hearing is “the top 3 local search results is the new #1!”

So what are they saying?

Basically, they've identified the update Google made to their local search results by cutting the displayed results from 7 (sometimes 5) down to only 3.

The Importance of Mobile in Local Search

Nowhere is this philosophy more true than with Google's local search results on mobile phones.

Back when Google local showed upward of 7 local search results, the mobile user was left having to swipe down to view letter D, E, F, & G (or position #4 thru #7).

And perhaps this was one of the driving forces behind Google's decision to cut the search results back to just the top 3.

Because now, with showing only the top 3 local search results, there's no longer a need to swipe down.

Here's the local search results for the popular search phrase “atlanta personal injury lawyer”.

Of course, in the desktop version it's easy to see there's only 3 search results showing, but you also get a lot of other variations on the screen such as the ads, and the organic search results below the local.

But the real power of the top 3 local search results can be seen on the mobile phone.

Showing only the top 3 local search results on a mobile phone really condenses the relevancy factor for these top 3 businesses. With only the top 3 local search results showing, there's a lot less options for someone to chose from, a lot less noise, and a higher quality presence for the businesses that are found in the top 3 results.

And this is why I've been hearing the saying, “the top 3 local search results is the new #1”.

Statistics continue to show that the #1 local search result continues to get the dominant share of conversions. And conversions for local search results means “taps to call” from a mobile phone, and website or directions from a desktop computer.

But it's clear that being found in the top 3 local search results, especially in hyper competitive markets like “personal injury lawyers atlanta” where there's hundreds or maybe even thousands of competitors, carries a substantial amount of weight.

The Tap to “Call” button

And perhaps the most relevant factor in Google's local search results in mobile is the “Call” button.

Notice how the mobile local search results present the most relevant action element for the business – the “Call” button.

Google understands that if you are searching from a mobile phone, the most likely action you would take is to place a call. As such, they've removed a lot of the noise that would prevent that from happening.

They even moved the “Directions” element to a simple hyper text word underneath the address.

So in a lot of ways, the saying is correct.

Being found in the top 3 local search results is perhaps the new #1.

And according to Search Engine Land, Google's comment on this latest change was “we are constantly exploring the best way to bring a better search experience to our users.

This update provides people with more relevant information, including photos, reviews and prices, for searches that have multiple results for a given location.”

But from my perspective, the most relevant feature for a local business, at least on a mobile phone, is the “Call” button.

Update from September 2, 2017

Improve Google Local Rankings in Google Maps

Google local rankings are a primary revenue source for small and local business, and also for big brands with a local presence.

There are over 4,000 Wal-Mart stores in the US, each one servicing a local customer and local economy.

The same customer base that visits Wal-Mart is also being served by local law firms, dental practices, restaurants, pest control companies, landscapers, and all sort of small and local businesses serve.

From large corporate brands to small one per shops, Google local rankings are quickly becoming a primary revenue engine for the local economy as a whole.

So the question is, how can local businesses and big brands improve their Google local rankings so they can benefit from the increased traffic and exposure in their local markets?

That's the question we dive into below!

Being more informed will allow you to leverage the power of local search for your business.

3 Ways to Improve Google local Rankings

It's important to understand that improving your Google local rankings is a function of understanding the factors that influence your local rankings.

The more you understand and optimize the factors influencing your local rankings, the more improvement you'll see in local productivity metrics such as website visits, phone calls, requests for directions, direct leads, and of course sales.

Here are the 3 factors that influence your Google local rankings.

1: Relevance to local searches

In order to get found quickly in Google local search, your Google My Business listing must be relevant to what the person is searching for.

You increase relevance by making sure you cover the basics of local SEO such as adding complete and detailed business information to your Google My Business listing, select only the most relevant business categories, and creating a consistent relationship of data between your website and Google My Business listing.

For example, your hours of operation listed on your website should be accurate and complete, and should be an exact match to the hours of operation listed in your Google My Business listing.

If you select Personal Injury Attorney as your primary category on your GMB listing, then Personal Injury Attorney should be the main tag optimized in the metadata on the homepage of your website.

Creating a tight relationship between the business information listed on your website and your Google My Business listing will help you improve the relevance factor.

An improved relevance factor will help you perform better in Google local rankings when someone searches for the products and services you offer.

2: Distance to your local business

Distance and proximity are perhaps the most powerful factors in determining Google local rankings.

Here's a couple of stats that show the influence and relevance of distance in Google local rankings:

• Over half of all searches are conducted from mobile phones
• 56% of on the go searches have local intent
• 78% of local-mobile searches resulted in a new customer for the local business
• 88% of mobile phone owners conduct local searches
• 84% percent of table owners conduct mobile searches

All of these data points are underpinned by the fact that near me searches have grown exponentially over the last 6 years.

Check out this near me growth chart via Google Trends

The way Google knows what businesses are near me is by using location data such as the IP address of your mobile device. Meaning, Google is able to pinpoint exactly where you are located when you perform any given search, and then look to your immediate surrounding area to determine the most relevant businesses to show in Google local rankings.

In fact, the distance factor is so influential that people now expect Google to show locally relevant businesses even if near me is not part of the query.

Research shows over the last 2 years, locally relevant searches without near me included have grown by 150%, according to Think With Google .

When it comes to Google local rankings, understanding that you are optimizing for your relevant geographic market is extremely important.

3: Prominence and location authority

Prominence: leading, important, or well known (via Dictionary.com).

We've coined the term location authority as a way of expressing prominence in local search, which is basically the ranking of power your Google My Business listing has vs. all other competitors for any given keyword phrase.

To keep it simple, prominence and location authority are expressed in the ranking order of search results you see in Google Maps.

For example:

In the screenshot above you see the top Google Maps / Google local search results for the keyword phrase lawyers in Atlanta.

In the context of prominence and location authority, Morgan & Morgan has more location authority than any other law firm in the city of Atlanta in Google Maps.

Then John Foy & Associates would have the second highest level of location authority.

And The Law Offices of Howard J. Weintraub, PC would have the third highest level.

Again, this is a simplified expression of what we call location authority and prominence, but you get the idea.

How to build location authority and prominence in Google Maps

Location authority is built in a way that's similar to the way PageRank and domain authority are built for websites.

Remember that domain authority is the ranking power of your website or web pages in Google organic search results… the non-local search results.

Location authority is built through a combination of backlinks, but with the added element of business citations.

Your local business citation is simply a published record of your local business information, sometimes referred to as your business NAP: Business Name, Address, Phone Number, and website URL.

Here's Bipper Media's citation for our office location:

Média bipper
855 Gaines School Rd, Ste A
Athènes, Géorgie 30605
(706) 363-0335
https://bippermedia.com

Citation distribution is the process in which your business citations are published to external resources and business directories.

And the total collection of all citations published across the web are what we refer to as your citation portfolio.

It's not quite this simple, but you can say that the more prominence your citation portfolio has, the more location authority your GMB listing will have, and the higher you'll rank in Google local / Google Maps for related keyword phrases.

Category selection is key to location authority

Location authority is mostly relevant to specific business categories.

For example, if you are a personal injury law firm in Atlanta, your business category would be personal injury attorney.

This business category drives relevance and authority to any search query that's topically related to personal injury.

Google cherche à comprendre l'intention de ce que quelqu'un recherche. Ainsi, toute phrase clé qui semble avoir l'intention de quelqu'un à la recherche d'un avocat spécialisé dans les dommages corporels (par exemple) déclenchera les résultats de la recherche dans la catégorie des avocats spécialisés dans les dommages corporels .

Lisez un excellent article du Search Engine Journal intitulé User Intent: It's the Future of SEO.

Une fois la pertinence topique de l'intention établie, la distance à laquelle vous vous trouvez par rapport à la personne effectuant la recherche est prise en compte (facteur de distance n° 2 ci-dessus).

Enfin, lorsque vous avez établi une pertinence et une distance thématiques / catégorielles, Google identifiera toutes les entreprises de cet emplacement classées comme avocat spécialisé dans les dommages corporels, et analysera instantanément leur portefeuille de liens retour et de citations pour déterminer l'autorité de l'emplacement.