Clasificación más alta en Google Maps en 2021

Actualización de las clasificaciones de Google Maps: 15 de febrero de 2021

Acabo de publicar un nuevo episodio en el podcast SEO Secrets donde comparto el secreto número uno para aumentar su clasificación en Google Maps.

Pensé que compartir el podcast aquí podría ser útil ... así que adelante y escúchalo a continuación:

Hoy vas a aprender 8 consejos increíblemente simples para clasificar más alto en Google Maps.

Mejor de todo:

Estos 8 consejos de SEO locales están actualizados y son relevantes para las clasificaciones de Google Maps en 2020.

Entonces, ya sea que sea una pequeña empresa local o una empresa con cientos de ubicaciones, le encantarán estos poderosos consejos para obtener una clasificación más alta en Google Maps y hacer crecer su negocio local.

Empecemos.

8 consejos para clasificar mejor en Google Maps en 2021

• Consejo 1: crea vínculos de retroceso
• Consejo 2: Optimización de Google My Business
• Consejo 3: agregue subcategorías en su GMB
• Consejo 4: Construya citas de negocios locales de nicho
• Consejo 5: use el marcado de esquema
• Consejo 6: distribución de citas
• Consejo 7: Optimice la página de inicio de su sitio web
• Consejo 8: Construya citas de autoridad

Hay muchas formas de aumentar rápidamente la clasificación de Google Maps ... el equivalente al SEO local con esteroides.

Pero no todos son los preferidos o incluso seguros para las clasificaciones de su empresa local.

Y siempre aprendo hacia el enfoque a largo plazo con las clasificaciones de Google Maps de nuestros clientes.

Pero en algunos casos, el cliente simplemente necesita ser clasificado en Google Maps rápidamente y está dispuesto a hacer lo que sea necesario para que esto suceda.

En estos casos más agresivos, existen algunas prácticas probadas y verdaderas que pueden (no siempre, pero la mayoría de las veces) llevar su negocio a los primeros resultados de búsqueda de Google Maps rápidamente.

Y luego, dependiendo de los factores del sitio web, como el dominio y la autoridad de la marca, la antigüedad de su dominio y la autoridad de su cartera de citas y vínculos de retroceso, es relativamente desconocido si su clasificación se mantendrá.

Pero cuando su objetivo es clasificar rápidamente en Google Maps, este es un gran lugar para comenzar.

Consejo 1: cree vínculos de retroceso de alta calidad

Creación de vínculos de retroceso (actualizado para 2021).

Cómo aumentamos el tráfico de búsqueda de un bufete de abogados en Google Maps en un 203%.

Una cosa que aprendí durante el año pasado es el impacto de los backlinks de alta calidad en el aumento de las clasificaciones en Google Maps.

La cuestión es que la distribución de citas solía ser el foco de todas las estrategias de SEO local que existen.

Sin embargo, he aprendido que la alineación y distribución de citas solo te llevará hasta cierto punto.

Es decir, después de que se construye una cierta cantidad de citas, continuar construyendo más solo da como resultado un impacto marginal decreciente en su autoridad general.

El propósito de realizar una auditoría de citas y una limpieza seguida de una ronda de distribución de citas es reforzar la ubicación exacta de su empresa en Google Maps.

Pero una vez que su ubicación se solidifica en Google Maps, no hay mucho más que ganar si continúa creando citas.

Ahí es cuando es el momento de comenzar a construir backlinks de alta DA.

Eche un vistazo al aumento de tráfico y visibilidad de este cliente de bufete de abogados en Google Maps:

Destaqué bastante lo que hicimos en la imagen, pero aquí hay un resumen rápido:

Primero, obtuvimos acceso a la lista de Google My Business de este bufete de abogados.

En segundo lugar, optimizamos su listado de Google My Business utilizando nuestros flujos de trabajo de SEO local estándar y bien establecidos.

En tercer lugar, realizamos una limpieza y auditoría de citas en profundidad para asegurarnos de mitigar la mayor cantidad posible de fragmentación de NAP en la web.

Nota al margen : NAP significa nombre comercial, dirección y número de teléfono. En otras palabras, y NAP equivale a su cita comercial.

Cuarto, creamos 100 nuevas citas en directorios autorizados. Dado que este cliente es una firma de abogados, enfocamos aproximadamente del 20% al 30% de esas citas en directorios legales.

Finalmente, creamos 1 vínculo de retroceso autorizado de alta DA 50+ a través de una publicación de invitado.

Cuando creamos backlinks para clientes, nos enfocamos en tres cosas principales:

• texto de anclaje contextual relevante en el contenido
• backlinks naturales dentro de contenido de alta calidad
• contenido publicado en publicaciones de gran autoridad

Este cliente de bufete de abogados no solo ha visto un aumento de más del 200% en la visibilidad en Google Maps en solo su primer mes, sino que aquí hay algunos otros aspectos destacados en sus datos de productividad de GMB:

• 50% de aumento en llamadas telefónicas
• 368% de aumento en el tráfico de búsqueda de descubrimiento (sin marca)
• 165% de aumento directamente en las vistas de búsqueda de Google Maps
• 235% de aumento en las vistas de búsqueda orgánica

Y todo lo anterior al centrarse en la auditoría de citas, la limpieza de citas, la distribución de citas y la creación de un vínculo de retroceso autorizado.

Estamos viendo resultados similares de otros clientes al enfocarnos exclusivamente en construir backlinks de alta autoridad después de la fase inicial del trabajo de citación.

Los backlinks de alta autoridad son poderosos.

No solo aumentarán por sí solos su autoridad general tanto en Google Maps como en la búsqueda orgánica de Google, sino que contribuirán directamente a las altas clasificaciones en Google Maps.

Y las clasificaciones más altas en Google Maps siempre se traducen en más visitas al sitio web, más llamadas telefónicas y más crecimiento para su negocio.

Obtenga más información sobre cómo podemos ayudarlo a crear vínculos de retroceso de alta autoridad para su negocio aquí.

O programe una llamada gratuita de estrategia de SEO para un análisis de SEO uno a uno.

Creación de vínculos de retroceso (contenido de la versión 2020 de este artículo)

La creación de vínculos de retroceso es, con mucho, la estrategia que más se pasa por alto para lograr clasificaciones más altas en Google Maps.

La mayoría de los SEO hablan de limpiar tus citas y luego crear tantas citas como puedas en la web.

Pero desde mi experiencia, la creación de citas también te llevará muy lejos.

Y después de cierto punto, nuestra experiencia muestra que continuar generando citas tiene un retorno de la inversión decreciente.

Es decir, una vez que haya alcanzado un umbral máximo de citas (aproximadamente 300 en total), la creación de más citas tendrá un efecto nominal en el aumento de su clasificación en Google Maps.

La pieza que falta aquí son los vínculos de retroceso.

Y no apruebo la construcción de ningún tipo de backlinks.

Recomendamos centrarse en un mínimo de backlinks de nivel DA 40+.

Hemos descubierto que la creación de vínculos de retroceso de alta DA puede tener un impacto tremendo en el crecimiento de su clasificación tanto en Google Maps como en la búsqueda orgánica de Google.

Los backlinks de alta calidad siempre han sido un factor determinante en el lugar en el que apareces en los resultados de búsqueda de Google.

Y en igualdad de condiciones con las citas, la empresa local que tenga la cartera de backlinks más autorizada siempre ganará en las clasificaciones de Google Maps.

Así que concéntrese en crear vínculos de retroceso de alta calidad a su sitio web para lograr una clasificación más alta en Google Maps.

No me malinterpretes, la auditoría y la limpieza de tus citas y el aumento de tus citas en general en la web es importante.

Las citas juegan un papel importante para reforzar la prominencia de su negocio y ubicación en Google Maps.

Pero los backlinks de alta calidad pueden ser el combustible que catapulta a su empresa a los primeros puestos en Google Maps, incluso en los mercados competitivos más duros.

Consejo 2: Verifique su página de Google My Business

El primer paso para que cualquier empresa local aparezca en los resultados de búsqueda de Google Maps es agregar y verificar su empresa.

Desde una computadora de escritorio, visite este enlace para comenzar a agregar su empresa a Google Maps .

Desde un dispositivo móvil, haga clic aquí para comenzar.

Aquí hay un tutorial rápido sobre cómo agregar o reclamar su negocio en Google Maps.

Y aquí hay un tutorial rápido sobre cómo verificar su empresa en Google.

Consejo 3: use subcategorías en GMB

** Nota: este paso solo se aplica a departamentos dentro de empresas con múltiples ubicaciones, como minoristas, franquicias, universidades o instituciones (más información).

Digamos que eres una cadena de supermercados como Kroger o Walmart. Tiene su principal categoría comercial, que sería "comestibles".

Pero dentro de sus súper tiendas, tiene departamentos como el centro de visión, la farmacia y la estación de servicio.

Cada uno de estos departamentos representa una oportunidad para que usted compita en el mercado de búsqueda local dentro de esa categoría específica.

Volviendo al ejemplo de la cadena de supermercados de Kroger o Walmart.

El Walmart Vision Center sería una lista aceptable de Google Maps, ya que es un departamento dentro del negocio principal de Walmart.

Walmart se clasificaría como una "tienda por departamentos". Sin embargo, tiene varias otras categorías comerciales que se pueden aprovechar dentro del alcance de un Walmart Super Center.

Aquí hay una lista de entidades comerciales y categorías de GMB asociadas según mi observación del Walmart Super Center cerca de mí:

• Nombre comercial: Walmart 2811 Supercenter
  • Categoría de GMB: Grandes almacenes
• Nombre comercial: Walmart Bakery
  • Categoría GMB: Panadería
• Nombre comercial: Walmart Deli
  • Categoría GMB: Deli
• Nombre comercial: Walmart Garden Center
  • Categoría GMB: Centro de jardinería
• Nombre comercial: Walmart Grocery Pickup
  • Categoría de GMB: Servicio de entrega de comestibles
• Nombre de la empresa: Walmart Money Center
  • Categoría de GMB: Servicio de transferencia de dinero
• Nombre comercial: Walmart Pharmacy
  • Categoría GMB: Farmacia
• Nombre de la empresa: Walmart Photo Center
  • Categoría de GMB: Tienda de fotografía
• Nombre comercial: Walmart Tires & Auto Parts
  • Categoría GMB: Tienda de neumáticos
• Nombre comercial: Walmart Vision & Glasses
  • Categoría GMB: Óptico

El punto en negrita anterior sería la lista de Google Maps de nivel superior para este Walmart Super Center específico. Y luego, cada punto debajo de eso representa las subcategorías de listados de GMB que se pueden implementar.

Cada una de estas categorías de GMB representa un mercado competitivo en su área geográfica.

Y como puede imaginar, esto presenta una oportunidad sustancial para el SEO local para los grandes minoristas.

La segmentación de las listas de Google Maps para minoristas y departamentos internos puede dar rápidamente a esa marca una ventaja competitiva en sus mercados locales.

Consejo 4: Construya citas de nicho

Tu primera pregunta podría ser ¿qué es una cita?

Una cita es simplemente un registro de su NAP, que es su nombre comercial, dirección y número de teléfono y, en algunos casos, también la URL de su sitio web.

Google utiliza las citas como una forma de validar la ubicación de su empresa. Piense en las citas como el equivalente de los backlinks en la estrategia de SEO orgánico.

Cuanto más autorizadas y relevantes sean las fuentes de citas para su negocio, más impacto le dará para mejorar su clasificación de Google Maps .

También recomiendo ser granular con sus citas.

Esto significa encontrar sitios web y directorios que sean específicos de su área metropolitana o que estén dirigidos a su categoría comercial específica.

Por ejemplo, si soy un abogado de lesiones personales en Atlanta, publicar el NAP de su bufete de abogados sobre fuentes específicas del área metropolitana de Atlanta y abogados de lesiones personales ayudaría a aumentar el factor de relevancia y mejorar su autoridad de ubicación general.

Y cuanta más autoridad de ubicación tenga en la categoría de su empresa, más alto será su clasificación en Google Maps.

Leer más: ¿Qué es la autoridad de ubicación?

Cuanto más relevante (relacionada) sea la fuente del directorio para mi negocio específico, mejor. Y cuanto más autorizado sea el directorio, más poder obtendré de la cita.

Consejo 5: agregar marcado de esquema de negocio local

Finalmente, querrá incluir el NAP para su negocio en su sitio web. Pero desea ajustar la dirección en lo que se llama lenguaje de esquema.

El lenguaje de esquema es un protocolo estructural adoptado por Google, Yahoo y Bing con el propósito de facilitar la determinación de ciertos conjuntos de datos dentro de las páginas web. Me gusta referirme al lenguaje de esquema como datos directos que mejoran los conjuntos de datos clave dentro de las páginas web. Los datos directos son particularmente relevantes cuando se trata de SEO local. (ref: ¿Qué son las citas locales?).

Al envolver su NAP en Schema, estará enviando una señal de calidad mucho mayor a Google y otros motores de búsqueda sobre la relevancia y autoridad de la ubicación de su empresa.

Hay muchos otros pasos y técnicas que no discutí en el artículo. Como mencioné, prefiero el enfoque a largo plazo y de mayor calidad para lograr que mis clientes obtengan la letra A en Google Maps y garantizar que permanezcan allí indefinidamente.

Pero para aquellos que buscan obtener clasificaciones rápidas en Google Maps y no pueden esperar por el enfoque a largo plazo ... ¡este artículo es para usted!

Definitivamente, hágame saber cómo va su negocio después de implementar algunas de estas técnicas para aumentar rápidamente su clasificación en Google Maps . Y como siempre, avíseme si tiene alguna pregunta en los comentarios a continuación.

Consejo 6: tenga consistencia en las citas

Finalmente, lo voy a reunir todo con la discusión sobre la consistencia de las citas y la eliminación de la volatilidad. Al igual que el mercado de valores cae debido a la volatilidad de los precios de las acciones, su clasificación en los resultados de búsqueda locales de Google (y los resultados de búsqueda orgánicos) también puede caer debido a la volatilidad.

Volatilidad con citas NAP

Crea volatilidad con sus citas NAP siempre que tiene muchas variaciones o su dirección representada en la web. He aquí un ejemplo.

La dirección comercial de Bipper Media es:

Bipper Media
855 Gaines School Road
Suite A
Atenas, Georgia 30605

Esto es lo que llamas un NAP y una citación. El NAP es la información comercial y la cita es el resultado de la publicación del NAP aquí en este artículo.

Digamos que tengo 10 directorios diferentes que enumeran mi negocio como lo ves arriba. Pero digamos que hay otros 50 directorios o sitios web que publican mi NAP de distintas formas. Por ejemplo, algunos NAP abrevian la palabra "Carretera" simplemente usan "Rd.", O algunos NAP pueden decir "Letra A" en lugar de "Suite A". Estas ligeras variaciones en la presentación del PAN generan, a gran escala, mucha volatilidad. Y esta volatilidad, al igual que el mercado de valores, puede resultar en clasificaciones suprimidas en los resultados de búsqueda locales.

La mejor forma de eliminar la volatilidad es hacer un análisis de todos los sitios en los que se han publicado citas.

Puede hacer esto mediante lo que yo llamo ingeniería inversa de su NAP en Google.

Aquí le mostramos paso a paso cómo:

1. Ir a Google
2. Haga una búsqueda solo para la dirección de su empresa; por ejemplo, escribiría '855 gaines school road, suite A, athens' (sin comillas) en la barra de búsqueda.
3. Empiece a recorrer los resultados de la búsqueda e identifique todos los lugares en los que tiene una cita.

A medida que identifica cada fuente para sus citas, vaya a esos sitios web para ver cuáles puede actualizar fácilmente. Algunas de las fuentes pueden requerir la creación de una cuenta gratuita y reclamar su negocio. Mientras que otros pueden requerir que se comunique directamente con el sitio web para solicitar la actualización. Independientemente del flujo de trabajo involucrado, vale la pena dedicar su tiempo a revisar e iniciar el proceso de limpieza de sus citas NAP.

Por cada cita que limpie haciéndolas coherentes con su página comercial de Google (sí, su página comercial de Google es la cita base que todas las demás deben coincidir), eliminará mucha volatilidad de su cartera general de citas.

Al principio, es posible que se sienta abrumado por la cantidad de citas que ve para su negocio, pero comprenda que cada vez que actualiza su cita para hacerla más consistente, elimina la volatilidad de su autoridad de búsqueda local. Y cuanta más volatilidad elimine, más estable se volverán sus clasificaciones en los resultados de búsqueda locales. En mercados competitivos de baja a media, el factor de volatilidad puede no jugar un papel tan importante debido a la falta de volumen de las empresas competidoras, pero en mercados hipercompetitivos en grandes áreas metropolitanas, la volatilidad significará la diferencia entre las clasificaciones en los 3 primeros lugares. resultados de búsqueda o no ser visto en absoluto.

Para las empresas que tienen un gran volumen de citas que necesitan limpieza, existen plataformas que pueden ayudarlo en este esfuerzo. Por ejemplo, MOZ Local es una plataforma que usamos para limpiar y distribuir las carteras de citas de nuestros clientes. Otra opción es utilizar Yext. Sin embargo, con Yext, el costo puede estar fuera del alcance de la mayoría de las empresas pequeñas o locales. Ambos representan una solución automatizada para lo que es el objetivo final final: eliminar la volatilidad de sus citas locales para obtener una clasificación más alta en Google Maps .

Consejo 7: Optimice la página de inicio de su sitio web

Cuando crea su lista de empresas de Google Maps , una de las secciones que debe completar es la URL de su sitio web. Cuando agrega la URL de su sitio web a su página comercial de Google, está creando lo que yo llamo la "página de destino" para su lista de Google Maps, y juega un papel importante en su estrategia general de SEO local. El sitio web que asocie con su listado de Google Maps influirá directamente en la clasificación y la autoridad en los resultados de búsqueda locales. Google usa su sitio web para hacer asociaciones clave con su lista de Google Maps, como la orientación por palabras clave, la relevancia de la categoría comercial y la autoridad del dominio, todo lo cual afecta su clasificación.

Estos son los elementos clave para optimizar en la página de inicio de su sitio web:

• H1 / Etiqueta de título: esta es una metaetiqueta en la página de inicio de su sitio web y debe decir el nombre de su área metropolitana, categoría comercial y nombre comercial. Veamos un gran ejemplo de esta estrategia en acción. Si busca en Google la cirugía plástica de los ángeles, verá Wave Plastic Surgeons como el número 1 / letra A de la lista de Google Maps. Ahora, cuando hace clic en su sitio web, verá la etiqueta H1 / Título de su página de inicio que se lee de la siguiente manera: Cirugía cosmética de Los Ángeles - Cirugía plástica ondulada en Los Ángeles. Tenga en cuenta que esta etiqueta de título sigue el patrón del nombre del área metropolitana, la categoría comercial y el nombre comercial. Y dado que este es el sitio web que se ha identificado como la página de destino de la lista de Google Maps , Google está obteniendo estos datos y los usa como un factor de relevancia para determinar su clasificación.
• Etiqueta de descripción: pasando de la etiqueta de título, el siguiente elemento clave dentro de los metadatos de su página de inicio es su etiqueta de descripción. Nuevamente, siguiendo con el ejemplo anterior de los cirujanos plásticos en Los Ángeles que ocupan el puesto número 1 en Google Maps, esto es lo que dice la etiqueta de descripción en su página de inicio: Mejor cirujano plástico asiático en California con oficinas en Los Ángeles, Irvine, Rowland Heights y Fullerton CA. ¡Contáctenos hoy con cualquier pregunta sobre cirugía general, cosmética o restauradora! Nuevamente, observe el refuerzo del nombre del área metropolitana, categoría comercial. Lo único que falta aquí es el refuerzo de su nombre comercial. Pero, ¿quién soy yo para criticar? Actualmente están en el ranking de la letra A en Google Maps :-)
• Contenido en el sitio: para finalizar la optimización de la página de inicio de su sitio web, que es la página de inicio de su lista de Google Maps, debe continuar reforzando el nombre del área metropolitana, la categoría de la empresa y el nombre de la empresa en todo el contenido de su página de inicio. El uso de elementos como etiquetas, palabras en negrita y densidad de palabras clave son estrategias clave para reforzar la página de inicio de su sitio web para su listado de Google Maps.
• NAP / Citación: finalmente, debe incluir / reforzar el nombre de su empresa, la dirección de la empresa y el número de teléfono de la empresa (NAP) en la página de inicio de su sitio web para maximizar el poder de clasificación de su lista de Google Maps . En realidad, esto se puede lograr al incluir su NAP en el pie de página de su sitio web o en la barra lateral. Sin embargo, es una práctica común incluir su NAP comercial en el pie de página, ya que esto generalmente permite que su NAP esté presente en todas las páginas de su sitio web. Otra estrategia clave en la integración de su NAP comercial en su sitio web es usar el lenguaje Schema, que es un protocolo que todos los motores de búsqueda principales (Google, Yahoo, Bing, etc.) usan para determinar conjuntos de datos clave, o datos directos, de su sitio web, como la ubicación y la categoría comercial.

Al igual que la estrategia de la página de destino con Google Adwords, donde Google analiza la página de destino de sus anuncios para determinar su estrategia publicitaria general, Google busca en la página de destino de su lista de Google Maps para determinar la relevancia y la autoridad. Cuanta más autoridad haya incorporado en su sitio web, más autoridad se trasladará a su lista de Google Maps.

Consejo 8: cree citas y vínculos de retroceso sólidos

Crear autoridad de ubicación con distribución de citas

Con este cliente de SEO local, vimos un par de frases de palabras clave deslizarse recientemente. Aunque la caída en las clasificaciones fue leve, decidimos seguir adelante con nuestra campaña de distribución de citas estándar. Aquí es donde tomamos el NAP de un cliente (nombre comercial, dirección, número de teléfono y URL del sitio web), también conocido como su cita comercial local, y lo publicamos en todos nuestros editores asociados.

Nuestros editores asociados consisten en agregadores de datos como Acxiom, Neustar / Localeze, InfoGroup y Factual, y luego tenemos socios de un solo punto como Yelp, Yahoo Business Directory, Waze, Apple Maps, FourSquare y muchos otros. Esta red de socios de distribución de citas se combina para crear una plataforma poderosa tanto para la distribución de citas para la autoridad de ubicación como para la distribución de vínculos de retroceso para la autoridad de dominio.

Consistencia de datos usando Google My Business como base

El factor de relevancia se cumple cuando distribuye sus datos comerciales locales como una coincidencia exacta con su lista de Google My Business.

Por ejemplo, aquí está nuestra cita NAP (de Bipper Media) de Google My Business, la parte del nombre comercial y la dirección:

Y luego aquí está el horario comercial, el número de teléfono y la URL del sitio web:

Para resumir la cita comercial completa como se hace referencia en nuestra lista de Google My Business:

Bipper Media - Diseño de sitios web y SEO en Atenas
855 Gaines School Road, Suite A
Atenas, GA 30605-3215
(706) 363-0335
https://bippermedia.com

Horas de trabajo:
Domingo / Abierto 24 horas
Lunes / Abierto 24 horas
Martes / Abierto 24 horas
Miércoles / Abierto 24 horas
Jueves / Abierto 24 horas
Viernes / Abierto 24 horas
Sábado / Abierto 24 horas

Cuando iniciamos la distribución de citas entre nuestros editores asociados, el paso más crítico es garantizar que la precisión y coherencia de la distribución de citas coincida exactamente con nuestros datos de Google My Business.

Una ligera variación de la cita puede hacer que la autoridad de su ubicación se degrade, ya que luego distribuirá datos inconsistentes o inexactos en comparación con su lista verificada de Google My Business.

Directorios de nicho para empresas locales

Una vez que comience a distribuir la cita de coincidencia exacta para su empresa local, puede acelerar el crecimiento de su autoridad de ubicación distribuyéndola en directorios y recursos de empresas de nicho. Un directorio o recurso de nicho se vería así, por ejemplo:

También puede encontrar una gran colección de directorios de citas de nicho en Moz.

Pero aquí hay algunos para darte una idea de lo que estamos hablando:

Abogados:

• abogados.findlaw.com
• abogados.com
• Martindale.com
• Justia.com
• Nolo.com
• AVVO.com
• HG.org
• local.yahoo.com

Dentistas:

• Yelp.com
• Healthgrades.com
• DexKnows.com
• DoctorOogle.com
• Angieslist.com
• Facebook.com

Leer más: Directorios para dentistas: la lista completa (2017)

Nuevamente, puede encontrar una lista más completa de directorios especializados en Moz.

Cuantas más citas se publiquen en directorios de nicho autorizados, aquellos directamente relacionados con la categoría de su negocio, más autoridad de ubicación creará dentro de su categoría.

Puede seguir la misma estrategia para enfocarse en el mercado geográfico donde se encuentra su negocio.

Una forma en que puede encontrar directorios de nicho relevantes para su área metropolitana, simplemente puede escribir una consulta de búsqueda en Google de esta manera:

Simplemente reemplace "atenas" con el nombre de su ciudad.

O pruebe algunas variaciones de esto reemplazando "listados de empresas" con la palabra "directorio".

Después de unos minutos, tendrá una lista de los directorios comerciales más autorizados para su ciudad específica.

Actualización 14 de junio de 2019

¿Cómo ocupar el puesto número 1 en la búsqueda local de Google cuando se encuentra fuera del centro de una ciudad?

Centro (o centroide) del área metropolitana de Atlanta

Posición # 1 en Google local en ciudades vecinas

Uno de los mayores desafíos en el SEO local es cómo su empresa puede competir en una gran ciudad si se encuentra fuera del centro de esa importante área metropolitana . Creemos que la mejor solución son las páginas de ciudades publicadas estratégicamente, que analizaremos con más detalle a continuación.

Por ejemplo, si un bufete de abogados quiere competir por la frase de palabras clave “abogado de accidentes automovilísticos en Atlanta”, pero el bufete de abogados está ubicado al norte de Sandy Springs, ¿cómo puede competir el bufete de abogados en el mercado de Atlanta?

En algunos casos, la respuesta es que no puede si no tiene una dirección verificable en Atlanta propiamente dicha. En grandes áreas metropolitanas con muchas empresas competidoras, deberá tener una dirección verificada en la ciudad de destino. Si opera en un área metropolitana más pequeña, a veces puede salirse con la suya sin tener una dirección verificada en su ciudad de destino. Pero con áreas metropolitanas grandes y densas, este suele ser el punto de partida.

Pero en las grandes ciudades, puede tener fácilmente una ubicación dentro de la ciudad de destino, pero aún así estar fuera del centro de esa ciudad.

El centro de una ciudad, en lo que respecta al SEO local y la optimización de Google Maps, es lo que se llama el centroide de la ciudad, o el centro geográfico, que es la longitud y latitud exactas de la ciudad.

¿Cómo se encuentra el centro exacto de una ciudad en Google Maps?

Te estarás preguntando cómo encontrar el centro geográfico de una ciudad, ya que esta es una pregunta que solía hacer con bastante frecuencia. De hecho, Google Maps le facilita la localización del centro de la ciudad al identificar dónde se coloca el nombre de la ciudad en la página. Dondequiera que vea el nombre de la ciudad en Google Maps, siempre estará centrado directamente sobre el centroide de esa ciudad.

Según algunos, el centroide de la ciudad no es tan relevante como solía ser para determinar las clasificaciones locales o los resultados de búsqueda de Google Maps . Estoy de acuerdo solo parcialmente con esta afirmación, ya que una mirada a cualquier búsqueda prominente en un área metropolitana grande generalmente mostrará la mayoría de los 3 primeros resultados de búsqueda (paquete de 3) ubicados en o cerca del centroide.

Sin embargo, la otra parte de mí está de acuerdo con la afirmación de que el centroide no es tan relevante porque tenemos clientes ubicados muy lejos del centroide de su mercado, pero superamos a los competidores fuertes que están ubicados justo en el centroide.

Este es un gran ejemplo de una empresa que ocupa el primer lugar en los resultados de búsqueda local de Google, pero que se encuentra muy al norte del centro de la ciudad:

Este también es un gran ejemplo porque la frase de palabras clave "abogado de accidentes automovilísticos en Milwaukee" es una de las frases de palabras clave más competitivas en el mercado legal de Wisconsin. Entonces, a pesar de que el grupo de bufetes de abogados está ubicado en el centro de Milwaukee, probablemente cerca del juzgado, nuestro cliente se encuentra bastante al norte del centro, pero aún ocupa el puesto número 1 en las búsquedas locales de Google.

¿Cómo ocupar el puesto número 1 en la búsqueda local de Google cuando se encuentra fuera del centro de la ciudad?

Volvamos a la pregunta original de cómo una empresa puede alcanzar los primeros puestos en la búsqueda local de Google, aunque se encuentren fuera del centro de una ciudad.

Aquí es donde estoy parcialmente de acuerdo con la afirmación de que el centroide no es tan relevante como solía ser para determinar las clasificaciones en la búsqueda local.

Hoy en día, algunos de los factores más importantes para determinar dónde se ubica una empresa en los resultados de búsqueda locales, o en los resultados de búsqueda de Google Maps , se basan en factores de SEO locales en el sitio y factores de SEO orgánicos más tradicionales, como las técnicas de SEO orgánico en el sitio web de su empresa. Además, puede influir en gran medida en su clasificación en la búsqueda local al centrarse en factores externos que son elementos fuera del sitio web y su lista de Google My Business (GMB).

Los factores dentro de su sitio web incluyen elementos como:

• incrustando su ficha de Google My Business de Google Maps
• agregando su NAP (nombre comercial, dirección, número de teléfono) a su sitio web envuelto en Schema, y ​​preferiblemente JSON - LD Schema
• agregar fotos a su sitio web utilizando metadatos de relación de ubicación
• agregar enlaces salientes desde su sitio web a recursos comerciales locales utilizando las empresas recomendadas "Cercanas" de Google Maps, que generalmente consisten en restaurantes, bares y hoteles
• agregar enlaces salientes a sitios web del gobierno local y estatal que estén relacionados con su industria específica
• incluya una instancia de su dirección comercial exacta, la que coincida con su lista de GMB, en la barra lateral de su sitio web para que se publique en todas las páginas de sus sitios web (es decir, en todo el sitio)

Los factores dentro de su ficha de Google My Business pueden incluir:

• usar una gran cantidad de contenido rico en palabras clave en la sección de descripción "Acerca de mí" de su perfil comercial de Google Plus
• agregar su frase clave de orientación principal en la sección Lema de la historia, que es básicamente la descripción de su perfil de Google+
• si es necesario, agregue la categoría de su empresa al título del título de su lista de GMB
• categorizar correctamente su lista de GMB seleccionando la categoría principal correcta y luego incluyendo todas las categorías secundarias relevantes (asegúrese de no exagerar con esto al incluir categorías comerciales irrelevantes)
• completando su listado de GMB al 100%

Factores fuera de su sitio web y lista de GMB:

• crear enlaces relevantes y de gran autoridad a su sitio web, páginas de ubicación y su lista de GMB / Google Maps
• distribuir citas de NAP en la web, centrándose en los principales centros de datos comerciales locales como Acxiom, Localeze, Neustar, Factual, Infogroup y Foursquare.
• Estructuras de enlaces internos altamente organizadas y concertadas dentro de su sitio web, también conocidas como Silos.

Estos factores se combinan para brindarle una estrategia altamente autorizada para el SEO local y lo ayudarán a clasificar su negocio en los resultados de búsqueda locales en Google, incluso si se encuentra lejos del centroide de la ciudad.

¿Quiere una consulta de SEO local gratuita para su negocio? Póngase en contacto con nosotros hoy

Actualización 1 de mayo de 2018

Obtener clasificaciones de la letra A en Google Maps se está convirtiendo rápidamente en el objetivo número uno para las pequeñas empresas y locales. Y con razón ... según estudios recientes sobre el comportamiento de búsqueda local, casi el 60% de todas las búsquedas tienen una intención comercial local, y el 78% de las búsquedas locales dieron como resultado compras fuera de línea. Otro estudio sobre la actividad de búsqueda móvil muestra que el año pasado (2015), se realizaron más búsquedas en teléfonos móviles que en computadoras de escritorio. Debido a la alta probabilidad de intención comercial de las búsquedas locales y al uso vertiginoso de los teléfonos móviles para la búsqueda, las empresas están comenzando a otorgar una gran importancia a sus clasificaciones de Google Maps .

En 2015, hubo una revisión importante en la forma en que Google mostraba los resultados de búsqueda de las listas de empresas de Google Maps . Google solo mostrará las 3 listas de empresas principales de Google Maps en la página principal de Google, o las letras A, B o C; esto a veces se conoce como el "paquete de 3". Antes de su actualización en 2015, Google mostraba hasta 7 listados de empresas de Google Maps , o letras A - G, y estos se conocían comúnmente como el "paquete de 7".

Pero cuando Google Maps redujo su clasificación en la página principal de mostrar las 7 principales empresas locales a mostrar ahora las 3 principales, esto creó una prima inmediata en las clasificaciones de las letras A, B o C. Si tiene una empresa local en el paquete de 3, entonces disfruta de una ubicación premium en la página principal de Google para búsquedas locales relevantes para su empresa. Si está clasificado con la letra D (n. ° 4) o más, entonces se requieren clics adicionales por parte del usuario para encontrarlo.

Read also: 3 Keys To Reaching #1 in Google Local Search Results (this is a LinkedIn article that has received a lot of traffic and attention lately, and helps to add some further context to this article)

Here's a screenshot of the new 3 pack (letter A, B, & C) Google Maps rankings on both mobile devices and desktop computers:

Notice how, on both desktop and mobile devices, only the top 3 (letters A, B, & C) rankings are showing in Google Maps local search results. In essence, you can think of this new update as the top 3 local search results are the new #1!

Here's 3 tips to improving your Google Maps Rankings for Local & Small Business

If you haven't created and verified your Google Maps business page yet, or you have a business listing but are struggling to get top rankings in the local search results, here's 3 tips for you to help your business rank higher in Google Maps in 2016.

Local SEO Tips To Adding Your Business to Google Maps

Here's some tips to keep in mind as you add your business to Google Maps:

1. Include your business category in your title. For example, if you are a DUI Attorney, then include phrase “DUI Attorney” in the title of your Google business page. Google refers to these elements as modifiers in the title. You must be careful not to overuse / abuse the use of modifiers, which means do not stuff your title with keyword phrases. You can learn more about modifiers here.
2. Use your targeted keyword phrase in the description of your Google Maps business listing.
3. Make sure your primary category is the most relevant category for your business. Another way to know the best category to select is to look at the currently top ranked businesses in Google Maps . For example, search your targeted keyword phrase in Google (ie 'dui attorney atlanta' as an example), look at the law firms that are ranked letters A, B, and C, and then identify the category they are using. Here's a screenshot to help you identify which category top ranked local businesses are using:

You find this by searching your targeted keyword phrase in Google, clicking on the letter A, B, or C listing in the search results, and then clicking on the top ranked business you see. Once you click on the business listing from the left hand side, their information will appear on the right hand side. From there, you'll be able to identify the primary business category being used (see screenshot above).

Use Schema Language On Your Website

The first question you might have is “what's an NAP?”

Your business NAP is basically an acronym for your business name, address, and phone number:

• N = Business Name
• A = Business Address
• P = Business Phone number

The NAP of your business also references what's called citations.

Your next question, then, might be “what are citations?“

Citations are references to your business name, address, and phone number (NAP) that are published on external websites and directories.

The key to NAP's and citations are that search engines such as Google use citations to determine the accuracy and relevance of your business information.

Which brings me to the discussion on Schema Language.

Schema language is a structural protocol adopted by Google, Yahoo, & Bing with the purpose of making it easier to determine certain datasets within web pages. I like to refer to Schema language as direct data that enhances key data sets within web pages. Direct data is particularly relevant when it comes to local SEO.

Direct data, in the example of local SEO initiatives, would refer to data such as your NAP – your business name, address, and phone number. There are many other Schema or direct data sets that can also be leveraged in your web pages depending on your type of business. For example, if your are a lawyer, your law firm's website and local SEO strategy can leverage direct data sets specifically for attorneys, which you can view on the Schema website at https://schema.org/Attorney.

You can view the full hierarchy of Schemas, or direct data sets, here. There's even a new paradigm of Schemas called autos that are designed specifically for modes of transportation.

The point in leveraging Schema language, or direct data sets, is they dramatically enhance the authority of your webpages within your local market. Sticking with the 80/20 rule described above, the majority of local businesses (the 80th percentile or more) have no idea what Schema language means. And to be honest, based on my own conversations, most have never even heard of the term. This means, if your business website leverages Schema language for key direct data sets, you would be in the minority (the 20th percentile) and your website would be exponentially more authoritative in your local market. And since Google considers both your business website and your Google business page in determining local search results, this is a key strategy to understand.

Update: May 21st, 2018: Improve Google Maps Rankings

How To Improve Google Maps Rankings

I remember when one of our clients said to me, “Bobby, I could care less about the organic search results in Google. If my business is not found in the Google Maps local search results – and if I'm not found in letter A, B, or C – then my phone is not going to ring!” Aside from being under that kind of pressure with a new client, I realized at that moment the relevance and importance of Google local search results, and the power of your Google Maps business listing.

Your Google Maps business listing is the foundation for all of your local SEO success. Without a Google Maps business listing, your business will not be eligible to appear in the local search results in Google, and you'll be missing out on new opportunities to connect with your customers. Getting found in the Google Maps search results means your business can appear in letter A, B, or C on the front page of Google for locally targeted search phrases. Likewise, if your business is not found, or you are having trouble ranking in Google Maps, that means your competitors are more than likely getting the traffic and calls from new customers.

So if you have a Google Maps business listing , sometimes referred to as a Google business page, then what can you do to quickly differentiate yourself from the competition? How can you drive your business into letters A, B, 0r C and improve your Google Maps rankings ? Here are a few proven secrets to help you do just that. These local SEO tips, in an of themselves, will not guarantee success as there are many factors at play when it comes to improve your Google Maps rankings . But they will certainly put your business on the right path to increasing your Google Maps rankings.

Completely fill out your Google Maps business listing.

One of the most common mistakes I see business owners make is they simply do not completely fill out their Google Maps business listing. And why is this? Because most people fill out only the necessary elements such as the Google business page title, URL, address, phone #, etc… and then quickly blow through the description section. When you do this, you are leaving out large sweeping elements of your Google Maps business listing. Some of the more common elements that people ignore are the profile picture, interior and exterior photos, team photos, etc… Did you know you can even upload a virtual tour of your office space? The virtual tour in your Google Maps listing is becoming more popular among professional services such as law firms, dentists, and other medical practice areas.

Most importantly, when you fail to completely fill out your Google Maps business listing, you are in essence leaving money on the table. When Google looks across all of the Google Maps listings for your business category in your city, one of the key rankings factors they use is authority. And one of the best ways to grow influence and authority in your Google Maps listing is by ensuring every detail is completely filled out. It's also one of the best ways to differentiate you from your competitors. Because again, MOST business owners DO NOT completely fill out their Google Maps business listing. So by you taking the extra time to fill out your Google business page, you'll quickly elevate your business to the top of the local search results.

Conclusión

There are certainly a lot more strategies you can implement to improve your Google Maps listing and your rankings in Google local search. These are three “low hanging fruit” opportunities that if you do them right, you will more than likely set your Google Maps listing apart from the majority of your competitors. Again, it is rare indeed for a business to go further beyond the surface level of optimizing their Google Maps listing. So by taking the extra steps and paying attention to details, you can quickly give your Google Maps listing, and your business, and edge in the local search results.

In summary, in order to improve your rankings in the Google Maps search results, you need to be focused on the details of your business information better than all of your competitors. By paying attention to the details better than everyone else, you'll set your local or small business up for better success in the local search results. This attention to detail starts with your Google business page and focusing on the language you use in your the title of your Google business page listing. From there, you need to fill out your Google business as much as possible, including high quality photos, a great description, and most importantly ensuring your target the correct primary business category.

Once you have your Google business page squared away, the focus then turns to you integrating your NAP into your website through the use of Schema language. Schema language helps Google, and all other major search engines, quickly and easily read your local business name, address, and phone number, and it makes it easier for them to associate your business with specific geo-location elements.

Finalmente, una vez que su página de negocios de Google esté optimizada y haya integrado su NAP en su sitio web con el lenguaje Schema, ahora viene la tarea de eliminar la volatilidad de su cartera de citas. Y nuevamente, su carpeta de citas es la recopilación de todas las citas NAP de su empresa que se publican en la web. Cuanta más volatilidad elimine de su cartera de citas, más autoridad atribuirá Google a su página comercial de Google, ya que su página comercial es el punto de partida y la cita base para todos los NAP.

Actualización: 6 de septiembre de 2017

Aumente el tráfico de búsqueda local con frases de palabras clave de cola larga

Frases de palabras clave locales de cola larga

Vimos que sucedió algo interesante con uno de nuestros clientes locales de SEO desde hace mucho tiempo.

Desde que construyeron una base sólida de autoridad de ubicación con páginas locales para este cliente, se han clasificado bien para sus frases de palabras clave específicas tanto en mapas orgánicos como locales / de Google, por lo que no fuimos tan rápidos en interrumpir ese impulso lanzando un agresivo campaña de distribución de citas.

Pero después de lanzar su campaña de distribución de citas para aumentar la autoridad de ubicación, su número total de frases de palabras clave que impulsan el tráfico de búsqueda local creció exponencialmente.

Otra forma en que lo vemos, al crear autoridad de ubicación, aprovechamos el mercado de frases de palabras clave de cola larga para este cliente, abriéndolos a cientos de nuevas frases de palabras clave relevantes que traen visitantes al sitio web de su empresa local.

Para ser exactos, como puede ver en la imagen de arriba, en menos de 2 meses aumentamos el tráfico en la búsqueda orgánica en +175 frases de palabras clave locales.

Ver también: 4 errores de SEO locales que hundirán sus clasificaciones de Google Maps

Frases de palabras clave de cola larga: número total de frases de palabras clave locales que generan tráfico de búsqueda

Anteriormente, las frases de palabras clave locales que generaban tráfico se limitaban a las frases de palabras clave principales.

Sin embargo, descubrimos que después de participar en una campaña agresiva de distribución de citas, la cantidad total de frases de palabras clave que generan tráfico se expandió dramáticamente ... nuevamente, vea el gráfico anterior para ver una imagen de este crecimiento.

¿Entonces qué pasó?

En resumen, participar en una campaña de distribución de citas de alta calidad aprovechando los socios de publicación autorizados, impulsará una mayor autoridad de ubicación tanto en su sitio web como en su lista de Google My Business (es decir, clasificación y presencia de Google Maps).

Este proceso abre su negocio para ser encontrado por una gama más amplia de frases de palabras clave relacionadas por temas.

Aquí tienes un ejemplo ...

Para este cliente, la frase clave principal es dentistas en Athens, Georgia.

Esto es lo que llamamos la frase clave principal y representa la mayor parte del tráfico de búsqueda en el nivel de frase clave única.

Para alguien ubicado en Athens, Georgia, la búsqueda local equivalente cerca de mí sería igualmente relevante.

Sin embargo, aquí NO es donde reside el mayor volumen de tráfico de búsqueda relevante en el mercado dental total.

El volumen de búsqueda más local se encuentra en realidad en las llamadas frases de palabras clave de cola larga.

Aquí hay una gran imagen que muestra el volumen de tráfico de búsqueda que se encuentra en frases de palabras clave de cola larga de HitTail.

Como puede ver, el mayor volumen de tráfico de búsqueda (70%) se encuentra en las frases de palabras clave de cola larga.

Para aprovechar el tráfico de búsqueda de cola larga en el mercado de búsqueda local, debe tener una ventaja competitiva en la autoridad de ubicación frente a sus competidores en el mismo mercado.

En el ejemplo anterior, este sería el mercado de la práctica dental en Athens, Georgia.

Para obtener ayuda con el SEO local para su negocio, DIAGNOSTIQUE SU NEGOCIO de forma gratuita ahora.

Actualización 12 de diciembre de 2015

3 secretos de SEO local para los primeros puestos en Google Maps en 2015

Hubo muchos cambios en 2015 que afectaron los resultados de búsqueda de Google Maps y la forma en que las empresas locales se muestran en los resultados de búsqueda de computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Guardaré los detalles de esos cambios para una publicación posterior. Pero hoy, quiero compartir con ustedes 3 cosas, o 3 cambios en la estrategia, que implementé en 2015 que han creado los mayores impactos positivos en los resultados de búsqueda locales de nuestros clientes.

1. Comprenda que los 3 primeros son el nuevo n. ° 1

La primera constatación con la que tuve que lidiar este año es el hecho de que Google ahora solo muestra los 3 primeros resultados de búsqueda local en Google Maps (o letras A, B y C). Este fue un cambio fundamental de sus estrategias de visualización anteriores de mostrar el top 7 (el paquete de 7) y el top 5 (el paquete de 5). Por lo tanto, ahora, independientemente de si está en un dispositivo móvil o en una computadora de escritorio, solo verá los 3 mejores resultados de búsqueda local de Google Maps.

La lección aquí es saber que menos del 30% de los buscadores se esfuerzan por ir a la página 2 de cualquier resultado de búsqueda, lo que convierte a los 3 primeros en Google Maps en el nuevo n. ° 1.

2. Nombre del área metropolitana en el título

Una de las preguntas más debatidas en el mundo del SEO local es ¿puedo usar el nombre de mi ciudad en el título de mi página de negocios de Google?

Según la política de Google, la respuesta es no. Según el soporte de Google, la respuesta es sí, siempre que no uses más de un modificador en el título. Un modificador es una palabra o frase que definiría el área metropolitana. Por ejemplo, "Jane's Dermatologist in Athens" estaría bien, pero "Jane's Dermatologist in Athens & Atlanta" no lo estaría. La segunda instancia estaría usando más de un modificador o nombre de ciudad.

Tengo un cliente de HVAC en el área metropolitana de Dallas que quizás me esté brindando información sobre el impacto de los nombres de las ciudades en los títulos. Por ejemplo, cada vez que busco la categoría de su negocio "reparación de aire acondicionado" junto con el nombre de su ciudad, lo veo clasificando la letra A, # 1 en Google Maps cada vez.

Sin embargo, cada vez que realiza una búsqueda, no ve su empresa en ningún lugar de los resultados de búsqueda locales de Google Maps. Él ocupa el puesto número 1 orgánicamente, pero su prioridad son los resultados de búsqueda de Google Maps. Y para este cliente, estoy usando el nombre de su ciudad (modificador) en el título de su página comercial de Google.

Mi teoría es que, tal vez porque estoy usando el nombre de su área metropolitana en el título de su nombre comercial de Google, él (al estar ubicado en esa ciudad) no ve su negocio en los resultados de búsqueda. Sin embargo, cuando busco (estando ubicado fuera de su ciudad), lo veo en el puesto # 1 / letra A cada vez.

Debido a esto, estoy considerando eliminar el nombre de su ciudad del título de la página comercial para ver qué sucede al final. Lo mantendré informado sobre el resultado de esa prueba, ya que será interesante ver si hay algún impacto en sus resultados de búsqueda local después de eliminar el modificador de nombre de la ciudad.

3. Blogs de negocios para el éxito del SEO local

¡He guardado lo mejor para el final! En 2015, agregamos un servicio de blogs comerciales a nuestra estrategia de SEO local para clientes. Y sin lugar a dudas, publicar publicaciones de blog en los sitios web de mis clientes ha tenido un mayor impacto en sus clasificaciones de búsqueda locales que cualquier otra estrategia que haya visto durante el año pasado.

Tenemos dos clientes específicamente donde hemos comenzado a producir publicaciones de blog de manera constante en sus sitios web durante los últimos 6 meses. Y ambos clientes se han disparado desde los 7 primeros puestos en el ranking hasta ahora el puesto número 1 por letra en Google Maps. He estado trabajando en el SEO local para estos dos clientes durante más de un año, pero dentro de las 3 semanas posteriores a la publicación de las publicaciones en el blog, ambos se han disparado hasta el número 1 / letra A. Y ambos clientes están en hiper categorías comerciales competitivas en grandes áreas metropolitanas.

No hay duda de que agregar nuestro servicio de blogs para SEO local ha tenido un impacto tremendo en sus clasificaciones en los resultados de búsqueda de Google Maps. Y aquí hay algunas de las razones por las que creo que esto está sucediendo:

1. Aumento del tráfico: como resultado de nuestras publicaciones consistentes en blogs, el tráfico de búsqueda orgánica de nuestros clientes a sus sitios web se ha más que triplicado en los últimos 6 meses. Este es el tráfico que llega a los sitios web de nuestros clientes desde los resultados de búsqueda orgánicos de Google.
2. Distribución de redes sociales: cada artículo de blog que publicamos en sus sitios se comparte en sus perfiles de redes sociales como LinkedIn, Twitter, Facebook y Google Plus. Y el tráfico a sus sitios web a través de las redes sociales se ha triplicado en los últimos 6 meses.
3. Mayor rastreo e indexación de Google: como resultado de la publicación de nuevos artículos en sus sitios web, Google ha aumentado drásticamente la frecuencia de rastreo e indexación del nuevo contenido. Esta mayor frecuencia de rastreo e indexación ha permitido que sus sitios crezcan en relevancia y autoridad en Google.

Estos son los tres factores que creo que han contribuido en mayor medida a aumentar la autoridad de los sitios web de nuestros clientes. Y como resultado del aumento de autoridad, están experimentando clasificaciones más altas en Google Maps.

Actualizado el 22 de noviembre de 2015

3 pasos para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de Google Local Maps (SEO local)

Los resultados de la búsqueda local en Google son cada vez más valiosos para las empresas con orientación local. Desde minoristas locales hasta abogados, dentistas y médicos, pasando por el limpiador de alfombras local y los pintores de casas, ser encontrado en los mejores resultados de búsqueda local en Google puede significar la diferencia entre que su teléfono suene con un nuevo cliente o cliente, o ni siquiera ser encontrado .

Las estadísticas muestran que más del 90% de las llamadas y los clics van a las empresas que se encuentran en los 3 primeros resultados de búsqueda local. Esto da como resultado más llamadas y más tráfico de clics a la empresa. Y cuantas más conversiones de clic, más se puede reforzar su posición dominante en Google.

Hay un par de razones fundamentales por las que es importante que las empresas se encuentren en los principales resultados de búsqueda local de Google, que analizaré a continuación:

Crecimiento de las búsquedas de teléfonos móviles en Google

Intención local

El crecimiento de las búsquedas móviles ha crecido exponencialmente durante los últimos 12 meses. De hecho, Google ahora afirma que se están realizando más búsquedas en teléfonos móviles que en computadoras de escritorio o portátiles. Este es un cambio fundamental en la forma en que los consumidores y clientes potenciales utilizan los teléfonos móviles.

Ahora es mucho más fácil para alguien simplemente sacar su teléfono móvil, abrir la aplicación de Google y decir su consulta de búsqueda. Y para las búsquedas que tienen una "intención local", Google incluirá los resultados de la búsqueda local incluso si no mencionas específicamente una ciudad local.

Aquí hay una captura de pantalla de los resultados de búsqueda que obtengo cuando busco solo la palabra "dentista" en mi aplicación de Google:

Observe que todo lo que busqué en Google fue la palabra "dentista". Google considera que esta búsqueda en particular es relevante para una ubicación geográfica. Como tal, Google tomó en consideración mi ubicación e incluyó los resultados de búsqueda locales como la primera instancia orgánica.

Curiosamente, obtengo exactamente los mismos resultados de búsqueda si escribo "dentista en atenas" o incluso "dentista en atenas ga" en mi aplicación móvil de Google. Entonces, en esencia, Google atribuyó automáticamente la ubicación de mi ciudad (Atenas, Georgia) a la búsqueda original, que era solo la palabra "dentista".

Este ajuste de "reconocimiento de ubicación" en el algoritmo de Google en teléfonos móviles se está volviendo más prominente a medida que se expande el uso de teléfonos móviles.

Por qué los dispositivos móviles son importantes para su empresa

Sabiendo que Google está analizando las búsquedas desde teléfonos móviles y mostrando los resultados de la búsqueda local cuando se determina la "intención local", su empresa puede lograr un aumento sustancial en los clics y llamadas de los resultados de la búsqueda orgánica.

Esto, por supuesto, supone que su empresa ya se encuentra en los principales resultados locales.

Lo que me lleva a mi segunda razón por la que es importante que su empresa se encuentre en los resultados de búsqueda locales de Google ...

Google ahora muestra solo los 3 mejores resultados de búsqueda local

En septiembre, Google hizo un ajuste en lo que muestran en los principales resultados de búsqueda local. Anteriormente, Google mostraba los 7 mejores resultados de búsqueda local para búsquedas con "intención local". Pero ahora, Google solo muestra los 3 primeros (el paquete de 3) en los resultados de búsqueda locales. Y esto se aplica tanto a los resultados de búsqueda móviles como a los de escritorio.

Aquí hay un lado a lado de los resultados de búsqueda de dispositivos móviles y de escritorio para “Abogado de lesiones personales de Atlanta:

En los dos casos anteriores, cuando busca algo que tiene "intención local", solo obtiene los 3 primeros resultados de búsqueda local. Y en este caso, 'abogado de lesiones personales Atlanta', puede tener cientos (o miles) de bufetes de abogados en Atlanta compitiendo por los resultados de búsqueda locales en Google. Pero en el momento exacto en que alguien busca un “abogado de lesiones personales”, inicialmente solo ve los 3 primeros y, como se mencionó, esto se aplica tanto a los resultados de búsqueda relacionados con dispositivos móviles como con computadoras de escritorio.

Ahora que sabemos que los dispositivos móviles son de vital importancia para el tráfico de empresas locales, y sabiendo que solo los 3 resultados de búsqueda locales principales se proporcionarán tanto en teléfonos móviles como en búsquedas de escritorio, ¿qué puede hacer para que su empresa tenga una mejor oportunidad de obtener esta codiciada ubicación en ¿Google?

3 formas de obtener mejores resultados de búsqueda local de Google

En primer lugar, es importante aclarar que no existen fórmulas mágicas para que su empresa aparezca entre los 3 primeros resultados de búsqueda en los mapas locales de Google. Si fuera fácil, todos lo harían. Y dado que solo hay 3 posiciones que se muestran en la página uno en Google, tiene que haber algún tipo de subasta desarrollándose detrás de escena para determinar las clasificaciones.

Relevancia para sus resultados de búsqueda locales

Moz hace un gran trabajo al resumir los factores más relevantes para determinar su clasificación en Google. Básicamente, encuestan a una amplia gama de “expertos” en SEO locales y les preguntan cuáles consideran que son los factores más importantes para determinar las clasificaciones locales. Toman todas las respuestas y luego clasifican las variables de mayor a menor importancia.

En resumen, estos son los 3 factores más importantes que determinan los resultados de su búsqueda local en Google:

1. Señales en la página (20,3%)
2. Señales de enlace (20%)
3. Mis señales comerciales (14,7%)

Señales en la página

Las señales en la página se relacionan directamente con su sitio web. Esto puede parecer contrario a la intuición, ya que Google muestra su página comercial de Google en los resultados de búsqueda locales, y no su sitio web (o dominio) real. La mejor comparación para hacer aquí es con Google Adwords. Cuando crea un anuncio en Google Adwords, debe agregar lo que se llama una "página de destino" a su anuncio. Básicamente, cuando alguien hace clic en su anuncio, se lo dirige a la página web que asoció con ese anuncio.

De la misma manera, Google mira el sitio web que ha asociado con su página comercial de Google. Y es por eso que los factores de relevancia de su sitio web (señales en la página) tienen tanto peso.

Cuando se trata de su sitio web (en las señales de la página), hay 4 variables clave que tienen más peso que todas las demás:

1. Autoridad de dominio de su sitio web
2. Calidad / autoridad de los enlaces entrantes
3. NAP (nombre, dirección, número de teléfono) presente en su sitio web
4. Palabras clave en el título

Autoridad de dominio: la autoridad de dominio de su sitio web está determinada principalmente por la combinación de la antigüedad de su nombre de dominio y los enlaces entrantes que apuntan a su dominio.

Calidad / autoridad de los enlaces entrantes: esto se explica por sí mismo, ya que Google otorga una gran relevancia al análisis de los enlaces de retroceso de su sitio web. Es decir, Google analiza la calidad y la autoridad de las fuentes que se han vinculado a su sitio web.

Esto trae a colación la interesante discusión sobre la creación de vínculos de retroceso a su sitio web. Muchos "tipos de SEO" promueven la práctica de crear vínculos de retroceso a su sitio web manualmente. Sin embargo, adopto un enfoque más contrario a la construcción de enlaces. Creo que la mejor manera de crear los vínculos de retroceso más autorizados a su sitio web es, de hecho, no centrarse en la creación manual de vínculos de retroceso a su sitio web. Puede obtener más información sobre esta idea en la publicación de mi blog llamada El secreto de la construcción de enlaces SEO que podría sorprenderlo….

Mi tesis general es que debes centrarte en crear contenido de alta calidad y bien investigado que agregue valor a tus lectores. Y al hacerlo, atraerá naturalmente vínculos de retroceso a su sitio web. Y estos backlinks naturalmente atraídos son, a los ojos de Google, los más autorizados de todos.

Matt Cutts de Google lo expresa así: “… el objetivo no es hacer que sus enlaces parezcan naturales; más bien, el objetivo es que sus enlaces son naturales “.

NAP (nombre, dirección, número de teléfono) presente en su sitio web: presentar su NAP, que es el nombre de su empresa, la dirección y el número de teléfono, en su sitio web es de vital importancia. Además, asegurarse de que el NAP presente en su sitio web coincida exactamente con el NAP presentado en su página de negocios de Google, asegura que Google ve coherencia en la información de su negocio.

Si presenta el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa como una sola cosa en su sitio web, y luego la página de su empresa asociada de Google presenta algo totalmente diferente, esta información dispar creará confusión en Google. Y esta confusión dará como resultado un factor de relevancia menor y, a su vez, lo mantendrá fuera de los primeros resultados de búsqueda, especialmente en mercados altamente competitivos.

Palabras clave en el título: finalmente, incluir la frase de palabras clave específicas y la ubicación de la ciudad en el título de su sitio web ayudará a aumentar la autoridad de su página comercial de Google, lo que lo ayudará a subir más alto en los resultados de búsqueda locales.

Por ejemplo, digamos que es uno de esos bufetes de abogados de lesiones personales en Atlanta. Al incluir la frase de palabras clave “Abogado de lesiones personales de Atlanta” en el título de su sitio web, el sitio web asociado con su página comercial de Google, agregará más relevancia tanto a su sitio web como a su página comercial de Google. Y nuevamente, la relevancia y la autoridad de su página de negocios de Google es lo que lo lleva a los primeros resultados de búsqueda.

Señales de enlace

Ya he compartido mi opinión contraria sobre la creación de vínculos de retroceso a su sitio web. Pero cuando dice que las "señales de enlace" juegan un papel clave en la determinación de los resultados de la búsqueda local, esto significa que los sitios con las carteras de backlinks más autorizadas generalmente recibirán las clasificaciones más altas en la búsqueda de Google, para incluir los resultados de la búsqueda local.

La mejor manera de crear una cartera de backlinks autorizada para su sitio web es producir contenido extraordinario. El contenido notable es el que produce utilidad para los visitantes de su sitio web. Y utilidad significa, simplemente, que su contenido es valioso.

Pero para crear vínculos de retroceso de alta calidad y enviar excelentes señales de vínculo a Google, su contenido debe ser tan valioso que sus visitantes estén dispuestos a compartirlo. Junto con los visitantes que comparten su contenido, sus seguidores en las redes sociales también deben verlo como algo tan valioso que estén dispuestos a volver a compartir y distribuir su contenido. Estas acciones son las que generan la cartera de backlinks autorizada que busca Google, lo que significa que se está enviando una señal de enlace fuerte a Google.

Aunque las señales de enlace no lo son todo para determinar la clasificación de su página comercial de Google en los resultados de búsqueda locales de Google, sería muy difícil, si no imposible, relativamente hablando, superar a un competidor que tiene una cartera de backlinks sustancialmente autorizada.

La buena noticia es que muy pocos sitios web, especialmente los sitios web comerciales orientados localmente, tienen lo que yo consideraría carteras de backlinks sustancialmente autorizadas. Entonces, cuando usted, como empresa local, hace un esfuerzo adicional al producir un flujo constante de contenido notable, por ejemplo, a través de un blog en su sitio web, su empresa puede llegar rápida y fácilmente a los principales resultados de búsqueda local en Google.

Señales de Google My Business

Finalmente, hablemos de lo único que realmente aparece en los resultados de búsqueda locales en Google y Google Maps, y esa es su página de negocios de Google. Su página de negocios de Google, tanto en computadoras de escritorio como en teléfonos móviles, es lo que utiliza Google para presentar negocios en los resultados de búsqueda locales.

Utilicé esta imagen de arriba, pero es una representación valiosa de cómo Google muestra los resultados de búsqueda locales mediante el uso de su página comercial de Google.

Como puede ver en los teléfonos móviles y de escritorio, los resultados de búsqueda con letras de la A a la C son las páginas comerciales de Google para estas empresas; en este caso, son las páginas comerciales de Google para los bufetes de abogados de lesiones personales en Atlanta.

Los 3 factores más importantes de su página de Google Business

La mejor manera de mostrar cómo puede maximizar sus posibilidades de posicionarse en los resultados de búsqueda locales en Google a través de la optimización de su página de negocios de Google, es simplemente mostrarle los elementos más importantes de su página de negocios de Google en los que necesita enfocarse, y Hay 3:

1. Selección de categoría adecuada
2. Palabra clave en el título
3. Proximidad

Selección de categoría de página de Google Business

El primer elemento y el más importante para acertar con su página de negocios de Google, y para ayudar a influir en Google para que lo ubique en la parte superior de los resultados de búsqueda locales, es categorizar adecuadamente su negocio.

Aquí hay una imagen de cómo se ve esto en el lado de administración de su página comercial de Google:

Al seleccionar la mejor categoría para su negocio, simplemente debe ir a la sección de categorías de su página de negocios de Google y comenzar a escribir lo que crea que es la categoría más aplicable en el campo. Google comenzará a completar automáticamente las categorías relacionadas a medida que escribe. La categoría más relevante es la que debe usarse en el campo de categoría "principal".

Más allá de la categoría principal, podrá seleccionar hasta 4 categorías más para su página comercial de Google (Google permite un total de 5 categorías).

Pero aquí es donde debe reducir la velocidad y prestar atención a los detalles. Recuerde, Google clasifica las páginas en los resultados de búsqueda locales según su relevancia y autoridad. Como tal, no es prudente ingresar categorías vagamente relacionadas solo por completar el máximo de 5 categorías. Si maximiza las 5 categorías, pero las llena solo con categorías comerciales semi relacionadas, finalmente terminará diluyendo la potencia de su selección de categorías en la página comercial de Google.

La mejor práctica es incluir tantas categorías como sea necesario para permitir que su página comercial de Google se mantenga hiperconcentrada en su negocio principal. Cuanto más centrada sea la selección de su categoría, más relevante se percibirá su página comercial de Google para las búsquedas directamente relacionadas con esa categoría comercial.

En la mayoría de los casos, para nuestros clientes aquí en Bipper Media, solo usamos una categoría en su página comercial de Google. En algunos casos incluiremos dos o tres categorías. Y casi nunca completamos las cinco categorías para nuestros clientes. Nuevamente, cuantas más categorías incluya, más diluida (en la mayoría de los casos) se volverá su página de negocios de Google. Centrarse estrictamente en la categoría principal de su negocio generalmente produce los mejores resultados en su clasificación de resultados de búsqueda local.

Palabras clave en el título de su página comercial de Google

No hay duda de que una de las prácticas más eficaces y potentes en SEO es incluir la frase de palabras clave específicas en el título de sus páginas. Y esto también es cierto con su página de negocios de Google. Pero dado que queremos clasificar en los resultados de búsqueda locales en Google, una de las palabras clave que conforman su estructura de título óptima naturalmente incluiría el nombre de la ciudad donde se encuentra su negocio.

Aquí hay un par de ejemplos de títulos de páginas comerciales de Google para considerar en esta estructura:

• Dentista de familia McRae en Atenas
• Servicio aéreo AAA McKinney
• Oficinas Legales de Rozek - Abogado de Lesiones Cerebrales Milwaukee
• Servicio exclusivo de taxi y automóvil Toms River

Estos son títulos reales de páginas comerciales de Google que estamos usando para los clientes aquí en Bipper Media. Y observe cómo hemos optimizado los títulos de sus páginas comerciales de Google al incluir su nombre comercial, categoría comercial y el nombre de su área metropolitana objetivo.

Advertencia: aunque soy partidario de incluir frases de palabras clave específicas y nombres de áreas metropolitanas en los títulos de las páginas comerciales de Google, debe caminar por una línea muy delgada con esta estrategia. Si lleva esto al extremo, su tendencia será saturar su título con frases de palabras clave. O peor aún, incluya varios nombres de ciudades en el título.

Al igual que con la optimización de títulos para páginas en su sitio web, si sobresatura los metadatos de cualquier página con frases de palabras clave (también conocidas como relleno de palabras clave), entonces Google verá fácilmente que está intentando inflar artificialmente la relevancia de sus clasificaciones. Y cuando esto sucede, el algoritmo de Google podría penalizarlo y terminar perjudicando su clasificación en los resultados de búsqueda locales. En casos extremos, Google puede terminar eliminando su página comercial de Google por completo de los resultados de búsqueda.

Modificadores en el título de su página comercial de Google

Cuando incluye elementos como el nombre de su ciudad y la categoría comercial en el título de su página comercial de Google, estos son los llamados modificadores.

Hay algunos que afirman que Google no permite el uso de modificadores de nombre de área metropolitana en el título de las páginas comerciales de Google. Sin embargo, he estado hablando por teléfono con el soporte local de Google muchas veces durante el año pasado y cada vez que hago esta pregunta, la respuesta ha sido una confirmación de que, de hecho, puede aprovechar los modificadores de nombre de área metropolitana en los títulos de su Google. página de negocios. Otra confirmación definitiva de esta práctica son los resultados de búsqueda de nuestros clientes. Tenemos clientes que se han clasificado en el primer resultado de búsqueda local de Google durante años y que incluyen un modificador de nombre de área metropolitana en su título.

Pero, de nuevo, si lleva el uso de modificadores al extremo, entonces Google se dará cuenta y pondrá en peligro su clasificación.

Proximidad a su ubicación física

Finalmente, la proximidad de la ubicación de la empresa a su área metropolitana de destino juega un papel clave en su clasificación en los resultados de búsqueda local de Google. Es decir, si su objetivo es clasificar la letra A / # 1 en los resultados de la búsqueda local para "abogado de lesiones personales de Atlanta", entonces la dirección física de su bufete de abogados debe estar en la ciudad de Atlanta. Cuanto más relevante sea la proximidad de su empresa a la ciudad de destino, mejor clasificará en los resultados de búsqueda locales.

Aquí se aplica un ejemplo de uno de nuestros clientes de SEO locales.

Tenemos un cliente de agencia de seguros que se encuentra en las afueras de un área metropolitana importante, y uno de sus mayores deseos ha sido clasificar en los resultados de búsqueda locales de "seguros de automóviles" en el área metropolitana principal. Pero dado que su dirección física y, por lo tanto, su página comercial de Google verificada, en realidad se encuentra en una ciudad diferente (nuevamente, están ubicados en un suburbio del área metropolitana principal), nunca han podido clasificar localmente para esa frase.

Si buscara en Google “seguro de automóvil” en la ciudad en la que se encuentran físicamente, los vería en la letra A / posición local número 1 cada vez. Pero dado que su dirección comercial se encuentra en otro lugar que no sea el área metropolitana principal, nunca han podido alcanzar la clasificación que deseaban.

Una de las principales razones de esto es que en la principal área metropolitana a la que quieren dirigirse, hay literalmente cientos, si no miles, de agentes independientes que tienen una dirección física en la principal área metropolitana. Como tal, los resultados de la búsqueda local son demasiado competitivos para que un forastero (alguien fuera del área metropolitana principal) sea siquiera considerado en los resultados de la búsqueda local.

Por lo tanto, la proximidad de su dirección física a su área metropolitana de destino es de vital importancia. De hecho, es tan importante que he tenido clientes que alquilan una pequeña oficina en el área metropolitana deseada solo para que puedan tener una dirección verificable en esa área metropolitana.

Si tiene el mismo problema con su negocio local, le sugiero que investigue para ver cuánto costaría un espacio de oficina pequeño en su área metropolitana deseada. Y si el ROI está ahí, entonces podría tener sentido alquilar un espacio de oficina en el área metropolitana deseada para estar en la carrera para clasificar en los resultados de búsqueda locales para esa ciudad.

Conclusión

Si la mayoría de sus clientes provienen de su mercado local, lograr las mejores clasificaciones en los resultados de búsqueda locales en Google podría tener un impacto tremendo en el crecimiento de su negocio. Más aún si puede lograr una clasificación de los tres primeros en los resultados de búsqueda locales, es decir, clasificarse en la posición de la letra A, B o C en los resultados de búsqueda de mapas de Google.

Es posible lograr que su empresa se ubique entre los tres primeros resultados de búsqueda local, pero requerirá un esfuerzo de SEO local concertado de su parte. Pero si te esfuerzas y prestas atención a cada detalle que se detalla aquí en este artículo, posicionarás a tu empresa para que tenga las mejores posibilidades de éxito en los resultados de búsqueda.

Cómo su sitio web aumentará la clasificación de sus páginas de Google Places en Google

Te sorprendería saber cuántos propietarios de empresas locales todavía no conocen Google Places. He hablado con varios propietarios de empresas en el pasado sobre Google Places que no solo sabían qué era Google Places, sino que también se sorprendieron al saber que ya se había creado una lista de Google Places para su empresa. Así es, cualquiera puede crear una lista de Google Places para una empresa local. Pero permanecerá en un estado "no reclamado" hasta que el propietario de la empresa reclame el anuncio. Y una vez reclamado, el propietario de la empresa puede optimizar la página de Google Places con información relevante sobre sus productos y servicios, e incluso subir fotos y videos desde la página de Places.

Cómo su sitio web puede mejorar sus clasificaciones de Google Places

Cuando se trata de resultados de búsqueda local, las listas de lugares de Google se han convertido en el estándar para lo que muestra Google. Sin embargo, esta visualización de búsqueda e integración de Google Places se está transformando un poco en una combinación de una página de Google Places y un sitio web. Y como notará en los resultados de búsqueda a continuación, los principales resultados de búsqueda son en realidad una fusión de los resultados de Google Places y los sitios web comerciales. Entonces, en realidad, la empresa local que tiene un sitio web y un Google Places recibe un trato preferencial a continuación.

Echemos un vistazo a lo que estoy hablando allí (también puede hacer clic aquí para ver los resultados):

Como notará, los 5 primeros resultados de búsqueda para la frase "auto insurance smyrna ga" son todas las páginas de Google Places que también tienen un sitio web directamente vinculado, o integrado o fusionado, en el resultado de la búsqueda.

¿Qué quiero decir con esto?

Primero, eche un vistazo al icono de la burbuja del mapa a la derecha de cada una de las listas. Estos son el nombre de la empresa, la dirección y los números de teléfono tal como aparecen en sus páginas de Google Places. Luego, mire a la izquierda y verá sus sitios web comerciales locales. El título de los listados, la parte que tiene letras azules y en la que se puede hacer clic, en realidad se extrae de la etiqueta del título del sitio web de la empresa, y el texto debajo del título en realidad extrae texto directamente de la página de inicio del mismo sitio web.

Entonces, lo que está viendo ahora es una combinación, en los resultados de búsqueda de Google, tanto de una página de Google Places como de un sitio web de una empresa local.

De hecho, los 5 primeros resultados de búsqueda son empresas que tienen AMBOS una página de Google Places y un sitio web de empresas locales.

Echemos un vistazo a algunas otras búsquedas, solo para ver si esta tendencia continúa, y voy a vincular a estos resultados de búsqueda para que pueda verificar la información que estoy compartiendo con usted:

pest control lakeland florida – the top 2 search results are those of a business that has both a Google Places page and a local business website.

carpet cleaner orlando florida – the top 5 search results has a Google Places page and local business website.

chicago real estate agents – the top 4 search results are those with a Google Places page and a local business website.

dentist in topeka ks – the top 5 search results are dentists in Topeka that have both a Google Places page and a local business website.

A critical observation to note about these listings are that not only are the Google Places pages triggered for locally targeted search results, but their websites are equally optimized for the same keyword phrases.

Local SEO / Google Maps post from December, 2015

It's the double combination of proper keyword targeting on the Google Places page and the local business website that drives authority and relevance to these sites and allows them to elevate into the top search results of Google.

If you are a local business and rely on Google traffic from your local metro area, then I'm sure you've noticed some changes lately in the local search results which might dramatically impact your overall local SEO strategy.

Back in August, Google updated their local search results from displaying the top 7 businesses, to now showing only the top 3 businesses for any given local search query. And I'm writing about this now because, over the past few months, I've been hearing a common phrase from our clients that I find very interesting.

The phrase I keep hearing is “the top 3 local search results is the new #1!”

So what are they saying?

Basically, they've identified the update Google made to their local search results by cutting the displayed results from 7 (sometimes 5) down to only 3.

The Importance of Mobile in Local Search

Nowhere is this philosophy more true than with Google's local search results on mobile phones.

Back when Google local showed upward of 7 local search results, the mobile user was left having to swipe down to view letter D, E, F, & G (or position #4 thru #7).

And perhaps this was one of the driving forces behind Google's decision to cut the search results back to just the top 3.

Because now, with showing only the top 3 local search results, there's no longer a need to swipe down.

Here's the local search results for the popular search phrase “atlanta personal injury lawyer”.

Of course, in the desktop version it's easy to see there's only 3 search results showing, but you also get a lot of other variations on the screen such as the ads, and the organic search results below the local.

But the real power of the top 3 local search results can be seen on the mobile phone.

Showing only the top 3 local search results on a mobile phone really condenses the relevancy factor for these top 3 businesses. With only the top 3 local search results showing, there's a lot less options for someone to chose from, a lot less noise, and a higher quality presence for the businesses that are found in the top 3 results.

And this is why I've been hearing the saying, “the top 3 local search results is the new #1”.

Statistics continue to show that the #1 local search result continues to get the dominant share of conversions. And conversions for local search results means “taps to call” from a mobile phone, and website or directions from a desktop computer.

But it's clear that being found in the top 3 local search results, especially in hyper competitive markets like “personal injury lawyers atlanta” where there's hundreds or maybe even thousands of competitors, carries a substantial amount of weight.

The Tap to “Call” button

And perhaps the most relevant factor in Google's local search results in mobile is the “Call” button.

Notice how the mobile local search results present the most relevant action element for the business – the “Call” button.

Google understands that if you are searching from a mobile phone, the most likely action you would take is to place a call. As such, they've removed a lot of the noise that would prevent that from happening.

They even moved the “Directions” element to a simple hyper text word underneath the address.

So in a lot of ways, the saying is correct.

Being found in the top 3 local search results is perhaps the new #1.

And according to Search Engine Land, Google's comment on this latest change was “we are constantly exploring the best way to bring a better search experience to our users.

This update provides people with more relevant information, including photos, reviews and prices, for searches that have multiple results for a given location.”

But from my perspective, the most relevant feature for a local business, at least on a mobile phone, is the “Call” button.

Update from September 2, 2017

Improve Google Local Rankings in Google Maps

Google local rankings are a primary revenue source for small and local business, and also for big brands with a local presence.

There are over 4,000 Wal-Mart stores in the US, each one servicing a local customer and local economy.

The same customer base that visits Wal-Mart is also being served by local law firms, dental practices, restaurants, pest control companies, landscapers, and all sort of small and local businesses serve.

From large corporate brands to small one per shops, Google local rankings are quickly becoming a primary revenue engine for the local economy as a whole.

So the question is, how can local businesses and big brands improve their Google local rankings so they can benefit from the increased traffic and exposure in their local markets?

That's the question we dive into below!

Being more informed will allow you to leverage the power of local search for your business.

3 Ways to Improve Google local Rankings

It's important to understand that improving your Google local rankings is a function of understanding the factors that influence your local rankings.

The more you understand and optimize the factors influencing your local rankings, the more improvement you'll see in local productivity metrics such as website visits, phone calls, requests for directions, direct leads, and of course sales.

Here are the 3 factors that influence your Google local rankings.

1: Relevance to local searches

In order to get found quickly in Google local search, your Google My Business listing must be relevant to what the person is searching for.

You increase relevance by making sure you cover the basics of local SEO such as adding complete and detailed business information to your Google My Business listing, select only the most relevant business categories, and creating a consistent relationship of data between your website and Google My Business listing.

For example, your hours of operation listed on your website should be accurate and complete, and should be an exact match to the hours of operation listed in your Google My Business listing.

If you select Personal Injury Attorney as your primary category on your GMB listing, then Personal Injury Attorney should be the main tag optimized in the metadata on the homepage of your website.

Creating a tight relationship between the business information listed on your website and your Google My Business listing will help you improve the relevance factor.

An improved relevance factor will help you perform better in Google local rankings when someone searches for the products and services you offer.

2: Distance to your local business

Distance and proximity are perhaps the most powerful factors in determining Google local rankings.

Here's a couple of stats that show the influence and relevance of distance in Google local rankings:

• Over half of all searches are conducted from mobile phones
• 56% of on the go searches have local intent
• 78% of local-mobile searches resulted in a new customer for the local business
• 88% of mobile phone owners conduct local searches
• 84% percent of table owners conduct mobile searches

All of these data points are underpinned by the fact that near me searches have grown exponentially over the last 6 years.

Check out this near me growth chart via Google Trends

The way Google knows what businesses are near me is by using location data such as the IP address of your mobile device. Meaning, Google is able to pinpoint exactly where you are located when you perform any given search, and then look to your immediate surrounding area to determine the most relevant businesses to show in Google local rankings.

In fact, the distance factor is so influential that people now expect Google to show locally relevant businesses even if near me is not part of the query.

Research shows over the last 2 years, locally relevant searches without near me included have grown by 150%, according to Think With Google .

When it comes to Google local rankings, understanding that you are optimizing for your relevant geographic market is extremely important.

3: Prominence and location authority

Prominence: leading, important, or well known (via Dictionary.com).

We've coined the term location authority as a way of expressing prominence in local search, which is basically the ranking of power your Google My Business listing has vs. all other competitors for any given keyword phrase.

To keep it simple, prominence and location authority are expressed in the ranking order of search results you see in Google Maps.

For example:

In the screenshot above you see the top Google Maps / Google local search results for the keyword phrase lawyers in Atlanta.

In the context of prominence and location authority, Morgan & Morgan has more location authority than any other law firm in the city of Atlanta in Google Maps.

Then John Foy & Associates would have the second highest level of location authority.

And The Law Offices of Howard J. Weintraub, PC would have the third highest level.

Again, this is a simplified expression of what we call location authority and prominence, but you get the idea.

How to build location authority and prominence in Google Maps

Location authority is built in a way that's similar to the way PageRank and domain authority are built for websites.

Remember that domain authority is the ranking power of your website or web pages in Google organic search results… the non-local search results.

Location authority is built through a combination of backlinks, but with the added element of business citations.

Your local business citation is simply a published record of your local business information, sometimes referred to as your business NAP: Business Name, Address, Phone Number, and website URL.

Here's Bipper Media's citation for our office location:

Bipper Media
855 Gaines School Rd, Ste A
Atenas, Georgia 30605
(706) 363-0335
https://bippermedia.com

Citation distribution is the process in which your business citations are published to external resources and business directories.

And the total collection of all citations published across the web are what we refer to as your citation portfolio.

It's not quite this simple, but you can say that the more prominence your citation portfolio has, the more location authority your GMB listing will have, and the higher you'll rank in Google local / Google Maps for related keyword phrases.

Category selection is key to location authority

Location authority is mostly relevant to specific business categories.

For example, if you are a personal injury law firm in Atlanta, your business category would be personal injury attorney.

This business category drives relevance and authority to any search query that's topically related to personal injury.

Google busca comprender la intención de lo que alguien está buscando. Por lo tanto, cualquier frase de palabras clave que parezca tener la intención de alguien que busca un abogado de lesiones personales (por ejemplo), activaría los resultados de búsqueda dentro de la categoría de abogado de lesiones personales .

Lea un excelente artículo de Search Engine Journal llamado User Intent: It's the Future of SEO.

Una vez establecida la relevancia tópica de la intención, se considera la distancia a la que se encuentra de la persona que realiza la búsqueda (factor de distancia n. ° 2 anterior).

Finalmente, cuando haya establecido la relevancia temática / categórica y la distancia, Google identificará todas las empresas dentro de esa ubicación que se clasificaron como abogados de lesiones personales y analizará instantáneamente su cartera de vínculos de retroceso y citas para determinar la autoridad de ubicación.