Marketing pour l'industrie du cannabis : conseils et stratégies pour réussir

Les besoins des entreprises dans le secteur des mauvaises herbes varient. Les opérations de culture en herbe nécessitent des graines de marijuana en vrac, tandis que les dispensaires ont besoin d'emplacements très fréquentés. Le marketing dans l'industrie du cannabis est essentiel pour tous.

Le marché de la marijuana est saturé de grandes marques et de startups qui espèrent prendre le train en marche. Votre modèle publicitaire détermine si vous réduisez le bruit et profitez de votre adhésion.

Voici des moyens de renforcer la reconnaissance et la fidélité de la marque grâce au marketing. Mais d'abord, une note pour les entreprises de cannabis en herbe.

Priorité à la qualité

La stigmatisation entourant le cannabis se dissipe, mais les entreprises en ressentent toujours les effets. Votre premier objectif est de lutter contre les idées préconçues des gens et de vous présenter comme fiable.

Avant de lancer une campagne marketing, assurez-vous d'une totale transparence dans vos :

• Des produits. Ajouter des descriptions détaillées et des preuves de test ; divulguez votre approvisionnement.
• Site Internet. Facilitez la navigation, affichez la preuve sociale et offrez un support client.
• Livraison et paiements. Proposez des modes de financement classiques et des livraisons suivies.

Même les stratégies de marketing de marijuana les plus imaginatives ne fonctionneront pas si un client vous considère comme suspect. En revanche, proposer des produits légaux via des mécanismes transparents permet déjà de se démarquer.

Construire une présence sur les réseaux sociaux

Vous ne pouvez pas ignorer les médias sociaux tout en découvrant comment commercialiser votre dispensaire à l'ère moderne.

Beaucoup de gens achètent des marques qu'ils ont trouvées sur Instagram ou Twitter ; ne pas avoir de followers signifie manquer des clients. Ces plates-formes vous permettent également de vous procurer du contenu généré par les utilisateurs pour accroître la notoriété de la marque et obtenir la validation d'un tiers.

Les réseaux sociaux ont des politiques publicitaires qui signalent ou interdisent carrément le contenu à base de cannabis, mais il existe des failles. Notamment, ils vous permettent de promouvoir votre site Web, en dirigeant les visiteurs vers une page avec du matériel promotionnel manifeste.

Le choix de la plateforme dépend de votre public cible. Par exemple, les générations plus âgées fréquentent Facebook, tandis que les plus jeunes passent leur temps sur TikTok. La démographie des consommateurs de cannabis est plus diversifiée et répandue que jamais, alors restez au courant des tendances pertinentes.

Voici les règles générales pour les magasins de cannabis sur les réseaux sociaux :

• Ne mentionnez pas le cannabis dans votre biographie, car cela pourrait conduire à une shadowban. Utilisez plutôt des euphémismes et une clause de non-responsabilité 21+.
• Publiez régulièrement. Les algorithmes aiment la prévisibilité, alors établissez un calendrier de publication régulier.
• Participez aux commentaires. Établissez une relation avec les acheteurs en les remerciant pour leurs commentaires positifs et en traitant les commentaires négatifs.
• N'essayez pas de vendre. Les promotions exagérées suscitent l'enthousiasme des abonnés. Au lieu de cela, rendez vos publications informatives et invitez les internautes à visiter votre site.

Envisagez le marketing d'influence

La publicité d'influence est indispensable pour le commerce électronique, alors ne l'ignorez pas pour le marketing de la marijuana. Le bouche-à-oreille aide à renforcer la crédibilité et à générer plus de trafic vers votre site. Vous atteignez le public et gagnez sa confiance en collaborant avec des personnalités de médias sociaux appréciées.

Votre choix d'influenceur est vital. La personne doit répondre aux critères suivants :

• Ils utilisent et aiment votre produit
• Leurs valeurs s'alignent sur les vôtres (par exemple, ils promeuvent la médecine naturelle)
• Leur public chevauche votre cible (par exemple, les jeunes mères)
• Ils sont exempts de drame et de controverse

La plupart des marques proposent aux influenceurs des produits gratuits en échange d'avis. De plus, vous pouvez leur demander de filmer du contenu en coulisses pour vos cadeaux de culture ou de scène.

Optimisez votre contenu Web

Le marketing numérique du cannabis consiste à générer du trafic organique à partir de sources non rémunérées. Outre les médias sociaux, cette avenue comprend un classement élevé sur les moteurs de recherche. Le référencement sur page et technique vous aide à y parvenir.

Le référencement sur page implique la production de textes bien écrits et optimisés pour les mots clés afin de répondre avec précision et succinctement à une requête de recherche.

N'oubliez pas que les marques bien établies dominent déjà les résultats pour les mots clés de grande valeur. Si vous débutez, spécialisez-vous dans le référencement local pour cultiver la visibilité dans votre région.

Le référencement technique vous aide également à vous classer haut. Les moteurs de recherche privilégient les sites performants, ce dont vous vous assurez en :

• Avoir un serveur HTTPS sécurisé et un certificat SSL
• Suppression de tout contenu en double
• Rendre le site Web adapté aux mobiles
• Optimisation de la vitesse du site et des temps de chargement

Bonus Round : Conseils de marque

Le marketing de contenu du dispensaire aide votre entreprise de cannabis à attirer le public. Votre marque est ce qui construit une relation avec le client et conduit à la fidélité, cependant. Lors de la conception de votre voix, de votre esthétique et de votre messagerie, rappelez-vous les conseils suivants :

• Restez au courant des tendances commerciales du cannabis. Par exemple, les ventes de fleurs sont en baisse au profit de modes de consommation alternatifs. Refuser de fumer est un message de marque fort et parlera à des millions de personnes.
• Ne vous appropriez pas la culture stoner. Certaines marques peuvent s'en tirer avec un jargon et des images «gangsta», mais cela aura souvent l'air ringard et digne de grincer des dents. Si vous vous penchez sur l'esthétique, faites-le avec respect et consultez ses membres.
• Choisissez un angle. Représentez-vous la marijuana comme un droit humain, un médicament magique ou une herbe pour s'amuser ? L'approche forme votre voix : elle peut être politique, strictement informative ou ludique et pertinente.
• Évitez les illustrations caricaturales. Le marketing dans l'industrie du cannabis pour des produits à usage adulte avec des logos qui plaisent aux enfants vous causera des ennuis.

Points clés à retenir

Le marché est féroce pour les petites entreprises de marijuana. Vous avez une occasion de capter l'attention du public, alors choisissez vos stratégies intelligemment. Nos conseils sur le marketing dans l'industrie du cannabis vous mettent sur la bonne voie.

Annoncez-vous sur les bonnes plateformes, établissez une marque authentique et soyez cohérent et transparent. Encouragez les recommandations des influenceurs et des clients fidèles pour continuer à croître.

L'industrie du cannabis ne fait que se développer et des tactiques simples garantissent un succès à long terme. Pourquoi manquer? Achetez des graines et commencez à cultiver et à vendre cette herbe rentable.

Jennifer Gallagher

Jennifer Gallagher est une cultivatrice de cannabis expérimentée chez SeedSupreme Seedbank. Au cours d'une carrière de 7 ans dans le secteur de la culture de la marijuana, Jennifer a acquis une grande compétence dans ce domaine. En ce qui concerne l'herbe, elle sait tout sur le bout des doigts. Jennifer est une experte de la culture en pot, ainsi que des types de cannabis et de leurs effets. Elle connaît également toutes les nuances de la législation. Vous pouvez également vous connecter avec elle sur LinkedIn.