Marketing pentru industria canabisului: sfaturi și strategii pentru a reuși

Nevoile afacerilor în sectorul buruienilor variază. Operațiunile de cultivare care aspiră necesită semințe de marijuana în vrac, în timp ce dispensarele au nevoie de locații cu mult trafic pietonal. Marketingul în industria canabisului este esențial pentru toți.

Piața de marijuana este saturată de mărci mari și startup-uri care speră să se urce în vagon. Modelul dvs. de publicitate determină dacă eliminați zgomotul și profitați din aderarea la acesta.

Iată modalități prin care construiești recunoașterea mărcii și loialitatea prin marketing. Dar mai întâi, o notă pentru companiile aspirante de buruieni.

Pune calitatea pe primul loc

Stigmatul din jurul canabisului se dizolvă, dar companiile încă simt efectele acestuia. Primul tău obiectiv este să lucrezi împotriva preconcepțiilor oamenilor și să te portretizezi ca fiind de încredere.

Înainte de a lansa o campanie de marketing, asigurați-vă transparența completă în:

• Produse. Adăugați descrieri detaliate și dovezi ale testării; dezvăluiți sursele dvs.
• Site-ul web. Ușurați navigarea, afișați dovezi sociale și oferiți asistență clienților.
• Livrare și plăți. Oferiți metode convenționale de finanțare și livrări urmărite.

Chiar și cele mai imaginative strategii de marketing pentru marijuana nu vor zbura dacă un client te consideră suspect. Pe de altă parte, oferirea de produse legale prin mecanisme transparente te ajută deja să te evidențiezi.

Construiți o prezență în rețelele sociale

Nu puteți ignora rețelele sociale în timp ce vă dați seama cum să vă comercializați dispensarul în epoca modernă.

Mulți oameni cumpără de la mărcile pe care le-au găsit pe Instagram sau Twitter; a nu avea adepți înseamnă a pierde clienți. Aceste platforme vă permit, de asemenea, să obțineți conținut generat de utilizatori pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a obține validarea de la terți.

Rețelele sociale au politici publicitare care semnalează sau interzic de-a dreptul conținutul de canabis, dar există lacune. În special, vă permit să vă promovați site-ul web, direcționând vizitatorii către o pagină cu materiale promoționale deschise.

Alegerea platformei depinde de publicul țintă. De exemplu, generațiile mai în vârstă frecventează Facebook, în timp ce tinerii își petrec timpul pe TikTok. Datele demografice ale consumatorilor de canabis sunt mai diverse și mai răspândite ca niciodată, așa că rămâneți la curent cu tendințele relevante.

Iată regulile generale pentru magazinele de canabis de pe rețelele sociale:

• Nu menționa canabis în biografia ta, deoarece asta ar putea duce la un shadowban. În schimb, utilizați eufemisme și o declinare a responsabilităților 21+.
• Postează în mod constant. Algoritmii precum predictibilitatea, așa că stabiliți un program regulat de postare.
• Angajați-vă în comentarii. Construiți o relație cu cumpărătorii mulțumindu-le pentru feedback-ul pozitiv și abordând recenziile negative.
• Nu încerca să vinzi. Promoțiile exagerate provoacă ochi de la adepți. În schimb, faceți postările dvs. informative și invitați spectatorii să vă viziteze site-ul.

Luați în considerare marketingul cu influențe

Publicitatea influențelor este indispensabilă pentru comerțul electronic, așa că nu o ignorați pentru marketingul cu marijuana. Susținerea din gură în gură ajută la creșterea credibilității și la atragerea de mai mult trafic către site-ul dvs. Ajungeți la public și câștigați încrederea acestora colaborând cu persoane iubite din rețelele sociale.

Alegerea ta de influență este vitală. Persoana trebuie să îndeplinească următoarele criterii:

• Ei folosesc și iubesc produsul dvs
• Valorile lor se aliniază cu ale tale (de exemplu, promovează medicina naturistă)
• Publicul lor se suprapune cu ținta dvs. (de exemplu, tinere mame)
• Sunt lipsiți de drame și controverse

Majoritatea mărcilor stabilesc influenței cu produse gratuite în schimbul recenziilor. În plus, îi puteți pune să filmeze conținut din culise pentru cadourile dvs. de creștere sau de scenă.

Optimizați-vă conținutul web

Marketingul digital de canabis se referă la generarea de trafic organic din surse neplătite. Pe lângă rețelele de socializare, această cale include pozițiile înalte pe motoarele de căutare. SEO pe pagină și tehnic vă ajută să realizați acest lucru.

SEO pe pagină implică producerea de texte bine scrise și optimizate pentru cuvinte cheie pentru a aborda cu acuratețe și succint o interogare de căutare.

Amintiți-vă că mărcile bine stabilite domină deja rezultatele pentru cuvintele cheie de mare valoare. Dacă ai început, specializează-te în SEO local pentru a cultiva vizibilitatea în zona ta.

SEO tehnic vă ajută, de asemenea, să vă poziționați ridicat. Motoarele de căutare preferă site-urile web care au performanțe bune, pe care le asigurați prin:

• Aveți un server HTTPS securizat și un certificat SSL
• Eliminarea oricărui conținut duplicat
• Faceți site-ul prietenos pentru dispozitive mobile
• Maximizarea vitezei site-ului și a timpilor de încărcare

Runda bonus: sfaturi de branding

Marketingul de conținut în dispensar vă ajută afacerea cu buruieni să atragă public. Cu toate acestea, marca ta este cea care construiește o relație cu clientul și duce la loialitate. Când vă concepeți vocea, estetica și mesajele, rețineți următoarele sfaturi:

• Rămâneți la curent cu tendințele în afaceri cu canabis. De exemplu, vânzările de flori sunt în scădere în favoarea metodelor alternative de consum. Refuzul fumatului este un mesaj puternic de branding și va vorbi milioanelor.
• Nu vă apropiați de cultura stoner. Unele mărci pot scăpa cu limbajul și imaginile „gangsta”, dar deseori va arăta ciudat și demn de încântat. Dacă te apleci spre estetică, fă-o cu respect și consultă-i pe membrii săi.
• Alegeți un unghi. Reprezentați marijuana ca un drept al omului, un medicament magic sau o plantă pentru a vă distra? Abordarea îți formează vocea: ar putea fi politică, strict informativă sau jucăușă și relatabilă.
• Evitați ilustrațiile desenate. Marketingul în industria canabisului pentru produse destinate adulților cu logo-uri care atrag copii vă va pune în probleme.

Recomandări cheie

Piața este tăioasă pentru întreprinderile mici cu marijuana. Aveți o oportunitate de a capta atenția publicului, așa că alegeți-vă strategiile în mod inteligent. Sfaturile noastre despre marketing în industria canabisului vă pun pe calea cea bună.

Faceți publicitate pe platformele potrivite, stabiliți un brand autentic și fiți consecvenți și transparenti. Încurajează susținerea influențelor și a clienților fideli pentru a continua să crească.

Industria buruienilor este doar în curs de dezvoltare, iar tacticile directe asigură succesul pe termen lung. De ce să ratezi? Cumpărați semințe și începeți să creșteți și să vindeți această plantă profitabilă.

Jennifer Gallagher

Jennifer Gallagher este un cultivator de canabis experimentat la SeedSupreme Seedbank. Pe parcursul unei cariere de 7 ani în afacerea de cultivare a marijuanei, Jennifer a dobândit o înaltă competență în acest domeniu. În ceea ce privește iarba, ea știe totul pe dinafară. Jennifer este expertă în cultivarea în ghiveci, precum și în tipurile de canabis și efectele acestora. Ea este, de asemenea, familiarizată cu toate nuanțele legislației. De asemenea, vă puteți conecta cu ea pe LinkedIn.