Marketing para a Indústria da Cannabis: Dicas e Estratégias para o Sucesso

As necessidades de negócios no setor de ervas daninhas variam. As operações de cultivo aspirantes exigem sementes de maconha a granel, enquanto os dispensários precisam de locais com bastante tráfego de pedestres. O marketing na indústria da cannabis é essencial para todos.

O mercado de maconha está saturado de grandes marcas e startups esperando entrar na onda. Seu modelo de publicidade determina se você corta o ruído e lucra ao se juntar a ele.

Aqui estão algumas maneiras de construir reconhecimento e fidelidade da marca por meio do marketing. Mas primeiro, uma nota para aspirantes a empresas de maconha.

Coloque a qualidade em primeiro lugar

O estigma em torno da cannabis está se dissolvendo, mas as empresas ainda sentem seus efeitos. Seu primeiro objetivo é trabalhar contra os preconceitos das pessoas e se apresentar como confiável.

Antes de lançar uma campanha de marketing, garanta total transparência em seu:

• Produtos. Adicione descrições detalhadas e provas de testes; divulgue sua fonte.
• Local na rede Internet. Facilite a navegação, exiba provas sociais e ofereça suporte ao cliente.
• Envio e pagamentos. Ofereça métodos de financiamento convencionais e entregas rastreadas.

Mesmo as estratégias de marketing de maconha mais imaginativas não funcionarão se um cliente o considerar suspeito. Por outro lado, oferecer produtos legais por meio de mecanismos transparentes já ajuda você a se destacar.

Construa uma presença nas redes sociais

Você não pode ignorar as mídias sociais enquanto descobre como comercializar seu dispensário na era moderna.

Muitas pessoas compram de marcas que encontraram no Instagram ou Twitter; não ter seguidores significa perder clientes. Essas plataformas também permitem que você obtenha conteúdo gerado pelo usuário para aumentar o reconhecimento da marca e obter validação de terceiros.

As redes sociais têm políticas de anúncios que sinalizam ou proíbem totalmente o conteúdo de cannabis, mas existem brechas. Notavelmente, eles permitem que você promova seu site, direcionando os visitantes para uma página com materiais promocionais evidentes.

A escolha da plataforma depende do seu público-alvo. Por exemplo, as gerações mais velhas frequentam o Facebook, enquanto os mais jovens passam o tempo no TikTok. A demografia do consumidor de cannabis está mais diversificada e difundida do que nunca, portanto, fique por dentro das tendências relevantes.

Aqui estão as regras gerais para as lojas de cannabis nas mídias sociais:

• Não mencione cannabis em sua biografia, pois isso pode levar a um shadowban. Em vez disso, use eufemismos e um aviso de 21+.
• Poste de forma consistente. Algoritmos gostam de previsibilidade, então estabeleça um cronograma de postagem regular.
• Participe nos comentários. Construa um relacionamento com os compradores, agradecendo-lhes por feedback positivo e abordando críticas negativas.
• Não tente vender. Promoções exageradas provocam reviravoltas dos seguidores. Em vez disso, torne suas postagens informativas e convide os espectadores a visitar seu site.

Considere o marketing de influência

A publicidade de influenciadores é indispensável para o comércio eletrônico, portanto, não a desconsidere no marketing de maconha. O endosso boca a boca ajuda a construir credibilidade e direcionar mais tráfego para seu site. Você alcança o público e ganha a confiança dele colaborando com as pessoas queridas das redes sociais.

Sua escolha de influenciador é vital. A pessoa deve atender aos seguintes critérios:

• Eles usam e amam seu produto
• Os valores deles se alinham aos seus (por exemplo, eles promovem a medicina natural)
• O público deles se sobrepõe ao seu público-alvo (por exemplo, mães jovens)
• Eles estão livres de drama e controvérsia

A maioria das marcas oferece aos influenciadores produtos gratuitos em troca de avaliações. Além disso, você pode fazer com que eles filmem o conteúdo dos bastidores para suas ofertas de cultivo ou palco.

Otimize seu conteúdo da web

O marketing digital de cannabis tem tudo a ver com gerar tráfego orgânico de fontes não pagas. Além das mídias sociais, essa avenida inclui uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa. O SEO on-page e técnico ajuda você a conseguir isso.

O SEO on-page envolve a produção de textos bem escritos e otimizados por palavras-chave para abordar de forma precisa e sucinta uma consulta de pesquisa.

Lembre-se de que marcas bem estabelecidas já dominam os resultados para palavras-chave de alto valor. Se estiver apenas começando, especialize-se em SEO local para cultivar visibilidade em sua área.

O SEO técnico também ajuda você a ter uma classificação alta. Os mecanismos de pesquisa favorecem sites com bom desempenho, o que você garante:

• Ter um servidor HTTPS seguro e certificado SSL
• Removendo qualquer conteúdo duplicado
• Tornando o site compatível com dispositivos móveis
• Maximizando a velocidade do site e os tempos de carregamento

Rodada de bônus: dicas de branding

O marketing de conteúdo dispensário ajuda seu negócio de maconha a atrair audiências. Sua marca é o que constrói um relacionamento com o cliente e leva à fidelidade. Ao criar sua voz, estética e mensagens, lembre-se das seguintes dicas:

• Fique por dentro das tendências de negócios de cannabis. Por exemplo, as vendas de flores estão diminuindo em favor de métodos alternativos de consumo. Recusar fumar é uma forte mensagem de branding e falará a milhões de pessoas.
• Não se aproprie da cultura maconheiro. Algumas marcas podem se safar com linguagem e imagens 'gangsta', mas muitas vezes parecerão bregas e dignos de constrangimento. Se inclinar-se para a estética, faça-o com respeito e consulte seus membros.
• Escolha um ângulo. Você está representando a maconha como um direito humano, remédio mágico ou uma erva para se divertir? A abordagem forma sua voz: pode ser política, estritamente informativa ou divertida e relacionável.
• Evite ilustrações caricaturais. O marketing na indústria de cannabis para produtos de uso adulto com logotipos que atraem crianças causará problemas.

Principais conclusões

O mercado é implacável para pequenas empresas de maconha. Você tem uma oportunidade de capturar a atenção do público, então escolha suas estratégias de forma inteligente. Nossas dicas sobre marketing na indústria da cannabis colocam você no caminho certo.

Anuncie-se nas plataformas certas, estabeleça uma marca autêntica e seja consistente e transparente. Incentive o endosso de influenciadores e clientes fiéis para continuar crescendo.

A indústria de ervas daninhas está apenas se desenvolvendo, e táticas diretas garantem o sucesso a longo prazo. Por que perder? Compre sementes e comece a cultivar e vender esta erva lucrativa.

Jennifer Gallagher

Jennifer Gallagher é uma experiente cultivadora de cannabis no SeedSupreme Seedbank. Durante uma carreira de 7 anos no negócio de cultivo de maconha, Jennifer ganhou uma alta competência neste campo. No que diz respeito à maconha, ela sabe tudo de dentro para fora. Jennifer é especialista em cultivo de maconha, bem como em tipos de cannabis e seus efeitos. Ela também está familiarizada com todas as nuances da legislação. Você também pode se conectar com ela no LinkedIn.