Schema Markup pour le référencement : le guide complet

Vous avez probablement vu l'extrait enrichi sur les SERP de Google ; c'est là où tout le monde veut être. Le balisage de schéma, également connu sous le nom de schéma, est une avancée récente dans l'industrie du référencement. Depuis de nombreuses années, Schema et d'autres formats de balisage structuré sont utilisés. Cependant, peu de gens en étaient conscients et il n'était pas largement utilisé. Jetons un coup d'œil à 'Schema Markup' aujourd'hui.

Qu'est-ce que le Schema Markup ?

Le balisage de schéma est un code (vocabulaire sémantique) qui peut être ajouté au code HTML de votre site Web pour aider les moteurs de recherche à mieux le comprendre. En conséquence, les moteurs de recherche pourront fournir aux utilisateurs des résultats plus pertinents et informatifs sur une SERP lorsqu'ils saisiront une requête.

Qu'est-ce que Schema.org ?

Schema.org est un effort collaboratif visant à normaliser le balisage structuré entre les principaux moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yandex et Yahoo! L'objectif de la normalisation du balisage structuré était d'aider les moteurs de recherche à fournir aux utilisateurs des résultats plus pertinents pour leur requête de recherche.

Comment fonctionne Schema Markup ?

Un schéma est ajouté au contenu de votre page Web, comme tout autre format de balisage, pour spécifier de quoi il s'agit et comment les moteurs de recherche doivent l'interpréter lorsqu'il est affiché sur une SERP.

Essayons de comprendre cela avec un scénario en temps réel :

Les balises HTML qui peuvent être utilisées sur une page Web sont bien connues des webmasters. Ces balises HTML indiquent simplement aux navigateurs comment afficher les données qu'elles contiennent. h1>Pomme/h1>, par exemple, affichera les mots "Pomme" dans un format titre 1.

Cependant, il ne transmet aucune information sur la signification du texte. Le terme "Apple" s'applique soit à un fruit, soit à la célèbre marque de produits électroniques "Apple". Cela pourrait entraîner une confusion parmi les moteurs de recherche lors de l'affichage des résultats de recherche sur le SERP.

Vous pouvez résoudre ce problème en ajoutant la balise "Organization Schema" au site Web d'Apple Inc., qui indique aux robots Google que la page concerne une société ou une organisation plutôt qu'un fruit.

La combinaison du balisage Schema, de l'algorithme RankBrain et de la mise à niveau BERT de Google vous aidera à localiser la réponse la plus pertinente pour votre requête de recherche sur les SERP.

DOIT LIRE : Avantages du référencement local [2021]

Quelle est l'importance du Schema Markup ?

Voici quelques-uns des avantages les plus significatifs de l'inclusion d'un schéma sur vos pages Web :

• La visibilité de la marque s'est améliorée dans le Knowledge Graph.
• Sur les SERP, il fournit un bref aperçu du matériel.
• Peut vous aider à augmenter votre taux de clics (CTR)

Quels sont les différents formats du Schema Markup ?

Aujourd'hui, il existe trois principaux types de balisage de schéma qui sont largement utilisés. Ils sont les suivants :

JSON-LD :

En 2015, Google a fait de JSON-LD (JavaScript Objective Notation for Linked Data) le type de balisage Schema préféré. Il n'est pas nécessaire qu'il se trouve dans le corps de la page, mais il peut se trouver dans une balise Script> n'importe où sur la page. JSON-LD est masqué, ce qui permet aux webmasters de l'utiliser plus facilement sans interférer avec le rendu de la page.

Microdonnées :

Les microdonnées sont un ensemble de balises qui sont immédiatement insérées dans le code HTML de votre page. Si vous n'êtes pas expérimenté en programmation, cela peut être difficile.

RDFa :

RDFa (Resource Description Framework in Attributes) est un ajout HTML5 qui utilise des balises en ligne avec le HTML actuel, comparable aux microdonnées. RDFa est un langage de balisage utilisé pour baliser les métadonnées sur une page Web.

Le Schema Markup est-il un facteur de classement ?

L'ajout de Schema Markup à votre page aidera les crawlers à mieux la comprendre et à la classer sur le SERP en conséquence. Cependant, lors d'une de ses réunions Webmaster Hangout, John Mueller de Google a déclaré qu'il ne s'agissait pas encore d'un élément de classement.

Comment ajouter un balisage de schéma sur une page Web ?

Voyons maintenant comment ajouter un balisage de schéma à une page Web. Pour ajouter correctement un balisage de schéma, suivez ces étapes simples.

• Accédez à l'outil d'aide au balisage des données structurées de Google
• Sélectionnez le type de données que vous prévoyez de baliser : choisissez le schéma que vous souhaitez utiliser sur la page cible. Je vais utiliser "Article" comme exemple parce que c'est le type de matériel le plus populaire.
• Insérez l'URL de la page Web que vous souhaitez baliser : comme indiqué ci-dessous, entrez l'URL de la page Web dans laquelle vous souhaitez insérer le schéma, puis cliquez sur "Démarrer le balisage".

Remarque : Vous pouvez coller une page Web en code HTML au lieu d'une URL si vous n'avez qu'une page Web en code HTML.

La page Tag Data se chargera une fois que vous aurez cliqué sur "start tagging".

• Mettez en surbrillance et sélectionnez le type d'éléments que vous souhaitez annoter.

Commencez à baliser l'élément dans la partie appropriée de votre page. Par exemple, vous pouvez mettre en surbrillance le titre de la page de l'article et sélectionner "nom" dans le menu déroulant de l'élément de nom.

Vous verrez l'élément de données identique dans le panneau de droite après l'avoir sélectionné dans le menu déroulant. Par exemple, si vous sélectionnez "nom" dans le menu, l'outil l'ajoutera à la section "Éléments de données" sur le côté droit.

• Continuer à ajouter des éléments de balisage

Comme guide, utilisez la liste des éléments de données pour identifier les autres parties de votre article que vous souhaitez inclure dans le schéma. Ne vous inquiétez pas si vous ne pouvez pas étiqueter tous les objets ; ajoutez-en autant que vous le pouvez et laissez le reste vide.

• Créer HTML

Lorsque vous avez terminé de baliser tous les objets dont vous avez besoin, allez dans le coin supérieur droit et sélectionnez "générer HTML".

Vous verrez le code JSON-LD de votre page Web, qui comprend tous les champs que vous avez marqués sur la page précédente.

• Ajoutez Schema Markup à votre page Web

Maintenant, utilisez le bouton de téléchargement pour obtenir le code JSON-LD créé automatiquement et collez-le dans votre CMS ou votre code source.

Lorsque vous cliquez sur "Terminer", vous serez redirigé vers la page "Étapes suivantes".

Pour voir à quoi ressemblera votre page Web avec le balisage mis à jour, utilisez l'outil de test des données structurées.

DOIT LIRE : Pourquoi le marketing numérique est important pour les entreprises

Quels sont certains des schémas importants ?

Selon le type de contenu, il existe une variété de balisages de schéma parmi lesquels choisir. Voici quelques-uns des schémas les plus couramment utilisés :
Continuer à ajouter des éléments de balisage

Schéma d'organisation

Le balisage du schéma d'organisation clarifie l'introduction d'une entreprise, y compris son logo officiel, son adresse, ses coordonnées, une brève description de l'entreprise, des avis et des profils sociaux.

Schéma du fil d'Ariane

Schéma des fils d'Ariane Les liens de chemin menant à la page actuelle sont répertoriés dans le balisage. Sur la page SERP, il n'y a pas de fil d'Ariane pour le titre.

Schéma d'événement

Les informations sur les événements programmés sont fournies par Event Schema Markup. Il affiche des informations sur les webinaires, les concerts, les conférences et d'autres événements, tels que la date, le lieu et le prix.

Schéma de recette

Les pages du site Web de recettes utilisent le balisage Schema pour s'afficher sous forme d'extrait enrichi.

Schéma des personnes/personnes

Le balisage de schéma People/Person est utilisé pour afficher des informations personnelles telles que le nom, la date de naissance, l'adresse, l'éducation et les membres de la famille d'une personne.

Schéma local

Ce balisage de schéma local aide au classement des entreprises locales. Par exemple, la capture d'écran ci-dessous représente une liste locale pour la requête "épiceries près de chez moi".

Schéma de révision/notation

Le balisage du schéma de révision/évaluation permet à un fournisseur de services de gagner la confiance des utilisateurs du moteur de recherche avant même qu'ils ne visitent la page et n'effectuent un achat en ligne de services ou de produits.

Schéma vidéo

L'utilisation de Google Schema Markup sur un site Web facilite l'exploration et l'indexation des vidéos par les moteurs de recherche. Il informe également les moteurs de recherche sur le contenu d'une page Web riche en vidéos.

Schéma FAQ

Une liste de questions et de réponses à un sujet spécifique est contenue dans le balisage de schéma FAQ (Frequently Asked Question). Les sites Web balisés avec des schémas de FAQ seront éligibles pour un résultat SERP riche.

Qu'avons-nous appris sur le balisage de schéma ?

Si vous utilisez Schema sur votre page, Google ne garantit pas que votre page sera mieux classée dans les SERP. L'ajout d'un balisage de schéma, en revanche, augmentera vos chances d'être mis en évidence dans un "extrait enrichi", ce qui peut augmenter votre taux de clics (CTR). Dans la quête d'un trafic Web plus important, l'utilisation correcte de Schema Markup peut vous donner une longueur d'avance sur vos concurrents.

Dites-nous quel Schema Markup vous utilisez et comment cela vous a aidé.