Schema Markup per SEO: la guida completa

Probabilmente hai visto il rich snippet sulle SERP di Google; è dove tutti vogliono essere. Il markup dello schema, noto anche come Schema, è un recente avanzamento nel settore SEO. Per molti anni sono stati utilizzati Schema e altri formati di markup strutturati. Tuttavia, poche persone ne erano a conoscenza e non era ampiamente utilizzato. Diamo un'occhiata a "Schema Markup" oggi.

Che cos'è il markup dello schema?

Il markup dello schema è un codice (vocabolario semantico) che può essere aggiunto all'HTML del tuo sito web per aiutare i motori di ricerca a capirlo meglio. Di conseguenza, i motori di ricerca saranno in grado di fornire agli utenti risultati più pertinenti e informativi su una SERP quando digitano una query.

Che cos'è Schema.org?

Schema.org è uno sforzo collaborativo per standardizzare il markup strutturato tra i principali motori di ricerca come Google, Bing, Yandex e Yahoo! L'obiettivo della standardizzazione del markup strutturato era aiutare i motori di ricerca a fornire agli utenti risultati più pertinenti per la loro query di ricerca.

Come funziona il markup dello schema?

Uno schema viene aggiunto al contenuto della tua pagina web, proprio come qualsiasi altro formato di markup, per specificare di cosa si tratta e come i motori di ricerca dovrebbero interpretarlo quando visualizzato su una SERP.

Proviamo a capirlo con uno scenario in tempo reale:

I tag HTML che possono essere utilizzati su una pagina web sono familiari ai webmaster. Questi tag HTML istruiscono semplicemente i browser su come visualizzare i dati in essi contenuti. h1>Apple/h1>, ad esempio, visualizzerà le parole "Apple" in un formato di intestazione 1.

Tuttavia, non fornisce alcuna informazione sul significato del testo. Il termine "Apple" si applica a un frutto o al famoso marchio di prodotti elettronici "Apple". Ciò potrebbe creare confusione tra i motori di ricerca durante la visualizzazione dei risultati di ricerca sulla SERP.

Puoi risolvere il problema aggiungendo il tag "Organization Schema" al sito Web di Apple Inc., che dice ai robot di Google che la pagina riguarda una società o un'organizzazione piuttosto che un frutto.

La combinazione di Schema markup, l'algoritmo RankBrain e l'aggiornamento BERT di Google ti aiuterà a individuare la risposta più pertinente per la tua query di ricerca sulle SERP.

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Qual è l'importanza del markup dello schema?

Di seguito sono riportati alcuni dei vantaggi più significativi dell'inclusione dello schema nelle pagine Web:

• La visibilità del marchio è migliorata nel grafico della conoscenza.
• Sulle SERP, fornisce una breve anteprima del materiale.
• Può aiutarti ad aumentare la percentuale di clic (CTR)

Quali sono i diversi formati del markup dello schema?

Oggi esistono tre tipi principali di markup dello schema ampiamente utilizzati. Sono i seguenti:

JSON-LD:

Nel 2015, Google ha reso JSON-LD (JavaScript Objective Notation for Linked Data) il tipo di markup Schema preferito. Non deve essere necessariamente nel corpo della pagina, ma può trovarsi in un tag Script> in qualsiasi punto della pagina. JSON-LD è nascosto, rendendo più facile per i webmaster utilizzarlo senza interferire con il rendering della pagina.

Microdati:

I microdati sono un insieme di tag che vengono inseriti immediatamente nel codice HTML della tua pagina. Se non hai esperienza con la programmazione, questo può essere difficile.

RDFa:

RDFa (Resource Description Framework in Attributes) è un'aggiunta HTML5 che utilizza tag in linea con l'HTML corrente, paragonabile ai microdati. RDFa è un linguaggio di markup utilizzato per contrassegnare i metadati su una pagina Web.

Il markup dello schema è un fattore di ranking?

L'aggiunta di Schema Markup alla tua pagina aiuterà i crawler a comprenderla meglio e classificarla di conseguenza sulla SERP. Tuttavia, in una delle sue riunioni di Webmaster Hangout, John Mueller di Google ha dichiarato che non è ancora un componente di ranking.

Come aggiungere il markup dello schema su una pagina Web?

Diamo un'occhiata a come aggiungere ora il markup dello schema a una pagina Web. Per aggiungere correttamente un markup dello schema, segui questi semplici passaggi.

• Vai a Assistente per il markup dei dati strutturati di Google
• Seleziona il tipo di dati che prevedi di eseguire il markup: scegli lo schema che desideri utilizzare nella pagina di destinazione. Userò "Articolo" come esempio perché è il tipo di materiale più popolare.
• Inserisci l'URL della pagina Web di cui desideri eseguire il markup: come mostrato di seguito, inserisci l'URL della pagina Web in cui desideri inserire lo schema e quindi fai clic su "inizia tag".

Nota: puoi incollare una pagina Web con codice HTML anziché un URL se disponi solo di una pagina Web con codice HTML.

La pagina Dati tag verrà caricata dopo aver fatto clic su "inizia tag".

• Evidenzia e seleziona il tipo di elementi che desideri contrassegnare.

Inizia a taggare l'elemento nella parte appropriata della tua pagina. Ad esempio, puoi evidenziare il titolo della pagina dell'articolo e selezionare “nome” dal menu a tendina della voce nome.

Vedrai l'identico elemento di dati nel pannello di destra dopo averlo selezionato dal menu a discesa. Ad esempio, se selezioni "nome" dal menu, lo strumento lo aggiungerà alla sezione "Elementi dati" sul lato destro.

• Continua ad aggiungere elementi di markup

Come guida, utilizza l'elenco di elementi di dati per identificare le altre parti dell'articolo che desideri includere nello schema. Non preoccuparti se non riesci a taggare tutti gli oggetti; aggiungi solo quanto puoi e lascia il resto in bianco.

• Crea HTML

Quando hai finito di taggare tutti gli oggetti di cui hai bisogno, vai nell'angolo in alto a destra e seleziona "genera HTML".

Vedrai il codice JSON-LD per la tua pagina web, che include tutti i campi che hai contrassegnato nella pagina precedente.

• Aggiungi Schema Markup alla tua pagina web

Ora usa il pulsante di download per ottenere il codice JSON-LD creato automaticamente e incollarlo nel tuo CMS o nel codice sorgente.

Quando fai clic su "Fine", verrai indirizzato alla pagina "Passaggi successivi".

Per vedere come apparirà la tua pagina web con il markup aggiornato, usa lo Strumento di test dei dati strutturati.

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Quali sono alcuni degli schemi importanti?

A seconda del tipo di contenuto, è possibile scegliere tra una varietà di markup dello schema. Di seguito sono riportati alcuni degli schemi più comunemente utilizzati:
Continua ad aggiungere elementi di markup

Schema organizzativo

Il markup dello schema dell'organizzazione chiarisce l'introduzione di un'azienda, inclusi il logo ufficiale, l'indirizzo, le informazioni di contatto, una breve descrizione dell'azienda, le recensioni e i profili social.

Schema delle briciole di pane

Schema delle breadcrumb I collegamenti di percorso che portano alla pagina corrente sono elencati nel markup. Nella pagina SERP non c'è breadcrumb per il titolo.

Schema di eventi

Le informazioni per gli eventi programmati sono fornite da Event Schema Markup. Visualizza informazioni per webinar, concerti, conferenze e altri eventi, come data, luogo e prezzo.

Schema della ricetta

Le pagine del sito Web delle ricette utilizzano il markup dello schema per essere visualizzate come rich snippet.

Schema persone/persona

Il markup schema persone/persona viene utilizzato per visualizzare informazioni personali come nome, compleanno, indirizzo, istruzione e familiari di una persona.

Schema locale

Questo markup dello schema locale aiuta nella classifica delle imprese locali. Ad esempio, lo screenshot seguente mostra un elenco locale per la query "negozi di alimentari vicino a me".

Schema di revisione/valutazione

Il markup dello schema di revisione/valutazione consente a un fornitore di servizi di ottenere la fiducia degli utenti dei motori di ricerca ancor prima che visitino la pagina ed effettuino un acquisto online di servizi o prodotti.

Schema video

L'uso di Google Schema Markup su un sito Web semplifica la scansione e l'indicizzazione dei video da parte dei motori di ricerca. Informa anche i motori di ricerca sul contenuto di una pagina web ricca di video.

Schema delle domande frequenti

Un elenco di domande e risposte a un argomento specifico è contenuto nel markup dello schema delle domande frequenti (FAQ). I siti Web contrassegnati con schemi di domande frequenti saranno idonei per un risultato SERP avanzato.

Cosa abbiamo imparato sul markup dello schema?

Se utilizzi Schema sulla tua pagina, Google non garantisce che la tua pagina si classificherà più in alto nelle SERP. L'aggiunta del markup dello schema, d'altra parte, aumenterà le tue possibilità di essere evidenziato in un "rich snippet", che può aumentare la percentuale di clic (CTR). Nella ricerca di un maggiore traffico web, l'uso corretto di Schema Markup può metterti davanti ai tuoi concorrenti.

Dicci quale Schema Markup stai utilizzando e come ti ha aiutato.