SEO的模式标记：完整指南

您可能已经在 Google 的 SERP 上看到了丰富的摘要； 这是每个人都想去的地方。 Schema 标记，也称为 Schema，是 SEO 行业的最新进展。 多年来，Schema 和其他结构化标记格式一直在使用。 然而，很少有人知道它，它并没有被广泛使用。 今天我们来看看“Schema Markup”。

什么是模式标记？

Schema 标记是一种代码（语义词汇），可以添加到您网站的 HTML 中，以帮助搜索引擎更好地理解它。 因此，当用户输入查询时，搜索引擎将能够在 SERP 上为用户提供更多相关和信息丰富的结果。

什么是 Schema.org？

Schema.org 是在主要搜索引擎（如 Google、Bing、Yandex 和 Yahoo!）之间标准化结构化标记的协作努力。 标准化结构化标记的目标是帮助搜索引擎为用户提供更相关的搜索查询结果。

模式标记如何工作​​？

与任何其他标记格式一样，将架构添加到您的网页内容中，以指定它是什么以及搜索引擎在 SERP 上显示时应如何解释它。

让我们尝试通过实时场景来理解这一点：

可以在网页上使用的 HTML 标记是网站管理员所熟悉的。 这些 HTML 标记仅指示浏览器如何显示其中包含的数据。 例如，h1>Apple/h1> 将以标题 1 格式显示单词“Apple”。

但是，它没有传达有关文本含义的任何信息。 “Apple”一词既适用于水果，也适用于流行的电子商品品牌“Apple”。 在 SERP 上显示搜索结果时，这可能会导致搜索引擎之间的混淆。

您可以通过在 Apple Inc. 的网站上添加“组织架构”标签来解决此问题，该标签告诉 Google 机器人该页面是关于公司或组织而不是水果的。

Schema 标记、RankBrain 算法和 Google 的 BERT 升级的组合将帮助您在 SERP 上找到与您的搜索查询最相关的响应。

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模式标记的重要性是什么？

以下是在您的网页中包含架构的一些最显着的优势：

• 知识图谱中的品牌知名度有所提高。
• 在 SERP 上，它提供了材料的简短预览。
• 可以帮助您提高点击率 (CTR)

模式标记有哪些不同的格式？

今天，有三种主要类型的模式标记被广泛使用。 它们如下：

JSON-LD：

2015 年，Google 将 JSON-LD（用于关联数据的 JavaScript 目标表示法）作为首选的 Schema 标记类型。 它不必在页面的正文中，但可以在页面上的任何位置的 Script> 标记中。 JSON-LD 是隐藏的，使站长更容易使用它，而不会干扰页面的呈现。

微数据：

微数据是一组立即插入页面 HTML 代码的标签。 如果您没有编程经验，这可能具有挑战性。

RDF:

RDFa（属性中的资源描述框架）是 HTML5 的补充，它使用与当前 HTML 内联的标签，与 Microdata 相当。 RDFa 是一种标记语言，用于标记网页上的元数据。

模式标记是排名因素吗？

将架构标记添加到您的页面将有助于爬虫更好地理解它并相应地在 SERP 上对其进行排名。 然而，在他的一次网站管理员环聊会议中，谷歌的约翰穆勒表示它还不是一个排名组件。

如何在网页上添加模式标记？

现在让我们看看如何将架构标记添加到网页。 要正确添加架构标记，请按照以下简单步骤操作。

• 转到 Google 结构化数据标记助手
• 选择您计划标记的数据类型：选择您要在目标页面上使用的架构。 我将使用“文章”作为示例，因为它是最流行的材料。
• 插入要标记的网页的 URL：如下所示，输入要插入架构的网页的 URL，然后单击“开始标记”。

注意：如果您只有 HTML 代码网页，则可以粘贴 HTML 代码网页而不是 URL。

单击“开始标记”后，将加载标记数据页面。

• 突出显示并选择要标记的项目类型。

开始在页面的适当部分标记项目。 例如，您可以突出显示文章页面的标题，然后从名称项的下拉菜单中选择“名称”。

从下拉菜单中选择后，您将在右侧面板中看到相同的数据项。 例如，如果您从菜单中选择“名称”，该工具会将其添加到右侧的“数据项”部分。

• 继续添加标记项

作为指导，使用数据元素列表来确定您想要包含在架构中的文章的其他部分。 如果您无法标记所有对象，请不要担心； 尽可能多地添加，其余的留空。

• 创建 HTML

完成所有需要的对象的标记后，转到右上角并选择“生成 HTML”。

您将看到网页的 JSON-LD 代码，其中包括您在上一页标记的所有字段。

• 将架构标记添加到您的网页

现在，使用下载按钮获取自动创建的 JSON-LD 代码并将其粘贴到您的 CMS 或源代码中。

当您单击“完成”时，您将被带到“下一步”页面。

要查看您的网页在更新标记后的外观，请使用结构化数据测试工具。

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有哪些重要的模式？

根据内容的类型，有多种模式标记可供选择。 以下是一些最常用的模式：
继续添加标记项

组织架构

组织架构标记阐明了公司的介绍，包括其官方徽标、地址、联系信息、公司简介、评论和社交资料。

面包屑模式

面包屑的架构 指向当前页面的路径链接在标记中列出。 在 SERP 页面上，没有标题的面包屑。

事件架构

计划事件的信息由事件模式标记提供。 它显示网络研讨会、音乐会、讲座和其他活动的信息，例如日期、地点和价格。

配方架构

食谱网站页面使用架构标记显示为丰富的片段。

人/人架构

People/Person Schema Markup 用于显示个人信息，例如人的姓名、生日、地址、教育和家庭成员。

本地模式

此本地模式标记有助于对本地企业进行排名。 例如，下面的屏幕截图描述了查询“我附近的杂货店”的本地列表。

审查/评级架构

评论/评级模式标记允许服务提供商在搜索引擎用户访问页面并在线购买服务或产品之前获得他们的信任。

视频架构

在网站上使用 Google Schema Markup 使搜索引擎更容易抓取和索引视频。 它还通知搜索引擎有关视频丰富网页的内容。

常见问题解答

FAQ（常见问题）模式标记中包含特定主题的问题和答案列表。 标有常见问题解答模式的网站将有资格获得丰富的 SERP 结果。

我们从模式标记中学到了什么？

如果您在页面上使用 Schema，Google 不保证您的页面在 SERP 中的排名更高。 另一方面，添加架构标记会增加您在“丰富网页摘要”中突出显示的机会，这可以提高您的点击率 (CTR)。 在寻求更大的网络流量时，正确使用模式标记可以使您领先于竞争对手。

告诉我们您正在使用什么模式标记以及它如何帮助您。