Разметка схемы для SEO: полное руководство

Вы, наверное, видели расширенный фрагмент в поисковой выдаче Google; это то место, где каждый хочет быть. Разметка Schema, также известная как Schema, является недавним достижением в индустрии SEO. Уже много лет используются Schema и другие форматы структурированной разметки. Однако мало кто знал об этом, и он не получил широкого распространения. Давайте сегодня посмотрим на разметку схемы.

Что такое разметка схемы?

Разметка Schema — это код (семантический словарь), который можно добавить в HTML-код вашего веб-сайта, чтобы помочь поисковым системам лучше его понять. В результате поисковые системы смогут предоставлять пользователям более релевантные и информативные результаты в поисковой выдаче, когда они вводят запрос.

Что такое Schema.org?

Schema.org — это совместная работа по стандартизации структурированной разметки основных поисковых систем, таких как Google, Bing, Yandex и Yahoo! Целью стандартизации структурированной разметки было помочь поисковым системам предоставить пользователям более релевантные результаты для их поискового запроса.

Как работает разметка схемы?

Схема добавляется к содержимому вашей веб-страницы, как и любой другой формат разметки, чтобы указать, что это такое и как поисковые системы должны интерпретировать ее при отображении в поисковой выдаче.

Давайте попробуем понять это с помощью сценария в реальном времени:

Теги HTML, которые можно использовать на веб-странице, знакомы веб-мастерам. Эти теги HTML просто указывают браузерам, как отображать содержащиеся в них данные. h1>Apple/h1>, например, отобразит слова «Apple» в формате заголовка 1.

Однако он не передает никакой информации о значении текста. Термин «Apple» относится либо к фрукту, либо к популярному бренду электронных товаров «Apple». Это может привести к путанице среди поисковых систем при отображении результатов поиска в поисковой выдаче.

Вы можете исправить это, добавив тег «Схема организации» на веб-сайт Apple Inc., который сообщает ботам Google, что страница посвящена корпорации или организации, а не фрукту.

Сочетание разметки Schema, алгоритма RankBrain и обновления Google BERT поможет вам найти наиболее релевантный ответ на ваш поисковый запрос в поисковой выдаче.

ОБЯЗАТЕЛЬНО ПРОЧИТАЙТЕ: Преимущества локального SEO [2021]

В чем важность разметки схемы?

Ниже приведены некоторые из наиболее значительных преимуществ включения схемы на ваши веб-страницы:

• Улучшилась видимость бренда на диаграмме знаний.
• В поисковой выдаче он обеспечивает краткий предварительный просмотр материала.
• Может помочь вам увеличить рейтинг кликов (CTR)

Каковы различные форматы разметки схемы?

На сегодняшний день существует три основных типа разметки схемы, которые широко используются. Они следующие:

JSON-LD:

В 2015 году Google сделал JSON-LD (JavaScript Objective Notation for Linked Data) предпочтительным типом разметки Schema. Он не обязательно должен находиться в теле страницы, но может быть в теге Script> в любом месте страницы. JSON-LD скрыт, что упрощает его использование веб-мастерами, не мешая отображению страницы.

Микроданные:

Микроданные — это набор тегов, которые сразу вставляются в HTML-код вашей страницы. Если у вас нет опыта программирования, это может быть сложно.

РДФа:

RDFa (Структура описания ресурсов в атрибутах) — это дополнение HTML5, в котором используются теги, встроенные в текущий HTML, сравнимые с микроданными. RDFa — это язык разметки, который используется для разметки метаданных на веб-странице.

Является ли Schema Markup фактором ранжирования?

Добавление Schema Markup на вашу страницу поможет поисковым роботам лучше понять ее и соответственно ранжировать в поисковой выдаче. Однако на одной из встреч для веб-мастеров Джон Мюллер из Google заявил, что это еще не компонент ранжирования.

Как добавить разметку Schema на веб-страницу?

Давайте теперь посмотрим, как добавить разметку схемы на веб-страницу. Чтобы правильно добавить разметку схемы, выполните следующие простые шаги.

• Перейти к помощнику по разметке структурированных данных Google
• Выберите тип данных, которые вы планируете разметить: выберите схему, которую вы хотите использовать на целевой странице. Я буду использовать «Статью» в качестве примера, потому что это самый популярный вид материала.
• Вставьте URL-адрес веб-страницы, которую вы хотите разметить: как показано ниже, введите URL-адрес веб-страницы, на которую вы хотите вставить схему, а затем нажмите «Начать пометку».

Примечание. Вы можете вставить веб-страницу с HTML-кодом вместо URL-адреса, если у вас есть только веб-страница с HTML-кодом.

Страница данных тегов загрузится, как только вы нажмете «начать тегирование».

• Выделите и выберите тип элементов, которые вы хотите разметить.

Начните отмечать элемент в соответствующей части страницы. Например, вы можете выделить заголовок страницы статьи и выбрать «имя» в раскрывающемся меню для элемента имени.

Вы увидите идентичный элемент данных на правой боковой панели после выбора его в раскрывающемся меню. Например, если вы выберете «имя» в меню, инструмент добавит его в раздел «Элементы данных» с правой стороны.

• Продолжайте добавлять элементы разметки

В качестве руководства используйте список элементов данных, чтобы определить другие части вашей статьи, которые вы хотите включить в схему. Не волнуйтесь, если вы не можете пометить все объекты; просто добавьте столько, сколько сможете, а остальное оставьте пустым.

• Создать HTML

Когда вы закончите помечать все нужные вам объекты, перейдите в правый верхний угол и выберите «Создать HTML».

Вы увидите код JSON-LD для своей веб-страницы, который включает все поля, отмеченные вами на предыдущей странице.

• Добавьте Schema Markup на свою веб-страницу

Теперь используйте кнопку загрузки, чтобы получить автоматически созданный код JSON-LD и вставить его в свою CMS или исходный код.

Когда вы нажмете «Готово», вы попадете на страницу «Дальнейшие шаги».

Чтобы увидеть, как ваша веб-страница будет выглядеть с обновленной разметкой, используйте инструмент проверки структурированных данных.

ОБЯЗАТЕЛЬНО ПРОЧИТАЙТЕ: Почему цифровой маркетинг важен для бизнеса

Каковы некоторые из важных схем?

В зависимости от типа контента существует множество вариантов разметки схемы. Ниже приведены некоторые из наиболее часто используемых схем:
Продолжайте добавлять элементы разметки

Схема организации

Разметка схемы организации поясняет введение компании, включая ее официальный логотип, адрес, контактную информацию, краткое описание компании, отзывы и профили в социальных сетях.

Схема хлебных крошек

Схема хлебных крошек Пути, ведущие к текущей странице, перечислены в разметке. На странице SERP нет навигационной цепочки для заголовка.

Схема события

Информация о запланированных событиях предоставляется с помощью разметки схемы событий. Он отображает информацию о вебинарах, концертах, лекциях и других мероприятиях, такую ​​как дата, место и цена.

Схема рецепта

На страницах веб-сайта с рецептами используется разметка Schema для отображения в виде расширенного фрагмента.

Схема Люди/Человек

Разметка People/Person Schema используется для отображения личной информации, такой как имя человека, день рождения, адрес, образование и члены семьи.

Локальная схема

Эта разметка локальной схемы помогает ранжировать местные предприятия. Например, на приведенном ниже снимке экрана показан локальный список по запросу «продуктовые магазины рядом со мной».

Схема обзора/рейтинга

Разметка схемы обзора/рейтинга позволяет поставщику услуг завоевать доверие пользователей поисковых систем еще до того, как они посетят страницу и совершат онлайн-покупку услуг или продуктов.

Схема видео

Использование разметки Google Schema на веб-сайте облегчает поисковым системам сканирование и индексирование видео. Он также информирует поисковые системы о содержании богатой видео веб-страницы.

Схема часто задаваемых вопросов

Список вопросов и ответов по конкретной теме содержится в FAQ (Часто задаваемые вопросы) Schema Markup. Веб-сайты, размеченные схемами часто задаваемых вопросов, будут иметь право на расширенный результат SERP.

Что мы узнали о разметке схемы?

Если вы используете Schema на своей странице, Google не гарантирует, что ваша страница будет занимать более высокое место в поисковой выдаче. С другой стороны, добавление разметки схемы повысит ваши шансы быть выделенным в «расширенном фрагменте», что может повысить ваш рейтинг кликов (CTR). В стремлении к увеличению веб-трафика правильное использование разметки схемы может опередить ваших конкурентов.

Расскажите нам, какую разметку схемы вы используете и как она вам помогла.