SEO pour les débutants

Le référencement semble souvent compliqué, mais ce n'est pas sorcier. Il s'agit d'établir une relation entre le site Web et le moteur de recherche en suivant simplement des directives. Voici mes conseils sur le référencement pour les débutants.

En utilisant le référencement, nous encourageons une meilleure position et une meilleure exposition sur les moteurs de recherche afin de gagner du trafic. Nous le faisons en fournissant un site Web informatif, actif et digne de confiance.

La façon la plus simple de penser est de satisfaire avant tout le visiteur du site Web. C'est l'un des principaux facteurs pris en compte par les moteurs de recherche sur n'importe quel site Web d'entreprise.

Les moteurs de recherche ne répertorient pas les sites Web inadéquats. S'ils envoyaient aux gens des sites Web pauvres, les gens n'utiliseraient pas le moteur de recherche, ils feraient faillite.

Google se concentre sur la fourniture du résultat le meilleur et le plus honnête.

Pratiques du chapeau noir

Un site Web black hat est un site Web illégitime, créé pour ne pas gagner grand-chose en retour.

Ces sites Web (et certains spécialistes du marketing) trouvent des moyens peu orthodoxes d'obtenir des listes – l'un dont vous avez probablement entendu parler est le bourrage de mots clés. Certains utiliseraient même des mots-clés à volume élevé qui n'avaient rien à voir avec la page. C'est pourquoi la balise meta mot-clé n'est plus aussi efficace.

Lorsque les sites Web black hat commencent à bien se classer, les moteurs de recherche doivent réagir.

Les moteurs de recherche mettent continuellement à jour les algorithmes, de sorte que l'optimisation change continuellement.

Google s'efforce en permanence d'éliminer les pratiques de chapeau noir et s'efforce avant tout d'améliorer l'expérience utilisateur.

De bons résultats de recherche organique viennent désormais d'être clairs, informatifs, honnêtes et ouverts. Ces pratiques seront en vigueur à long terme.

Différents résultats de recherche

Une fois que vous effectuez une recherche sur un moteur de recherche, une liste de pages Web s'affiche. C'est ce qu'on appelle la SERP (page de résultats du moteur de recherche).

Le SERP sera différent en fonction de votre emplacement et du type d'appareil utilisé - ordinateur de bureau, mobile ou tablette.

C'est parce que Google essaie de deviner l'intention de la recherche.

Effectuez une recherche simple comme le café. Si vous recherchez un café sur un téléphone, ils peuvent supposer que vous êtes en déplacement, probablement à la recherche d'un café local. Alors que sur un ordinateur de bureau, vous pourriez également rechercher du café à acheter.

Les résultats seront également différents selon les pays, même si vous effectuez une recherche en anglais. La préférence est donnée aux sites Web dans les langues locales.

Facteurs de base qui ont un impact sur le référencement

De nombreux facteurs ont un effet sur les résultats de recherche organiques.

J'en ai inclus ici pour vous aider à comprendre le référencement pour les débutants.

• Programmation du site internet.
• Navigation facile pour les catégories et les pages.
• Contenu précieux et à jour.
• Mise en page incluant la lisibilité et les liens internes.
• Méta-titre et description.
• Phrases clés utilisées dans la page.
• Inclusion des médias.
• Liens de retour et popularité du site Web.

L'astuce consiste à être sûr que vous prenez soin du site Web et que vous surveillez la plupart, sinon tous les facteurs. Si vous pouvez couvrir autant que possible, les moteurs de recherche considéreront bientôt le site Web.

Programmation de sites Web pour améliorer les résultats de recherche

Un bon classement dans les moteurs de recherche organiques commence par la façon dont un site Web est programmé. Google doit pouvoir explorer le code du site Web et le comprendre facilement.

Le meilleur code à utiliser est HTML, mais d'autres langages aident les sites Web à être plus interactifs, ils sont donc fréquemment utilisés. Vous constaterez également que les sites Web Shop in a box comme WordPress et Wix contiennent beaucoup de code pour permettre aux non-développeurs de les utiliser facilement.

Cela ne veut pas dire que les systèmes CMS ne doivent pas être utilisés – WordPress est un système fantastique et donne aux propriétaires d'entreprise la liberté de mettre à jour et de développer leurs propres sites Web. C'est un bonus pour le référencement.

Sites Web à chargement rapide

Google comprend que les sites Web à chargement lent sont frustrants pour le visiteur. Si c'est trop lent, les gens ne traîneront pas. Les sites web à chargement lent sont donc pénalisés.

Trop de code et de grandes images sont des éléments courants qui ralentissent les pages Web.

Un site Web non maintenu peut devenir lourd en code. Le propriétaire peut laisser des plugins, des thèmes et des images sur une installation WordPress. Les pages « appellent » ensuite les plugins à chaque chargement du site Web, ce qui ralentit le site.

Un autre problème courant est que les propriétaires de sites Web téléchargent des images directement à partir d'un appareil photo, sans les redimensionner ni les compresser au préalable. Ma vidéo « Pourquoi redimensionner des images pour le Web ? » vous aidera à comprendre pourquoi c'est un problème.

Les sites Web optimisés pour la vitesse seront mieux classés.

Fournissez d'abord des informations

Les visiteurs passent peu de temps sur une page Web. Le rythme de vie est si rapide que la page doit les attirer rapidement, dans les 2 secondes.

C'est si peu de temps pour capter l'attention, pensez-vous que quelqu'un attendrait d'abord que votre image soit téléchargée ?

C'est pourquoi je déconseille d'utiliser de grandes images en haut de page, même s'il y a une tendance pour elles.

Utilisez du texte au début de la page pour donner au visiteur quelque chose d'attrayant pendant le rendu de la page. Nous appelons cette zone la partie « au-dessus du pli ». C'est ce qu'un visiteur verrait à son arrivée. Tout ce qui se trouve sous le pli peut être vu lorsqu'ils défilent.

Cela aide également le classement des pages.

Si votre entreprise est visuelle – un photographe par exemple – assurez-vous que les images sont compressées pour un téléchargement rapide. J'inclurais toujours du texte au-dessus d'une image. Vos belles images peuvent être vues sur le défilement et les gens sont très habitués au défilement.

Navigation facile

L'expérience utilisateur est importante. Un système de navigation confus ou caché endommagera le classement du site Web, alors gardez-le clair et simple.

Un menu standard sur une version de bureau du site Web devrait permettre au visiteur de visiter rapidement d'autres pages, en limitant les clics. Ayez des liens vers des pages importantes au niveau supérieur, plutôt que cachés dans des sous-menus.

Je recommanderais également de s'en tenir à deux niveaux de menu si vous le pouvez.

N'oubliez pas de vérifier le système de navigation au fur et à mesure que le site Web se développe - ils commencent à se compliquer.

Contenu SEO

Les humains ont un besoin constant de connaissances, d'inspiration ou de divertissement. Nous cherchons toujours en ligne.

C'est pourquoi le contenu reste le facteur le plus important dans le référencement de base. Sans contenu, il n'y a rien à classer. C'est votre point de départ dans le référencement pour les débutants.

Tout ce qui est utilisé sur un site Web est considéré comme du contenu – pages, publications, images, vidéo et même PDF. Ils peuvent tous se classer pour différentes phrases clés.

Fournissez autant de contenu que possible, autour d'une industrie. Tout sur un domaine doit être lié.

Écrivez qui aiderait votre public, répondez publiquement aux questions posées par les clients. Vous pouvez souvent trouver ces questions dans les e-mails, c'est un excellent point de départ.

Une fois que vous avez trouvé un sujet sur lequel vous aimeriez écrire, recherchez des phrases clés. Assurez-vous que vous écrivez sur quelque chose qui est vraiment recherché en ligne. Ne devinez pas.

Les moteurs de recherche apprécient le contenu de qualité et les visiteurs récurrents. Si les gens cliquent et restent sur le site Web, cela aidera à se classer. Les moteurs de recherche ont une idée de l'intérêt du contenu.

Contenu mince

Quand on parle de contenu fin, on se réfère à des pages avec peu de texte, c'est fin. Cela se voit souvent sur les sites Web des petites entreprises, car l'entreprise écrit son propre texte.

Le contenu léger ne sera pas bien classé. Tout ce que vous incluez sur votre site Web doit être volumineux et vraiment utile pour un visiteur. Un visiteur veut savoir pourquoi, comment et quand. Ne laissez aucune pierre à découvert et fournissez tout ce que vous pouvez imaginer pour les aider.

Contenu en double

Soyez prudent lorsque vous dupliquez du contenu sur votre propre site Web et lors de la conservation du contenu d'autres sites Web.

Dans la mesure du possible, réduisez les pages similaires – si deux pages traitent du même sujet, fusionnez-les ou rendez-les uniques. Je prendrais moi-même le temps de les rendre uniques.

Cela ne veut pas dire que vous ne devriez jamais dupliquer le contenu. Il y a des moments où il est parfaitement acceptable de le faire, comme un article de blog transformé en PDF. Ou une version de bureau et une version mobile d'une page.

Cependant, le simple fait de copier du contenu, en particulier à partir d'autres sites Web, peut entraîner des sanctions. Les moteurs de recherche comparent le contenu des sites Web et datent les copies de contrôle, afin d'établir quel est l'original. En gros, ils ne classeront pas du tout la deuxième version, donc cela n'en vaut pas la peine.

Le seul endroit que je peux voir pour le contenu copié est lorsque vous souhaitez citer un article. C'est bien de le faire, même en longueur, mais ajoutez vos propres réflexions à ce sujet et assurez-vous de créditer l'auteur.

La curation de contenu est également acceptable – vous constaterez que la plupart des rédacteurs de contenu trouvent l'inspiration et vérifient les faits sur d'autres sites Web.

Mise en page et hiérarchie pour le référencement de base

Il existe des astuces de référencement de base à utiliser tout au long de la copie sur les pages et les articles, une sorte de structure assez facile à suivre.

Tout d'abord, rappelez-vous que la copie du site Web doit toujours être écrite pour les humains, pas pour les moteurs de recherche. Vous feriez bien de vous en souvenir chaque fois que vous écrivez.

Ensuite, comme indiqué précédemment, n'oubliez pas de rechercher des phrases clés et de les utiliser tout au long de la page. Une page peut être classée pour quelques phrases clés à longue traîne, à condition qu'elles soient liées.

Vous verrez où les inclure si vous lisez les prochaines sections.

Nom de la page

Le nom de la page est le nom de fichier de la page – WordPress l'appelle le slug. Vous pouvez également l'entendre appelé URL.

Nommez la page en fonction de la phrase clé principale. Cela aidera les moteurs de recherche à reconnaître de quoi parle la page.

Par exemple:

"page1.htm" est inutile pour les moteurs de recherche.

« garden-design-oxfordshire.htm » aidera un moteur de recherche à reconnaître le sujet et l'emplacement géographique.

Titre de la page

Lorsque vous visitez un site Web, vous verrez du texte dans l'onglet du navigateur. C'est le titre de la page et c'est une balise méta importante. Il informe les moteurs de recherche sur le sujet de la page. Cela nous aide également, nous les humains, à reconnaître nos onglets ouverts. Les deux sont à nouveau alignés.

La balise de titre doit être pertinente pour le texte de la page, et il est recommandé d'utiliser ici également la phrase clé principale ciblée. Utilisez la phrase clé au début de la balise de titre, le nom de l'entreprise peut venir après à des fins de branding.

Méta descriptions

Utilisez également la phrase clé dans la méta description. Idéalement, il devrait être placé au début, mais je pense que cela peut parfois sembler spam. Le méta-titre et la méta-description seront tous deux récupérés par Google s'il le juge approprié. Ils apparaîtront sur la page des résultats de recherche et constituent un appel à l'action pour les clients potentiels.

Une méta description doit être incluse sur chaque article ou page.

En-têtes

Les en-têtes divisent le texte – idéal pour les humains qui analysent le contenu et cela signifie que les moteurs de recherche les recherchent.

Au début de tout contenu, assurez-vous d'inclure une balise H1. Je vois parfois des sites Web manquer cette balise car elle pourrait ne pas suivre leurs aspirations en matière de conception. Cependant, il s'agit de la balise d'en-tête la plus importante et doit à nouveau inclure la phrase clé.

Tous les 400 mots environ devraient alors être sectionnés par une balise H2. Ceux-ci ne doivent pas nécessairement inclure la phrase clé, mais doivent être utiles et liés au contenu qui suit. Vous pouvez inclure une ou deux de vos phrases clés dans les balises H2 pour renforcer la page, mais n'en faites pas trop.

Paragraphes

Les paragraphes sont les endroits où les gens commencent à trop utiliser des phrases clés, alors soyez prudent. Le bourrage de mots-clés entraîne une pénalisation. Le but est de donner du sens à l'article.

L'idéal est d'utiliser la phrase clé dans le premier paragraphe, peut-être une ou deux fois de plus tout au long du contenu en fonction de sa durée. Ensuite, terminez avec la phrase clé aussi.

Balises Alt

Lorsque vous enregistrez une image, enregistrez-la de manière descriptive, afin que le nom du fichier soit similaire à la phrase clé ciblée. Par exemple « garden-design-oxfordshire.jpg » plutôt que « image0001.jpeg ».

Ajoutez-y toujours une balise Alt. Ceux-ci aident les moteurs de recherche mais surtout aideront les utilisateurs malvoyants à comprendre ce que contient l'image.

Les images peuvent être classées indépendamment de la page sur laquelle elles sont intégrées, dans les résultats de recherche Google Images. Hébergez toujours les images sur le même domaine que le site Web, afin qu'elles aident à se classer.

Vous pouvez également ajouter un logo à chacun, pour renforcer la reconnaissance de la marque lorsque les gens surfent sur le Web.

Incluez une image sur chaque page ou publication, tant que vous en avez une pertinente. Les moteurs de recherche aiment voir des images car ils comprennent que les humains sont des créatures visuelles. Les pages Web sont beaucoup plus belles avec une image incluse.

Ma vidéo « Référencement d'image WordPress pour une position plus élevée dans les moteurs de recherche » aidera les utilisateurs de WordPress à ajouter des balises Alt.

Liens pour le référencement de base

Il existe deux types de liens que vous pouvez inclure sur un site Web, internes et externes. Ils sont tous aussi importants les uns que les autres.

Les liens internes aident les visiteurs à passer d'un contenu à un autre et parce qu'ils aident le visiteur, ils sont récompensés par les moteurs de recherche.

La liaison interne aide également les robots des moteurs de recherche à parcourir le site Web, ce qui les aide à trouver et à indexer des articles, en particulier ceux qui pourraient ne pas être liés dans le menu de niveau supérieur.

Incluez toujours au moins 3 liens internes sur n'importe quelle page ou publication, et assurez-vous de lier un texte descriptif, plutôt que de « cliquer ici ». Le texte descriptif aidera le moteur de recherche à savoir à quoi s'attendre lorsqu'il suit le lien.

Un trop grand nombre de liens peut avoir un effet négatif sur le classement de votre site Web et semblera spammé, mais nous parlons de centaines de liens.

Certaines entreprises hésitent à créer des liens vers des sites Web externes par crainte de perdre du trafic, mais les gains l'emportent sur les pertes. Assurez-vous que tous les liens sont pertinents pour l'article et qu'ils aident le visiteur à approfondir un sujet. Appliquez les mêmes règles pour lier un texte descriptif.

Vérifiez toujours les liens et maintenez-les, car les liens ratés auront l'effet inverse. Les liens ratés sont un signe que vous ne vous occupez pas du site Web.

Liens retour

Les backlinks sont l’un des facteurs de référencement de base ultimes. Ils sont difficiles à réaliser mais sont si précieux car ils indiquent que le site Web est utile, actif et populaire.

Vous devriez chercher à obtenir des backlinks à partir de sites Web appartenant à votre secteur. La valeur provient de sites Web fiables et bien classés sur Google ou de sites Web officiels. Ceux-ci amélioreront le classement de votre site Web.

Les liens provenant de sites Web SPAMMY peuvent en fait nuire à la crédibilité.

Accumulez des backlinks naturellement. La participation à des schémas d'échange réciproque de liens ou à des schémas de liens (tels que des roues de liens ou des pyramides de liens) ne tient pas compte de la qualité des liens ou des sources. Ceci est en violation des directives de Google pour les webmasters et aura un impact négatif sur le classement de votre site.

SEO de base pour les débutants

Les éléments de base à retenir sont :

• Pensez aux humains.
• Soyez utile, informatif, honnête et digne de confiance.
• N'utilisez jamais de tactiques de chapeau noir.
• Créez du contenu en utilisant mes conseils simples.
• Améliorez les pages et les publications en les vérifiant régulièrement.