SEO para iniciantes

SEO muitas vezes parece complicado, mas não é ciência do foguete. Trata-se de construir um relacionamento entre o site e o mecanismo de pesquisa simplesmente seguindo as diretrizes. Aqui estão minhas dicas sobre SEO para iniciantes.

Usando o SEO, encorajamos uma melhor posição e exposição nos motores de busca para ganhar tráfego. Fazemos isso fornecendo um site informativo, ativo e confiável.

A maneira mais fácil de pensar é em termos de, acima de tudo, satisfazer o visitante do site. Esse é um dos maiores fatores que os motores de busca levam em consideração em qualquer site de negócios.

Os motores de busca não listam sites inadequados. Se enviassem sites ruins às pessoas, as pessoas não usariam o mecanismo de busca, estariam fora do mercado.

O Google se concentra em fornecer o melhor e mais honesto resultado.

Práticas de chapéu preto

Um site de chapéu preto é um site ilegítimo, criado para não receber muito em troca.

Esses sites (e alguns profissionais de marketing) encontram maneiras pouco ortodoxas de obter listagens - uma das quais você provavelmente já ouviu falar é o preenchimento de palavras-chave. Alguns até usariam palavras-chave de alto volume que não tinham nada a ver com a página. É por isso que a meta tag de palavra-chave não é mais tão eficaz.

Quando os sites de chapéu preto começam a se classificar bem, os mecanismos de pesquisa devem responder.

Os mecanismos de pesquisa atualizam algoritmos continuamente, de modo que a otimização muda continuamente.

O Google trabalha continuamente para eliminar as práticas de chapéu preto e se esforça para melhorar a experiência do usuário acima de tudo.

Bons resultados de pesquisa orgânica agora são claros, informativos, honestos e abertos. Essas práticas terão efeito a longo prazo.

Resultados de pesquisa diferentes

Depois de fazer uma pesquisa em um mecanismo de pesquisa, é apresentada uma lista de páginas da web - isso é chamado de SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa).

O SERP será diferente dependendo da sua localização e do tipo de dispositivo usado - desktop, celular ou tablet.

Isso ocorre porque o Google tenta adivinhar a intenção da pesquisa.

Faça uma pesquisa simples, como café. Se você pesquisar um café no telefone, eles podem presumir que você está em trânsito, provavelmente procurando uma cafeteria local. Já em um desktop, você também pode pesquisar um café para comprar.

Os resultados também serão diferentes por país - mesmo se você estiver pesquisando em inglês. É dada preferência a sites nos idiomas locais.

Fatores básicos que afetam o SEO

Muitos fatores afetam os resultados da pesquisa orgânica.

Incluí alguns aqui para ajudá-lo a entender o SEO para iniciantes.

• Programação do site.
• Navegação fácil por categorias e páginas.
• Conteúdo valioso e atualizado.
• Layout da página, incluindo legibilidade e links internos.
• Meta-título e descrição.
• Frases-chave usadas na página.
• Inclusão de mídia.
• Links de retorno e popularidade do site.

O truque é ter certeza de que você está cuidando do site e supervisionando a maioria, senão todos os fatores. Se você puder cobrir o maior número possível, os motores de busca logo considerarão o site.

Programação do site para melhorar os resultados da pesquisa

Uma boa classificação no mecanismo de busca orgânica começa com a maneira como um site é programado. O Google deve ser capaz de rastrear o código do site e entendê-lo facilmente.

O melhor código a ser usado é HTML, mas outras linguagens ajudam os sites a serem mais interativos, por isso são usados ​​com frequência. Você também descobrirá que sites da loja em uma caixa como WordPress e Wix são codificados para permitir que não desenvolvedores os usem facilmente.

Isso não quer dizer que os sistemas CMS não devam ser usados ​​- o WordPress é um sistema fantástico e dá aos proprietários de negócios liberdade para atualizar e desenvolver seus próprios sites. Isso é um bônus para o SEO.

Sites de carregamento rápido

O Google entende que sites de carregamento lento são frustrantes para o visitante. Se for muito lento, as pessoas não ficarão por perto. Sites de carregamento lento são, portanto, penalizados.

Muito código e imagens grandes são elementos comuns que tornam as páginas da web lentas.

Um site sem manutenção pode tornar o código pesado. O proprietário pode deixar plug-ins, temas e imagens em uma instalação do WordPress. As páginas então 'chamam' os plug-ins cada vez que o site é carregado, o que torna o site mais lento.

Outro problema comum é que os proprietários de sites carregam imagens direto de uma câmera, sem redimensioná-las ou compactá-las primeiro. Meu vídeo 'Por que redimensionar imagens para a web?' irá ajudá-lo a entender por que isso é um problema.

Os sites otimizados para velocidade terão uma classificação mais elevada.

Forneça informações primeiro

Os visitantes passam pouco tempo em uma página da web. O ritmo de vida é tão rápido que a página precisa apelar para eles rapidamente, em 2 segundos.

É tão pouco tempo para chamar a atenção, você acha que alguém esperaria que sua imagem fosse baixada primeiro?

É por isso que desaconselho o uso de imagens grandes no topo da página, embora haja uma tendência para elas.

Use o texto no início da página para dar ao visitante algo envolvente enquanto a página é renderizada. Chamamos essa área de parte 'acima da dobra'. É o que um visitante veria quando chegasse. Tudo abaixo da dobra pode ser visto quando eles rolam.

Isso ajuda a classificação da página também.

Se o seu negócio é visual - um fotógrafo, por exemplo - certifique-se de que as imagens sejam compactadas para download rápido. Ainda assim, sempre incluiria texto acima de uma imagem. Suas belas imagens podem ser vistas na rolagem e as pessoas estão muito acostumadas com a rolagem.

Navegação fácil

A experiência do usuário é importante. Um sistema de navegação confuso ou oculto danificará a classificação do site, portanto, mantenha-o claro e simples.

Um menu padrão na versão desktop do site deve permitir que o visitante visite outras páginas rapidamente, limitando os cliques. Têm links para páginas importantes no nível superior, em vez de ocultos em submenus.

Eu também recomendaria manter dois níveis de menu, se possível.

Lembre-se de verificar o sistema de navegação à medida que o site cresce - eles começam a ficar complicados.

Conteúdo de SEO

Os humanos têm uma necessidade constante de conhecimento, inspiração ou entretenimento. Estamos sempre pesquisando online.

É por isso que o conteúdo ainda é o fator mais importante no SEO básico. Sem conteúdo, não há nada para classificar. Este é o seu ponto de partida em SEO para iniciantes.

Tudo o que é usado em um site é considerado conteúdo - páginas, posts, imagens, vídeos e até PDFs. Eles podem ser classificados para diferentes frases-chave.

Forneça o máximo de conteúdo possível, em torno de um setor. Tudo em um domínio deve estar relacionado.

Escreva que ajudaria seu público, responder publicamente às perguntas que os clientes fazem. Muitas vezes você pode encontrar essas perguntas em e-mails, esse é um ótimo lugar para começar.

Depois de encontrar um tópico sobre o qual gostaria de escrever, pesquise as frases-chave. Certifique-se de que está escrevendo sobre algo que é realmente pesquisado online. Não adivinhe.

Os motores de busca valorizam conteúdo de qualidade e visitantes recorrentes. Se as pessoas clicarem e permanecerem no site, isso ajudará na classificação. Os motores de busca têm uma ideia de como o conteúdo é envolvente.

Conteúdo fino

Quando falamos sobre conteúdo fino, nos referimos a páginas com pouco texto, é fino. Isso costuma ser visto em sites de pequenas empresas porque a empresa escreve seu próprio texto.

O conteúdo fino não terá uma boa classificação. Qualquer coisa que você incluir em seu site deve ser volumosa e genuinamente útil para o visitante. Um visitante quer saber por que, como e quando. Não deixe nenhuma pedra descoberta e forneça tudo o que puder para ajudá-los.

Conteúdo duplicado

Tenha cuidado ao duplicar conteúdo em seu próprio site e ao selecionar conteúdo de outros sites.

Minimize as páginas semelhantes sempre que possível - se duas páginas são sobre o mesmo tópico, mescle-as ou torne-as exclusivas. Eu mesmo gastaria tempo para torná-los únicos.

Isso não quer dizer que você nunca deve duplicar o conteúdo. Há momentos em que isso é perfeitamente normal, como uma postagem de blog transformada em PDF. Ou uma versão desktop e móvel de uma página.

No entanto, simplesmente copiar o conteúdo, especialmente de outros sites, pode resultar em penalidades. Os motores de busca comparam o conteúdo dos sites e checam as cópias, para determinar qual é o original. Eles basicamente não classificam a segunda versão, então não vale a pena se preocupar.

O único lugar que vejo para conteúdo copiado é quando você gostaria de citar um artigo. Isso é bom de se fazer, mesmo em comprimento, mas acrescente suas próprias idéias sobre isso e certifique-se de dar os créditos ao autor.

A curadoria de conteúdo também é boa - você descobrirá que a maioria dos redatores de conteúdo encontra inspiração e verifica fatos em outros sites.

Layout de página e hierarquia para SEO básico

Existem truques básicos de SEO para usar em todo o texto em páginas e posts, um tipo de estrutura que é bastante fácil de seguir.

Em primeiro lugar, lembre-se de que a cópia do site deve sempre ser escrita para humanos, não para motores de busca. Você fará bem em se lembrar disso sempre que estiver escrevendo.

Em seguida, conforme abordado anteriormente, lembre-se de pesquisar frases-chave e usá-las em toda a página. Uma página pode ser classificada por algumas frases-chave de cauda longa, desde que estejam relacionadas.

Você verá onde incluí-los se ler as próximas seções.

Nome da página

O nome da página é o nome do arquivo da página - o WordPress o chama de slug. Você também pode ouvi-lo chamado URL.

Nomeie a página de acordo com a frase-chave principal. Isso ajudará os mecanismos de pesquisa a reconhecer do que trata a página.

Por exemplo:

“Page1.htm” não ajuda os motores de busca.

“Garden-design-oxfordshire.htm” ajudará um mecanismo de busca a reconhecer o tópico e a localização geográfica.

Título da página

Ao visitar um site, você verá algum texto na guia do navegador. Este é o título da página e é uma meta tag importante. Informa aos motores de busca do que se trata a página. Também ajuda a nós, humanos, a reconhecer nossas guias abertas. Os dois estão novamente alinhados.

A tag de título deve ser relevante para a cópia na página e é uma boa prática usar a frase-chave alvo principal aqui também. Use a frase-chave no início da tag de título, o nome da empresa pode vir depois para fins de branding.

Meta descrições

Use a frase-chave dentro da meta descrição também. O ideal é que seja colocado no início, no entanto, acho que às vezes pode parecer spam. O meta-título e a meta-descrição serão ambos escolhidos pelo Google se forem considerados adequados. Eles aparecerão na página de resultados da pesquisa e são uma chamada à ação para clientes em potencial.

Uma meta descrição deve ser incluída em cada postagem ou página.

Títulos

Os títulos dividem o texto - ótimo para pessoas que fazem a varredura de conteúdo e isso significa que os mecanismos de pesquisa os procuram.

No início de qualquer conteúdo, certifique-se de incluir uma tag H1. Às vezes, vejo sites sem essa tag porque ela pode não atender às suas aspirações de design. No entanto, é a tag de título mais importante e deve incluir novamente a frase-chave.

Cada 400 palavras ou mais deve ser seccionada por uma tag H2. Eles não precisam incluir a frase-chave, mas devem ser úteis e relacionados ao conteúdo a seguir. Você pode incluir uma ou duas de suas frases-chave nas tags H2 para fortalecer a página, mas não exagere.

Parágrafos

Os parágrafos são onde as pessoas começam a usar frases-chave, então tome cuidado. O enchimento de palavras-chave leva à penalização. O objetivo é que o artigo faça sentido.

O ideal é usar a frase-chave do primeiro parágrafo, talvez uma ou duas vezes mais ao longo do conteúdo dependendo de sua extensão. Em seguida, conclua com a frase-chave também.

Alt tags

Ao salvar uma imagem, salve-a de maneira descritiva, de modo que o nome do arquivo seja semelhante à frase-chave desejada. Por exemplo, “garden-design-oxfordshire.jpg” em vez de “image0001.jpeg”.

Sempre adicione um Alt Tag a ele. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa, mas, mais importante, ajuda os usuários com deficiência visual a entender o que a imagem contém.

As imagens podem ser classificadas independentemente da página em que estão incorporadas, nos resultados de pesquisa do Imagens do Google. Sempre hospede imagens no mesmo domínio do site, para que elas ajudem na classificação.

Você também pode adicionar um logotipo a cada um, para construir o reconhecimento da marca conforme as pessoas navegam na web.

Inclua uma imagem em cada página ou postagem, desde que tenha uma imagem relevante. Os motores de busca gostam de ver imagens porque entendem que os humanos são criaturas visuais. As páginas da Web ficam muito mais bonitas com uma imagem incluída.

Meu vídeo “SEO de imagem do WordPress para uma posição superior no mecanismo de pesquisa” ajudará os usuários do WordPress a adicionar tags Alt.

Links para SEO básico

Existem dois tipos de links que você pode incluir em um site, internos e externos. Cada um é tão importante quanto o outro.

Os links internos ajudam os visitantes a passar de um conteúdo para outro e, porque ajudam o visitante, são recompensados ​​pelos motores de busca.

Os links internos também ajudam os bots de mecanismos de pesquisa a rastrear o site, o que os ajuda a encontrar e indexar artigos, especialmente aqueles que podem não estar vinculados no menu de nível superior.

Sempre inclua pelo menos 3 links internos em qualquer página ou postagem, e certifique-se de incluir o texto descritivo do link, em vez de 'clicar aqui'. O texto descritivo ajudará o mecanismo de pesquisa a saber o que esperar ao seguir o link.

Muitos links podem ter um efeito negativo na classificação do seu site e podem parecer spam, mas estamos falando de centenas de links.

Algumas empresas evitam criar links para sites externos por medo de perder tráfego, mas os ganhos pesam sobre as perdas. Certifique-se de que todos os links sejam relevantes para o artigo e que ajudem o visitante a se aprofundar em um tópico. Aplique as mesmas regras sobre como vincular texto descritivo.

Sempre verifique os links e mantenha-os porque links falsos terão o efeito oposto. Links falsos são um sinal de que você não está cuidando do site.

Backlinks

Backlinks são um dos fatores básicos de SEO. Eles são difíceis de alcançar, mas são tão valiosos porque indicam que o site é útil, ativo e popular.

Você deve procurar obter backlinks de sites do seu setor. O valor vem de sites confiáveis ​​e bem classificados no Google ou de sites oficiais. Isso vai melhorar a classificação do seu site.

Links de sites SPAMMY podem realmente prejudicar a credibilidade.

Acumule backlinks naturalmente. Participar de esquemas de troca recíproca de links ou esquemas de links (como links ou pirâmides de links) desconsidera a qualidade dos links ou das fontes. Isso viola as Diretrizes para webmasters do Google e terá um impacto negativo na classificação do seu site.

SEO básico para iniciantes

As coisas básicas a serem lembradas são:

• Tenha os humanos em mente.
• Seja útil, informativo, honesto e confiável.
• Nunca use táticas de chapéu preto.
• Crie conteúdo usando minhas dicas simples.
• Melhore as páginas e postagens verificando regularmente.