SEO per principianti

La SEO spesso sembra complicata, ma non è scienza missilistica. Si tratta di costruire una relazione tra sito web e motore di ricerca semplicemente seguendo le linee guida. Ecco i miei consigli sulla SEO per principianti.

Utilizzando la SEO incoraggiamo una migliore posizione ed esposizione sui motori di ricerca al fine di ottenere traffico. Lo facciamo fornendo un sito web informativo, attivo e affidabile.

Il modo più semplice per pensare è soprattutto in termini di soddisfazione del visitatore del sito web. Questo è uno dei principali fattori che i motori di ricerca prendono in considerazione da qualsiasi sito web aziendale.

I motori di ricerca non elencano i siti Web inadeguati. Se inviassero alle persone siti Web scadenti, le persone non utilizzerebbero il motore di ricerca, sarebbero fuori mercato.

Google si concentra sul fornire il risultato migliore e più onesto.

Pratiche del cappello nero

Un sito web black hat è un sito illegittimo, creato per non avere molto in cambio.

Questi siti Web (e alcuni esperti di marketing) trovano modi non ortodossi per ottenere elenchi: uno di cui probabilmente hai sentito parlare è il keyword stuffing. Alcuni utilizzerebbero persino parole chiave ad alto volume che non avevano nulla a che fare con la pagina. Ecco perché il meta-tag delle parole chiave non è più così efficace.

Quando i siti web black hat iniziano a posizionarsi bene, i motori di ricerca devono rispondere.

I motori di ricerca aggiornano continuamente gli algoritmi, quindi l'ottimizzazione cambia continuamente.

Google lavora continuamente per eliminare le pratiche del cappello nero e si sforza soprattutto di migliorare l'esperienza dell'utente.

I buoni risultati di ricerca organici ora si ottengono essendo chiari, informativi, onesti e aperti. Queste pratiche saranno in vigore a lungo termine.

Risultati di ricerca diversi

Una volta che si effettua una ricerca su un motore di ricerca, viene presentato un elenco di pagine Web, chiamato SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca).

La SERP sarà diversa a seconda della tua posizione e del tipo di dispositivo utilizzato: desktop, mobile o tablet.

Questo perché Google cerca di indovinare l'intenzione della ricerca.

Fai una ricerca semplice come il caffè. Se cerchi un caffè su un telefono, possono presumere che tu sia in movimento, probabilmente alla ricerca di una caffetteria locale. Considerando che su un desktop potresti anche cercare del caffè da comprare.

Anche i risultati saranno diversi in base al paese, anche se stai cercando in inglese. Viene data preferenza ai siti web nelle lingue locali.

Fattori di base che influenzano la SEO

Ci sono molti fattori che hanno un effetto sui risultati di ricerca organici.

Ne ho inclusi alcuni qui per aiutarti a capire la SEO per i principianti.

• Programmazione del sito web.
• Navigazione facile per categorie e pagine.
• Contenuti preziosi e aggiornati.
• Layout di pagina comprensivo di leggibilità e collegamenti interni.
• Meta-titolo e descrizione.
• Frasi chiave utilizzate all'interno della pagina.
• Inclusione dei media.
• Collegamenti a ritroso e popolarità del sito web.

Il trucco è essere sicuri di prendersi cura del sito Web e di supervisionare la maggior parte, se non tutti i fattori. Se riesci a coprire il maggior numero possibile, i motori di ricerca prenderanno presto in considerazione il sito web.

Programmazione di siti web per migliorare i risultati di ricerca

Un buon posizionamento nei motori di ricerca organici inizia con il modo in cui è programmato un sito web. Google deve essere in grado di eseguire la scansione del codice del sito Web e comprenderlo facilmente.

Il miglior codice da usare è l'HTML, ma altri linguaggi aiutano i siti web ad essere più interattivi, quindi sono usati frequentemente. Scoprirai anche che i siti web shop in a box come WordPress e Wix hanno un codice pesante per consentire ai non sviluppatori di usarli facilmente.

Questo non vuol dire che i sistemi CMS non dovrebbero essere utilizzati: WordPress è un sistema fantastico e offre agli imprenditori la libertà di aggiornare e far crescere i propri siti Web. Questo è un bonus per la SEO.

Siti web a caricamento rapido

Google comprende che i siti Web a caricamento lento sono frustranti per il visitatore. Se è troppo lento, le persone non resteranno in giro. I siti web a caricamento lento sono quindi penalizzati.

Troppo codice e immagini di grandi dimensioni sono elementi comuni che rallentano le pagine web.

Un sito Web non mantenuto può diventare pesante per il codice. Il proprietario potrebbe lasciare plugin, temi e immagini su un'installazione di WordPress. Le pagine quindi "richiamano" i plug-in ogni volta che il sito Web viene caricato e questo rallenta il sito.

Un altro problema comune è che i proprietari di siti Web caricano le immagini direttamente da una fotocamera, senza prima ridimensionarle o comprimerle. Il mio video "Perché ridimensionare le immagini per il Web?" ti aiuterà a capire perché questo è un problema.

I siti web ottimizzati per la velocità verranno classificati più in alto.

Fornisci prima le informazioni

I visitatori trascorrono poco tempo su una pagina web. Il ritmo della vita è così veloce che la pagina deve fare appello a loro rapidamente, entro 2 secondi.

È un tempo così breve per catturare l'attenzione, pensi che qualcuno aspetterebbe che la tua immagine venga scaricata prima?

Questo è il motivo per cui sconsiglio di utilizzare immagini di grandi dimensioni nella parte superiore della pagina, anche se c'è una tendenza per loro.

Usa il testo all'inizio della pagina per dare al visitatore qualcosa di coinvolgente durante il rendering della pagina. Chiamiamo quest'area la parte "sopra la piega". È quello che vedrebbe un visitatore al suo arrivo. Tutto ciò che è sotto la piega può essere visto quando scorrono.

Questo aiuta anche il page rank.

Se la tua attività è visiva, ad esempio un fotografo, assicurati che le immagini siano compresse per un download rapido. Includerei comunque sempre il testo sopra un'immagine. Le tue bellissime immagini possono essere viste sullo scorrimento e le persone sono molto abituate a scorrere.

Navigazione facile

L'esperienza dell'utente è importante. Un sistema di navigazione confuso o nascosto danneggerà il posizionamento del sito web, quindi mantienilo chiaro e semplice.

Un menu standard nella versione desktop del sito dovrebbe consentire al visitatore di visitare rapidamente altre pagine, limitando i clic. Avere collegamenti a pagine importanti al livello più alto, piuttosto che nascosti nei sottomenu.

Consiglierei anche di attenersi a due livelli di menu, se possibile.

Ricorda di controllare il sistema di navigazione man mano che il sito web cresce: iniziano a complicarsi.

Contenuti SEO

Gli esseri umani hanno un bisogno costante di conoscenza, ispirazione o intrattenimento. Cerchiamo sempre online.

Ecco perché il contenuto è ancora il fattore più importante nella SEO di base. Senza contenuto, non c'è nulla da classificare. Questo è il tuo punto di partenza nella SEO per principianti.

Tutto ciò che viene utilizzato su un sito Web è considerato contenuto: pagine, post, immagini, video e persino PDF. Possono classificarsi tutti per frasi chiave diverse.

Fornisci quanti più contenuti possibile, intorno a un settore. Tutto su un dominio dovrebbe essere correlato.

Scrivi che aiuterebbe il tuo pubblico, rispondi pubblicamente alle domande poste dai clienti. Spesso puoi trovare queste domande all'interno delle e-mail, questo è un ottimo punto di partenza.

Una volta trovato un argomento di cui ti piacerebbe scrivere, cerca le frasi chiave. Assicurati di scrivere su qualcosa che è veramente cercato online. Non indovinare.

I motori di ricerca apprezzano i contenuti di qualità e i visitatori di ritorno. Se le persone fanno clic e rimangono sul sito Web, ciò contribuirà al posizionamento. I motori di ricerca hanno un'idea di quanto sia coinvolgente il contenuto.

Contenuto sottile

Quando parliamo di contenuto sottile, ci riferiamo a pagine con poco testo, è sottile. Questo è spesso visto sui siti Web di piccole imprese perché l'azienda scrive il proprio testo.

I contenuti scarsi non verranno classificati correttamente. Tutto ciò che includi nel tuo sito web dovrebbe essere voluminoso e veramente utile per un visitatore. Un visitatore vuole sapere perché, come e quando. Non lasciare nessuna pietra scoperta e fornire tutto ciò che si può pensare che possa aiutarli.

Contenuti duplicati

Prestare attenzione quando si duplicano i contenuti sul proprio sito Web e quando si curano i contenuti di altri siti Web.

Riduci al minimo le pagine simili ove possibile: se due pagine trattano lo stesso argomento, uniscile o rendile uniche. Io stesso mi prenderei il tempo per renderli unici.

Questo non vuol dire che non dovresti mai duplicare i contenuti. Ci sono momenti in cui è perfettamente corretto farlo, come un post di un blog trasformato in un PDF. Oppure una versione desktop e mobile di una pagina.

Tuttavia, la semplice copia di contenuti, in particolare da altri siti Web, può comportare sanzioni. I motori di ricerca confrontano il contenuto sui siti Web e controllano le copie per stabilire quale sia l'originale. Fondamentalmente non classificheranno affatto la seconda versione, quindi non ne vale la pena.

L'unico posto che posso vedere per i contenuti copiati è quando vuoi citare un articolo. Va bene, anche in lunghezza, ma aggiungi i tuoi pensieri a riguardo e assicurati di accreditare l'autore.

Anche la cura dei contenuti va bene: scoprirai che la maggior parte degli autori di contenuti trova ispirazione e controlla i fatti su altri siti web.

Layout di pagina e gerarchia per SEO di base

Ci sono trucchi SEO di base da usare durante il copy su pagine e post, una sorta di struttura che è abbastanza facile da seguire.

Innanzitutto ricorda che la copia del sito web dovrebbe essere sempre scritta per gli umani, non per i motori di ricerca. Farai bene a ricordarlo ogni volta che scrivi.

Quindi, come spiegato in precedenza, ricorda di ricercare le frasi chiave e di utilizzarle in tutta la pagina. Una pagina può classificare alcune frasi chiave a coda lunga, purché siano correlate.

Vedrai dove includerli se leggi le prossime sezioni.

Nome della pagina

Il nome della pagina è il nome del file della pagina – WordPress lo chiama lo slug. Potresti anche sentirlo chiamato URL.

Assegna un nome alla pagina in base alla frase chiave principale. Questo aiuterà i motori di ricerca a riconoscere di cosa tratta la pagina.

Per esempio:

"page1.htm" non è utile per i motori di ricerca.

"garden-design-oxfordshire.htm" aiuterà un motore di ricerca a riconoscere l'argomento e la posizione geografica.

Titolo della pagina

Quando visiti un sito web, vedrai del testo nella scheda del browser. Questo è il titolo della pagina ed è un importante meta-tag. Informa i motori di ricerca di cosa tratta la pagina. Aiuta anche noi umani a riconoscere le nostre schede aperte. I due sono di nuovo allineati.

Il tag del titolo deve essere pertinente alla copia sulla pagina ed è buona norma utilizzare anche qui la frase chiave principale mirata. Usa la frase chiave all'inizio del tag del titolo, il nome dell'azienda può venire dopo per scopi di branding.

Meta descrizioni

Usa anche la frase chiave all'interno della meta descrizione. Idealmente dovrebbe essere posizionato all'inizio, tuttavia penso che a volte possa sembrare spam. Il meta-titolo e la meta-descrizione verranno entrambi prelevati da Google se ritenuti idonei. Appariranno nella pagina dei risultati di ricerca e sono un invito all'azione per i potenziali clienti.

Una meta descrizione dovrebbe essere inclusa in ogni post o pagina.

intestazioni

Le intestazioni interrompono il testo: ottimo per gli umani che scansionano i contenuti e questo significa che i motori di ricerca li cercano.

All'inizio di qualsiasi contenuto assicurati di includere un tag H1. A volte vedo siti web privi di questo tag perché potrebbe non seguire le loro aspirazioni di design. Tuttavia, è il tag di intestazione più importante e dovrebbe includere nuovamente la frase chiave.

Ogni 400 parole circa dovrebbe quindi essere sezionato da un tag H2. Questi non devono includere la frase chiave ma dovrebbero essere utili e correlati al contenuto che segue. Potresti includere una o due delle tue frasi chiave all'interno dei tag H2 per rafforzare la pagina, ma non esagerare.

paragrafi

I paragrafi sono i punti in cui le persone iniziano a usare eccessivamente le frasi chiave, quindi fai attenzione. Il riempimento delle parole chiave porta alla penalizzazione. L'obiettivo è dare un senso all'articolo.

L'ideale è usare la frase chiave nel primo paragrafo, magari una o due volte di più in tutto il contenuto a seconda di quanto è lungo. Quindi concludi anche con la frase chiave.

Tag alternativi

Quando salvi un'immagine, salvala in modo descrittivo, in modo che il nome del file sia simile alla frase chiave di destinazione. Ad esempio "garden-design-oxfordshire.jpg" anziché "image0001.jpeg".

Aggiungi sempre un tag Alt ad esso. Questi aiutano i motori di ricerca ma, soprattutto, aiuteranno gli utenti ipovedenti a capire cosa contiene l'immagine.

Le immagini possono essere classificate indipendentemente dalla pagina in cui sono incorporate, all'interno dei risultati di ricerca di Google Immagini. Ospita sempre le immagini sullo stesso dominio del sito web, in modo che aiutino a posizionarsi.

Puoi anche aggiungere un logo a ciascuno di essi, per costruire il riconoscimento del marchio mentre le persone navigano sul web.

Includi un'immagine in ogni pagina o post, a patto che tu ne abbia una pertinente. Ai motori di ricerca piace vedere le immagini perché capiscono che gli esseri umani sono creature visive. Le pagine Web sembrano molto più belle con un'immagine inclusa.

Il mio video "Seo immagine WordPress per una posizione più elevata nei motori di ricerca" aiuterà gli utenti di WordPress ad aggiungere tag Alt.

Link per SEO di base

Ci sono due tipi di link che puoi includere in un sito web, interni ed esterni. Ognuno di loro è importante quanto l'altro.

I link interni aiutano i visitatori a passare da un contenuto all'altro e poiché aiutano il visitatore vengono premiati dai motori di ricerca.

Il collegamento interno aiuta anche i bot dei motori di ricerca a eseguire la scansione del sito Web, il che li aiuta a trovare e indicizzare gli articoli, in particolare quelli che potrebbero non essere collegati nel menu di livello superiore.

Includi sempre almeno 3 collegamenti interni in qualsiasi pagina o post e assicurati di collegare il testo descrittivo, anziché "clicca qui". Il testo descrittivo aiuterà il motore di ricerca a sapere cosa aspettarsi quando seguono il collegamento.

Troppi link possono avere un effetto negativo sul posizionamento del tuo sito web e sembreranno spam, ma stiamo parlando di centinaia di link.

Alcune aziende evitano di collegarsi a siti Web esterni per paura di perdere traffico, ma i guadagni pesano sulle perdite. Assicurati che tutti i link siano pertinenti all'articolo e che aiutino il visitatore ad approfondire un argomento. Applicare le stesse regole sul collegamento del testo descrittivo.

Controlla sempre i link e mantienili perché i dud-link avranno l'effetto opposto. I link Dud sono un segno che non ti stai occupando del sito web.

Collegamenti a ritroso

I backlink sono uno dei fattori SEO fondamentali per eccellenza. Sono difficili da raggiungere ma sono così preziosi perché indicano che il sito web è utile, attivo e popolare.

Dovresti cercare di ottenere collegamenti a ritroso da siti Web che rientrano nel tuo settore. Il valore deriva da siti Web affidabili e ben classificati su Google o siti Web ufficiali. Questi miglioreranno il posizionamento del tuo sito web.

I link dai siti SPAMMY possono effettivamente danneggiare la credibilità.

Accumula backlink in modo naturale. La partecipazione a schemi di scambio reciproco di link o schemi di link (come ruote di link o piramidi di link) non tiene conto della qualità dei link o delle fonti. Ciò viola le Linee guida per i webmaster di Google e avrà un impatto negativo sul posizionamento del tuo sito.

SEO di base per principianti

Le cose fondamentali da ricordare sono:

• Pensa agli umani.
• Sii utile, informativo, onesto e affidabile.
• Non usare mai tattiche da cappello nero.
• Crea contenuti usando i miei semplici consigli.
• Migliora pagine e post controllando regolarmente.