Liens internes dans WordPress – Meilleures pratiques pour le référencement

1. Que sont les liens internes ?

Il existe deux types de liens sur les pages Web : les liens internes et les liens externes.

Les liens internes sont de deux sortes :

• Liens de navigation
• Liens contextuels

Les liens de navigation se trouvent principalement dans les menus. Le texte d'un lien de navigation est souvent composé d'un seul mot, tel que « Contact », « Accueil », « À propos » ou « Blog ».

Mais vous trouverez également des liens de navigation dans une table des matières.

Par exemple, cet article a une table des matières avec des liens de navigation.

Les liens contextuels sont des liens entourés de texte. Ce sont des liens situés dans le corps d'un article.

Les liens contextuels indiquent au moteur de recherche quel est le contexte de ce lien.

Google accorde plus de poids aux liens contextuels qu'aux liens de navigation. Pourquoi? Parce que les liens contextuels en disent plus sur la signification du texte lié.

Alors, quel est le problème avec les liens internes ? Pourquoi sont-ils si importants ?

2. Pourquoi les liens internes sont-ils importants ?

Les liens internes sont importants pour vos visiteurs et ils sont également importants pour les moteurs de recherche.

Vos visiteurs

Les liens internes aident vos visiteurs à naviguer sur votre site Web.

Disons que vous avez un article sur le backpacking en Europe. Et disons que vous avez un autre article sur la façon de choisir le bon sac à dos.

Dans le premier article, vous pouvez lier le mot « sac à dos » au deuxième article. Ce serait très utile pour votre lecteur, car il devra probablement acheter un sac à dos.

Lorsque vous créez des liens internes pertinents comme celui-ci, votre lecteur passe plus de temps sur votre site.

Et cela nous amène à la deuxième raison pour laquelle les liens internes sont importants…

Les moteurs de recherche

3. Comment créer des liens internes dans WordPress

Voici comment créer un lien interne dans l'éditeur WordPress classique :

Dans l'éditeur visuel (pas l'éditeur de texte), mettez en surbrillance le mot ou la phrase qui sera le texte d'ancrage. Et puis cliquez sur l'outil de lien.

La base de données WordPress trouve ensuite les articles sur votre site contenant ce mot-clé.

La liste est classée par pertinence. Ainsi, si vous avez des articles avec ce mot-clé dans le titre, ces éléments seront répertoriés en haut.

Lorsque vous cliquez sur l'un des éléments de la liste, WordPress insère l'URL de cet élément dans le champ :

Pour modifier le lien, cliquez sur la roue dentée :

Une nouvelle fenêtre s'ouvre. Ici tu peux:

• Définir le lien pour qu'il s'ouvre dans une nouvelle fenêtre
• Faites une recherche plus approfondie pour la page vers laquelle vous souhaitez créer un lien

À ce stade, vous devez décider si vous souhaitez que le lien interne transmette l'équité du lien (« jus de lien ») ou non.

Si le lien renvoie à une page purement administrative comme un formulaire de contact, vous ne voudriez probablement pas transmettre le jus de lien.

Dans ce cas, faites le lien 'nofollow'.

Dans l'éditeur WordPress classique, vous devez le faire manuellement. Ajoutez simplement le code rel="nofollow" à l'extrait ahref :

Mais si vous utilisez un éditeur de page tiers, il le fera presque certainement pour vous.

Voici à quoi cela ressemble dans Thrive Architect :

4. Liens internes et texte d'ancrage

Le texte d'ancrage est le ou les mots contenus dans le lien. Dans cet exemple, le texte d'ancrage est « temps sur la page » :

Le texte d'ancrage est quelque chose qui a été maltraité par les générations précédentes de blogueurs.

Le résultat est que Google est un peu sensible au sujet du texte d'ancrage dans les liens externes.

Mais qu'en est-il du texte d'ancrage dans les liens internes ?

Selon SE Roundtable, Google ne se soucie pas de sur-optimiser vos liens internes.

Et cela va de soi. Après tout, ce que vous faites dans les limites de votre propre site n'affecte personne d'autre.

Mais ce n'est pas aussi simple que cela.

En novembre 2017, on a demandé à John Mueller de Google sur Twitter « Est-ce que Google regarde le texte d'ancrage dans les liens internes ?

Voici sa réponse :

Ainsi, il semble que le texte d'ancrage dans les liens internes soit un facteur que Google examine.

Sur cette base, il serait sage de faire attention au texte d'ancrage dans vos liens internes.

Comme pour les liens externes, évitez de sur-optimiser le texte d'ancrage dans vos liens internes.

Si vous avez dix liens internes sur la même page et qu'ils contiennent tous le même mot-clé, ce serait une sur-optimisation.

La meilleure politique est d'être naturel dans la façon dont vous vous connectez en interne.

Disons que vous créez un lien vers une page car elle contient plus d'informations sur la randonnée en Amérique du Sud. Dans ce cas, votre texte d'ancrage doit être « sac à dos en Amérique du Sud ».

Utilisez toujours des mots-clés dans votre texte d'ancrage, plutôt que des instructions génériques. L'utilisation d'une phrase comme « cliquez ici » comme texte d'ancrage n'aide pas Google à comprendre pourquoi vous créez un lien vers cette page.

5. Stratégies de liens internes

Il existe diverses stratégies de liens internes qui transmettront l'autorité de page des pages qui en contiennent beaucoup aux pages qui n'en contiennent pas.

Voici une dernière stratégie de liens internes que de nombreux blogueurs négligent.

Stratégie de liaison interne n° 4

Lorsque vous publiez un nouvel article de blog, la plupart des gens se concentrent sur le lien entre le nouvel article et les articles existants. Et c'est certainement une bonne pratique.

Mais le nouveau billet de blog n'a aucune autorité de page. Il a besoin de liens pointant vers lui plus que tout autre article sur votre site Web.

Voici donc la stratégie de liaison : trouvez trois ou quatre de vos pages existantes qui traitent du même sujet général. Et puis un lien à partir d'eux vers la nouvelle page

Pour ce faire, allez sur Google et tapez inurl:votresite suivi du mot-clé principal de votre nouvel article.

Disons que vous avez écrit un article sur le sujet du « taux de rebond ».

Saisissez cette expression de recherche :

Créez ensuite des liens internes à partir de ces trois articles vers le nouveau billet de blog.

6. Plugins de liaison internes

Il existe des plugins de liens internes qui insèrent automatiquement des liens entre les pages de votre site.

Voici quelques-unes des choses que les plugins de liens internes peuvent faire :

• Compter le nombre de liens internes plus le nombre de visites générées par chaque lien interne
• Calculer le flux de jus de lien pour chaque lien interne
• Faire des suggestions de liens dans de nouveaux articles
• Convertissez automatiquement des mots-clés ou des phrases spécifiques en liens internes
• Suivez tous les clics effectués par vos visiteurs sur les liens internes
• Lier automatiquement les taxonomies (tags et catégories)
• Définir des règles de liaison internes déclenchées par des mots-clés ou des phrases particuliers
• Définissez quels mots-clés renvoient vers quelles URL - chaque fois qu'un de ces mots-clés apparaît dans un article, le plugin ajoute automatiquement le lien pertinent
• Définir le nombre de liens internes créés par phrase
  ajouter de nouveaux liens internes vers des articles plus anciens
• Mettre à jour automatiquement les liens internes, de sorte que lorsque l'URL de la page liée change, le lien dans les pages de liaison change également

Cela semble être un ensemble de fonctions très utile à ajouter à votre lien interne.

Mon conseil, cependant, est de ne pas utiliser un plugin de liaison interne.

Pourquoi?

Deux raisons:

Premièrement , le maillage interne est trop sensible pour être laissé à un plugin.

Le lien doit être naturel. Mais lorsque vous laissez le soin à un algorithme, il est probable que cela devienne artificiel.

Une fois que vous autorisez un plugin à faire votre lien interne, vous perdez le contrôle d'un aspect sensible du référencement.

Vous devrez peut-être défaire des centaines, voire des milliers de liens internes qui nuisent à votre référencement. C'est un scénario que je ne souhaite à personne.

Deuxièmement , les plugins de liaison interne imposent un lourd fardeau sur le temps de réponse de votre serveur.

7. Comment faire un audit de lien interne

Si la deuxième colonne Lien interne ne s'affiche pas, cliquez sur « Options d'écran » dans le coin supérieur droit :

Dans le menu déroulant, cochez la case à côté de « Liens internes sortants » :

Tout ce que vous avez à faire maintenant est de faire défiler votre liste d'articles de blog, en regardant le nombre de liens internes dans chaque article :

La colonne de gauche indique le nombre de liens internes sortants. La colonne de droite indique le nombre de liens internes entrants.

Il n'y a pas de nombre idéal de liens internes qu'un article de blog devrait avoir (entrants ou sortants).

Matt Cutts (anciennement de Google) a conseillé de maintenir les liens internes à un nombre raisonnable. Mais il n'a pas précisé ce qu'est un « nombre raisonnable » (sauf qu'il doit être inférieur à 100).

Je vise à avoir environ 5 à 10 liens sortants dans chaque message.

8. À faire et à ne pas faire des liens internes

Voici quelques choses à faire et à ne pas faire pour créer des liens internes :

• Créez 5 à 10 liens internes dans chaque nouveau billet de blog
• Ne pas trop optimiser le texte d'ancrage (en utilisant le même mot que le texte d'ancrage)
• N'utilisez pas d'instructions génériques (par exemple, « cliquez ici ») comme texte d'ancrage
• Soyez naturel dans vos liens
• Utilisez des stratégies de liaison (voir ci-dessus)
• Effectuez un audit de liaison interne des publications précédentes
• Faites des liens internes « dofollow » (sauf lorsque vous créez des liens vers des pages d'administration)
• Utilisez des liens internes pour aider votre lecteur à obtenir plus d'informations sur des sujets clés

Conclusion

Les liens internes aident vos lecteurs et les moteurs de recherche à accéder et à comprendre votre contenu.

Les liens internes vous permettent également de distribuer du jus de lien à partir de pages qui n'ont pas d'autorité de page vers les pages qui en ont.

Lorsqu'ils sont utilisés de manière stratégique, les liens internes peuvent garder vos lecteurs sur votre site plus longtemps. Et cela, à son tour, peut augmenter votre classement dans les moteurs de recherche.

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