Haruskah Saya Memperbarui Nama Domain Saya yang Kedaluwarsa, Dan Akankah Mereka Menawarkan Nilai SEO?

Banyak pemilik situs web berjuang dengan masalah nama domain yang kedaluwarsa. Pertanyaan paling umum adalah apakah Anda harus memperbaruinya atau membiarkannya kedaluwarsa. Tetapi jika Anda memperbaruinya, apakah ada yang dapat Anda lakukan dengan nama domain untuk meningkatkan upaya SEO Anda?

Semoga saya menjernihkan beberapa masalah ini tentang apa yang harus dilakukan dengan nama domain Anda yang kedaluwarsa.

Suatu hari salah satu klien kami bertanya, “kami memiliki banyak nama domain yang berbeda, jadi haruskah saya menyimpannya dan mengarahkannya untuk tujuan SEO? Atau haruskah saya membiarkannya kedaluwarsa? ”

Pertanyaan bagus!

Sayangnya tidak ada jawaban cepat dan sederhana yang dapat diterapkan pada situasi setiap orang.

Jadi saya akan memberi tahu Anda dengan tepat bagaimana saya menjawab pertanyaan klien ini. Dan jika Anda memiliki skenario berbeda yang ingin Anda beri masukan, silakan tinggalkan komentar.

Tapi pertama-tama… izinkan saya memberi Anda ringkasan singkat tentang mengapa klien ini bertanya tentang pengalihan nama domain.

Klien kami adalah Economic Development Corp di Florida yang melayani industri besar dan bisnis di pasar mereka. Ada tujuan #1 adalah untuk membuat wilayah geografis mereka menarik bagi perusahaan lain ... yaitu mereka ingin perusahaan untuk pindah ke pasar mereka di Florida.

Ketika sebuah perusahaan menempatkan ke pasar mereka, itu membawa pekerjaan dan banyak manfaat ekonomi lainnya untuk ekonomi lokal. Jadi mereka terus-menerus mencoba memikirkan cara untuk mendapatkan eksposur ke bisnis di luar wilayah mereka.

Dan salah satu caranya adalah agar ditemukan di Google untuk frasa kata kunci yang relevan.

Beberapa tahun yang lalu, mereka membeli nama domain kaya kata kunci yang relevan dengan area metro dan industri sekitarnya.

Tak satu pun dari nama domain yang bahkan dibangun ke dalam situs web, terima untuk yang mereka gunakan sekarang sebagai domain utama mereka.

Saya pikir mereka membeli domain untuk jangka waktu 5 tahun karena mereka lupa sampai baru-baru ini ketika mereka mulai menerima pemberitahuan kedaluwarsa.

Itu membawa kita ke pertanyaan yang mereka miliki, apakah layak atau tidak mempertahankan nama domain yang kedaluwarsa ini, dan apakah ada strategi SEO yang membuatnya layak untuk memperbarui nama domain.

Biarkan saya memberi Anda beberapa skenario berbeda untuk dipertimbangkan ketika menghadapi situasi ini.

Semoga ini akan membantu Anda memutuskan apakah akan memperbarui nama domain yang kedaluwarsa atau tidak.

Dan jika Anda memperbarui domain, apa yang harus Anda lakukan dengan mereka sebagai bagian dari keseluruhan strategi SEO Anda.

Skenario 1: Kapan layak untuk mempertahankan nama domain yang kedaluwarsa untuk tujuan SEO.

Skenario 2: Ketika tidak ada gunanya mempertahankan nama domain untuk tujuan SEO.

Skenario 3: Memperbarui nama domain Anda dan menerbitkan situs web baru di domain tersebut.

Ketika layak untuk mempertahankan nama domain yang kedaluwarsa untuk tujuan SEO

Satu-satunya waktu yang saya yakini nilainya mempertahankan nama domain yang kedaluwarsa untuk tujuan SEO adalah jika nama domain membawa otoritas domain dalam jumlah besar.

Anda dapat melihat otoritas domain dari setiap URL (nama domain) dengan menggunakan alat penelitian nama domain Moz di sini.

Sulit untuk mengatakan tingkat minimum otoritas domain yang digunakan sebagai ambang batas Anda dalam memperbarui domain, tetapi saya akan mengatakan apa pun dengan otoritas domain 20 atau kurang (DA20 atau kurang), tidak layak dipertahankan.

Ini dapat bervariasi karena relatif terhadap otoritas domain dari domain primer Anda. Anda harus melanjutkan dan menjalankan nama domain Anda sendiri untuk melihat apa otoritas domain Anda. Jika otoritas domain Anda kurang dari 20, maka mungkin layak untuk mempertahankan nama domain.

Dalam contoh ini, katakanlah otoritas domain Anda adalah 20 atau lebih besar. Jadi sekarang sepertinya perlu memperbarui nama domain yang kedaluwarsa.

Jika Anda akan memperbarui nama domain Anda, apa yang harus Anda lakukan dengannya?

Pertanyaan bagus!

Jika Anda akan memperbarui nama domain yang kedaluwarsa, gunakan itu untuk tujuan SEO, maka hal terbaik yang harus dilakukan adalah menerapkan pengalihan 301 ke nama domain / situs web utama Anda.

Dengan menerapkan pengalihan 301, Anda juga akan mengirimkan semua otoritas domain dari nama domain tersebut langsung ke nama domain utama Anda.

Anda dapat mempelajari cara menerapkan pengalihan 301 dengan benar dengan membaca artikel ini oleh Bruce Clay.

Dengan cara ini, Anda meneruskan otoritas domain ke nama domain utama Anda yang pada gilirannya membantu meningkatkan otoritas domain dari domain primer Anda… dan ini membantu upaya SEO Anda secara keseluruhan karena peringkat dan keterpaparan Anda dalam pencarian Google, dalam banyak hal cara, berkorelasi dengan otoritas domain Anda.

Sekali lagi, jika Anda akan memperbarui nama domain yang kedaluwarsa dan Anda ingin menggunakannya untuk tujuan SEO, maka saya sarankan untuk mengalihkannya ke nama domain utama Anda.

Ketika tidak layak mempertahankan nama domain untuk tujuan SEO

Jika nama domain Anda tidak memiliki otoritas domain relatif terhadap nama domain utama Anda, maka (menurut saya) itu tidak sepadan dengan investasi untuk memperbarui nama domain Anda.

Jika Anda tidak akan melewati sejumlah besar otoritas domain, maka nama domain yang kedaluwarsa akan berkontribusi sedikit atau tidak ada nilai dalam tujuan SEO Anda.

Banyak orang mungkin memberitahu Anda untuk membeli nama domain kaya kata kunci dan kemudian mengarahkan mereka ke nama domain utama Anda.

Tapi ini adalah emas bodoh karena Google memperlakukan 301 direct sebagai pass-through ke nama domain utama Anda. Jadi, jika nama domain yang Anda alihkan 301 tidak memiliki otoritas atau nilai, maka Anda tidak memberikan otoritas atau nilai apa pun ke nama domain primer Anda.

Memperbarui nama domain Anda dan membangun situs web baru untuk dipublikasikan di nama domain tersebut

Kesalahpahaman umum lainnya dengan nama domain yang kedaluwarsa, atau gagasan untuk membeli banyak nama domain untuk tujuan SEO, adalah bahwa Anda harus membangun sekelompok situs web satu halaman dengan nama domain yang kedaluwarsa.

Masalah dengan ide ini adalah Anda menyebarkan otoritas merek Anda, dan otoritas domain potensial, di beberapa situs web.

Sebagian besar pemilik bisnis hampir tidak punya waktu untuk menginvestasikan waktu dan upaya untuk membangun otoritas domain dari nama domain utama mereka apalagi banyak situs web acak lainnya.

Saya tidak merekomendasikan mengambil nama domain Anda yang kedaluwarsa dan membangun beberapa situs web yang terkait dengan merek Anda.

Saat Google merayapi dan mengindeks beberapa situs yang terkait dengan merek Anda, Google akan mulai menganggap mereka adalah beberapa situs web untuk bisnis Anda. Ini menciptakan potensi kebingungan tentang situs web mana yang merupakan situs web utama Anda.

Dan kebingungan ini menciptakan volatilitas dengan otoritas domain Anda.

Dan volatilitas, seperti pasar saham, adalah cara yang bagus untuk menyebabkan tekanan ke bawah pada peringkat Anda.

Jadi, kecuali Anda memiliki waktu dan sumber daya untuk membangun situs web yang Anda publikasikan pada nama domain Anda yang kedaluwarsa, saya berpendapat bahwa Anda sebenarnya bekerja melawan upaya SEO Anda.

Sekali lagi, memiliki beberapa situs web (nama domain) untuk bisnis Anda sebenarnya dapat melemahkan otoritas domain situs web utama Anda (nama domain).

Strategi terbaik adalah berfokus pada satu nama domain dan situs web, dan menopang semua upaya Anda dalam membangun situs web terbaik dan paling ramah pengguna yang Anda bisa untuk bisnis Anda.

Dibutuhkan banyak waktu dan upaya untuk membuat konten berkualitas tinggi di situs web utama Anda, menarik tautan berkualitas tinggi, dan membangun tingkat otoritas domain yang kompetitif.

Jadi, jangan kompromikan upaya tersebut dengan memperbarui nama domain Anda yang kedaluwarsa dan membangun banyak situs web.

Jika Anda memiliki nama domain yang kedaluwarsa, jangan perpanjang atau alihkan 301 ke situs web utama Anda.

Dan habiskan seluruh waktu dan upaya Anda untuk membuat situs web luar biasa untuk bisnis Anda yang menarik pengunjung dan mengubah pelanggan.

Jika Anda melakukan ini, Anda akan mulai menuai manfaat dari inisiatif SEO yang kuat, yang berarti peringkat yang lebih tinggi dalam pencarian dan meningkatkan jumlah lalu lintas berkualitas tinggi ke situs web Anda.

Sekarang giliran Anda!

Bagaimana menurutmu?

Apakah Anda setuju dengan saran saya tentang apa yang harus dilakukan dengan nama domain yang kedaluwarsa?

Apakah Anda memiliki ide lain tentang bagaimana Anda dapat memanfaatkan nama domain yang kedaluwarsa untuk manfaat SEO jangka panjang?

Saya berharap untuk melihat komentar Anda…