Dois-je renouveler mes noms de domaine arrivés à expiration et offriraient-ils une valeur SEO ?

De nombreux propriétaires de sites Web sont confrontés au problème de l'expiration des noms de domaine. La question la plus courante est de savoir si vous devez ou non le renouveler ou simplement le laisser expirer. Mais si vous le renouvelez, pouvez-vous faire quelque chose avec le nom de domaine pour améliorer vos efforts de référencement ?

J'espère que j'éclaircirai certains de ces problèmes sur ce qu'il faut faire avec vos noms de domaine expirant.

L'autre jour, un de nos clients a demandé : « nous possédons un tas de noms de domaine différents, alors dois-je les conserver et les rediriger à des fins de référencement ? Ou devrais-je simplement les laisser expirer ? »

Excellente question !

Malheureusement, il n'y a pas de réponse simple et rapide qui s'applique à la situation de chacun.

Je vais donc vous dire exactement comment j'ai répondu à la question de ce client. Et si vous avez un scénario différent sur lequel vous aimeriez avoir des commentaires, allez-y et laissez un commentaire.

Mais d'abord… laissez-moi vous donner un bref résumé des raisons pour lesquelles ce client a demandé la redirection des noms de domaine.

Notre client est une société de développement économique en Floride qui dessert les principales industries et entreprises de leur marché. Leur objectif n°1 est de rendre leur zone géographique attrayante pour d'autres entreprises… c'est-à-dire qu'ils souhaitent que les entreprises s'installent sur leur marché en Floride.

Lorsqu'une entreprise s'implante sur son marché, cela crée des emplois et de nombreux autres avantages économiques pour l'économie locale. Ils essaient donc constamment de trouver des moyens d'être exposés à des entreprises en dehors de leur région.

Et l'un de ces moyens est d'être trouvé dans Google pour des expressions de mots clés pertinentes.

Il y a plusieurs années, ils ont acheté des noms de domaine riches en mots clés qui étaient pertinents pour les zones métropolitaines et les industries environnantes.

Aucun des noms de domaine n'a même été intégré à des sites Web, acceptez celui qu'ils utilisent maintenant comme domaine principal.

Je pense qu'ils ont acheté les domaines pour une durée de 5 ans parce qu'ils les ont oubliés jusqu'à récemment, lorsqu'ils ont commencé à recevoir des notifications d'expiration.

Cela nous amène à la question qu'ils se sont posée de savoir s'il vaut la peine de conserver ces noms de domaine expirants, et existe-t-il des stratégies de référencement qui vaudraient la peine de renouveler les noms de domaine.

Permettez-moi de vous donner quelques scénarios différents à considérer face à cette situation.

Espérons que cela vous aidera à décider de renouveler ou non vos noms de domaine expirants.

Et si vous renouvelez les domaines, que devez-vous en faire dans le cadre de votre stratégie globale de référencement.

Scénario 1 : Quand cela vaut-il la peine de conserver les noms de domaine expirés à des fins de référencement.

Scénario 2 : Quand cela ne vaut pas la peine de conserver des noms de domaine à des fins de référencement.

Scénario 3 : Renouveler vos noms de domaine et publier de nouveaux sites Web sur ces domaines.

Quand il vaut la peine de conserver les noms de domaine expirés à des fins de référencement

La seule fois où je pense qu'il vaut la peine de conserver les noms de domaine expirant à des fins de référencement, c'est si le nom de domaine porte une quantité substantielle d'autorité de domaine.

Vous pouvez voir l'autorité de domaine de n'importe quelle URL (nom de domaine) en utilisant l'outil de recherche de nom de domaine Moz ici.

Il est difficile de dire quel niveau minimum d'autorité de domaine utiliser comme seuil pour renouveler le domaine, mais je dirais que tout ce qui a une autorité de domaine de 20 ou moins (DA20 ou moins) ne vaut pas la peine de s'y accrocher.

Cela peut varier en fonction de l'autorité de domaine de votre domaine principal. Vous devriez aller de l'avant et exécuter votre propre nom de domaine pour voir quelle est votre autorité de domaine. Si votre autorité de domaine est inférieure à 20, cela vaut probablement la peine de conserver le nom de domaine.

Dans cet exemple, disons que votre autorité de domaine est de 20 ou plus. Alors maintenant, il semble que cela vaudrait la peine de renouveler le nom de domaine expirant.

Si vous allez renouveler votre nom de domaine, que devez-vous en faire ?

Excellente question !

Si vous envisagez de renouveler votre nom de domaine expirant, utilisez-le à des fins de référencement, la meilleure chose à faire est de mettre en œuvre une redirection 301 vers votre nom de domaine / site Web principal.

En mettant en œuvre une redirection 301, vous enverrez également toute l'autorité de domaine de ce nom de domaine directement à votre nom de domaine principal.

Vous pouvez apprendre à implémenter correctement une redirection 301 en lisant cet article de Bruce Clay.

De cette façon, vous transmettez l'autorité de domaine à votre nom de domaine principal, ce qui contribue à son tour à augmenter l'autorité de domaine de votre domaine principal… de manières, corrélées à votre autorité de domaine.

Encore une fois, si vous envisagez de renouveler votre nom de domaine expirant et que vous souhaitez l'utiliser à des fins de référencement, je vous recommande simplement de le rediriger 301 vers votre nom de domaine principal.

Quand ça ne vaut pas la peine de conserver les noms de domaine à des fins de référencement

Si votre nom de domaine n'a pas d'autorité de domaine par rapport à votre nom de domaine principal, alors (à mon avis) cela ne vaut pas l'investissement de renouveler votre nom de domaine.

Si vous n'allez pas transmettre une quantité substantielle d'autorité de domaine, le nom de domaine expirant contribuera peu ou pas de valeur à vos objectifs de référencement.

Beaucoup de gens peuvent vous dire d'acheter des noms de domaine riches en mots clés, puis de les rediriger vers votre nom de domaine principal.

Mais c'est de l'or, car Google traite les 301 directs comme des passerelles vers votre nom de domaine principal. Donc, si le nom de domaine que vous redirigez 301 n'a ni autorité ni valeur, vous n'avez alors transmis aucune autorité ni valeur à votre nom de domaine principal.

Renouveler vos noms de domaine et créer de nouveaux sites Web à publier sur ces noms de domaine

L'autre idée fausse commune avec les noms de domaine expirants, ou l'idée d'acheter un tas de noms de domaine à des fins de référencement, est que vous devriez créer un tas de sites Web d'une page avec des noms de domaine expirants.

Le problème avec cette idée est que vous dispersez votre autorité de marque et votre autorité de domaine potentielle sur plusieurs sites Web.

La plupart des propriétaires d'entreprise n'ont guère le temps d'investir du temps et des efforts dans la création de l'autorité de domaine de leur nom de domaine principal, sans parler de nombreux autres sites Web aléatoires.

Je ne recommande pas de prendre vos noms de domaine expirants et de créer plusieurs sites Web liés à votre marque.

Au fur et à mesure que Google explore et indexe plusieurs sites associés à votre marque, il commencera à supposer qu'il s'agit de plusieurs sites Web pour votre entreprise. Cela crée une confusion potentielle quant au site Web qui est votre site Web principal.

Et cette confusion crée de la volatilité avec votre autorité de domaine.

Et la volatilité, comme le marché boursier, est un excellent moyen de provoquer une pression à la baisse sur votre classement.

Donc, à moins que vous n'ayez le temps et les ressources nécessaires pour créer les sites Web que vous publiez sur vos noms de domaine expirants, je dirais que vous travaillez en fait contre vos efforts de référencement.

Encore une fois, avoir plusieurs sites Web (noms de domaine) pour votre entreprise peut en fait diluer l'autorité de domaine de votre site Web principal (nom de domaine).

La meilleure stratégie consiste à se concentrer sur un nom de domaine et un site Web, et à consolider tous vos efforts pour créer le site Web le meilleur et le plus convivial possible pour votre entreprise.

Il faut beaucoup de temps et d'efforts pour créer un contenu de haute qualité sur votre site Web principal, attirer des liens de haute qualité et créer un niveau compétitif d'autorité de domaine.

Ne compromettez donc pas ces efforts en renouvelant vos noms de domaine expirant et en créant plusieurs sites Web.

Si vous avez des noms de domaine expirés, ne les renouvelez pas ou redirigez-les 301 vers votre site Web principal.

Et passez tout votre temps et vos efforts à créer un site Web incroyable pour votre entreprise qui attire les visiteurs et convertit les clients.

Si vous faites cela, vous commencerez à récolter les bénéfices d'une solide initiative de référencement, ce qui signifie des classements plus élevés dans les recherches et des quantités croissantes de trafic de haute qualité vers votre site Web.

Maintenant c'est ton tour!

Qu'est-ce que tu penses?

Êtes-vous d'accord avec mes suggestions sur ce qu'il faut faire avec l'expiration des noms de domaine ?

Avez-vous d'autres idées sur la façon dont vous pouvez tirer parti des noms de domaine expirants pour des avantages SEO à long terme ?

J'ai hâte de voir vos commentaires…