SEO & Lokalisasi Perusahaan, Bagaimana Bisnis Global Anda Dapat Merespons Relevansi Pencarian Lokal

Diterbitkan: 2016-09-16

SEO & Lokalisasi Perusahaan

Sekitar setahun yang lalu, kami melihat sesuatu yang berubah di bagian depan hasil pencarian Google untuk salah satu klien SEO perusahaan kami. Untuk beberapa frase kata kunci global tingkat atas mereka, kami mulai melihat persentase yang lebih besar dari halaman lokal yang muncul di hasil pencarian. Dinamika ini bahkan lebih mendalam pada perangkat seluler. Dan sejak kami pertama kali melihat tren ini, kami telah mengikutinya dengan cermat untuk melihat bagaimana pelokalan di Google akan mengubah strategi SEO perusahaan kami dari waktu ke waktu.

Dan astaga… apakah itu selalu berubah — dan cepat!

Hari ini, ketika kami mencari frasa kata kunci bertarget global klien SEO perusahaan kami, kami melihat semakin banyak halaman yang dilokalkan yang muncul di hasil pencarian. Berikut ini rincian singkat persentase halaman yang dilokalkan untuk beberapa frasa kata kunci bertarget global klien kami:

frase kata kunci: kamp tenis / 60% terlokalisasi
frase kata kunci: kamp bisbol / 50% terlokalisasi
frase kata kunci: kamp sepak bola / 30% terlokalisasi
frase kata kunci: kamp sepak bola anak laki-laki / 50% terlokalisasi
frase kata kunci: kamp sepak bola perempuan / 70% terlokalisasi
frase kata kunci: kamp sepak bola / 60% terlokalisasi
frase kata kunci: kamp bola basket / 40% terlokalisasi
frase kata kunci: kamp lacrosse / 40% terlokalisasi
frase kata kunci: kamp golf / 30% terlokalisasi

Jadi untuk frase kata kunci global “kamp tenis”, 6 dari 10 hasil pencarian di halaman satu adalah untuk kamp dalam radius 50 mil dari lokasi saya. Lebih dalam lagi, untuk frase kata kunci global “perkemahan sepak bola perempuan”, pelokalan memengaruhi 70% halaman di halaman satu.

Karena saya berada di metro Atlanta, saya ingin melihat apakah hal yang sama terjadi di lokasi yang sama sekali berbeda. Jadi kami meminta seseorang di NYC melakukan pencarian yang sama dan kami menemukan hal yang sama persis terjadi pada mereka.

Sama sekali tidak diragukan lagi bahwa pelokalan memengaruhi strategi SEO perusahaan.

Dan semakin cepat perusahaan Anda menyadari tren ini dan meresponsnya, semakin baik Anda memposisikan bisnis Anda untuk eksposur di pasar lokal Anda yang paling menguntungkan.

Tantangan dengan Lokalisasi untuk SEO Perusahaan

Salah satu tantangan dengan pelokalan untuk klien perusahaan kami adalah mereka hanya memiliki satu lokasi untuk bisnis mereka.

Jadi semua pelanggan mereka dari seluruh dunia datang ke lokasi mereka untuk kamp olahraga.

Hal baiknya, mereka memiliki data tentang pasar lokal yang paling menguntungkan untuk bisnis mereka, yaitu kota, negara, dll... tempat pelanggan mereka berasal.

Namun tantangannya adalah mencari cara untuk menanggapi tren pelokalan ini dalam situs web mereka, dengan bisnis yang hanya memiliki satu lokasi.

Intinya, kami telah mengajukan pertanyaan: bagaimana kami mendapatkan eksposur dalam hasil pencarian yang dilokalkan ketika bisnis hanya memiliki satu lokasi?

Meski menantang, kami yakin kami punya jawaban!

Strategi SEO Lokalisasi untuk Bisnis Perusahaan

Sekarang setelah kami menganalisis tren ini selama hampir satu tahun, kami yakin kami memiliki strategi yang akan berhasil saat pelokalan hasil penelusuran menjadi lebih mendalam. Dan karena strategi dan implementasi kami masih dalam tahap awal, saya harus menindaklanjuti dengan lebih banyak informasi saat kami bergerak maju. Tapi inilah strategi SEO yang kami miliki untuk menanggapi pengaruh yang berkembang dari SEO lokal (lokalisasi) dalam bisnis yang ditargetkan secara global.

Dan untuk bisnis lain yang hanya memiliki satu lokasi, namun pelanggan Anda datang kepada Anda dari seluruh dunia, mungkin strategi pelokalan ini dapat bekerja untuk Anda juga.

#1: Identifikasi pasar lokal utama Anda

Pertama, Anda harus mengidentifikasi pasar lokal yang paling menguntungkan untuk bisnis Anda.

Anda mungkin sudah memiliki data ini di CRM Anda. Namun Anda perlu mengidentifikasi area metro terbesar tempat sebagian besar pelanggan Anda berasal.

Dan data lokalisasi dapat diterapkan baik di area metro maupun di tingkat nasional.

Misalnya, mayoritas pelanggan Anda mungkin berasal dari Los Angeles, California, dan Australia. Jika demikian, saat Anda merencanakan strategi pelokalan, Anda akan ingin membuat laman konten yang menargetkan kedua pasar geografis ini.

#2: Buat halaman konten yang dilokalkan

Setelah Anda mengidentifikasi pasar yang paling menguntungkan, baik di wilayah metro maupun tingkat negara, Anda sekarang memerlukan strategi konten untuk menghasilkan halaman konten yang dilokalkan.

Untuk klien perusahaan kami, kami mencari untuk menarik data demografis pelanggan dari pasar lokal mereka yang paling menguntungkan.

Jadi kami melihat titik data seperti jumlah total pelanggan, waktu mereka datang ke lokasi mereka, dan fakta relevan lainnya yang dapat dikaitkan dengan pasar lokal mereka.

Kemudian, kami hanya akan membuat halaman konten baru di situs web utama mereka yang dioptimalkan untuk frasa kata kunci yang ditargetkan secara global + area metro, dan kemudian membagikan data demografis sebagai sumber konten.

Di dalam konten, kami akan menemukan peluang lain untuk menyertakan informasi yang sangat terlokalisasi. Ini dapat mencakup informasi tentang wilayah atau negara metro tertentu, peta, gambar, video, dan hal lain yang dapat dibenarkan untuk disertakan dalam halaman.

#3: Penataan Situs untuk halaman yang dilokalkan

Terakhir, saat kami membuat halaman konten yang sangat terlokalisasi ini, kami akan menyertakan elemen struktural inti untuk meningkatkan kehadirannya dalam situs global.

Ini akan mencakup elemen-elemen seperti:

penyertaan dalam menu navigasi lokal
peta situs – baik di tingkat peta situs global dan bahkan peta situs yang dilokalkan yang ditujukan untuk halaman yang dilokalkan
struktur tautan internal untuk memudahkan Google merayapi dan mengindeks halaman yang dilokalkan

Pada akhirnya, tujuannya adalah untuk meningkatkan kehadiran klien perusahaan global kami di pasar yang sangat terlokalisasi. Yang menjadi tantangan karena bisnis mereka hanya memiliki satu lokasi, namun pelanggan datang kepada mereka dari seluruh dunia.

Itulah strategi kami untuk menanggapi pengaruh pelokalan yang berkembang di hasil pencarian.

Kami akan senang mendengar beberapa umpan balik tentang strategi yang telah Anda terapkan dalam menanggapi tantangan pelokalan SEO…