Peringkat Tinggi dalam SEO di Kota Bisnis Anda Tidak Terletak Di Sekitar Kota

Posting pembaruan dari: 12 Desember 2017

Proses untuk ditemukan di pencarian Google di kota tempat Anda memiliki alamat bisnis disebut SEO lokal.

Dengan strategi SEO lokal yang tepat, pelanggan di pasar Anda akan menemukan Anda di Google lokal / Google Maps saat mereka mencari bisnis, produk, atau layanan Anda.

Hasil pencarian lokal, atau hasil pencarian Google Maps, terlihat seperti ini (melalui pencarian seluler):

Tetapi bagaimana jika alamat bisnis Anda terletak di kota yang lebih kecil di luar area metro yang besar, dan pasar yang lebih besar itu mewakili ratusan atau ribuan calon pelanggan baru?

Salah satu pertanyaan paling umum yang kami dapatkan di sini adalah bagaimana saya bisa membuat bisnis saya ditemukan di Google di kota-kota dan lokasi di mana bisnis saya tidak berada?

Atau lebih baik lagi, bagaimana jika kumpulan pelanggan potensial Anda mencakup area metro yang besar dan lusinan pinggiran kota yang lebih kecil di sekitar kota besar, termasuk tempat Anda memiliki alamat bisnis?

Apakah dilema ini terdengar familiar?

Berikut adalah gambaran yang mungkin terlihat seperti ketika Anda memiliki bisnis di Miami, tetapi Anda ingin ditemukan di banyak kota di sekitarnya.

Salah satu pertanyaan paling umum yang saya dapatkan dari kedua klien saat ini, dan percakapan normal yang saya lakukan dengan pemilik bisnis, adalah "bagaimana bisa ditemukan oleh pelanggan baru di banyak kota?"

Baca juga: SEO Bisnis Lokal: Kembangkan bisnis Anda di kota-kota sekitarnya

Anda tidak dapat menggunakan rute SEO lokal karena itu mengharuskan Anda memiliki alamat fisik di semua kota di sekitarnya.

Dan Anda tidak bisa hanya memublikasikan daftar lusinan kota di beranda tempat Anda juga melayani pelanggan.

Anda dapat melakukannya, tetapi saya sangat menyarankan untuk tidak melakukannya karena pada akhirnya Anda akan mengurangi relevansi Anda dengan kota utama tempat Anda memiliki alamat bisnis.

Agar bisnis Anda dapat ditemukan di beberapa kota di sekitarnya, Anda harus memanfaatkan apa yang kami sebut Halaman Kota dan memahami dinamika cara kerjanya dan nilai yang dapat ditambahkan ke bisnis Anda.

Strategi halaman kota yang teruji waktu

Setelah membangun ratusan halaman kota untuk klien, kami telah melihat secara langsung seberapa cepat halaman kota dapat berperingkat tinggi di penelusuran Google, ditemukan dengan cepat oleh pelanggan baru, dan mendorong pertumbuhan dan ROI yang kuat untuk semua jenis bisnis.

Dari tukang atap komersial, hingga pengacara, dokter gigi, dan pembersih karpet… dan bahkan perusahaan besar, halaman kota sejauh ini merupakan cara paling efektif untuk menjangkau pelanggan baru di banyak kota.

Tapi apa yang membuat halaman kota yang efektif?

Halaman kota yang efektif memiliki 4 karakteristik

Dari pengalaman kami, halaman kota yang efektif dengan peringkat tinggi, ditemukan dengan cepat di penelusuran Google, dan mendorong pertumbuhan pelanggan baru memiliki 4 karakteristik berikut:

1. halaman kota memberikan informasi rinci tentang kota target Anda atau wilayah geografis target
2. halaman kota selalu memberikan informasi berharga tentang bisnis, produk, dan layanan Anda
3. halaman kota selalu disusun untuk mengubah pengunjung menjadi pelanggan yang membayar
4. halaman kota yang menyertakan bahasa Skema / data terstruktur yang terperinci

Informasi berkualitas tinggi tentang kota target atau wilayah geografis target Anda

Halaman kota dapat dioptimalkan untuk menargetkan seluruh area metro, atau bahkan sedetail persimpangan atau jalan keluar di jalan raya.

Terlepas dari target pasarnya, Anda harus menyertakan informasi terperinci yang spesifik untuk wilayah geografis tersebut.

Salah satu strategi yang kami suka gunakan adalah apa yang disebut sinyal lokasi.

Sinyal lokasi adalah tempat kami menyertakan tautan keluar ke bangunan terkenal, bisnis, atau fitur geografis lainnya yang spesifik untuk area target tersebut.

Sinyal lokasi membantu menjadikan halaman kota Anda sangat relevan dengan area geografis tertentu.

Bersama dengan sinyal lokasi, kami juga menyertakan beberapa paragraf konten asli dan penelitian yang juga relevan dengan wilayah geografis tertentu.

Baca selengkapnya: Kutipan SEO Lokal: Cara Membuat Kutipan untuk Meningkatkan Kehadiran Anda di Google Maps

Informasi berkualitas tinggi tentang bisnis, produk, dan layanan Anda

Selain memberikan informasi terperinci tentang kota atau wilayah geografis target Anda, Anda juga harus memberikan informasi terperinci yang tertulis dengan baik tentang produk dan layanan yang Anda berikan.

Menyertakan informasi mendetail tentang produk dan layanan Anda akan membantu menyesuaikan hasil pencarian dengan calon pelanggan.

Misalnya, jika Anda menyediakan layanan kolam renang di Tampa, Florida, Anda pasti ingin menyertakan informasi bermanfaat yang menjelaskan bagaimana Anda membantu pelanggan Anda dengan kebutuhan pembersihan kolam mereka.

Menyertakan testimoni pelanggan di bagian ini juga bermanfaat karena memberikan apa yang disebut bukti sosial , yaitu bagaimana perasaan pelanggan lain tentang layanan Anda.

Kami telah menulis sebelumnya tentang kekuatan indeks LSI (Indeks Semantik Laten), yang dapat Anda gunakan untuk menemukan frasa dan topik kata kunci terkait tambahan untuk disertakan saat Anda berbicara tentang produk dan layanan Anda.

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang analisis semantik laten (jika tertarik) di sini.

Anda dapat menemukan alat LSI yang kami gunakan di sini.

Salah satu cara untuk mengoptimalkan konten halaman kota hiper lokal Anda dengan informasi yang kaya dan terperinci adalah dengan memasukkan banyak topik LSI dan frasa kata kunci ini, bersama dengan konten pendukung yang membahas topik tersebut.

Berapa panjang atau berapa banyak kata seharusnya halaman kota Anda?

Kami juga telah membicarakan tentang panjang konten Anda dan berapa lama konten formulir dapat dimanfaatkan untuk SEO lokal.

Untuk memberi halaman kota Anda kesempatan untuk menentukan peringkat di pasar yang sangat kompetitif, kami mengambil sekitar 2.500 kata untuk panjang konten.

Backlino memiliki artikel bagus yang membahas tentang panjang konten.

Ini memang banyak konten, tetapi di situlah grafik LSI dapat berguna untuk membantu Anda membicarakan beberapa topik terkait seputar produk dan layanan inti Anda.

Sinyal Lokasi dalam konten halaman kota Anda

Terakhir, Anda harus menyertakan apa yang disebut Sinyal Lokasi dalam konten halaman Anda.

Sinyal lokal adalah tautan keluar yang mengarah ke bangunan terkenal, bisnis seperti restoran dan hotel populer, dan situs web utama lainnya yang mewakili area hiper lokal yang Anda targetkan.

Misalnya, di bawah ini adalah sekelompok sinyal lokasi yang kami sertakan di salah satu halaman kota pengacara kecelakaan mobil klien kami:

Untuk membuat daftar bisnis ini, cukup buka Google Maps > telusuri nama kota > klik ikon “DEKAT” > lalu gunakan rekomendasi teratas dari Google Maps untuk hal-hal seperti hotel, restoran, dan sumber daya relevan lainnya.

Masing-masing tautan keluar ini membantu meningkatkan relevansi halaman Anda di lokasi geografis tertentu dengan menggunakan tautan ke sumber daya otoritatif lain yang juga ada di pasar itu.

Berikut tampilan rekomendasi lokal di Google Maps:

Kemudian Anda cukup mengklik salah satu rekomendasi tersebut (Restoran terdekat, Hotel terdekat, Bar dan pub terdekat, dll…) untuk mendapatkan rekomendasi yang paling relevan dan otoritatif.

Ketika saya mengklik "Restoran terdekat" misalnya, saya mendapatkan daftar restoran berikut di Atlanta:

Halaman kota yang dirancang untuk mengubah pengunjung menjadi pelanggan pembayaran

Halaman kota hiper lokal Anda harus terstruktur untuk mengonversi pelanggan baru.

Kami telah menemukan bahwa untuk sebagian besar bisnis lokal, mendapatkan panggilan telepon dari pelanggan baru adalah bentuk konversi penjualan yang paling efektif.

Faktanya, penelitian terbaru menunjukkan bahwa 70% pencari seluler menelepon bisnis lokal langsung dari hasil pencarian (melalui blog Google Inside Adwords).

Hadapi saja, ketika seseorang mencari bisnis lokal, mereka lebih dari sekadar ingin menelepon untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka tentang produk dan layanan Anda, atau untuk menjadwalkan janji temu.

Dan Google mengetahui hal ini, jadi dalam hasil pencarian lokal / Google Map, Anda sebagian besar akan melihat satu tindakan yang harus dilakukan pengguna yaitu menelepon bisnis lokal.

Lihatlah gambar pertama yang saya posting di bagian atas artikel hasil pencarian lokal seluler Google ini… perhatikan bagaimana satu-satunya tombol yang tersedia adalah tombol “Panggil”.

Tetapi bagi pengunjung yang mengklik ke situs web Anda, kemungkinan besar mereka ingin menelepon bisnis Anda. Jadi memiliki tombol panggilan yang ditampilkan dengan jelas sangat penting di situs seluler Anda.

Berikut beberapa contoh halaman kota klien yang kami buat. Seperti yang Anda lihat, laman ini sangat terfokus pada seluler karena sebagian besar lalu lintas penelusuran berasal dari seluler, dan laman ini dirancang untuk membuat pengunjung menelepon bisnis dengan cepat:

Sekali lagi, agar halaman kota menjadi efektif, Anda harus membuat pengunjung menelepon bisnis Anda atau meminta informasi dari bisnis Anda melalui formulir pembuatan prospek.

Pembuatan prospek dan akuisisi pelanggan baru adalah inti dari halaman kota atau kampanye penargetan geografis yang efektif.

Bersabarlah dengan Halaman Kota dan halaman bertarget geografis

Mendapatkan halaman kota Anda ditemukan oleh pelanggan yang tinggal di kota target Anda tidak selalu terjadi dalam semalam.

Seberapa cepat halaman kota Anda mendapat peringkat dalam pencarian Google dan ditemukan oleh calon pelanggan sebagian besar merupakan fungsi dari tingkat otoritas domain situs web saat ini.

Semakin banyak otoritas domain yang dimiliki situs Anda, semakin cepat halaman kota baru akan naik ke hasil pencarian teratas di Google untuk frasa kata kunci yang terkait dengan bisnis, produk, atau layanan Anda.

Jika situs web Anda saat ini tidak memiliki otoritas domain, maka Anda harus bersabar saat Google merayapi, mengindeks, dan mengaitkan nilai dan otoritas ke laman Anda.

Tentu saja selalu ada cara untuk membangun otoritas domain situs web Anda dan otoritas lokasi keberadaan Anda di pasar lokal.

Baca juga: 20 Tips SEO Lokal 2017 untuk meningkatkan peringkat Anda di pencarian lokal Google

Namun begitu domain dan/atau otoritas lokasi ditetapkan, halaman kota Anda akan mencapai titik kritis dan mulai menghasilkan lalu lintas, prospek, dan penjualan untuk bisnis Anda.

Dan seperti yang telah kita lihat berkali-kali, titik kritis ini dapat menghasilkan pertumbuhan eksponensial dalam kunjungan situs web dan panggilan telepon dari kota target Anda.

Faktor pertumbuhannya bisa lebih besar lagi ketika Anda mulai mengincar banyak kota di sekitarnya.

Kami baru saja menyelesaikan proyek halaman kota di mana klien kami ingin menargetkan 103 kota di Florida selatan.

Dan hanya dalam beberapa bulan, kami mulai melihat halaman kota ini melesat ke hasil pencarian teratas di Google dan mulai menghasilkan ROI yang kuat untuk bisnis klien kami.

Berikut adalah tangkapan layar dari pertumbuhan eksponensial yang dilihat salah satu klien praktik gigi kami sebagai akibat dari pertumbuhan otoritas lokasi mereka:

Perhatikan lepas landas yang terjadi dari Oktober 2015 hingga November 2016.

Inilah yang terjadi setelah Anda mencapai titik kritis di otoritas lokasi Anda.

Bahasa markup skema dalam halaman kota Anda

Masa depan pencarian sudah ada di sini!

Dan masa depan pengoptimalan penelusuran – hal yang dapat Anda lakukan untuk membantu bisnis Anda ditemukan dalam paradigma penelusuran baru ini – adalah data terstruktur.

Dan data terstruktur didorong oleh bahasa Skema.

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang Skema dan bahasa terstruktur di sini.

Hal-hal seperti penelusuran suara, AI, dan kartu pengetahuan di penelusuran Google sudah diutamakan dan mengubah perilaku cara orang menelusuri.

Platform seperti Siri, Alexa, dan pencarian suara Google bukan hanya masa depan antarmuka pengguna… masa depan sudah ada di sini karena kami melihat pertumbuhan pencarian suara dan hasil yang didorong AI lepas landas.

Lihat beberapa statistik pertumbuhan ini pada penelusuran suara.

Statistik penelusuran suara, seluler, dan AI:

• Google mengumumkan pada konferensi I/O 2017 mereka bahwa 20 persen dari semua pencarian di AS sekarang adalah pencarian suara.
• 50% permintaan pencarian B2B hari ini dibuat di smartphone (Boston Consulting Group, Okt. 2017)
• Pada tahun 2020, 50 persen dari semua pencarian akan menjadi pencarian suara (penelitian ComScore melalui Kampanye)
• 20% dari kueri penelusuran seluler sekarang menjadi penelusuran suara (Kampanye)
• Aplikasi pencarian Google mendapat 30X lebih banyak permintaan tindakan dengan suara daripada dengan mengetik (Think With Google)
• Pencarian suara adalah faktor penting di masa depan pencarian (Hilton's Melissa Walner, GeoMarketing oleh Yext)
• 58 persen dari semua kueri pertanyaan memiliki hasil pencarian suara di Google (iProspect)

Untuk laman kota mana pun, Anda dapat melapisi dalam bahasa markup JSON-LD / Skema untuk membantu mesin telusur dan aplikasi lebih memahami konteks laman Anda.

Semakin banyak data terstruktur yang Anda terapkan (yaitu Skema / JSON-LD), semakin detail konten Anda akan muncul di era baru pencarian cerdas. Dan semakin banyak kehadiran dan keterpaparan halaman Anda dalam hasil pencarian ini.

SEO hiper lokal: Melampaui area metro dengan halaman kota Anda dan menargetkan area geografis yang lebih terperinci

Kami telah mempelajari bahwa halaman kota dapat dimanfaatkan lebih dari sekadar menargetkan kota tertentu.

Kami sekarang memproduksi "halaman kota" yang menargetkan segmen geografis yang lebih terperinci seperti:

• kode pos
• persimpangan utama antar negara bagian
• keluar di jalan raya utama
• lingkungan di dalam bagian kota

Salah satu contohnya adalah klien firma hukum cedera otak yang memiliki dua kantor di negara bagian Wisconsin.

Firma hukum ini ingin 20 halaman kota yang menargetkan 20 wilayah metro terbesar di Wisconsin dengan praktik "pengacara cedera otak" mereka, dan kemudian 20 halaman kota tambahan yang menargetkan penyeberangan antarnegara bagian tersibuk (di mana beberapa negara bagian berkumpul) untuk "pengacara kecelakaan truk" mereka praktek.

Ketika Anda mulai memproduksi halaman kota untuk persimpangan antarnegara bagian utama, Anda tahu bahwa Anda menjadi sangat lokal dengan strategi SEO Anda.

Tetapi hasilnya luar biasa bagi klien ini, dan mereka terus mewujudkan ROI yang kuat dari investasi mereka dalam strategi halaman kota ini.

SEO hiper lokal untuk halaman kota berarti pengetahuan terperinci dan pemahaman tentang area target Anda

Untuk menerapkan SEO hiper lokal yang efektif untuk halaman kota, Anda harus memiliki pemahaman yang kuat tentang demografi spesifik yang ingin Anda targetkan.

Anda benar-benar harus mengetahui demografi terperinci di lingkungan, kode pos, atau tingkat persimpangan.

Kami telah berbicara dengan firma hukum lain yang ingin memanfaatkan halaman kota untuk menyelimuti area di sekitar satu pintu keluar utama di jalan raya di metro Atlanta.

Untuk melakukan ini secara efektif, kami akhirnya akan berkendara ke pintu keluar untuk membuat catatan rinci, gambar, dan bahkan berbicara dengan beberapa pemilik bisnis di daerah itu, untuk mendapatkan pemahaman yang mendalam tentang apa yang membentuk demografi dari pintu keluar yang satu ini. .

Semakin detail dan terperinci pemahaman Anda untuk target pasar, semakin efektif Anda dapat membuat konten untuk halaman kota hiper lokal Anda.

Effective content means higher quality city pages, and higher quality city pages ALWAYS results in higher rankings and more new customers for your business.

I hope this article was valuable to you as you look to implement city pages for your business.

As always, let us know if you have any questions or comments by posting a comment below are contacting us today.

Of if you'd like a free Local SEO Analysis, fill out this form here.

Creating City Pages To Rank for City + Service Keyword Phrases

Post update from: October 16th, 2016

#1 ranked city page for keyword phrase “ac repair in atlanta”

If you own a business in the suburbs of a large metro area, you might be frustrated because you wish your website ranked in Google for your product or service in that large city, not just in your suburb neighborhood.

For example, I have a friend that owns a carpet cleaning business in Sandy Springs, Georgia (suburb of Atlanta), but he desperately wants to rank for the keyword phrase “Atlanta carpet cleaners”.

The problem is:

1. he doesn't have an Atlanta based address, so local SEO / Google Maps optimization is out
2. he hasn't yet grasped the concept of creating an amazing city page for his website targeting “Atlanta carpet cleaners”

If you are located in the suburbs of a large metro area, but you want to rank for your service in the main city, the only way this will happen is by creating an amazing city page on your website.

Or, you could always go to the midpoint of the large city and rent a small office space to secure an address. This is actually quite a viable solution. And although I mention it jokingly quite often, the more I think about it, the more viable of a local SEO strategy it becomes. The only concern here is that when / if you do rent the office space in mid town, make sure to Google the exact address to see what sort of history exists for that specific location.

But I digress…

Unfortunately, most businesses get the idea of creating city pages in order to gain traffic and exposure in the adjoining large metro area. And once they get the idea, they start pumping out city pages like rabbits… but that's a huge mistake!

Mengapa? In order to rank the city pages on your website, you have to produce a more valuable page of content than the city pages that currently rank in Google.

It's a bit more complicated than just mass producing a bunch of city pages in the hopes that Google will rank you above everyone else.

It just doesn't work like that.

Google is getting better at ranking the absolutely highest quality page of content for any given query, which includes your “city name” + “product or service”.

As such, you have to create a page of content that's valuable, both at the city level and metro area level. And this takes some work…

In this article, I'm going to show you the top 3 mistakes that businesses make as they attempt to rank city pages. And I'll follow up with another article on the top 3 tips for creating amazing city pages that will rank in Google.

But let's start with the mistakes most business websites make on city pages. And make sure you read through to the end, because I'm saving the biggest, most costly mistake for the last…

Mistake 1: Weak City Pages

Let me quantify, using my own standards, as to what makes a WEAK city page. This will give you a general rule of thumb to follow as to what to avoid as you create your city pages. A weak city page consists of the following:

• your city page has less than 500 words of content
• the city page is stuffed with your targeted keyword phrases such as

[city + service]

• there are redundant sub titles through your city page targeting your [city + service]
• you failed to mention key attributes throughout your city page such as landmarks, zip codes, and historical or contextual references unique to that city

In order for your city page to compete in the top 1 – 3 search results in Google, here's my counter list of suggestions on what makes up a STRONG city page:

• Your city page has at least 2,500 words of high quality, unique content
• Your city page uses a wide range of topically related keyword phrases, other than your targeted keyword phrase
• Compelling, relevant sub titles are used throughout your city page content in order to bring relevance and ease of reading to your visitors
• You researched your city page's targeted metro area extensively and included numerous references to landmarks, zip codes, and other key historical attributes.

First, you must avoid the plague of keyword stuffing, which is probably the number one characteristic of a weak city page, and the most common, natural approach that most business owners take when creating city pages. Google's algorithm will quickly pick up on your strategy of keyword stuffing and as such, you'll immediately throw a signal of low quality content.

Again, in order to rank your city page, you have to provide more value to your visitors than any other page you are competing against.

Finally, one of the best ways to make a strong city page is to include attributes, or data point references, that are unique to that specific city. As mentioned, this includes major landmarks, zip codes, and other historical references that will help you drive home the relevancy factor for your target market.

Mistake 2: Thin City Pages

The next major mistake made with city pages is the creation of too many pages that are spread too thin. For example, if you create a new city page for every variation of your product of service targeting your large metro area.

Let's say you are a heating and air company in Sugar Hill, Georgia (a suburb of Atlanta), but you want to compete in the Atlanta based search results. The mistake of creating thin city pages would look like this:

• yourwebsite.com/ac-repair-atlanta
• yourwebsite.com/ac-repair-services-atlanta
• yourwebsite.com/ac-installation-atlanta
• yourwebsite.com/heating-repair-atlanta
• yourwebsite.com/heating-installation-atlanta

and so on…

If you take this approach, you will create a batch of city pages that are way too thin to compete in a hyper competitive market like Atlanta.

This is what I'm calling “thin city pages”.

Ultimately, Google ranks pages first according to the domain authority of the top level domain. If your website doesn't carry a substantial amount of domain authority, you cannot support a large number of city pages with enough power to rank.

And this is how you spread yourself too thin with your city page strategy.

On the other hand, if you aggregate the variations of your services by using strong sub titles and rich content, you'll shore up all of that domain authority into one specific city page.

And this one city page will have a lot more power for ranking in Google for your many variations of products and service in your large metro area.

Mistake #3: Competing City Pages

Avoid Competing City Pages

Like I said, I'm saving the best – or the biggest – mistake that business owners make with city pages for last! From my experience, this is the most common mistake business owners make when trying to compete in the large metro areas for their products and services.

The best way for me to describe competing city pages is to show you an example.

Someone left a comment in an article on Local Visibility and was wondering why they never seem to gain traction for their city page in Google search.

The city page the person was trying to rank was this:

https://www.pcmedicsoncall.com/computer-repair-wilmington-nc/

And the metadata…

The title tag on this page is as follows:

Computer Repair Wilmington NC | Fast Same Day Service

However, one look at the their homepage meta tag revealed the following title tag:

Computer Repair Services Wilmington NC | PC Medics On Call

As you can see, these two pages are in direct competition with each other. Bagaimana? Let's break it down…

Targeted metro area = Wilmington, NC

Targeted service = Computer Repair

In essence, the city page is optimized in for the same [metro area + service] as the homepage.

Since the homepage is usually the most authoritative page in any website, and since Google ranks pages according to domain authority, the homepage on this site will always outrank the city page for their targeted keyword phrase.

One look at the search results for computer repair wilmington nc will show you that the homepage for this site is sitting in the #4 organic search result. And the targeted city page is basically nowhere to be found.

The lesson here is that if you want your targeted city page to rank in Google, your city page must stand alone amongst all other pages in your website.

If you optimize your city page for the same, or related keyword phrase for any other page in your site, your are setting yourself for failure – especially if you optimize your city page for the same keyword phrase as your homepage.

Your strategy for a city page should be singular. Meaning, when you create a city page to rank in Google, everything about that page (meta data, onsite content, outbound links and references, etc…) should be 100% unique to that specific city page.

Otherwise you'll dilute the ranking potential for that page and all relevant [city name + service] related keyword phrases.

Let me know if you have any questions.

Or if you are ready to sign up for City Pages now, you can simply click the link below.