Bagaimana Mengubah Tujuan Konten untuk Mendapatkan Lebih Banyak Keterlibatan?

Apakah Anda mencari cara untuk memperkenalkan beberapa konten yang lebih segar ke dalam strategi pemasaran digital Anda? Mungkin tergoda untuk terjun ke dalamnya dan menciptakan sesuatu yang luar biasa dan out-of-the-box. Tapi itu mungkin tidak perlu karena kemungkinan besar Anda sudah memiliki semua yang Anda butuhkan.

Kami berbicara tentang konten yang Anda miliki untuk sementara waktu, dan itu mungkin sudah ketinggalan zaman. Anda dapat memberikan konten Anda kehidupan baru dan menggunakannya kembali untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan keterlibatan dari audiens Anda. Mari kita lihat bagaimana Anda bisa melakukannya.

Bisakah Konten yang Diubah Ulang Benar-benar Meningkatkan Keterlibatan?

Di sini, masuk akal untuk menambahkan beberapa statistik pada konten yang digunakan kembali. Namun, cukup sulit untuk menghitung angka rata-rata mengingat setiap merek memiliki jenis konten berbeda yang menghasilkan sebagian besar lalu lintas bagi mereka.

Selain itu, tidak ada gunanya membahas statistik umum karena alasan penggunaan ulang konten dijelaskan oleh manfaat SEO-nya. Ya, penggunaan ulang konten adalah strategi yang sangat ramah-SEO dan dapat membantu Anda memberikan hasil pengoptimalan yang luar biasa.

Pertama-tama, jika Anda menggunakan kembali konten yang telah mendatangkan banyak pengunjung, itu berpotensi mendatangkan lalu lintas dua kali lebih banyak karena sudah berjalan dengan cukup baik.

Alasan lain untuk mengubah konten Anda adalah memungkinkan Anda untuk mendiversifikasi strategi konten Anda secara keseluruhan. Google memperingatkan agar tidak membuat konten duplikat dan menyarankan menggunakan jenis konten yang berbeda untuk hasil SEO yang lebih baik.

Terakhir, menggunakan strategi seperti itu memberi Anda kesempatan untuk memperbarui konten lama Anda. Misalnya, beberapa informasi di posting blog lama Anda mungkin menjadi usang, atau beberapa kata kunci mungkin menjadi tidak relevan. Mengganti konten adalah kesempatan untuk memberi kehidupan baru pada konten Anda dan meningkatkan potensinya untuk memberi Anda lebih banyak lalu lintas organik.

Sekarang, mari kita lihat beberapa ide, bagaimana Anda dapat menggunakan kembali berbagai jenis konten, dan pertimbangkan beberapa contoh yang mungkin Anda gunakan untuk inspirasi.

Direkomendasikan untuk Anda: Bagaimana Cara Menulis Konten yang Menarik untuk Landing Page?

1. Ubah Postingan Blog menjadi Panduan

Menggunakan kembali posting blog lama Anda dan membuat panduan darinya mungkin merupakan teknik paling umum dalam strategi ini. Jika Anda memiliki artikel yang terkait dengan topik yang sama, Anda dapat mengolahnya kembali menjadi panduan yang komprehensif.

Pikirkan tentang ini: jika posting blog Anda memiliki beberapa artikel tentang cara meningkatkan pengucapan bahasa Inggris, masuk akal untuk mengubahnya menjadi panduan. Dengan cara ini, pembaca Anda dapat mempelajari semua informasi tentang topik ini di satu tempat dan tidak perlu meninggalkan situs Anda untuk pencarian lebih lanjut.

Jika Anda mencari contoh kehidupan nyata yang bagus untuk mengubah posting blog menjadi panduan, lihat bagaimana Digital Olympus, agen pembuat tautan, membuat panduan penjangkauan email dari artikel dengan topik yang sama:

Ada halaman terpisah untuk panduan ini dengan tautan internal yang mengarah ke berbagai bab. Ini adalah contoh yang bagus tentang bagaimana panduan semacam itu dapat diatur dan dibuat mudah bagi pembaca untuk diikuti.

Cara lain bagaimana Anda dapat membuat panduan dari posting blog lama adalah dengan mengumpulkan informasi yang paling relevan dari mereka dalam satu konten. Tapi apapun cara yang Anda pilih, ingatlah aturan berikut untuk mengubah posting blog menjadi panduan.

Aturan untuk mengubah posting blog menjadi panduan:

• Periksa validitas informasi dalam posting blog Anda. Ini sangat relevan untuk topik yang cukup populer di industri Anda. Periksa apakah telah ada penelitian baru yang dilakukan pada topik panduan masa depan Anda untuk menghindari mengisinya dengan informasi yang sudah ketinggalan zaman.
• Pelajari niche Anda untuk menghindari membuat duplikat konten. Selalu ada kemungkinan pesaing Anda telah membuat panduan yang serupa dengan yang ingin Anda buat. Itu sebabnya periksa apakah ada permintaan untuk konten seperti itu di niche Anda sebelum berinvestasi di dalamnya.
• Lihat apakah Anda dapat melibatkan lebih banyak pakar dalam membantu Anda membuat panduan bersama. Ini adalah ide bagus jika pesaing Anda telah mengunggah panduan tentang topik serupa. Dengan meminta pakar industri untuk berkontribusi pada konten Anda, Anda membawa wawasan yang lebih segar ke topik dan memberikan informasi yang belum disebutkan di tempat lain.

Ingatlah bahwa jika Anda membuat panduan seperti itu, Anda juga perlu memperbaruinya secara teratur. Beberapa topik, terutama dalam pemasaran digital dan SEO, menjadi usang dengan sangat cepat, jadi selalu ikuti perkembangan industri Anda.

2. Ubah Artikel Blog menjadi Video

Satu lagi cara Anda dapat menggunakan kembali posting blog Anda adalah dengan mengubahnya menjadi video.

Pemasaran video memiliki banyak potensi, dan jenis konten ini dapat memberi Anda banyak lalu lintas. Faktanya, video bisa mendapatkan 300% lebih banyak lalu lintas daripada konten lainnya dan juga cukup efektif untuk memelihara prospek.

Contoh yang baik untuk mengubah posting blog menjadi video adalah posting Neil Patel tentang cara membuat pemuatan situs web lebih cepat, yang ia ubah menjadi video YouTube:

Bagaimana Mempercepat Website Anda dan Meningkatkan Pendapatan Website Anda? Kredit Video: Neil Patel.

Patut dikatakan bahwa video ini telah membawa Neil Patel lebih dari 100 ribu tampilan. Ini adalah hasil yang sangat baik untuk konten yang digunakan ulang. Terlepas dari video ini, Neil juga telah membuat serangkaian video serupa dengan topik yang sama. Mereka secara kolektif memiliki lebih dari 100K juga.

Anda mungkin menyukai: Pembuatan Konten Video Perusahaan 101 – Pemasaran Video Tetap Ada sehingga Anda Harus Bergabung.

Tetapi seperti halnya mengubah posting blog menjadi panduan, ada beberapa aturan yang harus Anda ikuti dengan video juga.

Aturan yang harus diikuti dengan video:

• Pilih hanya poin-poin utama yang akan disorot dalam video. Meskipun mungkin tergoda untuk meliput sebanyak mungkin informasi dalam video Anda, Anda tidak perlu membuat postingan blog palsu. Sebaliknya, sertakan hanya beberapa bagian utama yang mewakili topik.
• Tulis skrip terperinci. Fitur karakteristik utama dari video yang bagus adalah konsistensi. Jadi, jika Anda berencana membuatnya dari posting blog, Anda memerlukan skrip langkah demi langkah yang akan membantu Anda mengikuti semua poin penting.
• Buat video Anda tetap pendek. Satu lagi poin penting dalam mengubah posting blog menjadi video adalah membuatnya pendek. Durasi optimal dari video yang menarik adalah 2 hingga 5 menit, jadi cobalah untuk tetap dalam batas waktu ini.

Setelah Anda mengubah posting blog Anda menjadi video, cobalah untuk mengarahkan lalu lintas sebanyak mungkin ke sana. Buat posting media sosial yang Anda gunakan untuk mengubah konten lama Anda, posting video di situs web Anda, seperti Neil Patel, atau iklankan melalui posting tamu. Tujuannya adalah untuk membuat orang berbicara dan menyebarkan berita tentang konten video Anda.

3. Buat Podcast dari Artikel Blog Paling Populer

Mengganti konten adalah strategi yang ampuh untuk membantu Anda membangun otoritas di niche Anda. Jika Anda membuat konten yang beragam dan selalu memperbaruinya, Anda akan segera dikenal sebagai pemimpin industri yang berpengetahuan luas yang secara aktif terlibat dalam mendidik orang lain.

Salah satu cara untuk mengubah konten untuk tujuan pendidikan adalah dengan mengubahnya menjadi podcast. Ini bukan cara yang paling jelas untuk memberikan kehidupan baru pada konten yang sudah Anda miliki. Namun, ini berfungsi cukup baik untuk tidak hanya memberi Anda lebih banyak lalu lintas, tetapi juga untuk meningkatkan kesadaran merek.

Jika Anda takut tidak ada yang akan mendengarkan podcast Anda, tidak ada yang perlu dikhawatirkan. Menurut statistik oleh Podcast Insights, 51% dari populasi AS telah mendengarkan podcast. Selain itu, 35% dari jumlah tersebut selalu mendengarkan seluruh episode dan 45% – sebagian besar episode podcast favorit mereka.

Contoh podcast yang bagus di mana topik posting blog sering dibahas adalah podcast Marketing Scoop SEMrush. Di dalamnya, Laura Morelli, spesialis pemasaran di SEMrush, membahas berbagai topik pemasaran digital yang juga dapat Anda temukan di blog merek. Podcast ini juga menampilkan tamu dari merek sukses lainnya seperti Google, Nestle, dan Roku, yang pemimpinnya berbagi kesuksesan pemasaran mereka:

Kredit gambar: Spotify.

Ciri khas podcast ini adalah mencakup contoh kehidupan nyata dan menyediakan data kehidupan nyata, yang menurut komunitas pemasaran digital sangat berharga.

Jika Anda juga ingin mengubah konten Anda menjadi podcast, misalnya, posting blog paling populer, Anda mungkin menemukan tips berikut ini berguna.

Kiat untuk mengubah konten Anda menjadi podcast:

• Periksa lalu lintas posting blog Anda yang paling populer. Temukan yang terus-menerus mendapatkan kunjungan terbanyak dan yang tidak kehilangan popularitasnya dalam jangka waktu yang lama.
• Tanyakan kepada audiens Anda apakah mereka tertarik dengan lebih banyak konten tentang topik ini. Jika Anda berencana membuat podcast, tidak ada salahnya untuk bertanya kepada audiens utama Anda apakah mereka tertarik dengannya. Lalu lintas yang Anda terima ke posting blog Anda yang paling populer adalah bukti yang baik. Tetapi Anda perlu memastikan bahwa Anda memiliki pendengar masa depan Anda.
• Cari tahu apakah ada penelitian yang sedang berlangsung tentang topik podcast masa depan Anda. Anda perlu tahu bahwa Anda akan selalu memiliki sesuatu yang layak untuk diliput dan dibagikan kepada audiens Anda.

Mengubah konten menjadi podcast adalah cara yang ampuh untuk menghadirkan keragaman pada strategi konten Anda. Selain itu, ini adalah cara yang bagus untuk menunjukkan pengetahuan Anda dan berbagi pengetahuan dengan rekan-rekan Anda dengan cara yang menarik dan orisinal.

Anda mungkin juga menyukai: 10 Ide Konten Postingan Blog Ramah SEO yang Luar Biasa.

Jadikan Konten Repurposing Strategi Anda di tahun 2021

Menggunakan kembali konten yang sudah Anda miliki dengan cara yang berbeda adalah solusi yang bagus untuk menghadirkan tampilan baru pada merek Anda. Namun, Anda akan terkejut mengetahui bahwa 56% merek hanya sesekali menggunakan ulang konten; mereka tidak menganggapnya sebagai strategi yang serius dan perlu.

Sementara itu, penggunaan ulang konten dapat menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan SEO Anda dan memberi Anda lebih banyak lalu lintas organik. Selain itu, membuka pintu kreativitas. Anda dapat mengubah konten Anda menjadi video, panduan, dan bahkan membuat podcast. Semua upaya ini akan secara signifikan berkontribusi pada visibilitas merek Anda. Ini juga akan membantu membangun otoritas di industri Anda.

 Artikel ini ditulis oleh Ryan Pell. Ryan adalah seorang penulis yang bersemangat yang suka berbagi pemikiran dan pengalamannya dengan para pembaca. Saat ini, ia bekerja sebagai spesialis pemasaran digital di Preply. Dia menyukai segala sesuatu yang berhubungan dengan traveling dan negara baru.