コンテンツを再利用してエンゲージメントを高める方法は？

あなたはあなたのデジタルマーケティング戦略にいくつかのより新鮮なコンテンツを導入する方法を探していますか？ それに飛び込んで、すぐに使える優れたものを発明したくなるかもしれません。 ただし、必要なものはすべて手元にある可能性が高いため、必要ない場合もあります。

私たちはあなたがしばらくの間持っていたコンテンツについて話している、そしてそれはおそらく時代遅れになっている。 コンテンツに新しい命を吹き込み、それを再利用して、視聴者からより多くのトラフィックとエンゲージメントを得ることができます。 それをどのように行うことができるかを見てみましょう。

再利用されたコンテンツは本当にエンゲージメントを高めることができますか？

ここで、再利用されたコンテンツに関する統計を追加することは理にかなっています。 ただし、各ブランドのコンテンツタイプが異なり、トラフィックの大部分を占めることを考えると、平均数を計算するのは非常に困難です。

その上、コンテンツを転用する理由はそのSEOの利点によって説明されるので、一般的な統計をカバーする意味はありません。 はい、コンテンツの転用は非常にSEOに適した戦略であり、驚くべき最適化結果を提供するのに役立ちます。

まず第一に、すでに多くの訪問者をもたらしているコンテンツを再利用する場合、それはすでにかなりうまくいっているので、潜在的に2倍のトラフィックをもたらす可能性があります。

コンテンツを転用するもう1つの理由は、コンテンツ戦略全体を多様化できることです。 Googleは、重複するコンテンツを作成しないように警告し、SEOの結果を向上させるために、さまざまなコンテンツタイプを使用することをお勧めします。

最後に、そのような戦略を採用することで、古いコンテンツを更新する機会が得られます。 たとえば、古いブログ投稿の一部の情報が古くなったり、一部のキーワードが無関係になったりする場合があります。 コンテンツの転用は、コンテンツに新しい命を吹き込むチャンスであり、より多くのオーガニックトラフィックをもたらす可能性を高めます。

それでは、いくつかのアイデア、さまざまなコンテンツタイプを再利用する方法、およびインスピレーションに使用できるいくつかの例を見てみましょう。

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1.ブログ投稿をガイドに変える

古いブログ投稿を再利用し、それらからガイドを作成することは、おそらくこの戦略で最も一般的な手法です。 同じトピックに関連する記事がある場合は、それらを包括的なガイドに作り直すことができます。

考えてみてください。ブログの投稿に英語の発音を改善する方法に関する記事がいくつかある場合、それらをガイドに変えることは非常に理にかなっています。 このようにして、読者はこのトピックに関するすべての情報を1か所で学ぶことができ、さらに検索するためにサイトを離れる必要はありません。

ブログ投稿をガイドに変える実際の良い例を探している場合は、リンク構築機関であるDigitalOlympusが同じトピックに関する記事からメールアウトリーチガイドを作成した方法をご覧ください。

このガイドには別のページがあり、さまざまな章につながる内部リンクがあります。 これは、そのようなガイドを整理して、読者が簡単に理解できるようにする方法の良い例です。

古いブログ投稿からガイドを作成するもう1つの方法は、それらの最も関連性の高い情報を1つのコンテンツにまとめることです。 ただし、どちらの方法を選択する場合でも、ブログ投稿をガイドに転用する際の次のルールに注意してください。

ブログ投稿をガイドに転用するルール：

• ブログ投稿の情報の有効性を確認してください。 これは、業界で非常に人気のあるトピックに特に関係があります。 古い情報を詰め込まないようにするために、将来のガイドのトピックについて新しい調査が行われたかどうかを確認してください。
• 重複コンテンツを作成しないように、ニッチを調べてください。 競合他社が、作成したいものと同様のガイドをすでに作成している可能性は常にあります。 そのため、投資する前に、ニッチにそのようなコンテンツの需要があるかどうかを確認してください。
• ガイドの共同作成を支援するために、より多くの専門家を関与させることができるかどうかを確認してください。 競合他社が同様のトピックに関するガイドをすでにアップロードしている場合、これは素晴らしいアイデアです。 業界の専門家にコンテンツへの貢献を依頼することで、トピックに新鮮な洞察をもたらし、他では言及されていない情報を提供します。

このようなガイドを作成する場合は、定期的に更新する必要があることに注意してください。 一部のトピック、特にデジタルマーケティングとSEOは、すぐに時代遅れになるため、業界の最新情報を入手してください。

2.ブログ記事をビデオに転用する

ブログの投稿を再利用するもう1つの方法は、ブログの投稿を動画に変換することです。

ビデオマーケティングには多くの可能性があり、このコンテンツタイプは多くのトラフィックをもたらす可能性があります。 実際、動画は他のどのコンテンツよりも300％多いトラフィックを獲得でき、リードを育成するのにも非常に効果的です。

ブログ投稿をビデオに転用する良い例は、ウェブサイトの読み込みを高速化する方法に関するNeil Patelの投稿で、彼はYouTubeビデオに変換しました。

あなたのウェブサイトをスピードアップしてあなたのウェブサイトの収入を増やす方法は？ ビデオクレジット：Neil Patel

この動画により、ニールパテルの視聴回数は10万回を超えました。 これは、再利用されたコンテンツにとって非常に良い結果です。 このビデオとは別に、ニールは同じトピックについて同様のビデオのセットも作成しました。 それらは合わせて100K以上も持っています。

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ただし、ブログの投稿をガイドに転用する場合と同様に、ビデオでも従う必要のあるルールがいくつかあります。

ビデオで従うべきルール：

• ビデオで強調する重要なポイントのみを選択します。 動画でできるだけ多くの情報を取り上げたくなるかもしれませんが、ブログ投稿の複製を作成する必要はありません。 代わりに、トピックを表すいくつかの主要な部分を含めてください。
• 詳細なスクリプトを作成します。 優れたビデオの主な特徴は一貫性です。 したがって、ブログ投稿から1つを作成することを計画している場合は、すべての重要なポイントに従うのに役立つステップバイステップのスクリプトが必要です。
• 動画は短くしてください。 ブログ投稿をビデオに変えるためのもう1つの重要なポイントは、ブログ投稿を短くすることです。 魅力的な動画の最適な長さは2〜5分です。そのため、これらの制限時間内にとどまるようにしてください。

ブログの投稿を動画に転用したら、できるだけ多くのトラフィックを動画に誘導するようにしてください。 古いコンテンツを再利用したソーシャルメディアの投稿を作成したり、Neil Patelなどの動画をWebサイトに投稿したり、ゲスト投稿を通じて宣伝したりします。 目標は、人々に話をさせ、あなたのビデオコンテンツについて広めることです。

3.最も人気のあるブログ記事からポッドキャストを作成します

コンテンツの転用は、ニッチ市場で権威を築くのに役立つ強力な戦略です。 多様なコンテンツを作成して最新の状態に保つと、すぐに他の人の教育に積極的に取り組んでいる知識豊富な業界リーダーとして認められるようになります。

教育目的でコンテンツを再利用する方法の1つは、コンテンツをポッドキャストに変換することです。 これは、すでに持っているコンテンツに新しい命を吹き込むための最も明白な方法ではありません。 ただし、トラフィックを増やすだけでなく、ブランド認知度を高めるのにも非常に効果的です。

誰もあなたのポッドキャストを聞くつもりがないのではないかと心配しているなら、心配することは何もありません。 Podcast Insightsの統計によると、米国の人口の51％がポッドキャストを聴いています。 さらに、その量の35％は常にエピソード全体を聴き、45％はお気に入りのポッドキャストのエピソードのほとんどを聴いています。

ブログ投稿のトピックが頻繁に取り上げられるポッドキャストの良い例は、SEMrushのMarketingScoopポッドキャストです。 その中で、SEMrushのマーケティングスペシャリストであるLaura Morelliが、ブランドのブログでも見つけることができるさまざまなデジタルマーケティングトピックについて説明しています。 ポッドキャストには、Google、Nestle、Rokuなどの他の成功したブランドのゲストも含まれています。これらのブランドのリーダーはマーケティングの成功を共有しています。

画像クレジット：Spotify。

このポッドキャストの特徴は、実際の例をカバーし、デジタルマーケティングコミュニティが非常に価値のあるものを見つけることができる実際のデータを提供することです。

コンテンツをポッドキャスト、たとえば最も人気のあるブログ投稿に転用したい場合は、次のヒントが役立つ場合があります。

コンテンツをポッドキャストに転用するためのヒント：

• 最も人気のあるブログ投稿のトラフィックを確認してください。 常に最も多くの訪問者を獲得し、長期間にわたって人気を失っていないものを見つけてください。
• このトピックに関するその他のコンテンツに興味があるかどうかを視聴者に尋ねます。 ポッドキャストを行う予定がある場合は、メインの視聴者にポッドキャストに興味があるかどうかを尋ねても問題ありません。 最も人気のあるブログ投稿へのトラフィックは良い証拠です。 ただし、将来のリスナーが参加していることを確認する必要があります。
• あなたの将来のポッドキャストのトピックに関する進行中の研究があるかどうか調べてください。 あなたは常にあなたがあなたの聴衆とカバーして共有する価値のある何かを持っていることを知る必要があります。

コンテンツをポッドキャストに転用することは、コンテンツ戦略に多様性をもたらす強力な方法です。 さらに、それはあなたの知識を紹介し、魅力的で独創的な方法であなたの仲間と知識を共有するための素晴らしい方法です。

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2021年にあなたの戦略を転用するコンテンツを作る

すでに持っているコンテンツをさまざまな方法で再利用することは、ブランドに新鮮な外観をもたらすための優れたソリューションです。 しかし、56％のブランドがコンテンツをたまにしか再利用していないことに驚かれることでしょう。 彼らはそれを深刻で必要な戦略とは考えていません。

一方、コンテンツの再利用は、SEOを向上させ、より多くのオーガニックトラフィックをもたらすための優れた方法です。 その上、それは創造性への扉を開きます。 コンテンツをビデオやガイドに変えたり、ポッドキャストを作成したりすることもできます。 これらすべての努力は、ブランドの認知度に大きく貢献します。 それはまたあなたの業界で権威を築くのを助けます。

 この記事はRyanPellによって書かれました。 ライアンは、自分の考えや経験を読者と共有するのが好きな情熱的な作家です。 現在、彼はPreplyでデジタルマーケティングスペシャリストとして働いています。 彼は旅行や新しい国に関連するすべてのものが好きです。