Jak zmienić przeznaczenie treści, aby uzyskać większe zaangażowanie?

Szukasz sposobów na wprowadzenie świeższych treści do swojej strategii marketingu cyfrowego? Kuszące może być wskoczenie w to i wymyślenie czegoś wyjątkowego i nieszablonowego. Ale może to nie być konieczne, ponieważ najprawdopodobniej masz już wszystko, czego potrzebujesz.

Mówimy o treści, którą masz od jakiegoś czasu i która prawdopodobnie stała się nieaktualna. Możesz nadać swoim treściom nowe życie i zmienić ich przeznaczenie, aby uzyskać większy ruch i zaangażowanie odbiorców. Zobaczmy, jak możesz to zrobić.

Czy zmienione przeznaczenie treści może naprawdę zwiększyć zaangażowanie?

W tym przypadku sensowne byłoby dodanie statystyk dotyczących zmienionych treści. Jednak dość trudno jest obliczyć jakiekolwiek średnie liczby, biorąc pod uwagę, że każda marka ma inny typ treści, który zapewnia im większość ruchu.

Poza tym nie ma sensu zajmować się ogólnymi statystykami, ponieważ powodem zmiany przeznaczenia treści są korzyści z SEO. Tak, ponowne wykorzystanie treści jest strategią przyjazną dla SEO i może pomóc w osiągnięciu niesamowitych wyników optymalizacji.

Po pierwsze, jeśli zmienisz przeznaczenie treści, która już przyciągnęła Ci wielu odwiedzających, może potencjalnie przynieść Ci dwa razy większy ruch, ponieważ już całkiem nieźle sobie radzi.

Innym powodem zmiany przeznaczenia treści jest to, że pozwala to zdywersyfikować ogólną strategię dotyczącą treści. Google ostrzega przed tworzeniem duplikatów treści i zaleca używanie różnych typów treści w celu uzyskania lepszych wyników SEO.

Wreszcie, zastosowanie takiej strategii daje możliwość aktualizacji starych treści. Na przykład niektóre informacje w Twoich starszych postach na blogu mogą stać się nieaktualne lub niektóre słowa kluczowe mogą stać się nieistotne. Zmiana przeznaczenia treści to szansa na ożywienie treści i zwiększenie jej potencjału, aby zapewnić Ci większy ruch organiczny.

Przyjrzyjmy się teraz kilku pomysłom, jak zmienić przeznaczenie różnych typów treści, i rozważmy kilka przykładów, które możesz wykorzystać jako inspirację.

Polecane dla Ciebie: jak napisać atrakcyjną treść na stronę docelową?

1. Zmień posty na blogu w przewodnik

Ponowne wykorzystywanie starszych postów na blogu i tworzenie z nich przewodnika jest prawdopodobnie najczęstszą techniką w tej strategii. Jeśli masz artykuły związane z tym samym tematem, możesz przerobić je na obszerne przewodniki.

Pomyśl o tym: jeśli Twój post na blogu zawiera kilka artykułów o tym, jak poprawić angielską wymowę, ma sens przekształcenie ich w przewodnik. W ten sposób Twoi czytelnicy mogą uzyskać wszystkie informacje na ten temat w jednym miejscu i nie będą musieli opuszczać Twojej witryny w celu dalszego wyszukiwania.

Jeśli szukasz dobrego, rzeczywistego przykładu przekształcania postów na blogu w przewodnik, zobacz, jak Digital Olympus, agencja budująca linki, stworzyła przewodnik po e-mailach na podstawie artykułów na ten sam temat:

Ten przewodnik ma osobną stronę z wewnętrznymi linkami prowadzącymi do różnych rozdziałów. To doskonały przykład tego, jak taki przewodnik można zorganizować i ułatwić czytelnikom śledzenie.

Innym sposobem na stworzenie przewodnika ze starszych postów na blogu jest po prostu zebranie najistotniejszych informacji z nich w jednym kawałku treści. Ale niezależnie od tego, który sposób wybierzesz, pamiętaj o następujących zasadach przekształcania postów na blogu w przewodniki.

Zasady przekształcania postów na blogu w poradniki:

• Sprawdź poprawność informacji w swoich postach na blogu. Jest to szczególnie istotne w przypadku tematów, które są dość popularne w Twojej branży. Sprawdź, czy przeprowadzono nowe badania na temat Twojego przyszłego przewodnika, aby uniknąć zapychania go nieaktualnymi informacjami.
• Przestudiuj swoją niszę, aby uniknąć tworzenia duplikatów treści. Zawsze istnieje szansa, że ​​Twoi konkurenci stworzyli już przewodnik podobny do tego, który chcesz stworzyć. Dlatego sprawdź, czy w Twojej niszy jest zapotrzebowanie na takie treści, zanim w nie zainwestujesz.
• Sprawdź, czy możesz zaangażować więcej ekspertów we współtworzenie przewodnika. To świetny pomysł, jeśli Twoi konkurenci wgrali już poradniki na podobny temat. Prosząc ekspertów branżowych o wkład w Twoje treści, wnosisz świeższy wgląd w temat i dostarczasz informacje, które nie zostały wymienione nigdzie indziej.

Pamiętaj, że jeśli tworzysz taki przewodnik, musisz go również regularnie aktualizować. Niektóre tematy, zwłaszcza w marketingu cyfrowym i SEO, bardzo szybko się dezaktualizują, więc trzymaj rękę na pulsie, aby otrzymywać aktualizacje w swojej branży.

2. Zamień artykuł na blogu na wideo

Jeszcze jednym sposobem na zmianę przeznaczenia postów na blogu jest przekształcenie ich w filmy.

Marketing wideo ma duży potencjał, a ten rodzaj treści może przynieść Ci duży ruch. W rzeczywistości filmy mogą uzyskać o 300% większy ruch niż jakakolwiek inna treść, a także są dość skuteczne w pielęgnowaniu potencjalnych klientów.

Dobrym przykładem przekształcenia postu na blogu w wideo jest post Neila Patela o tym, jak przyspieszyć ładowanie strony internetowej, który przekształcił w wideo na YouTube:

Jak przyspieszyć działanie witryny i zwiększyć jej przychody? Źródło wideo: Neil Patel.

Warto powiedzieć, że ten film przyniósł Neilowi ​​Patelowi ponad 100 tys. wyświetleń. To bardzo dobry wynik w przypadku treści o zmienionym przeznaczeniu. Oprócz tego filmu Neil stworzył również zestaw podobnych filmów na ten sam temat. Łącznie mają też ponad 100 000.

Może ci się spodobać: Korporacyjne tworzenie treści wideo 101 — marketing wideo jest tutaj, więc powinieneś dołączyć do ruchu.

Ale tak jak w przypadku przekształcenia postów na blogu w przewodniki, istnieje kilka zasad, których musisz przestrzegać również w przypadku filmów.

Zasady, których należy przestrzegać przy filmach:

• Wybierz tylko kluczowe punkty do wyróżnienia w filmie. Chociaż umieszczenie w filmie jak największej ilości informacji może być kuszące, nie musisz tworzyć duplikatu swojego posta na blogu. Zamiast tego uwzględnij tylko kilka głównych części, które reprezentują temat.
• Napisz szczegółowy scenariusz. Główną cechą charakterystyczną dobrego wideo jest spójność. Tak więc, jeśli planujesz zrobić jeden z postów na blogu, potrzebujesz skryptu krok po kroku, który pomoże ci śledzić wszystkie istotne punkty.
• Niech Twoje filmy będą krótkie. Jeszcze jednym istotnym punktem przy przekształcaniu posta na blogu w wideo jest jego krótkie. Optymalna długość angażującego filmu to 2 do 5 minut, więc staraj się nie przekraczać tych limitów czasowych.

Po zmianie przeznaczenia postów na blogu na filmy, spróbuj przyciągnąć do nich jak najwięcej ruchu. Opublikuj post w mediach społecznościowych, w którym zmieniłeś przeznaczenie swoich starszych treści, publikuj filmy w swojej witrynie, np. Neil Patel, lub reklamuj je w postach gościnnych. Celem jest zachęcenie ludzi do rozmowy i rozpowszechniania informacji o Twoich treściach wideo.

3. Zrób podcast z najpopularniejszych artykułów na blogu

Zmiana przeznaczenia treści to potężna strategia, która pomoże Ci zbudować autorytet w Twojej niszy. Jeśli tworzysz różnorodne treści i aktualizujesz je, wkrótce zostaniesz uznany za kompetentnego lidera branży, który aktywnie angażuje się w edukację innych.

Jednym ze sposobów zmiany przeznaczenia treści do celów edukacyjnych jest przekształcenie ich w podcast. Nie jest to najbardziej oczywisty sposób na ożywienie treści, którą już posiadasz. Ale działa całkiem dobrze, nie tylko przynosząc większy ruch, ale także zwiększając świadomość marki.

Jeśli boisz się, że nikt nie będzie słuchał Twojego podcastu, nie ma się czym martwić. Według statystyk Podcast Insights, 51% populacji Stanów Zjednoczonych słuchało podcastu. Co więcej, 35% tej kwoty zawsze słucha całego odcinka, a 45% – większości odcinka ulubionego podcastu.

Dobrym przykładem podcastu, w którym często poruszane są tematy postów na blogu, jest podcast Marketing Scoop firmy SEMrush. W nim Laura Morelli, specjalista ds. marketingu w SEMrush, omawia różne tematy marketingu cyfrowego, które można znaleźć również na blogu marki. Podcast zawiera także gości z innych odnoszących sukcesy marek, takich jak Google, Nestle i Roku, których liderzy dzielą się swoimi marketingowymi sukcesami:

Źródło obrazu: Spotify.

Cechą charakterystyczną tego podcastu jest to, że zawiera przykłady z życia wzięte i dostarcza rzeczywistych danych, które społeczność marketingu cyfrowego może uznać za bardzo cenne.

Jeśli chcesz również zmienić przeznaczenie swoich treści na podcast, na przykład najpopularniejsze posty na blogu, przydatne mogą być poniższe wskazówki.

Wskazówki, jak zmienić przeznaczenie treści w podcast:

• Sprawdź ruch w swoim najpopularniejszym wpisie na blogu. Znajdź te, które stale cieszą się największą liczbą odwiedzin i które od dłuższego czasu nie straciły na popularności.
• Zapytaj odbiorców, czy są zainteresowani większą ilością treści na ten temat. Jeśli planujesz zrobić podcast, nie zaszkodzi zapytać swoich głównych odbiorców, czy są nim zainteresowani. Ruch, który otrzymujesz w swoim najpopularniejszym wpisie na blogu, jest dobrym dowodem. Ale musisz się upewnić, że masz na pokładzie swoich przyszłych słuchaczy.
• Dowiedz się, czy trwają badania na temat Twojego przyszłego podcastu. Musisz wiedzieć, że zawsze będziesz mieć coś godnego omówienia i podzielenia się z publicznością.

Przekształcenie treści w podcast to potężny sposób na zróżnicowanie strategii treści. Co więcej, jest to świetny sposób na pokazanie swojej wiedzy i dzielenie się nią z rówieśnikami w angażujący i oryginalny sposób.

Możesz także polubić: 10 doskonałych pomysłów na treści przyjazne SEO na blogu.

Spraw, aby treść zmieniła cel Twojej strategii w 2021 r.

Ponowne wykorzystanie treści, które już masz na różne sposoby, to świetne rozwiązanie, które nada Twojej marce świeży wygląd. Ale zdziwisz się, gdy dowiesz się, że 56% marek tylko od czasu do czasu wykorzystuje treści; nie uważają tego za poważną i konieczną strategię.

Tymczasem zmiana przeznaczenia treści może być świetnym sposobem na zwiększenie SEO i zwiększenie ruchu organicznego. Poza tym otwiera drzwi do kreatywności. Możesz zamienić swoje treści w filmy, przewodniki, a nawet stworzyć podcast. Wszystkie te starania znacząco wpłyną na widoczność Twojej marki. Pomoże to również zbudować autorytet w Twojej branży.

 Ten artykuł został napisany przez Ryana Pella. Ryan jest zapalonym pisarzem, który lubi dzielić się swoimi przemyśleniami i doświadczeniami z czytelnikami. Obecnie pracuje jako specjalista ds. marketingu cyfrowego w Preply. Lubi wszystko, co związane z podróżami i nowymi krajami.