Wie kann man Inhalte wiederverwenden, um mehr Engagement zu erzielen?

Suchen Sie nach Möglichkeiten, frischere Inhalte in Ihre digitale Marketingstrategie einzuführen? Es könnte verlockend sein, sich darauf einzulassen und etwas Herausragendes und Out-of-the-Box zu erfinden. Dies ist jedoch möglicherweise nicht erforderlich, da Sie höchstwahrscheinlich bereits alles zur Hand haben, was Sie benötigen.

Wir sprechen über den Inhalt, den Sie schon eine Weile haben und der wahrscheinlich veraltet ist. Sie können Ihren Inhalten neues Leben einhauchen und sie wiederverwenden, um mehr Traffic und Engagement von Ihrem Publikum zu erhalten. Werfen wir einen Blick darauf, wie Sie es tun können.

Können umfunktionierte Inhalte das Engagement wirklich steigern?

Hier wäre es sinnvoll, einige Statistiken zu wiederverwendeten Inhalten hinzuzufügen. Es ist jedoch ziemlich schwierig, Durchschnittszahlen zu berechnen, wenn man bedenkt, dass jede Marke einen anderen Inhaltstyp hat, der ihnen den größten Teil des Traffics bringt.

Außerdem macht es keinen Sinn, die allgemeinen Statistiken abzudecken, da der Grund für die Umnutzung von Inhalten durch die SEO-Vorteile erklärt wird. Ja, die Wiederverwendung von Inhalten ist eine sehr SEO-freundliche Strategie und kann Ihnen dabei helfen, erstaunliche Optimierungsergebnisse zu erzielen.

Erstens, wenn Sie Inhalte, die Ihnen bereits viele Besucher gebracht haben, wiederverwenden, kann dies Ihnen möglicherweise doppelt so viel Verkehr bringen, da sie bereits recht gut laufen.

Ein weiterer Grund für die Umnutzung Ihrer Inhalte ist, dass Sie damit Ihre gesamte Content-Strategie diversifizieren können. Google warnt davor, Duplicate Content zu erstellen und rät zur Verwendung verschiedener Inhaltstypen für bessere SEO-Ergebnisse.

Schließlich gibt Ihnen die Anwendung einer solchen Strategie die Möglichkeit, Ihre alten Inhalte zu aktualisieren. Beispielsweise könnten einige Informationen in Ihren älteren Blog-Beiträgen veraltet sein oder einige Schlüsselwörter könnten irrelevant werden. Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine Chance, Ihren Inhalten neues Leben einzuhauchen und ihr Potenzial zu steigern, Ihnen mehr organischen Traffic zu bringen.

Sehen wir uns nun einige Ideen an, wie Sie verschiedene Inhaltstypen wiederverwenden können, und betrachten Sie einige Beispiele, die Sie als Inspiration verwenden könnten.

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1. Verwandeln Sie Blog-Beiträge in einen Leitfaden

Die Wiederverwendung Ihrer älteren Blog-Beiträge und die Erstellung eines Leitfadens daraus ist wahrscheinlich die häufigste Technik in dieser Strategie. Wenn Sie Artikel haben, die sich auf dasselbe Thema beziehen, können Sie sie in umfassende Leitfäden umarbeiten.

Denken Sie darüber nach: Wenn Ihr Blogbeitrag mehrere Artikel zur Verbesserung der englischen Aussprache enthält, ist es sehr sinnvoll, sie in einen Leitfaden umzuwandeln. Auf diese Weise können Ihre Leser alle Informationen zu diesem Thema an einem Ort erfahren und müssen Ihre Website für eine weitere Suche nicht verlassen.

Wenn Sie nach einem guten Beispiel aus der Praxis suchen, wie Sie Blog-Posts in einen Leitfaden verwandeln können, schauen Sie sich an, wie Digital Olympus, eine Linkbuilding-Agentur, aus den Artikeln zum gleichen Thema einen E-Mail-Outreach-Leitfaden erstellt hat:

Für diesen Leitfaden gibt es eine separate Seite mit internen Links, die zu verschiedenen Kapiteln führen. Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie ein solcher Leitfaden organisiert und für die Leser leicht verständlich gemacht werden kann.

Eine andere Möglichkeit, wie Sie aus älteren Blog-Beiträgen einen Leitfaden erstellen können, besteht darin, einfach die relevantesten Informationen daraus in einem Inhaltsstück zusammenzufassen. Aber wie auch immer Sie sich entscheiden, beachten Sie die folgenden Regeln für die Umnutzung von Blog-Beiträgen in Leitfäden.

Regeln für die Umnutzung von Blogbeiträgen in Leitfäden:

• Überprüfen Sie die Gültigkeit der Informationen in Ihren Blogbeiträgen. Dies ist besonders relevant für die Themen, die in Ihrer Branche sehr beliebt sind. Überprüfen Sie, ob es neue Forschungsergebnisse zum Thema Ihres zukünftigen Leitfadens gibt, um zu vermeiden, dass er mit veralteten Informationen vollgestopft wird.
• Studieren Sie Ihre Nische, um doppelte Inhalte zu vermeiden. Es besteht immer die Möglichkeit, dass Ihre Konkurrenten bereits einen Leitfaden erstellt haben, der dem ähnelt, den Sie erstellen möchten. Überprüfen Sie daher, ob in Ihrer Nische eine Nachfrage nach solchen Inhalten besteht, bevor Sie darin investieren.
• Sehen Sie, ob Sie mehr Experten in die gemeinsame Erstellung Ihres Leitfadens einbeziehen können. Dies ist eine großartige Idee, wenn Ihre Konkurrenten bereits Leitfäden zu einem ähnlichen Thema hochgeladen haben. Indem Sie Branchenexperten bitten, zu Ihren Inhalten beizutragen, bringen Sie frischere Einblicke in das Thema und liefern Informationen, die nirgendwo anders erwähnt wurden.

Denken Sie daran, dass Sie, wenn Sie einen solchen Leitfaden erstellen, ihn auch regelmäßig aktualisieren müssen. Einige Themen, insbesondere in den Bereichen digitales Marketing und SEO, veralten sehr schnell, also bleiben Sie am Puls der Zeit, um Updates in Ihrer Branche zu erhalten.

2. Verwandeln Sie einen Blog-Artikel in ein Video

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Blog-Posts wiederzuverwenden, besteht darin, sie in Videos umzuwandeln.

Videomarketing hat viele Potenziale, und dieser Inhaltstyp kann Ihnen viel Traffic bringen. Tatsächlich können Videos 300 % mehr Traffic erzielen als alle anderen Inhalte und sind auch sehr effektiv für die Pflege von Leads.

Ein gutes Beispiel für die Umnutzung eines Blogposts in ein Video ist Neil Patels Post darüber, wie man eine Website schneller lädt, den er in ein YouTube-Video umgewandelt hat:

Wie können Sie Ihre Website beschleunigen und den Umsatz Ihrer Website steigern? Videokredit: Neil Patel.

Es ist erwähnenswert, dass dieses Video Neil Patel über 100.000 Aufrufe eingebracht hat. Dies ist ein sehr gutes Ergebnis für wiederverwendete Inhalte. Abgesehen von diesem Video hat Neil auch eine Reihe ähnlicher Videos zum selben Thema erstellt. Sie haben zusammen auch mehr als 100.000.

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Aber genau wie beim Umwandeln von Blogbeiträgen in Leitfäden gibt es auch bei Videos ein paar Regeln, die Sie befolgen müssen.

Regeln für Videos:

• Wählen Sie nur die wichtigsten Punkte aus, die Sie im Video hervorheben möchten. Auch wenn es verlockend sein mag, so viele Informationen wie möglich in dein Video aufzunehmen, musst du keinen Duplikat deines Blog-Beitrags erstellen. Fügen Sie stattdessen nur einige Hauptteile hinzu, die das Thema darstellen.
• Schreiben Sie ein ausführliches Drehbuch. Das Hauptmerkmal eines guten Videos ist die Konsistenz. Wenn Sie also vorhaben, aus einem Blogbeitrag einen zu machen, benötigen Sie ein Schritt-für-Schritt-Skript, das Ihnen hilft, alle wesentlichen Punkte zu befolgen.
• Halten Sie Ihre Videos kurz. Ein weiterer wichtiger Punkt bei der Umwandlung eines Blogbeitrags in ein Video ist die Kürze. Die optimale Länge eines ansprechenden Videos beträgt 2 bis 5 Minuten. Versuchen Sie also, innerhalb dieser Zeitgrenzen zu bleiben.

Sobald Sie Ihre Blog-Posts in Videos umfunktioniert haben, versuchen Sie, so viel Traffic wie möglich zu ihnen zu lenken. Machen Sie einen Social-Media-Beitrag, dass Sie Ihre älteren Inhalte wiederverwendet haben, posten Sie Videos auf Ihrer Website, wie Neil Patel, oder bewerben Sie sie durch Gastbeiträge. Das Ziel ist es, die Leute zum Reden zu bringen und Ihre Videoinhalte bekannt zu machen.

3. Machen Sie aus den beliebtesten Blog-Artikeln einen Podcast

Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine leistungsstarke Strategie, die Ihnen dabei hilft, Autorität in Ihrer Nische aufzubauen. Wenn Sie vielfältige Inhalte erstellen und auf dem neuesten Stand halten, werden Sie bald als sachkundiger Branchenführer anerkannt, der sich aktiv für die Aufklärung anderer einsetzt.

Eine der Möglichkeiten, Inhalte für Bildungszwecke wiederzuverwenden, besteht darin, sie in einen Podcast umzuwandeln. Es ist nicht der naheliegendste Weg, den Inhalten, die Sie bereits haben, neues Leben einzuhauchen. Aber es funktioniert ziemlich gut, um Ihnen nicht nur mehr Traffic zu bringen, sondern auch die Markenbekanntheit zu steigern.

Wenn Sie befürchten, dass sich niemand Ihren Podcast anhören wird, brauchen Sie sich keine Sorgen zu machen. Laut der Statistik von Podcast Insights haben 51 % der US-Bevölkerung schon einmal einen Podcast gehört. Darüber hinaus hören 35 % davon immer eine ganze Folge und 45 % – den größten Teil einer Folge ihres Lieblingspodcasts.

Ein gutes Beispiel für einen Podcast, in dem Themen von Blogbeiträgen häufig behandelt werden, ist der Marketing Scoop-Podcast von SEMrush. Darin diskutiert Laura Morelli, Marketingspezialistin bei SEMrush, verschiedene Themen des digitalen Marketings, die Sie auch im Blog der Marke finden können. Der Podcast enthält auch Gäste von anderen erfolgreichen Marken wie Google, Nestle und Roku, deren Führungskräfte ihre Marketingerfolge teilen:

Bildnachweis: Spotify.

Das charakteristische Merkmal dieses Podcasts ist, dass er Beispiele aus dem wirklichen Leben abdeckt und Daten aus dem wirklichen Leben liefert, die für die digitale Marketing-Community sehr wertvoll sein können.

Wenn Sie Ihre Inhalte auch in einen Podcast umwandeln möchten, z. B. Ihre beliebtesten Blog-Beiträge, finden Sie möglicherweise die folgenden Tipps hilfreich.

Tipps zur Wiederverwendung Ihrer Inhalte in einem Podcast:

• Überprüfen Sie den Traffic Ihres beliebtesten Blog-Posts. Finden Sie diejenigen, die konstant die meisten Besuche erhalten und die über einen langen Zeitraum nicht an Popularität verloren haben.
• Fragen Sie Ihr Publikum, ob es an weiteren Inhalten zu diesem Thema interessiert ist. Wenn Sie vorhaben, einen Podcast zu machen, schadet es nicht, Ihr Hauptpublikum zu fragen, ob es daran interessiert ist. Der Traffic, den Sie zu Ihrem beliebtesten Blog-Beitrag erhalten, ist ein guter Beweis. Aber Sie müssen sicherstellen, dass Sie Ihre zukünftigen Zuhörer an Bord haben.
• Finden Sie heraus, ob es laufende Forschungen zum Thema Ihres zukünftigen Podcasts gibt. Sie müssen wissen, dass Sie immer etwas Wertvolles haben, das Sie behandeln und mit Ihrem Publikum teilen können.

Die Wiederverwendung von Inhalten in einem Podcast ist eine leistungsstarke Methode, um Vielfalt in Ihre Inhaltsstrategie zu bringen. Darüber hinaus ist es eine großartige Möglichkeit, Ihr Wissen zu präsentieren und Ihr Wissen auf ansprechende und originelle Weise mit Ihren Kollegen zu teilen.

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Machen Sie Inhalte zur Neuausrichtung Ihrer Strategie im Jahr 2021

Die Wiederverwendung von Inhalten, die Sie bereits auf unterschiedliche Weise haben, ist eine großartige Lösung, um Ihrer Marke ein frisches Aussehen zu verleihen. Aber Sie werden überrascht sein, dass 56 % der Marken Inhalte nur gelegentlich wiederverwenden; sie halten es nicht für eine ernsthafte und notwendige Strategie.

In der Zwischenzeit kann die Wiederverwendung von Inhalten eine großartige Möglichkeit sein, Ihre SEO zu verbessern und Ihnen mehr organischen Traffic zu bringen. Außerdem öffnet es die Tür zur Kreativität. Sie können Ihre Inhalte in Videos und Anleitungen umwandeln und sogar einen Podcast erstellen. All diese Bemühungen werden erheblich zur Sichtbarkeit Ihrer Marke beitragen. Es wird auch dazu beitragen, Autorität in Ihrer Branche aufzubauen.

 Dieser Artikel wurde von Ryan Pell geschrieben. Ryan ist ein leidenschaftlicher Autor, der seine Gedanken und Erfahrungen gerne mit den Lesern teilt. Derzeit arbeitet er als Spezialist für digitales Marketing bei Preply. Er mag alles, was mit Reisen und neuen Ländern zu tun hat.