Dasar-dasar SEO: Semua yang Anda butuhkan untuk mengoptimalkan situs Anda

Di sini, kita akan membahas dasar-dasar pengoptimalan mesin telusur (dasar-dasar SEO 2021), subjek yang setidaknya harus diketahui oleh setiap orang di perusahaan Anda, jika tidak memiliki pemahaman teknis yang baik.

Di sini, kita akan membahas Dasar-dasar SEO, subjek yang paling tidak harus diketahui oleh setiap orang di perusahaan Anda, jika tidak memiliki pemahaman teknis yang baik.

Apa itu SEO?

Sederhananya, SEO adalah kata umum untuk semua teknik yang mungkin Anda terapkan untuk memastikan bahwa situs web Anda dan kontennya muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Taktik berkisar dari prosedur teknis yang dapat Anda gunakan di balik layar di situs web Anda (kami menyebutnya "SEO di halaman") hingga semua strategi "di luar halaman" promosi yang dapat Anda terapkan untuk meningkatkan visibilitas situs Anda (membangun tautan, pemasaran media sosial).

Ketika kita berbicara tentang visibilitas di posting ini, maksud kami seberapa tinggi di SERP situs web Anda muncul untuk kata-kata pencarian tertentu dalam hasil 'organik'. Hasil organik adalah hasil yang ditampilkan di situs web tanpa dibayar, bukan di area berbayar.

Pencarian berbayar menyumbang sebagian besar pemasaran mesin pencari. Informasi lebih lanjut tentang ini dapat ditemukan di panduan pemula terbaru kami untuk pencarian berbayar dan PPC

.

Periksa seo Anda

Mengapa Anda membutuhkan SEO?

Mesin pencari akan mengindeks situs Anda lebih cepat dan sederhana jika Anda membuat arsitektur situs yang kuat dan menyediakan navigasi yang jelas. Lebih penting lagi, ini akan memberi pengunjung kesan positif tentang situs Anda dan mendorong mereka untuk kembali. Perlu dicatat bahwa Google menjadi semakin peduli dengan pengalaman pengguna.

Persentase lalu lintas yang dikirim ke situs web Anda oleh mesin pencari adalah signifikan, dan ini mungkin merupakan bukti paling jelas tentang pentingnya SEO.

Menurut Konduktor, pencarian organik menyumbang 64% dari semua lalu lintas web, dibandingkan dengan 2% dari sosial, 6% dari pencarian berbayar, 13% dari langsung, dan 15% dari sumber rujukan lainnya pada tahun 2014.

Ini sesuai dengan data kami sendiri, yang menunjukkan bahwa lalu lintas organik menyumbang sekitar 70-75 persen dari lalu lintas SEW.

Pada tahun 2015, ditunjukkan bahwa Google menyumbang lebih dari 90% dari semua lalu lintas pencarian organik di dunia. Jelas, Anda akan membutuhkan kehadiran yang signifikan dalam hasil pencarian Google, tetapi seberapa kuat?

Menurut data dari Advanced Web Ranking ini (yang telah saya sebutkan sebelumnya ketika berbicara tentang bagaimana mendominasi Google), lima hasil teratas menyumbang 67,60 persen dari semua klik pada SERP pertama, sedangkan hasil dari enam hingga sepuluh hanya akun 3,73 persen.

Akibatnya, sangat penting bahwa situs web Anda muncul di lima hasil pencarian teratas.

Strategi apa yang akan Anda gunakan untuk mencapai ini? Dengan saran berikut, yang saya bagi menjadi dua kategori: apa yang diinginkan mesin pencari dan… drum roll… apa yang tidak mereka inginkan.

Dasar-dasar SEO 2021:

Apa yang dicari oleh mesin pencari?

1. Relevansi

Entah itu jawaban sederhana untuk pertanyaan “berapa umur Ryan Gosling?” atau jawaban kompleks untuk pertanyaan “berapa umur Ryan Gosling?” mesin pencari berusaha untuk menawarkan jawaban yang paling relevan untuk permintaan pencari. (yang kemungkinan besar akan dijawab oleh Google tanpa mengharuskan Anda meninggalkan SERP) untuk pertanyaan yang lebih kompleks seperti “restoran steak apa yang terbaik di dekat saya?”

Cara mesin telusur memberikan hasil ini bergantung pada algoritme internalnya sendiri, yang mungkin tidak akan pernah kita pahami sepenuhnya, tetapi ada beberapa hal yang Anda yakin akan memengaruhinya, dan semuanya didasarkan pada relevansi… Misalnya, lokasi pencari, riwayat pencarian mereka, waktu hari/tahun, dan sebagainya.

2. Kualitas konten Anda

Apakah Anda secara rutin menerbitkan artikel, film, atau media lain yang populer dan diproduksi dengan baik yang bermanfaat dan bermanfaat? Apakah Anda menulis untuk orang sungguhan daripada untuk mesin pencari? Anda harus, sebenarnya.

Menurut studi baru dari metrik Pencarian pada kriteria peringkat, Google beralih dari menggunakan kata kunci berdasarkan permintaan pencarian populer untuk membangun konten dan menuju materi bentuk yang lebih panjang yang memahami maksud pengunjung secara keseluruhan.

Intinya, lupakan kata kunci dan konsentrasi pada pengalaman pengguna.

3. Pengalaman pengguna

Ada banyak SEO keuntungan untuk menawarkan pengalaman pengguna terbaik. Anda memerlukan situs yang mudah dinavigasi dan dicari, dengan koneksi internal yang berguna dan informasi terkait. Semua hal yang membuat orang kembali ke situs web Anda dan ingin mempelajari lebih lanjut.

4. Kecepatan situs

Untuk mesin pencari, kecepatan memuat situs Anda semakin menjadi pembeda. Google mungkin mulai melabeli hasil yang dihosting di Accelerated Mobile Page (AMP) dalam waktu dekat, menjadikan 2016 tahun 'mobilegeddon'. Sehubungan dengan itu…

5. Kompatibilitas lintas perangkat

Apakah situs web Anda dan kontennya kompatibel dengan ukuran layar atau perangkat apa pun? Perlu diingat bahwa Google telah menunjukkan bahwa desain responsif adalah cara terbaik untuk mengoptimalkan untuk seluler.

6. Tautan internal

Kami telah membahas keuntungan memiliki navigasi yang jelas dan mudah digunakan di situs Anda, tetapi ada praktik lain yang dapat digunakan editor dan penulis saat memposting artikel untuk membantu mengalihkan lalu lintas di seluruh situs dan berpotensi meningkatkan sinyal kepercayaan Google: tautan internal. (Anda akan melihat apa yang kami lakukan di sana.)

Koneksi internal memiliki sejumlah manfaat:

• Ini memberi pemirsa Anda lebih banyak bahan bacaan untuk dipilih. Selama itu relevan dan bahasa jangkarnya jelas (kata-kata yang disorot yang dapat diklik di tautan apa pun). Ini dapat membantu menurunkan rasio pentalan Anda.
• Ini membantu dalam peningkatan peringkat Anda untuk kata kunci tertentu. Kita dapat mulai menautkan ke artikel ini dari blog lain menggunakan variasi teks jangkar serupa jika kita ingin peringkatnya untuk istilah 'dasar-dasar SEO 2021'. Ini memberi tahu Google bahwa artikel ini relevan untuk individu yang mencari “dasar-dasar SEO 2021.” Beberapa ahli menyarankan agar Anda memodifikasi teks jangkar Anda saat menautkan ke situs web yang sama karena Google mungkin melihat beberapa penggunaan yang identik sebagai mencurigakan.
• Ini membantu perayapan dan pengindeksan situs web Anda oleh Google. Semakin banyak bot Google yang dikirim untuk mengumpulkan informasi baru di situs Anda memindai tautan internal Anda, semakin mereka akan memahami betapa bermanfaat dan dapat dipercayanya konten Anda.

7. Otoritas

Situs web yang dipercaya oleh penggunanya, industri tempat ia bekerja, situs web lain, dan mesin pencari dikenal sebagai situs web otoritas. Tautan dari situs web otoritatif secara tradisional dianggap sangat penting karena dianggap sebagai suara kepercayaan. Semakin banyak yang Anda miliki dan semakin tinggi kualitas konten yang Anda publikasikan, semakin besar kemungkinan situs web Anda sendiri juga akan menjadi otoritas.

Namun, menurut studi metrik Pencarian yang disebutkan di atas, korelasi tahun-ke-tahun antara backlink dan peringkat menurun, menunjukkan bahwa 'tautan' mungkin tidak sepenting yang kita pikirkan sebelumnya.

8. Deskripsi meta dan tag judul

Meskipun memiliki deskripsi meta tidak serta merta meningkatkan peringkat SERP Anda, itu adalah sesuatu yang harus Anda pertimbangkan untuk digunakan sebelum menerbitkan artikel karena dapat meningkatkan kemungkinan pencari mengklik hasil Anda.

Deskripsi meta adalah paragraf pendek teks yang ditampilkan dalam hasil pencarian di bawah URL halaman Anda; itu juga sesuatu yang harus Anda kendalikan penuh di CMS Anda.

Berikut cara melakukannya dengan WordPress:

Tulis dengan sederhana dan cepat (idealnya sekitar 160 karakter), dan pastikan itu relevan dengan judul dan konten artikel Anda.

Mesin pencari dan pengunjung menggunakan tag judul untuk memberi tahu mereka tentang situs Anda dengan cara yang sesingkat dan seakurat mungkin. Pada hasil mesin pencari (jika kueri berisi kata kunci tertentu), serta di tab browser Anda dan saat membagikan situs Anda secara eksternal, kata kunci di tag judul Anda disorot.

Di bagian <head> HTML situs web Anda, Anda dapat menulis tag judul Anda sendiri:

<kepala>
<title>Contoh Judul</title>
</head>

Anda harus menyertakan nama merek Anda sendiri serta beberapa kata kunci yang sesuai yang menggambarkan halaman tersebut. Namun, gunakan saja kata kunci yang relevan, dan yang paling penting untuk diingat adalah, saat memformat untuk mesin telusur, Anda juga harus menulis untuk manusia.

9. Markup skema

Dengan menyertakan markup Skema dalam HTML halaman Anda, Anda dapat meningkatkan tampilan hasil pencarian Anda. Ini dapat membantu mengubah hasil pencarian Anda menjadi taman bermain media yang kaya, lengkap dengan peringkat bintang, peringkat pelanggan, foto, dan informasi berguna lainnya…

Sebagian besar mesin pencari, termasuk Google, menggunakan Skema sebagai bahasa markup, dan relatif mudah digunakan.

10. Gambar yang ditandai dengan benar

Banyak orang lupa menyertakan properti alt saat mengunggah gambar ke konten mereka, tetapi penting untuk diingat karena Google tidak dapat melihat gambar Anda, tetapi dapat melihat teks alt.

Ini akan meningkatkan kemungkinan foto Anda muncul di pencarian Gambar Google jika Anda menggambarkan gambar Anda seakurat mungkin di teks alternatif.

Ini juga akan membuat situs Anda lebih mudah diakses oleh orang-orang yang menggunakan perangkat lunak 'pembaca layar'.

WAJIB BACA: Panduan mudah untuk memahami pemasaran Inbound.

11. Konten yang selalu hijau

Mengapa tidak menghasilkan lebih banyak materi hijau daripada membombardir internet dengan wabah item berita "kemenangan cepat" yang tidak memberikan wawasan?

Artikel saran yang lebih cerdas, bermanfaat, dan praktis dapat menghasilkan keuntungan jangka panjang yang signifikan dalam hal mengarahkan lalu lintas dan menempati peringkat SERP yang menonjol.

12. Nama domain

Alih-alih subdomain (searchenginewatch.category.seo.com), Anda harus menggunakan domain root subdirektori (searchenginewatch.com/category/seo). Ini lebih disukai untuk tata letak situs Anda secara keseluruhan.

Hindari tanda hubung (search-engine-watch.com) dan nama domain tingkat atas alternatif (.biz,.name,.info) karena dianggap spam.

Memiliki nama domain 'kaya kata kunci' dapat menyebabkan Google meneliti Anda lebih dekat. Google memiliki "situs yang tidak diprioritaskan dengan domain kaya kata kunci yang tidak berkualitas tinggi," menurut Moz. Meskipun memiliki istilah di domain Anda dapat bermanfaat, itu juga dapat menyebabkan peningkatan pengawasan dan kemungkinan efek peringkat negatif dari mesin telusur—jadi lanjutkan dengan hati-hati.”

Anda juga harus memastikan bahwa jika Anda mengoperasikan situs tanpa www. awalan, pengunjung yang mengetik www.example.com akan diteruskan ke situs Anda. Jika ini tidak terjadi, Google mungkin menganggap mereka adalah dua situs yang terpisah, dan akibatnya visibilitas Anda mungkin terganggu.

13. Judul dan tautan permanen

Untuk mencapai visibilitas lengkap di SERP, header konten Anda harus di bawah 55 karakter. Buat mereka sesingkat, menarik, dan deskriptif mungkin (ini sering kali merupakan keseimbangan yang mustahil). Cukup hindari headline clickbait dan jangan membuat janji yang tidak bisa ditepati oleh konten.

Tautan permanen (atau URL), yang biasanya dapat Anda ubah di CMS setelah disetel secara otomatis, tidak harus sama persis dengan judul. Menurut Google, Anda dapat menggunakan tiga hingga empat kata kunci, dengan kata kunci yang paling signifikan muncul terlebih dahulu.

14. Komentar

Jangan nonaktifkan sistem komentar Anda. Memiliki komunitas komentator reguler yang sehat yang terlibat dalam perdebatan di bawah posting Anda menunjukkan bahwa pembaca cukup tertarik pada materi Anda untuk menambahkan komentar terkait mereka sendiri, memujinya, atau membedahnya dengan kejam. Bagaimanapun, tampaknya orang sedang membacanya.

Berhati-hatilah dalam menyaring komentar spam atau menghilangkan komentar yang lolos. Penting juga untuk menambahkan atribut nofollow ke bagian komentar Anda sehingga tautan salah yang muncul diabaikan oleh Google.

15. SEO Lokal

Google semakin memberikan hasil kepada orang-orang berdasarkan lokasi mereka. Ini sangat penting bagi perusahaan di dunia nyata yang perlu menarik perhatian pencari pada waktu yang tepat, seperti saat berjalan di jalan, di telepon mereka, mencari tempat untuk makan.

Anda harus mendaftar ke Google Bisnisku dan memastikan bahwa semua informasi Anda, termasuk jam buka, informasi kontak, ulasan pelanggan, dan kategorisasi, akurat dan terbaru.

16. Sosial

Tentu saja, pemasaran media sosial adalah teknik yang paling jelas untuk meningkatkan visibilitas situs Anda melalui metode SEO non-teknis.

Anda harus hadir di semua jejaring sosial yang relevan (di mana pun audiens Anda berada), tidak hanya menyiarkan barang-barang Anda tanpa wajah, tetapi juga menggunakannya sebagai saluran layanan pelanggan dan benar-benar berinteraksi dengan orang-orang dengan cara yang sopan, membantu, dan menghibur.

Apa yang TIDAK dicari oleh mesin pencari?

Ada sejumlah metode "topi hitam" yang dapat mengakibatkan situs Anda menerima beban penuh dari penalti Google, oleh karena itu sebaiknya hindari melakukan hal berikut, bahkan jika itu tampak sebagai kemenangan mudah yang luar biasa pada saat itu.

1. Isian kata kunci

Terlalu sering menggunakan kata kunci di halaman Anda adalah ide yang buruk, terutama jika kata kunci tersebut berdampak negatif pada keterbacaan situs Anda. Masih dipertanyakan apakah Google masih menganggap kata kunci sebagai komponen peringkat.

2. Pembelian tautan atau pertukaran tautan berlebihan

Apakah Anda mempertimbangkan untuk mendekati link farm? Sederhananya, jangan lakukan itu. Itu bahkan tidak sepadan dengan usaha. Tautan ke situs Anda yang berasal dari situs resmi di niche Anda adalah yang paling berharga.

HARUS BACA: Top 10 strategi pemasaran terbaik.

3. Iklan yang mengganggu

Apa pun yang mengurangi kesenangan membaca materi Anda dan memperlambat kecepatan situs Anda.

4. Pengantara aplikasi seluler

Google akan menganggap Anda tidak lagi ramah seluler jika Anda memberikan iklan layar penuh untuk mengunduh aplikasi Anda kepada pengunjung seluler.

5. Konten duplikat

Jika Google menemukan dua bagian materi yang identik, baik di situs Anda sendiri atau di tempat lain yang tidak Anda ketahui, Google hanya akan mengindeks salah satunya. Situs scraper, yang secara otomatis mencuri konten Anda dan menerbitkannya kembali sebagai milik mereka, harus dihindari. Inilah pemeriksaan mendalam Graham Charlton tentang apa yang harus dilakukan jika materi Anda terbukti lebih efektif untuk orang lain.

6. Teks dan tautan tersembunyi

Ada teknik untuk memengaruhi peringkat yang mungkin tidak pernah dilihat pengguna, tetapi Google hampir pasti akan melihat dan menghukum Anda. Hindari menggunakan teks putih pada latar belakang putih, teks di luar layar, ukuran font nol, atau mengubur tautan dalam satu huruf seperti koma atau titik. Dorongan untuk menambahkan tautan ke titik terakhir itu sangat besar.

Tolong beri tahu saya jika saya mengabaikan sesuatu yang penting atau jika saya membuat kesalahan.