Nozioni di base sulla SEO: tutto ciò di cui hai bisogno per ottimizzare il tuo sito

Qui, esamineremo i fondamenti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (fondazioni SEO 2021), un argomento di cui tutti nella tua azienda dovrebbero essere almeno a conoscenza, se non avere una buona comprensione tecnica.

Qui, esamineremo le nozioni di base sulla SEO, un argomento di cui tutti nella tua azienda dovrebbero essere almeno a conoscenza, se non avere una buona comprensione tecnica.

Cos'è la SEO?

In poche parole, SEO è la parola d'ordine per tutte le tecniche che potresti impiegare per garantire che il tuo sito Web e il suo contenuto appaiano nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Le tattiche spaziano dalle procedure tecniche che puoi utilizzare dietro le quinte del tuo sito web (che chiamiamo "SEO on-page") a tutte le strategie promozionali "off-page" che potresti impiegare per migliorare la visibilità del tuo sito (costruzione di link, social media marketing).

Quando parliamo di visibilità in questo post, intendiamo quanto in alto nella SERP appare il tuo sito web per parole di ricerca specifiche nei risultati "organici". I risultati organici sono quelli che vengono visualizzati sul sito Web senza essere pagati, piuttosto che nelle aree a pagamento.

La ricerca a pagamento rappresenta una parte significativa del marketing sui motori di ricerca. Maggiori informazioni su questo possono essere trovate nella nostra recente guida per principianti alla ricerca a pagamento e al PPC

.

Controlla il tuo seo

Perché hai bisogno di SEO?

I motori di ricerca indicizzeranno il tuo sito in modo più rapido e semplice se crei un'architettura del sito robusta e fornisci una navigazione ovvia. Ancora più importante, questo darà ai visitatori un'impressione positiva del tuo sito e li incoraggerà a tornare. Vale la pena notare che Google sta diventando sempre più interessato all'esperienza dell'utente.

La percentuale di traffico inviata al tuo sito web dai motori di ricerca è significativa ed è forse la prova più chiara dell'importanza della SEO.

Secondo Conductor, la ricerca organica rappresenta il 64% di tutto il traffico web, rispetto al 2% da social, 6% da ricerca a pagamento, 13% da diretta e 15% da altre fonti di riferimento nel 2014.

Ciò corrisponde ai nostri dati, che mostrano che il traffico organico rappresenta circa il 70-75 percento del traffico SEW.

Nel 2015 è stato dimostrato che Google rappresenta oltre il 90% di tutto il traffico di ricerca organico nel mondo. Ovviamente, avrai bisogno di una presenza significativa nei risultati di ricerca di Google, ma quanto è forte?

Secondo questi dati dell'Advanced Web Ranking (di cui ho parlato prima parlando di come dominare Google), i primi cinque risultati rappresentano il 67,60 percento di tutti i clic sulla prima SERP, mentre i risultati da sei a dieci rappresentano solo 3,73 per cento.

Di conseguenza, è fondamentale che il tuo sito web appaia tra i primi cinque risultati di ricerca.

Quale strategia utilizzerai per raggiungere questo obiettivo? Con i seguenti suggerimenti, che ho diviso in due categorie: cosa vogliono i motori di ricerca e… rullo di tamburi… cosa non vogliono.

Nozioni di base sulla SEO 2021:

Cosa cercano i motori di ricerca?

1. Rilevanza

Che si tratti di una semplice risposta alla domanda "quanti anni ha Ryan Gosling?" o una risposta complessa alla domanda "quanti anni ha Ryan Gosling?" i motori di ricerca si sforzano di offrire le risposte più pertinenti alla query di un ricercatore. (a cui molto probabilmente Google risponderebbe senza richiedere di lasciare la SERP) a domande più complesse come "qual è il miglior ristorante di bistecche vicino a me?"

Il modo in cui i motori di ricerca forniscono questi risultati dipende dai loro algoritmi interni, che probabilmente non comprenderemo mai completamente, ma ci sono alcune cose di cui puoi essere certo che avranno un impatto su di loro e sono tutte basate sulla pertinenza... Ad esempio, la posizione di un ricercatore, la cronologia delle ricerche, l'ora del giorno/anno e così via.

2. La qualità dei tuoi contenuti

Pubblichi regolarmente articoli, film o altri tipi di media popolari e ben prodotti che sono utili e utili? Scrivi per persone reali piuttosto che per il motore di ricerca? Dovresti, infatti.

Secondo un nuovo studio delle metriche di ricerca sui criteri di ranking, Google si sta allontanando dall'utilizzo di parole chiave basate su query di ricerca popolari per creare contenuti e verso materiale più lungo che comprenda l'intento di un visitatore nel suo insieme.

In sostanza, dimentica le parole chiave e concentrati sull'esperienza dell'utente.

3. Esperienza utente

Ci sono numerosi SEO vantaggi nell'offrire la migliore esperienza utente possibile. Avrai bisogno di un sito facile da navigare e cercare, con utili collegamenti interni e informazioni correlate. Tutte cose che fanno sì che le persone tornino sul tuo sito Web e vogliano saperne di più.

4. Velocità del sito

Per i motori di ricerca, la velocità di caricamento del tuo sito sta diventando sempre più un elemento di differenziazione. Google potrebbe iniziare a etichettare i risultati che sono ospitati su Accelerated Mobile Page (AMP) nel prossimo futuro, rendendo il 2016 l'anno del "mobilegeddon". In relazione a ciò...

5. Compatibilità tra dispositivi

Il tuo sito Web e i suoi contenuti sono compatibili con qualsiasi dimensione dello schermo o dispositivo? Tieni presente che Google ha indicato che il design reattivo è il modo migliore per ottimizzare per i dispositivi mobili.

6. Collegamento interno

Abbiamo discusso dei vantaggi di avere una navigazione chiara e facile da usare sul tuo sito, ma c'è un'altra pratica che editori e autori possono utilizzare quando pubblicano articoli per aiutare a spostare il traffico in tutto il sito e potenzialmente aumentare i segnali di fiducia di Google: i collegamenti interni. (Noterai cosa abbiamo fatto lì.)

La connessione interna ha una serie di vantaggi:

• Offre ai tuoi spettatori più materiale di lettura tra cui scegliere. Finché sono rilevanti e la lingua di ancoraggio è evidente (le parole evidenziate cliccabili in qualsiasi collegamento). Questo può aiutare a ridurre le frequenze di rimbalzo.
• Aiuta a migliorare il tuo posizionamento per parole chiave specifiche. Possiamo iniziare a collegarci a questo articolo da altri blog usando variazioni di anchor text simili se vogliamo che si classifichi per il termine "Nozioni di base sulla SEO 2021". Ciò informa Google che questo articolo è rilevante per le persone che cercano "Nozioni di base sulla SEO 2021". Alcuni esperti consigliano di modificare il testo di ancoraggio quando ci si collega allo stesso sito Web perché Google potrebbe considerare sospetti diversi utilizzi identici.
• Aiuta la scansione e l'indicizzazione del tuo sito web da parte di Google. Più bot di Google vengono inviati per raccogliere nuove informazioni sul tuo sito scansionano i tuoi link interni, più capiranno quanto siano utili e affidabili i tuoi contenuti.

7. Autorità

Un sito Web di cui gli utenti si fidano, il settore in cui opera, altri siti Web e motori di ricerca è noto come sito Web di autorità. Un collegamento da un sito Web autorevole è tradizionalmente considerato estremamente importante perché è considerato un voto di fiducia. Più ne hai e più contenuti di qualità pubblichi, più è probabile che anche il tuo sito web diventi un'autorità.

Tuttavia, secondo il suddetto studio sulle metriche di ricerca, le correlazioni anno su anno tra backlink e rank stanno diminuendo, suggerendo che i "link" potrebbero non essere così vitali per la SEO come pensavamo una volta.

8. Meta descrizioni e tag del titolo

Sebbene avere una meta descrizione non aumenterà necessariamente la tua valutazione SERP, è qualcosa che dovresti considerare di utilizzare prima di pubblicare un articolo perché può aumentare la probabilità che un ricercatore faccia clic sul tuo risultato.

La meta descrizione è un breve paragrafo di testo che viene visualizzato nei risultati di ricerca sotto l'URL della tua pagina; è anche qualcosa su cui dovresti avere il pieno controllo nel tuo CMS.

Ecco come farlo con WordPress:

Scrivi in ​​modo semplice e veloce (circa 160 caratteri è l'ideale) e assicurati che sia pertinente al titolo e al contenuto dell'articolo.

I motori di ricerca e i visitatori utilizzano i tag title per dire loro di cosa tratta il tuo sito nel modo più conciso e accurato possibile. Nei risultati dei motori di ricerca (se la query contiene determinate parole chiave), così come nella scheda del browser e quando condividi il tuo sito esternamente, le parole chiave nel tag del titolo vengono evidenziate.

Nella sezione <head> dell'HTML del tuo sito web, puoi scrivere il tuo tag title:

<testa>
<title>Titolo di esempio</title>
</testa>

Dovresti includere il tuo marchio e alcune parole chiave appropriate che descrivono la pagina. Tuttavia, usa solo parole chiave pertinenti e la cosa più importante da ricordare è che, durante la formattazione per i motori di ricerca, dovresti scrivere anche per gli esseri umani.

9. Marcatura dello schema

Includendo il markup dello schema nell'HTML delle tue pagine, puoi migliorare l'aspetto dei risultati della tua ricerca. Questo può aiutare a trasformare i risultati della tua ricerca in un parco giochi multimediale, completo di valutazioni a stelle, valutazioni dei clienti, foto e altre informazioni utili...

La maggior parte dei motori di ricerca, incluso Google, adotta Schema come linguaggio di markup ed è relativamente semplice da utilizzare.

10. Immagini correttamente contrassegnate

Molte persone dimenticano di includere la proprietà alt quando caricano le immagini nei loro contenuti, ma è importante ricordare perché Google non può vedere le tue immagini, ma può vedere il testo alternativo.

Aumenterà la probabilità che le tue fotografie appaiano nella ricerca di immagini di Google se descrivi la tua immagine nel modo più corretto possibile nel testo alternativo.

Inoltre, renderà il tuo sito più accessibile alle persone che utilizzano il software "screen reader".

DA LEGGERE: Guida semplice per comprendere il marketing inbound.

11. Contenuto sempreverde

Perché non produrre più materiale sempreverde invece di bombardare Internet con una piaga di notizie "quick win" che non forniscono informazioni?

Articoli più intelligenti, utili e di consigli pratici possono portare a significativi guadagni a lungo termine in termini di guida del traffico e di occupare posizioni di rilievo nelle SERP.

12. Nomi di dominio

Invece dei sottodomini (searchenginewatch.category.seo.com), dovresti utilizzare i domini radice delle sottodirectory (searchenginewatch.com/category/seo). Questo è preferibile per il layout generale del tuo sito.

Evita i trattini (search-engine-watch.com) e i nomi di dominio di primo livello alternativi (.biz,.name,.info) perché sono considerati spam.

Avere un nome di dominio "ricco di parole chiave" può far sì che Google ti esamini più da vicino. Secondo Moz, Google ha "eliminato la priorità ai siti con domini ricchi di parole chiave che altrimenti non sarebbero di alta qualità". Sebbene avere un termine nel tuo dominio possa essere utile, può anche portare a un maggiore controllo e a un possibile effetto negativo sul ranking da parte dei motori di ricerca, quindi procedi con cautela".

Dovresti anche assicurarti che se gestisci un sito senza www. prefisso, i visitatori che digitano www.example.com vengono inoltrati al tuo sito. Se ciò non accade, Google potrebbe presumere che si tratti di due siti separati e la tua visibilità potrebbe risentirne.

13. Titoli e permalink

Per ottenere una visibilità completa nelle SERP, le intestazioni dei contenuti devono essere inferiori a 55 caratteri. Rendili il più concisi, accattivanti e descrittivi possibile (questo è spesso un equilibrio impossibile). Evita semplicemente i titoli dei clickbait e non fare promesse che il contenuto non può mantenere.

Il permalink (o URL), che di solito puoi modificare nel tuo CMS una volta impostato automaticamente, non deve corrispondere esattamente al titolo. Secondo Google, puoi utilizzare da tre a quattro parole chiave, con le parole chiave più significative che appaiono per prime.

14. Commenti

Non disabilitare il tuo sistema di commenti. Avere una sana comunità di commentatori regolari coinvolti nel dibattito sotto i tuoi post dimostra che i lettori sono abbastanza interessati al tuo materiale da aggiungere i propri commenti pertinenti, lodarlo o analizzarlo brutalmente. In ogni caso, sembra che le persone lo stiano leggendo.

Sii semplicemente più attento a filtrare i commenti spam o eliminare quelli che riescono a passare. È anche importante aggiungere l'attributo nofollow alla sezione dei commenti in modo che tutti i collegamenti errati che emergono vengano ignorati da Google.

15. SEO locale

Google fornisce sempre più risultati alle persone in base alla loro posizione. Ciò è particolarmente cruciale per le aziende nel mondo reale che hanno bisogno di attirare l'attenzione di un ricercatore al momento giusto, ad esempio mentre camminano per strada, al telefono, alla ricerca di un posto dove cenare.

Devi registrarti a Google My Business e assicurarti che tutte le tue informazioni, inclusi orari di apertura, informazioni di contatto, recensioni dei clienti e categorizzazione, siano accurate e aggiornate.

16. Sociale

Naturalmente, il social media marketing è la tecnica più ovvia per aumentare la visibilità del tuo sito attraverso metodi SEO non tecnici.

Dovresti essere presente su tutti i social network rilevanti (ovunque sia il tuo pubblico), non solo trasmettendo i tuoi contenuti senza volto, ma anche usandoli come canale di servizio clienti e interagendo veramente con le persone in modo cortese, disponibile e divertente.

Cosa NON cercano i motori di ricerca?

Esistono numerosi metodi "black hat" che possono far sì che il tuo sito riceva l'intero peso di una penalità di Google, quindi è meglio evitare di eseguire quanto segue, anche se al momento sembra essere una vittoria meravigliosa e facile.

1. Ripieno di parole chiave

L'uso eccessivo delle parole chiave nelle tue pagine è una cattiva idea, soprattutto se hanno un impatto negativo sulla leggibilità del tuo sito. È discutibile se Google consideri ancora le parole chiave una componente di ranking.

2. Acquisto di link o scambio eccessivo di link

Stai pensando di avvicinarti a una link farm? In poche parole, non farlo. Non vale nemmeno la pena. I link al tuo sito che provengono da siti autorevoli nella tua nicchia sono i più preziosi.

DA LEGGERE: Le 10 migliori strategie di marketing.

3. Annunci fastidiosi

Tutto ciò che toglie il piacere di leggere il tuo materiale e rallenta il ritmo del tuo sito.

4. Interstitial per app mobili

Google riterrà che non sei più mobile friendly se fornisci un annuncio a schermo intero per scaricare la tua app ai visitatori mobili.

5. Contenuto duplicato

Se Google scopre due pezzi identici di materiale, sia sul tuo sito che in un altro luogo di cui non sei a conoscenza, ne indicizzerà solo uno. I siti scrapper, che rubano automaticamente i tuoi contenuti e li ripubblicano come propri, dovrebbero essere evitati. Ecco l'esame approfondito di Graham Charlton su cosa fare se il tuo materiale si rivela più efficace per qualcun altro.

6. Testo e collegamenti nascosti

Esistono tecniche per influenzare le classifiche che un utente potrebbe non vedere mai, ma Google quasi sicuramente ti vedrà e ti punirà. Evita di utilizzare testo bianco su sfondo bianco, testo fuori schermo, dimensione del carattere pari a zero o seppellire un collegamento in una singola lettera come una virgola o un punto. La voglia di aggiungere un collegamento a quell'ultimo punto era travolgente.

Per favore fatemi sapere se ho trascurato qualcosa di importante o se ho commesso un errore.