SEO temelleri: Sitenizi optimize etmek için ihtiyacınız olan her şey

Burada, iyi bir teknik anlayışa sahip değilse, şirketinizdeki herkesin en azından bilmesi gereken bir konu olan arama motoru optimizasyonunun temellerini (SEO temelleri 2021) inceleyeceğiz.

Burada, iyi bir teknik anlayışa sahip değilse, şirketinizdeki herkesin en azından bilmesi gereken bir konu olan SEO Temellerini inceleyeceğiz.

SEO nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, SEO, web sitenizin ve içeriğinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görünmesini sağlamak için kullanabileceğiniz tüm tekniklerin şemsiye kelimesidir.

Taktikler, web sitenizde perde arkasında kullanabileceğiniz teknik prosedürlerden (buna “sayfa içi SEO” diyoruz) sitenizin görünürlüğünü artırmak için kullanabileceğiniz tüm tanıtım amaçlı “sayfa dışı” stratejilere (bağlantı kurma, sosyal medya pazarlamacılığı).

Bu gönderide görünürlük hakkında konuştuğumuzda, web sitenizin 'organik' sonuçlarda belirli arama kelimeleri için SERP'de ne kadar yüksek göründüğünü kastediyoruz. Organik sonuçlar, ücretli alanlardan ziyade web sitesinde ödeme yapılmadan görüntülenen sonuçlardır.

Ücretli arama, arama motoru pazarlamasının önemli bir bölümünü oluşturur. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi yeni başlayanlar için ücretli arama ve PPC kılavuzumuzda bulabilirsiniz.

.

SEO'nuzu kontrol edin

Neden SEO'ya ihtiyacınız var?

Sağlam bir site mimarisi oluşturursanız ve bariz bir gezinme sağlarsanız, arama motorları sitenizi daha hızlı ve basit bir şekilde dizine ekler. Daha da önemlisi, bu ziyaretçilere siteniz hakkında olumlu bir izlenim verecek ve onları geri dönmeye teşvik edecektir. Google'ın kullanıcı deneyimiyle giderek daha fazla ilgilenmeye başladığını belirtmekte fayda var.

Arama motorları tarafından web sitenize verilen trafik yüzdesi önemlidir ve muhtemelen SEO'nun öneminin en açık kanıtıdır.

Conductor'a göre, organik arama tüm web trafiğinin %64'ünü oluştururken, bu oran 2014'te sosyal ağlardan %2, ücretli aramalardan %6, doğrudan aramalardan %13 ve diğer yönlendirme kaynaklarından %15'tir.

Bu, organik trafiğin SEW trafiğinin yaklaşık yüzde 70-75'ini oluşturduğunu gösteren kendi verilerimize karşılık gelir.

2015 yılında, Google'ın dünyadaki tüm organik arama trafiğinin %90'ından fazlasını oluşturduğu gösterildi. Açıkçası, Google'ın arama sonuçlarında önemli bir varlığa ihtiyacınız olacak, ancak ne kadar güçlü?

Gelişmiş Web Sıralaması'ndan (daha önce Google'a nasıl hükmedileceğinden bahsederken bahsettiğim) bu verilere göre, ilk beş sonuç, ilk SERP'deki tüm tıklamaların yüzde 67.60'ını oluştururken, altı ila on arasındaki sonuçlar yalnızca yüzde 3,73.

Sonuç olarak, web sitenizin ilk beş arama sonucunda görünmesi çok önemlidir.

Bunu başarmak için hangi stratejiyi kullanacaksınız? Aşağıdaki önerilerle, iki kategoriye ayırdım: arama motorlarının ne istediği ve… davul rulosu… ne istemediği.

SEO temelleri 2021:

Arama motorları ne arıyor?

1. alaka düzeyi

“Ryan Gosling kaç yaşında?” Sorusuna basit bir cevap olsun. ya da “Ryan Gosling kaç yaşında?” sorusuna karmaşık bir cevap. arama motorları, arama yapan kişinin sorgusuna en alakalı yanıtları sunmaya çalışır. "Yakınımdaki en iyi biftek restoranı hangisi?"

Arama motorlarının bu sonuçları verme şekli, muhtemelen hiçbir zaman tam olarak anlayamayacağımız kendi dahili algoritmalarına bağlıdır, ancak onları etkileyeceğinden emin olabileceğiniz birkaç şey vardır ve bunların tümü alaka düzeyine dayalıdır… Örneğin, arayıcının konumu, arama geçmişi, günün/yılın saati vb.

2. İçeriğinizin kalitesi

Popüler ve iyi üretilmiş makaleler, filmler veya yararlı ve yararlı olan diğer medya türlerini rutin olarak yayınlıyor musunuz? Arama motoru yerine gerçek insanlar için mi yazıyorsunuz? Aslında yapmalısın.

Arama metriklerinden sıralama kriterlerine ilişkin yeni bir araştırmaya göre Google, içerik oluşturmak için popüler arama sorgularına dayalı anahtar kelimeler kullanmaktan ve bir ziyaretçinin amacını bir bütün olarak anlayan daha uzun biçimli materyallere doğru kayıyor.

Esasen, anahtar kelimeleri unutun ve kullanıcı deneyimine odaklanın.

3. Kullanıcı deneyimi

Çok sayıda SEO var mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sunmanın avantajları. Yararlı dahili bağlantılar ve ilgili bilgilerle gezinmesi ve araması kolay bir siteye ihtiyacınız olacak. İnsanların web sitenize geri gelmesini ve daha fazlasını öğrenmek istemesini sağlayan her şey.

4. Site hızı

Arama motorları için, sitenizin yüklenme hızı giderek daha farklı hale geliyor. Google yakın gelecekte Accelerated Mobile Page'de (AMP) barındırılan sonuçları etiketlemeye başlayabilir ve 2016'yı 'mobilegeddon' yılı yapabilir. Bununla ilgili olarak…

5. Cihazlar arası uyumluluk

Web siteniz ve içeriği herhangi bir ekran boyutu veya cihazla uyumlu mu? Google'ın, duyarlı tasarımın mobil cihazlar için optimize etmenin en iyi yolu olduğunu belirttiğini unutmayın.

6. Dahili bağlantı

Sitenizde net ve kullanımı kolay gezinmenin avantajlarını tartıştık, ancak site genelinde trafiğin kaymasına yardımcı olmak ve potansiyel olarak Google güven sinyallerini artırmak için editörlerin ve yazarların makaleler yayınlarken kullanabileceği başka bir uygulama daha var: dahili bağlantı. (Orada ne yaptığımızı fark edeceksiniz.)

Dahili bağlantının birçok avantajı vardır:

• İzleyicilerinize aralarından seçim yapabilecekleri daha fazla okuma materyali sunar. Alakalı oldukları ve bağlantı dili belirgin olduğu sürece (herhangi bir bağlantıdaki tıklanabilir vurgulanan kelimeler). Bu, hemen çıkma oranlarınızı düşürmenize yardımcı olabilir.
• Belirli anahtar kelimeler için sıralamanızın iyileştirilmesine yardımcı olur. 'SEO temelleri 2021' terimi için sıralanmasını istiyorsak, benzer bağlantı metninin varyasyonlarını kullanarak diğer bloglardan bu makaleye bağlantı vermeye başlayabiliriz. Bu, Google'a bu makalenin "SEO temelleri 2021" arayan kişilerle alakalı olduğunu bildirir. Bazı uzmanlar, aynı web sitesine bağlanırken bağlantı metninizi değiştirmenizi tavsiye eder, çünkü Google birkaç aynı kullanımı şüpheli olarak görebilir.
• Google'ın web sitenizi taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olur. Siteniz hakkında yeni bilgiler toplamak için gönderilen Google botları dahili bağlantılarınızı ne kadar çok tararsa, içeriğinizin ne kadar yararlı ve güvenilir olduğunu o kadar çok anlayacaklardır.

7. Yetki

Kullanıcıları, çalıştığı sektör, diğer web siteleri ve arama motorları tarafından güvenilen bir web sitesi, otorite web sitesi olarak bilinir. Yetkili bir web sitesinden bir bağlantı, geleneksel olarak son derece önemli kabul edilir, çünkü bir güven oyu olarak kabul edilir. Ne kadar çok içeriğiniz varsa ve ne kadar kaliteli içerik yayınlarsanız, kendi web sitenizin de bir otorite haline gelme olasılığı o kadar artar.

Bununla birlikte, yukarıda bahsedilen Arama metrikleri çalışmasına göre, geri bağlantılar ve sıralamalar arasındaki yıldan yıla korelasyonlar düşüyor, bu da 'bağlantıların' SEO için bir zamanlar düşündüğümüz kadar hayati olmayabileceğini gösteriyor.

8. Meta açıklamaları ve başlık etiketleri

Bir meta açıklamaya sahip olmak SERP puanınızı mutlaka yükseltmese de, bir makaleyi yayınlamadan önce kullanmayı düşünmeniz gereken bir şeydir çünkü bir arama yapanın sonucunuzu tıklama olasılığını artırabilir.

Meta açıklama, arama sonuçlarında sayfanızın URL'sinin altında görüntülenen kısa bir metin paragrafıdır; aynı zamanda CMS'nizde tam kontrole sahip olmanız gereken bir şeydir.

WordPress ile bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

Basit ve hızlı yazın (yaklaşık 160 karakter idealdir) ve başlığınızla ve makalenin içeriğiyle alakalı olduğundan emin olun.

Arama motorları ve ziyaretçiler, sitenizin ne hakkında olduğunu mümkün olan en kısa ve doğru şekilde anlatmak için başlık etiketlerini kullanır. Arama motoru sonuçlarında (sorgu belirli anahtar kelimeler içeriyorsa) ve tarayıcı sekmenizde ve sitenizi harici olarak paylaşırken, başlık etiketinizdeki anahtar kelimeler vurgulanır.

Web sitenizin HTML'sinin <head> bölümünde kendi başlık etiketinizi yazabilirsiniz:

<kafa>
<title>Örnek Başlık</title>
</head>

Sayfayı tanımlayan birkaç uygun anahtar kelimenin yanı sıra kendi marka adınızı da eklemelisiniz. Ancak, sadece alakalı anahtar kelimeler kullanın ve hatırlanması gereken en önemli şey, arama motorları için biçimlendirme yaparken insanlar için de yazmanız gerektiğidir.

9. Şema işaretlemesi

Sayfalarınızın HTML'sine Şema işaretlemesini ekleyerek, arama sonuçlarınızın görünümünü iyileştirebilirsiniz. Bu, arama sonuçlarınızı yıldız derecelendirmeleri, müşteri derecelendirmeleri, fotoğraflar ve diğer faydalı bilgilerle dolu bir zengin medya oyun alanına dönüştürmenize yardımcı olabilir…

Google dahil çoğu arama motoru, Schema'yı bir işaretleme dili olarak benimser ve kullanımı nispeten basittir.

10. Uygun şekilde etiketlenmiş resimler

Birçok kişi, içeriğine resim yüklerken alt özelliğini eklemeyi unutur, ancak Google resimlerinizi göremediği için alt metni görebildiği için hatırlamak önemlidir.

Görselinizi alternatif metinde olabildiğince doğru bir şekilde tanımlarsanız, fotoğraflarınızın Google Görsel aramada görünme olasılığını artıracaktır.

Ayrıca, sitenizi 'ekran okuyucu' yazılımı kullanan kişiler için daha erişilebilir hale getirecektir.

OKUYUNUZ: Gelen pazarlamayı anlamak için kolay kılavuz.

11. Her zaman yeşil içerik

İnterneti hiçbir içgörü sağlamayan bir "hızlı kazanma" haberleriyle bombardıman etmek yerine neden daha fazla yaprak dökmeyen malzeme üretmiyorsunuz?

Daha akıllı, kullanışlı ve pratik tavsiye makaleleri, trafiği artırma ve önde gelen SERP sıralamalarını işgal etme açısından uzun vadeli önemli kazanımlar sağlayabilir.

12. Alan adları

Alt alanlar (searchenginewatch.category.seo.com) yerine alt dizin kök alanlarını (searchenginewatch.com/category/seo) kullanmalısınız. Bu, genel site düzeniniz için tercih edilir.

Spam olarak kabul edildiğinden tirelerden (search-engine-watch.com) ve alternatif üst düzey alan adlarından (.biz,.name,.info) kaçının.

'Anahtar kelime açısından zengin' bir alan adına sahip olmak, Google'ın sizi daha yakından incelemesine neden olabilir. Moz'a göre Google, "başka türlü yüksek kaliteli olmayan, anahtar kelime açısından zengin alanlara sahip önceliklerini kaldırmış sitelere" sahip. Alan adınızda bir terimin olması yararlı olsa da, daha fazla incelemeye ve arama motorlarında olası bir olumsuz sıralama etkisine yol açabilir; bu nedenle dikkatli olun."

Ayrıca, www olmadan bir site işletirseniz emin olmalısınız. ön eki, www.example.com yazan ziyaretçiler sitenize yönlendirilir. Bu olmazsa, Google bunların iki ayrı site olduğunu varsayabilir ve bunun sonucunda görünürlüğünüz zarar görebilir.

13. Başlıklar ve kalıcı bağlantılar

SERP'lerde tam görünürlük elde etmek için içerik başlıklarınızın 55 karakterin altında olması gerekir. Bunları mümkün olduğunca kısa, öz, çekici ve açıklayıcı yapın (bu genellikle imkansız bir dengedir). Tıklama tuzağı başlıklarından kaçının ve içeriğin tutamayacağı sözler vermeyin.

Otomatik olarak ayarlandıktan sonra CMS'nizde genellikle değiştirebileceğiniz kalıcı bağlantının (veya URL'nin) başlıkla tam olarak eşleşmesi gerekmez. Google'a göre, en önemli anahtar kelimeler ilk sırada görünecek şekilde üç ila dört anahtar kelime kullanabilirsiniz.

14. Yorumlar

Yorumlama sisteminizi devre dışı bırakmayın. Gönderilerinizin altında tartışmalara katılan sağlıklı bir düzenli yorumcu topluluğuna sahip olmak, okuyucuların kendi uygun yorumlarını eklemek, onu övmek veya şiddetle incelemek için materyalinizle yeterince ilgilendiğini gösterir. Her durumda, insanlar onu okuyor gibi görünüyor.

İstenmeyen yorumları filtrelemek veya gelenleri ortadan kaldırmak konusunda ekstra dikkatli olun. Ayrıca, ortaya çıkan hatalı bağlantıların Google tarafından göz ardı edilmesi için yorum bölümünüze nofollow özelliğini eklemeniz de önemlidir.

15. Yerel SEO

Google giderek insanlara konumlarına göre sonuçlar sağlıyor. Bu, özellikle sokakta yürürken, telefonda yemek yiyebileceğiniz bir yer ararken, arama yapan kişinin dikkatini doğru zamanda çekmesi gereken gerçek dünyadaki şirketler için çok önemlidir.

Google My Business'a kaydolmalı ve çalışma saatleri, iletişim bilgileri, müşteri yorumları ve kategorizasyon gibi tüm bilgilerinizin doğru ve güncel olduğundan emin olmalısınız.

16. Sosyal

Elbette sosyal medya pazarlaması teknik olmayan SEO yöntemleri ile sitenizin görünürlüğünü arttırmanın en bariz tekniğidir.

Tüm ilgili sosyal ağlarda (kitleniz nerede olursa olsun) bulunmalısınız, yalnızca içeriklerinizi yüzsüz bir şekilde yayınlamakla kalmamalı, aynı zamanda bir müşteri hizmetleri kanalı olarak kullanmalı ve insanlarla gerçekten nazik, yardımsever ve eğlenceli bir şekilde etkileşim kurmalısınız.

Arama motorları neyi ARAMADI?

Sitenizin Google cezasının tüm ağırlığını almasına neden olabilecek bir dizi "siyah şapka" yöntemi vardır, bu nedenle, o sırada harika ve kolay bir zafer gibi görünse bile, aşağıdakileri yapmaktan kaçınmak en iyisidir.

1. Anahtar kelime doldurma

Sayfalarınızda anahtar kelimeleri aşırı kullanmak, özellikle sitenizin okunabilirliği üzerinde olumsuz bir etkisi varsa, kötü bir fikirdir. Google'ın hala anahtar kelimeleri bir sıralama bileşeni olarak görüp görmediği şüpheli.

2. Link satın alma veya aşırı link değişimi

Bir bağlantı çiftliğine yaklaşmayı düşünüyor musunuz? Basitçe söylemek gerekirse, bunu yapmayın. Bu çabaya bile değmez. Nişinizdeki yetkili sitelerden sitenize gelen bağlantılar en değerli olanlardır.

MUTLAKA OKUYUN: En iyi 10 pazarlama stratejisi.

3. Can sıkıcı reklamlar

Malzemenizi okuma zevkini azaltan ve sitenizin hızını yavaşlatan her şey.

4. Mobil uygulama geçiş reklamları

Uygulamanızı mobil ziyaretçilere indirmek için tam ekran bir reklam sağlarsanız, Google sizi artık mobil dostu olarak kabul etmeyecektir.

5. Yinelenen içerik

Google, kendi sitenizde veya bilmediğiniz başka bir yerde birbirinin aynısı iki malzeme bulursa, bunlardan yalnızca birini dizine ekler. İçeriğinizi otomatik olarak çalan ve kendilerininmiş gibi yeniden yayınlayan kazıyıcı sitelerden kaçınılmalıdır. İşte Graham Charlton'ın, materyalinizin başka biri için daha etkili olduğu kanıtlanırsa ne yapacağınıza ilişkin derinlemesine incelemesi.

6. Gizli metin ve bağlantılar

Bir kullanıcının asla göremeyebileceği sıralamaları etkilemek için teknikler vardır, ancak Google neredeyse kesinlikle sizi görecek ve cezalandıracaktır. Beyaz bir arka plan üzerinde beyaz metin, ekran dışı metin, sıfır yazı tipi boyutu kullanmaktan veya virgül veya nokta gibi tek bir harfe bağlantı gömmekten kaçının. Bu son nokta için bir bağlantı ekleme dürtüsü çok büyüktü.

Önemli bir şeyi gözden kaçırdıysam veya bir hata yaptıysam lütfen bana bildirin.