Raccolta digitale di aprile 2019

Il mondo del marketing digitale ha vissuto un inizio difficile nel mese di aprile, quando un bug ha causato la rimozione di URL da parte di Google dai risultati di ricerca. Nessuno sa quanto fosse diffuso il problema, ma per fortuna alla fine il problema è stato risolto. Mentre tutti si sono calmati, Google ha continuato a dominare il ciclo delle notizie di ricerca. E nel panorama dei social media, abbiamo alcune grandi storie da quattro diverse piattaforme, inclusa una che sta cercando di riguadagnare slancio. Entriamo in esso.

Storie SEO

Altre immagini visualizzate nei risultati di ricerca di Google

Sembrerebbe che le immagini vengano visualizzate più spesso e più in alto nelle SERP di Google che mai, secondo uno studio del team di seoClarity. Dopo aver analizzato i dati dallo scorso febbraio ad aprile, hanno scoperto che le immagini sono apparse nei primi 10 risultati di ricerca con un'occorrenza del 34%, con un aumento complessivo del 10%.

Forse ancora più interessante, queste stesse immagini vengono visualizzate nelle prime 3 posizioni quasi il 50 percento delle volte. Si tratta di un cambiamento significativo alle SERP, ed è uno che rimane aperto all'interpretazione al momento della stesura di questo documento perché Google non ha ancora fornito una risposta ufficiale. Se non altro, prendi questo come un segno che devi assicurarti che le immagini del tuo sito siano ottimizzate.

Se vuoi saperne di più su questi cambiamenti, vai su seoClarity per leggere il loro studio.

Google Search Console aggiunge un nuovo rapporto Scopri

Google sta rendendo più facile per i webmaster monitorare un altro potenziale ramo di traffico con il nuovo rapporto Scopri in Search Console. Discover è stato lanciato nel 2017 come un modo per fornire agli utenti mobili articoli pertinenti e aggiornati sulla home page di Google. Quindi, invece di dover inserire query o addirittura visitare altri siti Web, ti vengono offerti siti che potrebbero interessarti in base all'utilizzo passato.

E ora, se sei un webmaster che utilizza GSC, puoi vedere in particolare cosa significa Discover per il traffico del tuo sito web. Il rapporto mostra la frequenza con cui un sito viene offerto agli utenti, i contenuti con le migliori prestazioni e se c'è una differenza tra Discover e i risultati di ricerca tipici.

Ovviamente, il rapporto è utile solo se un sito viene effettivamente visualizzato in Discover. Mostra anche solo i dati che risalgono a marzo 2019, quindi questo rapporto diventerà più utile solo nel tempo.

Google sta testando la nuova versione di Googlebot per il rendering

Google è stato recentemente avvistato testare una nuova versione di Googlebot in grado di eseguire il rendering dello stesso tipo di contenuto del moderno browser Chrome. Questo secondo DeepCrawl, il cui team ha "osservato le funzionalità supportate dal renderer di Google". E così facendo, sono giunti alla conclusione che il gigante della ricerca deve utilizzare un renderer aggiornato.

Come sottolineato alla tavola rotonda dei motori di ricerca, da più di sei mesi si ipotizzano questa modifica al renderer di GoogleBot. L'unica cosa è che nessuno in Google confermerà necessariamente apertamente se questo è vero o meno, né dirà quando il renderer entrerà correttamente in vigore.

Per ora, puoi giocare al gioco dell'attesa mentre leggi il rapporto completo su questa notizia su DeepCrawl.

(Nota: proprio mentre stavamo pubblicando questo post, Google ha rivelato che il servizio di rendering di Googlebot è lo stesso della versione corrente di Chrome.)

Google risolve il bug di indicizzazione

Google ha accidentalmente dei-indicizzato un sacco di URL dal suo indice all'inizio di aprile, il che ha comprensibilmente causato un enorme clamore nella comunità di SEO e webmaster. L'azienda si è affrettata a riconoscere il problema e a scusarsi per questo, poiché ha lavorato per risolvere il problema nel corso di diversi giorni, anche se ovviamente il danno era già stato fatto.

Come puoi immaginare, il clamore era dovuto al fatto che i siti stavano perdendo traffico e potenzialmente entrate a causa della mancata visualizzazione nelle SERP. L'impatto effettivo di questo problema di rimozione dall'elenco non è noto perché nessuno sa quante pagine sono state rimosse e per quanto tempo, ma ehi, almeno il bug è stato eliminato, giusto?

Storie a pagamento

I post degli influencer di Instagram diventeranno “shoppable”

Instagram ha annunciato alla fine di aprile che stanno aprendo le porte del post "shoppable" agli influencer. In precedenza, solo gli account del marchio potevano pubblicare post acquistabili che consentivano agli utenti di acquistare articoli direttamente sulla piattaforma dei social media.

Ma a partire dai primi di maggio, c'è una lunga lista di influencer che potranno fare lo stesso. Includono membri del clan Kardashian-Jenner e diversi importanti editori di moda, e Instagram vede questa mossa come "un altro passo importante nel nostro viaggio di shopping". Ovviamente, le aziende che vendono i prodotti nei post degli influencer devono far parte della versione beta di checkout della piattaforma affinché il processo funzioni.

Puoi leggere di più su questa notizia sul blog di Instagram.

Snapchat aggiunge nuove funzionalità AR e di gioco

Nello stesso mese, si prevedeva che continuasse a perdere utenti, Snap Inc. ha rivelato nuove funzionalità di realtà aumentata (AR) e di gioco per Snapchat. Le aggiunte AR sono varie e quindi forniscono agli utenti modi diversi di interagire con le immagini del mondo reale che stanno visualizzando attraverso la loro fotocamera. Ad esempio, la funzione Landmarkers consente agli utenti di applicare immagini animate (pensate ad arcobaleni e pizza) ad alcune delle più belle imprese edili del mondo, tra cui la Torre Eiffel e Buckingham Palace.

Per quanto riguarda la nuova piattaforma "Snap Games", contiene una serie di giochi originali realizzati principalmente per consentire agli utenti di giocare insieme e uno contro l'altro. Si avviano tutti direttamente dalla barra della chat, quindi non sono download separati che richiedono un'ulteriore installazione.

Queste nuove funzionalità potrebbero fornire a Snap la spinta di cui ha bisogno? Dovremo aspettare e vedere.

Quora annuncia l'integrazione di Google Tag Manager, lancia il podcast

La sempre più popolare piattaforma di domande e risposte Quora si unisce ai big dei social media integrandosi con Google Tag Manager attraverso il proprio Pixel. Per chiunque utilizzi Facebook Pixel, troverai molte somiglianze con il funzionamento di Quora Pixel quando si tratta di tracciare i dati e indirizzare il pubblico. In altre parole, rende la vita degli inserzionisti un po' più facile.

In concomitanza con la notizia di Pixel, Quora ha anche annunciato il suo nuovo podcast aziendale settimanale chiamato Grow With Quora. Secondo il sito, gli episodi "forniranno nuove prospettive da inserzionisti, marketer di contenuti, agenzie e marchi che utilizzano Quora". Grow With Quora è già in corso e puoi ascoltare i primi episodi ora su piattaforme come iTunes, Google Play, Spotify e Stitcher.

Le entrate pubblicitarie di Facebook continuano a crescere

Nell'ambito della chiamata sugli utili del primo trimestre 2019, Facebook ha rivelato che le entrate e l'utilizzo della pubblicità sono in costante crescita su base annua. Rispetto ai dati del primo trimestre 2018, la società ha registrato un aumento dei ricavi pubblicitari del 26% a 14,9 milioni di dollari. Ben 13,9 milioni di dollari (o il 93%) di quel totale provenivano dai soli annunci per dispositivi mobili, che hanno anche visto un aumento del 30% anno su anno.

Questi guadagni impressionanti arrivano in un momento in cui Facebook ha annunciato l'intenzione di concentrarsi maggiormente sulla privacy dopo aver affrontato problemi relativi alla sicurezza e alla privacy. Mentre gli inserzionisti dovranno, ovviamente, adattarsi a questi cambiamenti e al modo in cui influiscono sul targeting e sulla costruzione del pubblico, il CEO Mark Zuckerberg non crede che questo spostamento verso la privacy danneggerà le entrate pubblicitarie di Facebook. "Rafforzerà la privacy delle persone senza influire in modo significativo sulla nostra attività", ha affermato.

Come sempre, ci terremo al passo con questi cambiamenti e ne parleremo nelle prossime raccolte digitali.