أبريل 2019 تقرير إخباري رقمي

شهد عالم التسويق الرقمي بداية صعبة حتى شهر أبريل عندما تسبب خطأ في قيام Google بشطب عناوين URL من نتائج البحث الخاصة بها. لا أحد يعرف مدى انتشار المشكلة ، ولكن لحسن الحظ تم حل المشكلة في النهاية. بينما هدأ الجميع من ذلك ، استمرت Google في السيطرة على دورة أخبار البحث. وفي مشهد وسائل التواصل الاجتماعي ، لدينا بعض القصص الكبيرة من أربع منصات مختلفة بما في ذلك واحدة تحاول استعادة بعض الزخم. دعنا ندخله.

قصص تحسين محركات البحث

تظهر المزيد من الصور في نتائج بحث Google

يبدو أن الصور تظهر في كثير من الأحيان وأعلى في SERPs من Google أكثر من أي وقت مضى ، وفقًا لدراسة أجراها فريق SEoClarity. بعد تحليل البيانات من شباط (فبراير) الماضي إلى نيسان (أبريل) ، وجدوا أن الصور ظهرت في أفضل 10 نتائج بحث مع حدوث 34 بالمائة - بزيادة قدرها 10 بالمائة بشكل عام.

ولعل الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أن هذه الصور نفسها تظهر في المواضع الثلاثة الأولى تقريبًا بنسبة 50 بالمائة من الوقت. يعد هذا تغييرًا مهمًا في SERPs ، وهو تغيير يظل مفتوحًا للتفسير حتى كتابة هذه السطور لأن Google لم تقدم ردًا رسميًا حتى الآن. إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فاعتبر ذلك علامة على أنك بحاجة للتأكد من تحسين صور موقعك.

إذا كنت تريد معرفة المزيد حول هذه التغييرات ، فتوجه إلى seoClarity لقراءة دراستهم.

تضيف Google Search Console تقرير Discover الجديد

تسهل Google على مشرفي المواقع تتبع فرع محتمل آخر لحركة المرور باستخدام تقرير Discover الجديد في Search Console. تم إطلاق Discover في عام 2017 كطريقة لتزويد مستخدمي الجوال بمقالات ذات صلة ومحدثة على صفحة Google الرئيسية. لذلك ، بدلاً من الحاجة إلى إدخال استعلامات أو حتى زيارة مواقع ويب أخرى ، يتم تقديم المواقع التي قد تهمك بناءً على الاستخدام السابق.

والآن ، إذا كنت مشرف موقع يستخدم GSC ، فيمكنك أن ترى على وجه التحديد ما يعنيه Discover لحركة مرور موقعك على الويب. يوضح التقرير عدد المرات التي يتم فيها تقديم الموقع للمستخدمين والمحتوى الأفضل أداءً وما إذا كان هناك فرق بين نتائج البحث ونتائج البحث النموذجية.

بالطبع ، يكون التقرير مفيدًا فقط عندما يظهر موقع فعليًا في Discover. كما أنه يعرض فقط البيانات التي تعود إلى آذار (مارس) 2019 ، لذلك سيصبح هذا التقرير أكثر فائدة بمرور الوقت.

يختبر Google إصدارًا جديدًا من Googlebot للعرض

تم رصد Google مؤخرًا وهو يختبر إصدارًا جديدًا من Googlebot يمكنه عرض نفس نوع المحتوى مثل متصفح Chrome الحديث. هذا وفقًا لـ DeepCrawl ، الذي كان فريقه "يراقب الميزات التي يدعمها عارض Google." وبذلك ، توصلوا إلى استنتاج مفاده أن عملاق البحث يجب أن يستخدم عارض محدثًا.

كما أشير في Search Engine Roundtable ، كانت هناك تكهنات حول هذا التغيير في عارض GoogleBot لأكثر من ستة أشهر. الشيء الوحيد هو أنه لن يؤكد أي شخص في Google بالضرورة ما إذا كان هذا صحيحًا أم لا ، ولن يقولوا متى سيصبح العارض ساريًا بشكل صحيح.

في الوقت الحالي ، يمكنك لعب لعبة الانتظار أثناء قراءة التقرير الكامل عن هذه الأخبار في DeepCrawl.

(ملاحظة: مثلما كنا ننشر هذا المنشور ، كشفت Google أن خدمة تقديم Googlebot هي نفس الإصدار الحالي من Chrome.)

جوجل يصلح خطأ الفهرسة

قامت Google عن طريق الخطأ بإلغاء فهرسة مجموعة من عناوين URL من فهرسها في أوائل أبريل ، مما تسبب في حدوث ضجة كبيرة في مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ومشرفي المواقع. كانت الشركة سريعة في الاعتراف بالمشكلة - والاعتذار عنها - حيث عملت على إصلاح المشكلة على مدار عدة أيام ، على الرغم من أنه من الواضح أن الضرر قد تم بالفعل.

كما يمكنك أن تتخيل ، كانت الضجة بسبب حقيقة أن المواقع كانت تفقد حركة المرور وربما الإيرادات نتيجة عدم الظهور في SERPs. التأثير الفعلي لمشكلة الشطب هذه غير معروف لأنه لا أحد يعرف عدد الصفحات التي تم شطبها ومدة إزالتها ، ولكن مهلا ، على الأقل تم سحق الخطأ ، أليس كذلك؟

قصص مدفوعة

أصبحت مشاركات المؤثرين على Instagram "قابلة للتسوق"

أعلن Instagram في نهاية شهر أبريل عن فتح باب المشاركة "للتسوق" لأصحاب النفوذ. في السابق ، كانت حسابات العلامات التجارية فقط قادرة على نشر منشورات قابلة للتسوق والتي تسمح للمستخدمين بشراء العناصر مباشرة على منصة التواصل الاجتماعي.

ولكن بدءًا من أوائل شهر مايو ، هناك قائمة طويلة من المؤثرين الذين سيكونون قادرين على فعل الشيء نفسه. ومن بينهم أعضاء من عشيرة كارداشيان جينر والعديد من الناشرين البارزين ذوي الميول العصرية ، ويرى إنستغرام هذه الخطوة على أنها "خطوة مهمة أخرى في رحلة التسوق لدينا". بالطبع ، يجب أن تكون الشركات التي تبيع المنتجات في منشورات المؤثرين جزءًا من الإصدار التجريبي من المنصة حتى تنجح العملية.

يمكنك قراءة المزيد حول هذه الأخبار على مدونة Instagram.

يضيف Snapchat ميزات جديدة للواقع المعزز والألعاب

في نفس الشهر ، كان من المتوقع استمرار فقدان المستخدمين ، كشفت شركة Snap Inc. عن الواقع المعزز الجديد (AR) وميزات الألعاب في Snapchat. تتنوع إضافات AR ، وبالتالي توفر طرقًا مختلفة للمستخدمين للتفاعل مع صور العالم الحقيقي التي يشاهدونها من خلال الكاميرا الخاصة بهم. على سبيل المثال ، تتيح ميزة Landmarkers للمستخدمين تطبيق الصور المتحركة (مثل أقواس قزح والبيتزا) على بعض من أروع أعمال البناء في العالم ، بما في ذلك برج إيفل وقصر باكنغهام.

أما بالنسبة لمنصة "Snap Games" الجديدة ، فهي تحتوي على مجموعة من الألعاب الأصلية المصممة في الغالب للمستخدمين للعب مع بعضهم البعض وضد بعضهم البعض. يتم تشغيلها جميعًا مباشرةً من شريط الدردشة ، لذا فهي ليست تنزيلات منفصلة تتطلب أي تثبيت إضافي.

هل يمكن أن توفر هذه الميزات الجديدة لـ Snap التعزيز الذي يحتاجه؟ علينا أن ننتظر ونرى.

أعلنت شركة Quora عن تكامل Google Tag Manager وتطلق بودكاست

تنضم منصة Quora للأسئلة والأجوبة الشائعة بشكل متزايد إلى كبار وسائل التواصل الاجتماعي من خلال التكامل مع Google Tag Manager من خلال Pixel الخاص بها. بالنسبة لأي شخص يستخدم Facebook Pixel ، ستجد الكثير من أوجه التشابه مع كيفية عمل Quora Pixel عندما يتعلق الأمر بتتبع البيانات واستهداف الجماهير. بعبارة أخرى ، تجعل حياة المعلنين أسهل قليلاً.

بالتزامن مع أخبار Pixel ، أعلنت Quora أيضًا عن بودكاست تجاري أسبوعي جديد خاص بها يسمى Grow With Quora. وفقًا للموقع ، ستوفر الحلقات وجهات نظر جديدة من المعلنين ومسوقي المحتوى والوكالات والعلامات التجارية التي تستخدم Quora. إن Grow With Quora قيد التنفيذ بالفعل ويمكنك الاستماع إلى الحلقات القليلة الأولى الآن على منصات مثل iTunes و Google Play و Spotify و Stitcher.

تستمر عائدات إعلانات Facebook في النمو

كجزء من مكالمة أرباح الربع الأول من عام 2019 ، كشف Facebook أن إيرادات الإعلانات واستخدامها ينموان بشكل مطرد على أساس سنوي. مقارنة بأرقام الربع الأول من 2018 ، شهدت الشركة زيادة في إيرادات الإعلانات بنسبة 26٪ لتصل إلى 14.9 مليون دولار. جاء 13.9 مليون دولار (أو 93 في المائة) من هذا الإجمالي من إعلانات الجوال وحدها ، والتي شهدت أيضًا زيادة بنسبة 30 في المائة على أساس سنوي.

تأتي هذه الأرباح المثيرة للإعجاب في وقت أعلن فيه Facebook عن خططه ليصبح أكثر تركيزًا على الخصوصية بعد مواجهة مشكلات تتعلق بالأمان والخصوصية. بينما سيتعين على المعلنين ، بالطبع ، التكيف مع هذه التغييرات وكيفية تأثيرها على الاستهداف وبناء الجمهور ، لا يعتقد الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج أن هذا التحول نحو الخصوصية سيضر بإيرادات إعلانات Facebook. وقال "سيعزز خصوصية الناس دون التأثير بشكل فعال على أعمالنا".

كما هو الحال دائمًا ، سنبقى على اطلاع بهذه التغييرات ونقدم تقارير عنها في الجولات الرقمية القادمة.