April 2019 Digitale Zusammenfassung

Die Welt des digitalen Marketings erlebte einen holprigen Anfang des Monats April, als ein Fehler dazu führte, dass Google URLs aus seinen Suchergebnissen entfernte. Niemand weiß, wie weit verbreitet das Problem war, aber zum Glück wurde das Problem schließlich behoben. Während sich alle davon abkühlten, dominierte Google weiterhin den Suchnachrichtenzyklus. Und in der Social-Media-Landschaft haben wir einige große Geschichten von vier verschiedenen Plattformen, darunter eine, die versucht, etwas Schwung zurückzugewinnen. Lassen Sie uns darauf eingehen.

SEO-Geschichten

Mehr Bilder in den Google-Suchergebnissen

Laut einer Studie des Teams von seoClarity scheinen Bilder häufiger und höher in den Google-SERPs zu erscheinen als je zuvor. Nach der Analyse von Daten aus dem vergangenen Februar bis April fanden sie heraus, dass Bilder in den Top-10-Suchergebnissen mit einer Häufigkeit von 34 Prozent auftauchten – eine Steigerung von insgesamt 10 Prozent.

Vielleicht noch interessanter ist, dass dieselben Bilder in fast 50 Prozent der Fälle in den Top-3-Positionen angezeigt werden. Dies ist eine bedeutende Änderung an den SERPs, die zum jetzigen Zeitpunkt noch offen für Interpretationen ist, da Google noch keine offizielle Antwort gegeben hat. Betrachten Sie dies nicht zuletzt als Zeichen dafür, dass Sie sicherstellen müssen, dass die Bilder Ihrer Website optimiert sind.

Wenn Sie mehr über diese Änderungen erfahren möchten, gehen Sie zu seoClarity, um ihre Studie zu lesen.

Die Google Search Console fügt einen neuen Discover-Bericht hinzu

Google erleichtert es Webmastern mit dem neuen Discover-Bericht in der Search Console, einen weiteren potenziellen Traffic-Zweig zu verfolgen. Discover wurde 2017 eingeführt, um mobilen Nutzern relevante, aktuelle Artikel auf der Google-Startseite bereitzustellen. Anstatt also Abfragen eingeben oder sogar andere Websites besuchen zu müssen, werden Ihnen Websites angezeigt, die für Sie aufgrund der bisherigen Nutzung von Interesse sein könnten.

Und jetzt, wenn Sie ein Webmaster sind, der GSC verwendet, können Sie genau sehen, was Discover für Ihren Website-Traffic bedeutet. Der Bericht zeigt, wie oft eine Website Nutzern bereitgestellt wird, Inhalte mit der besten Leistung und ob es einen Unterschied zwischen Discover und typischen Suchergebnissen gibt.

Natürlich ist der Bericht nur nützlich, wenn eine Website tatsächlich in Discover angezeigt wird. Außerdem zeigt er nur Daten zurück bis März 2019, sodass dieser Bericht mit der Zeit immer nützlicher wird.

Google testet neue Version des Googlebots zum Rendern

Google wurde vor Kurzem beim Testen einer neuen Version des Googlebots entdeckt, der dieselben Inhalte wiedergeben kann wie der moderne Chrome-Browser. Das ist laut DeepCrawl, dessen Team „die Funktionen beobachtet hat, die der Renderer von Google unterstützt“. Dabei kamen sie zu dem Schluss, dass der Suchgigant einen aktualisierten Renderer verwenden muss.

Wie beim Search Engine Roundtable erwähnt, gibt es seit mehr als sechs Monaten Spekulationen über diese Änderung am Renderer von GoogleBot. Die einzige Sache ist, dass niemand bei Google unbedingt direkt bestätigen wird, ob dies wahr ist oder nicht, und auch nicht sagen wird, wann der Renderer ordnungsgemäß in Kraft treten wird.

Im Moment können Sie das Wartespiel spielen, während Sie den vollständigen Bericht über diese Neuigkeiten bei DeepCrawl lesen.

(Hinweis: Gerade als wir diesen Beitrag veröffentlichten, gab Google bekannt, dass der Rendering-Dienst des Googlebot mit der aktuellen Version von Chrome identisch ist.)

Google behebt Indizierungsfehler

Google hat Anfang April versehentlich eine Reihe von URLs aus seinem Index entfernt, was verständlicherweise einen großen Aufruhr in der SEO- und Webmaster-Community ausgelöst hat. Das Unternehmen erkannte das Problem schnell an – und entschuldigte sich dafür –, als es mehrere Tage lang daran arbeitete, das Problem zu beheben, obwohl der Schaden offensichtlich bereits angerichtet war.

Wie Sie sich vorstellen können, war der Aufruhr darauf zurückzuführen, dass Websites Traffic und möglicherweise Einnahmen verloren, weil sie nicht in den SERPs erschienen. Die tatsächlichen Auswirkungen dieses Delisting-Problems sind nicht bekannt, da niemand weiß, wie viele Seiten wie lange delisting waren, aber hey, zumindest wurde der Fehler gequetscht, oder?

Bezahlte Geschichten

Instagram-Influencer-Posts sollen „einkaufbar“ werden

Instagram kündigte Ende April an, die „Shoppable“-Post-Schleusen für Influencer zu öffnen. Bisher konnten nur Markenkonten einkaufbare Posts veröffentlichen, die es den Benutzern ermöglichten, Artikel direkt auf der Social-Media-Plattform zu kaufen.

Aber ab Anfang Mai gibt es eine lange Liste von Influencern, die das Gleiche tun können. Dazu gehören Mitglieder des Kardashian-Jenner-Clans und mehrere bemerkenswerte Modeverleger, und Instagram sieht diesen Schritt als „einen weiteren wichtigen Schritt auf unserer Einkaufsreise“. Natürlich müssen die Unternehmen, die die Produkte in den Beiträgen der Influencer verkaufen, Teil der Checkout-Beta der Plattform sein, damit der Prozess funktioniert.

Sie können mehr über diese Neuigkeiten im Blog von Instagram lesen.

Snapchat fügt neue AR- und Spielfunktionen hinzu

Im selben Monat, dem vorhergesagt wurde, dass es weiterhin Benutzer verlieren würde, enthüllte Snap Inc. neue Augmented Reality (AR)- und Spielfunktionen für Snapchat. Die AR-Ergänzungen sind vielfältig und bieten Benutzern daher verschiedene Möglichkeiten, mit realen Bildern zu interagieren, die sie durch ihre Kamera betrachten. Mit der Landmarkers-Funktion können Benutzer beispielsweise animierte Bilder (denken Sie an Regenbögen und Pizza) auf einige der schönsten Bauwerke der Welt anwenden, darunter den Eiffelturm und den Buckingham Palace.

Die neue Plattform „Snap Games“ enthält eine Reihe von Originalspielen, die hauptsächlich dafür gemacht sind, dass Benutzer miteinander und gegeneinander spielen können. Sie werden alle direkt von der Chat-Leiste aus gestartet, es handelt sich also nicht um separate Downloads, die eine weitere Installation erfordern.

Könnten diese neuen Funktionen Snap den Schub geben, den es braucht? Wir müssen abwarten.

Quora kündigt Google Tag Manager-Integration an und startet Podcast

Die immer beliebter werdende Q&A-Plattform Quora schließt sich den großen Jungs der sozialen Medien an, indem sie sich über ihr eigenes Pixel in den Google Tag Manager integriert. Für alle, die das Facebook-Pixel verwenden, werden Sie viele Ähnlichkeiten mit der Funktionsweise des Quora-Pixels feststellen, wenn es darum geht, Daten zu verfolgen und Zielgruppen anzusprechen. Mit anderen Worten, es macht das Leben der Werbetreibenden ein bisschen einfacher.

Zeitgleich mit den Pixel-Neuigkeiten kündigte Quora auch seinen eigenen neuen wöchentlichen Business-Podcast namens Grow With Quora an. Laut der Website werden die Episoden „neue Perspektiven von Werbetreibenden, Content-Vermarktern, Agenturen und Marken bieten, die Quora verwenden“. „Grow With Quora“ ist bereits im Gange und Sie können sich die ersten Folgen jetzt auf Plattformen wie iTunes, Google Play, Spotify und Stitcher anhören.

Die Werbeeinnahmen von Facebook wachsen weiter

Im Rahmen der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des ersten Quartals 2019 gab Facebook bekannt, dass die Werbeeinnahmen und -nutzung von Jahr zu Jahr stetig steigen. Im Vergleich zu den Zahlen des ersten Quartals 2018 verzeichnete das Unternehmen einen Anstieg der Werbeeinnahmen um 26 Prozent auf 14,9 Millionen US-Dollar. Satte 13,9 Millionen US-Dollar (oder 93 Prozent) dieser Gesamtsumme stammten allein aus mobilen Anzeigen, die im Jahresvergleich ebenfalls um 30 Prozent anstiegen.

Diese beeindruckenden Einnahmen kommen zu einer Zeit, in der Facebook Pläne angekündigt hat, sich stärker auf den Datenschutz zu konzentrieren, nachdem es mit Problemen im Zusammenhang mit Sicherheit und Datenschutz konfrontiert war. Während Werbetreibende sich natürlich an diese Änderungen und deren Auswirkungen auf die Ausrichtung und den Aufbau von Zielgruppen anpassen müssen, glaubt CEO Mark Zuckerberg nicht, dass diese Verlagerung in Richtung Datenschutz die Werbeeinnahmen von Facebook beeinträchtigen wird. „Es wird die Privatsphäre der Menschen stärken, ohne unser Geschäft wesentlich zu beeinträchtigen“, sagte er.

Wie immer werden wir über diese Änderungen auf dem Laufenden bleiben und in den kommenden digitalen Zusammenfassungen darüber berichten.