Обзор цифровых технологий за апрель 2019 г.

Мир цифрового маркетинга пережил непростое начало апреля, когда из-за ошибки Google исключил URL-адреса из результатов поиска. Никто не знает, насколько распространенной была проблема, но, к счастью, проблема была устранена. Пока все остыли, Google продолжал доминировать в цикле поисковых новостей. А в ландшафте социальных сетей у нас есть несколько крупных историй с четырех разных платформ, включая одну, которая пытается набрать обороты. Давайте углубимся в это.

SEO истории

В результатах поиска Google появляется больше изображений

Согласно исследованию, проведенному командой seoClarity, похоже, что изображения появляются чаще и выше в поисковой выдаче Google, чем когда-либо прежде. Проанализировав данные за период с февраля по апрель прошлого года, они обнаружили, что изображения появлялись в топ-10 результатов поиска с 34-процентным появлением — в целом это увеличение на 10 процентов.

Возможно, что еще более интересно, эти же изображения появляются в первых трех позициях почти в 50% случаев. Это значительное изменение в поисковой выдаче, и оно остается открытым для интерпретации на момент написания этой статьи, поскольку Google еще не дал официального ответа. По крайней мере, примите это как знак того, что вам нужно убедиться, что изображения вашего сайта оптимизированы.

Если вы хотите узнать больше об этих изменениях, перейдите на сайт seoClarity, чтобы прочитать их исследование.

Google Search Console добавляет новый отчет Discover

Google упрощает для веб-мастеров отслеживание еще одной потенциальной ветви трафика с помощью нового отчета Discover в Search Console. Discover был запущен в 2017 году как способ предоставлять мобильным пользователям актуальные и актуальные статьи на главной странице Google. Таким образом, вместо того, чтобы вводить запросы или даже посещать другие веб-сайты, вы обслуживаете сайты, которые могут вас заинтересовать на основе прошлого использования.

И теперь, если вы являетесь веб-мастером, использующим GSC, вы можете увидеть, что означает Discover для трафика вашего веб-сайта. В отчете показано, как часто сайт показывается пользователям, самый эффективный контент и есть ли разница между Discover и обычными результатами поиска.

Конечно, отчет полезен только в том случае, если сайт действительно отображается в Discover. Кроме того, в нем показаны данные только за март 2019 года, поэтому со временем этот отчет будет становиться все более полезным.

Google тестирует новую версию Googlebot для рендеринга

Недавно Google был замечен в тестировании новой версии Googlebot, которая может отображать тот же тип контента, что и современный браузер Chrome. Это, по словам DeepCrawl, чья команда «следит за функциями, которые поддерживает рендерер Google». При этом они пришли к выводу, что поисковый гигант должен использовать обновленный рендерер.

Как указывалось на Круглом столе поисковых систем, слухи об этом изменении средства визуализации GoogleBot ходили уже более шести месяцев. Единственное, никто в Google не обязательно прямо подтвердит, правда это или нет, и не скажет, когда рендерер вступит в силу должным образом.

А пока вы можете подождать, читая полный отчет об этой новости на DeepCrawl.

(Примечание: когда мы публиковали этот пост, Google сообщил, что служба рендеринга Googlebot такая же, как и текущая версия Chrome.)

Google исправляет ошибку индексации

Google случайно деиндексировал несколько URL-адресов из своего индекса в начале апреля, что по понятным причинам вызвало бурю негодования в сообществе оптимизаторов и веб-мастеров. Компания быстро признала наличие проблемы и извинилась за нее, поскольку они работали над устранением проблемы в течение нескольких дней, хотя ущерб, очевидно, уже был нанесен.

Как вы можете себе представить, возмущение было вызвано тем, что сайты теряли трафик и потенциальный доход из-за того, что не появлялись в поисковой выдаче. Фактическое влияние этой проблемы с удалением из списка неизвестно, потому что никто не знает, сколько страниц было исключено из списка и как долго, но эй, по крайней мере, ошибка была устранена, верно?

Платные истории

Посты влиятельных лиц в Instagram станут «покупаемыми»

Instagram объявил в конце апреля, что они открывают «покупаемые» посты для инфлюенсеров. Ранее только учетные записи брендов могли публиковать сообщения о покупках, которые позволяли пользователям покупать товары непосредственно на платформе социальных сетей.

Но с начала мая появится длинный список влиятельных лиц, которые смогут сделать то же самое. В их число входят члены клана Кардашьян-Дженнер и несколько известных модных издателей, и Instagram рассматривает этот шаг как «еще один важный шаг в нашем путешествии по магазинам». Конечно, компании, продающие продукты в сообщениях влиятельных лиц, должны быть частью бета-версии платформы, чтобы процесс работал.

Подробнее об этой новости можно прочитать в блоге Instagram.

Snapchat добавляет новые AR и игровые функции

В том же месяце прогнозировалась дальнейшая потеря пользователей, Snap Inc. представила новые функции дополненной реальности (AR) и игр для Snapchat. Дополнения AR разнообразны и, таким образом, предоставляют пользователям разные способы взаимодействия с реальными изображениями, которые они просматривают через свою камеру. Например, функция Landmarkers позволяет пользователям применять анимированные изображения (например, радугу и пиццу) к некоторым из лучших строительных подвигов в мире, включая Эйфелеву башню и Букингемский дворец.

Что касается новой платформы «Snap Games», она содержит набор оригинальных игр, которые в основном созданы для того, чтобы пользователи могли играть друг с другом и друг против друга. Все они запускаются непосредственно из панели чата, поэтому они не являются отдельными загрузками, требующими дальнейшей установки.

Могут ли эти новые функции дать Snap необходимое ускорение? Нам придется подождать и посмотреть.

Quora объявляет об интеграции Google Tag Manager и запускает подкаст

Набирающая популярность платформа вопросов и ответов Quora присоединяется к большим мальчикам в социальных сетях, интегрируясь с Google Tag Manager через собственный Pixel. Для тех, кто использует пиксель Facebook, вы обнаружите много общего с тем, как работает пиксель Quora, когда речь идет об отслеживании данных и нацеливании на аудиторию. Другими словами, это немного облегчает жизнь рекламодателям.

Чтобы совпасть с новостями Pixel, Quora также анонсировала свой собственный новый еженедельный бизнес-подкаст под названием Grow With Quora. Согласно сайту, эпизоды «предоставят свежие взгляды рекламодателям, контент-маркетологам, агентствам и брендам, использующим Quora». Grow With Quora уже идет, и вы можете прослушать первые несколько эпизодов на таких платформах, как iTunes, Google Play, Spotify и Stitcher.

Доходы от рекламы в Facebook продолжают расти

В рамках отчета о прибылях и убытках за первый квартал 2019 года Facebook сообщил, что доходы от рекламы и ее использование неуклонно растут из года в год. По сравнению с показателями за первый квартал 2018 года доходы компании от рекламы увеличились на 26 процентов и составили 14,9 миллиона долларов. Колоссальные 13,9 миллиона долларов (или 93 процента) от этой суммы пришлись только на мобильную рекламу, которая также увеличилась на 30 процентов по сравнению с прошлым годом.

Эти впечатляющие доходы приходятся на то время, когда Facebook объявил о планах стать более ориентированными на конфиденциальность после того, как столкнулся с проблемами, связанными с безопасностью и конфиденциальностью. Хотя рекламодателям, конечно, придется адаптироваться к этим изменениям и тому, как они повлияют на таргетинг и формирование аудитории, генеральный директор Марк Цукерберг не верит, что этот переход к конфиденциальности повредит доходам Facebook от рекламы. «Это укрепит конфиденциальность людей, не оказывая существенного влияния на наш бизнес», — сказал он.

Как всегда, мы будем в курсе этих изменений и сообщим о них в следующих цифровых обзорах.