Broken Link Building: come sfruttare i link non funzionanti per la crescita SEO

Abbiamo tutti avuto l'esperienza di navigare sul Web, fare clic su un collegamento ipertestuale in un articolo e infine essere indirizzati a una pagina di errore 404 che dice qualcosa del tipo "Oops! Non riusciamo a trovare la pagina che stavi cercando!” Questo è noto come collegamento interrotto. E sebbene possano essere frustranti, sono anche opportunisti.

Internamente, i collegamenti interrotti possono avere un impatto negativo sull'esperienza collettiva dei visitatori del tuo sito. Se hai collegamenti interrotti sul tuo sito web, devono essere ripuliti, sostituiti e/o rivitalizzati.

Ma i collegamenti interrotti possono verificarsi anche fuori sede. E il giusto tipo di link interrotti può effettivamente diventare un'enorme opportunità per espandere i tuoi sforzi SEO attraverso la creazione di link strategici.

Che diamine è il collegamento rotto?

Come sai, i collegamenti sono essenzialmente la versione Internet di strade, strade e autostrade. Con l'aiuto di collegamenti ipertestuali cliccabili, aiutano a dirigere il traffico da una pagina web o un sito a un altro.

Il link building è l'arte di accumulare link strategici che puntano da altri siti web al tuo. È progettato per incoraggiare i clic sulle pagine più importanti del tuo sito. Ma più di questo, è un metodo per migliorare la SEO del tuo sito web nel perseguimento di scalare le classifiche di ricerca e stabilire l'autorità.

La creazione di collegamenti richiede molto tempo e risorse, quindi è utile sfruttare tutte le strategie per andare avanti. Alla luce di ciò, ti presentiamo una strategia nascosta nota come costruzione di collegamenti interrotti .

La creazione di link non funzionanti si basa su un fenomeno che gli esperti di SEO chiamano “link rot” – la tendenza naturale dei link a interrompersi e a non funzionare più. (Secondo una stima, circa il 25 percento dei link muoiono ogni sette anni.) I siti web vengono chiusi, le pagine web diventano obsolete e i blogger ignorano la manutenzione dei loro contenuti: entra in gioco un numero qualsiasi di fattori. Il risultato è un mucchio di post di blog, articoli di notizie e pagine web con collegamenti ipertestuali cliccabili che portano a pagine di errore 404.

A nessuno piacciono i link morti. Sono frustranti per il proprietario del contenuto che utilizza il collegamento ipertestuale, nonché per i lettori/visitatori che cercano di fare clic sul collegamento ipertestuale per ottenere maggiori informazioni su un argomento, un termine o un riferimento.

È qui che entra in gioco la creazione di collegamenti interrotti. È una strategia semplice in cui trovi collegamenti interrotti su Internet che sono rilevanti per il tuo settore, nicchia o marchio e quindi contatta il webmaster o l'autore del contenuto e offri aiuto fornendo un collegamento nuovo e funzionante per sostituire quello che è rotto .

La creazione di collegamenti interrotti richiede molto tempo, ma può essere molto gratificante. È anche reciprocamente vantaggioso. Il proprietario del contenuto ottiene un collegamento funzionale, i lettori una risorsa utile e tu generi un nuovo backlink che aiuta ad amplificare i tuoi sforzi SEO.

I 2 metodi migliori per un'efficace costruzione di collegamenti interrotti

La creazione di collegamenti interrotti suona alla grande in teoria, ma come si inizia effettivamente?

Ecco due dei metodi più efficaci, suddivisi in passaggi facili e digeribili:

1. Il metodo premium

Lo chiamiamo Metodo Premium, semplicemente perché richiede l'accesso allo strumento SEO Ahrefs, che può essere un po' costoso per alcuni budget. (Ma se vuoi testare le acque, attualmente offrono una prova di sette giorni per $ 7).

Inizia creando un elenco di siti Web da cui desideri sviluppare backlink. Ciò può includere i principali siti del settore, nonché alcuni siti Web e blog di nicchia che hanno un alto grado di intersezione con il pubblico di destinazione.

Successivamente, esegui una ricerca su Google per le parole chiave che stai cercando di classificare e aggiungi i domini con i risultati migliori alla tua lista di esecuzione. (Questo ti aiuta a non dimenticare i siti web semplicemente perché ti manca la familiarità con loro.)

Armati di un foglio di calcolo di siti Web, vai allo strumento Ahrefs Site Explorer e inserisci il primo dominio nella barra di ricerca.

Dopo aver eseguito una ricerca, ti verrà presentata una barra laterale di opzioni per ordinare e organizzare i tuoi risultati. Trova l'intestazione che legge Pages e fai clic sul piccolo errore a discesa. Troverai alcune opzioni diverse, ma vuoi quella che dice Best By links . Questo ti fornirà un'opzione per filtrare i risultati in sole 404 pagine . (Su un sito Web di grandi dimensioni, potresti ottenere dozzine di pagine morte. Su siti di nicchia di piccole dimensioni, potresti vederne solo un paio per dominio.)

Il prossimo passo è controllare i domini di riferimento per queste 404 pagine. Idealmente, vuoi pagine che hanno molti domini di riferimento a siti Web autorevoli. Questo ti dà più opportunità di collegamento.

Una volta che pensi di aver trovato una buona pagina 404 con cui lavorare, vai alla Wayback Machine. (Questo è un utile strumento di archiviazione Internet che mostra l'aspetto delle pagine in passato.) Esegui l'URL attraverso lo strumento e cerca le istanze della pagina Web dei mesi o degli anni precedenti. Questo ti mostrerà come appariva la pagina prima che diventasse defunta.

Ora che sai com'era la pagina in quel momento, hai un'idea abbastanza chiara di cosa vuole collegare il dominio di riferimento. Puoi quindi ricreare lo stesso contenuto con parole tue o creare un pezzo nuovo di zecca strettamente correlato.

Dopo aver creato il contenuto e averlo caricato sul tuo sito, puoi contattare il blogger o il master del sito Web e inviare una semplice e-mail in cui indichi educatamente il collegamento interrotto e offri di aiutarti fornendo il tuo collegamento nuovo e funzionale come degno sostituto.

2. Il metodo gratuito

Il metodo gratuito funziona in modo molto simile al metodo Premium, ma senza il costoso strumento Ahrefs Site Explorer. Invece, puoi utilizzare uno dei pochi plugin gratuiti di Chrome, come Check My Links.

Utilizzando lo stesso foglio di calcolo dei target di dominio che hai creato nell'altro metodo, vai al primo sito web del tuo elenco. Ora scava manualmente nei loro archivi del blog e inizia a rivedere i singoli post. Quando fai clic su post e pagine diversi, tutti i collegamenti non validi o non validi verranno visualizzati in rosso.

Proprio come la strategia precedente, incolla questi collegamenti nella Wayback Machine e rivedi l'aspetto del contenuto. Ricrea il contenuto con parole tue, lancia l'autore, risciacqua e ripeti.

Informazioni utili per una divulgazione efficace

Trovare collegamenti interrotti è il lavoro sporco. Richiede ore di tempo per estrarre pagine, rivedere i contenuti e creare nuovi contenuti. Ma per questo tempo e sforzo per ottenere benefici, devi essere efficace con la tua diffusione di link building.

L'opzione più semplice è utilizzare uno strumento come Ninja Outreach, che estrae automaticamente le informazioni di contatto dai siti Web inseriti. Ciò include nomi e indirizzi e-mail. È quindi possibile inviare e-mail in blocco personalizzate per il destinatario. Lo strumento ti consente anche di inserire i tuoi modelli, che puoi utilizzare per diversi tipi di contatto.

L'altra opzione richiede più tempo ma non richiede un canone di abbonamento. Puoi semplicemente utilizzare il tuo account Gmail e uno strumento come FindThatLead. (Oppure puoi cercare manualmente le informazioni di contatto da solo.)

Modello di contatto per la costruzione di collegamenti interrotti

Una volta trovate le informazioni di contatto corrette, sei pronto per proporre il tuo collegamento utile e funzionale in sostituzione del collegamento interrotto e inefficace. Per tua comodità, ecco un modello di esempio. (Ovviamente vorrai modificarlo per adattarlo alla tua strategia e alla tua voce, ma ti dà un'idea di come appare il processo in azione.)

“Ehi [inserisci nome],

Di recente stavo esplorando [inserire sito Web] per alcune ricerche su un progetto che sto facendo e mi sono imbattuto nel tuo post su [inserire titolo o breve sinossi dell'articolo]. L'ho trovato estremamente istruttivo e ben scritto. Tuttavia, quando ho provato a fare clic su [inserisci collegamento] per ulteriori informazioni, sono arrivato a una pagina 404.

So quanto sia difficile tenere traccia di ogni post che scrivi, quindi ho pensato di avvisarti e spero di migliorare la tua SEO!

A proposito, in realtà ho alcuni articoli e risorse piuttosto utili sul mio sito Web che potrebbero essere sostituti naturali del collegamento interrotto. Forse saresti interessato?

Ecco un post recente che ho pubblicato su [inserisci argomento] che sarebbe un complemento perfetto per il tuo pezzo.

Sentiti libero di collegarti ad esso se pensi che possa essere di qualche valore, ma senza pressioni!

Vi auguro una buona giornata,

[inserire nome]

Dai alla tua strategia SEO ogni vantaggio

È importante capire che la creazione di collegamenti interrotti non è uno schema per arricchirsi rapidamente. Possono essere necessarie settimane o addirittura mesi per generare risultati significativi. Un tasso di risposta dal 5 al 10% è considerato abbastanza buono. E di queste risposte, potresti incassare solo il 50-75%. Ma quando lo fai, i risultati giustificheranno l'energia e lo sforzo.

La pazienza è la chiave per un efficace collegamento interrotto. Mentre la qualità dei collegamenti è certamente importante, anche la quantità entra in gioco. Esamina centinaia di opportunità di collegamento interrotto con la consapevolezza che solo pochi funzioneranno.

Calibra la tua mentalità, coltiva la pazienza e i risultati arriveranno. Combina questi con le tue strategie di costruzione di link più grandi e sei certo di ottenere un vantaggio SEO competitivo andando avanti.