SEO senza link building? Come aumentare il traffico organico senza creare backlink

Da quando esiste la SEO, è stata divisa in due categorie principali: ottimizzazione onsite e ottimizzazione offsite. "Ottimizzazione in loco" una volta si riferiva a un processo di riempimento delle parole chiave e ora si riferisce alla scrittura di contenuti di blog in loco di alta qualità e ottime esperienze utente, mentre " ottimizzazione offsite " è stata per lo più sinonimo di link building . Sebbene gli algoritmi di Google siano migliorati nel rilevare tentativi deliberati di manipolare il rank con link irrilevanti, il link building stesso è ancora una strategia praticabile e, secondo alcuni, essenziale.

I fattori off-site (come la costruzione di link) tendono ad avere un forte peso nelle classifiche dei motori di ricerca.

Dall'altra parte della barricata, ci sono persone che affermano che il link building è una strategia morta. Google stesso ha ripetuto, più e più volte, che pubblicare link al tuo sito non è il modo migliore per aumentare il tuo posizionamento e che invece dovresti concentrarti solo sulla creazione di un'ottima esperienza utente. Sfortunatamente, molti ottimi siti si trovano a scalare le classifiche a un ritmo dolorosamente lento senza un supporto SEO esterno.

Con l'attuale panorama degli algoritmi dei motori di ricerca e della fitta concorrenza, è persino possibile perseguire una strategia SEO di successo? se ignori del tutto la creazione di link ?

Diverse definizioni di link building

Innanzitutto, è importante considerare il fatto che ciò che costituisce "link building" per una persona potrebbe non corrispondere a ciò che lo costituisce per un'altra. Questo è responsabile del vasto divario che vedi tra gli esperti SEO che periodicamente attaccano o difendono la strategia.

La prima definizione è quella tradizionale e più logica. Secondo questa definizione, la creazione di collegamenti è esattamente ciò che sembra: è il processo di rintracciamento di siti esterni e di creazione manuale di collegamenti che puntano al proprio in uno sforzo deliberato per aumentare il proprio grado.

Per anni, questo è stato il modo accettato di costruire l'autorità, ma l'aggiornamento Penguin di Google ha posto un serio freno a questo. Oggi, questo metodo di link building è estremamente rischioso, ma se fatto bene, può conferire un'autorità significativa al tuo sito.

Ciò che è importante è il tipo di siti su cui pubblichi, la diversità dei siti che utilizzi e il contesto in cui pubblichi i link. Se rimani pertinente, utile e di alta qualità, non c'è motivo per cui questo tipo di link building possa danneggiarti. D'altra parte, perseguire questo tipo di link building acquistando "pacchetti" di link direttamente da fornitori di terze parti può danneggiare seriamente la tua reputazione. Questo è il tipo di link building che Google vorrebbe evitare.

La seconda definizione è più moderna ed è utilizzata più frequentemente dagli esperti della comunità SEO. In questa definizione, la costruzione di link si riferisce a qualsiasi strategia che utilizzi per attirare link al tuo sito web.

Ad esempio, se produci un contenuto di alta qualità, che è ospitato sul tuo sito web, e fai circolare viralmente quel contenuto sui social media, centinaia o addirittura migliaia di utenti potrebbero collegarsi a te per citare le tue preziose informazioni. In questo modo, guadagni tutti i benefici naturali dei link esterni anche se non ne hai formalmente “costruito” nessuno. Sono tutti venuti da te come risultato del tuo sforzo, quindi ti meriti il ​​​​credito e puoi chiamarla un'acquisizione strategica, ma alla fine è un modello a mani libere che non comporta il rischio della prima definizione.

La definizione finale di link building è forse meglio rappresentata dal termine "costruzione di relazioni", poiché a volte non presenta alcun collegamento.

Al giorno d'oggi, Google è in grado di riconoscere e misurare l'autorità in diversi spazi senza la necessità di consultare i collegamenti, ad esempio può classificare soggettivamente l'associazione di un individuo con un determinato settore o utilizzare le menzioni di un marchio per aumentare l'autorità del dominio di un'azienda. Per questo motivo, gli ottimizzatori di ricerca possono utilizzare post degli ospiti , menzioni di marchi , connessioni sociali e altre forme di creazione di relazioni soft per rafforzare la propria autorità. Per impostazione predefinita, non sono coinvolti collegamenti, ma poiché questa strategia utilizza canali simili e opera per lo stesso scopo, può essere chiamata link building.

Come aumentare il traffico di ricerca senza creare collegamenti

Ognuna di queste definizioni di link building è utile in qualche modo, sebbene l'acquisizione di link naturale e la costruzione di relazioni siano strategie migliori, più sicure e più a lungo termine per costruire l'autorità rispetto alla semplice link building (almeno lo sappiamo tradizionalmente). Senza nessuno di essi, non avrai alcuna presenza web verificabile al di fuori del tuo sito web e Google non avrà alcuna misura definitiva di quanto tu sia autorevole. In sostanza, senza alcuna forma di link building, Google non avrà alcun indicatore per la tua autorità e qualsiasi cosa tu faccia in loco sarà bloccata in un'isola isolata. C'è ancora un divario molto forte tra i contenuti onsite e offsite, e avrai bisogno di entrambi se vuoi avere qualche possibilità di successo.

Esiste una correlazione diretta tra la qualità e la quantità dei backlink recenti e le classifiche di ricerca.

Indipendentemente da ciò che dicono gli altri, continuiamo a vedere la praticità dell'aumento del traffico di ricerca senza richiedere direttamente o acquisire personalmente collegamenti. Ecco alcune strategie comprovate che ti aiuteranno ad aumentare il traffico del tuo sito guadagnando naturalmente a ritroso :

1. Progetta contenuti visivi accattivanti

Le persone condividono i contenuti che amano. E sai che tipo di contenuto risuona con la maggior parte delle persone? Contenuto visivo.

La ricerca mostra che circa l'80% dei lettori sfoglia i contenuti online. E del restante 20 percento che effettivamente legge i tuoi articoli e post sul blog, in genere riesce a superare solo il 28 percento del contenuto prima di andare avanti.

Ma indovina un po? Gli elementi visivi – grafici, immagini, video, ecc. – aumentano il desiderio di leggere i contenuti di un impressionante 80 percento! Ecco cosa significa:

• Il cervello umano elabora le immagini 60.000 volte più velocemente del testo.
• Il 93 percento di tutta la comunicazione è visiva.
• Il 65 percento delle persone impara visivamente.
• I post con immagini ricevono il 180 percento in più di coinvolgimento.
• Le persone hanno l'85% in più di probabilità di acquistare un prodotto dopo aver visto un video.

In altre parole, le persone sono fisiologicamente programmate per rispondere alle immagini e, di conseguenza, hanno maggiori probabilità di consumare contenuti, interagire con essi e persino condividerli. Ciò rende il contenuto visivo uno strumento perfetto per rafforzare naturalmente i tuoi sforzi SEO.

Ma se hai intenzione di investire in contenuti visivi, devi assicurarti di massimizzare le tue risorse e incanalare correttamente la tua energia nei giusti mezzi di contenuto. Di seguito sono riportati alcuni tipi di contenuto visivo che offrono le prestazioni migliori:

• Infografica. Quando le infografiche sono diventate famose per la prima volta intorno al 2010, erano inarrestabili. E mentre sono diventati più comuni oggi, sono ancora incredibilmente potenti.

Dal 2012 al 2019, il marketer digitale Neil Patel ha generato una media di 53.459 visitatori e 875 backlink per infografica. È stato anche in grado di produrre una media di 879 tweet e 443 Mi piace. E anche se potresti non avere lo stesso pubblico di Patel, i principi alla base di ciò che rende efficace l'infografica sono validi. Fanno appello alle preferenze visive di un lettore, fornendo anche dati oggettivi freddi e concreti che creano fiducia. Questa è una ricetta per il successo, indipendentemente dal pubblico o dall'applicazione.

• Video brevi. L'unica cosa più potente di un elemento grafico o immagine è un elemento grafico o un'immagine in movimento, ad esempio un video. In particolare, i contenuti video in formato breve stimolano il coinvolgimento e generano condivisioni.

Il video funziona particolarmente bene quando ha una durata compresa tra 15 e 120 secondi. La chiave è iniziare con il botto e arrivare subito al punto. Ritaglia la lanugine e concentrati sul parlare direttamente allo spettatore.

• Meme. Anche se potrebbero non offrire la stessa sostanza di infografiche, video e altre forme di contenuto, i meme offrono un'opportunità rapida e semplice per coinvolgere le persone attraverso l'umorismo e/o l'ironia.

La chiave con i meme è usarli con parsimonia e cogliere l'attimo. Sebbene ci siano eccezioni, la maggior parte dei meme ha una durata limitata. Potrebbero essere popolari solo per pochi giorni o settimane. Più sei agile nella creazione di meme intelligenti, più condivisioni e visibilità guadagnerai.

Esistono più di una dozzina di diversi tipi di contenuto visivo, ma questi tre si distinguono. Sono magnetici, coinvolgenti e hanno la capacità di aiutarti a guadagnare link e generare traffico. Stabilisci l'obiettivo di crearne almeno uno al mese e monitora i risultati. Ti piacerà quello che vedrai.

2. Scrivi su argomenti degni di nota

Non tutto il traffico e i clic del sito Web sono uguali, almeno agli occhi di Google. Il motore di ricerca crede fermamente in qualcosa che chiama "clic lunghi". Queste sono sessioni in cui un utente cerca qualcosa, fa clic sulla tua pagina e successivamente non torna alla pagina dei risultati. Un clic lungo è un indicatore che il visitatore ha trovato ciò che stava cercando.

Vuoi coltivare clic lunghi? Prova a sviluppare contenuti degni di nota che siano tempestivi e pertinenti.

Se il tuo marchio è come la maggior parte, non stai esattamente nuotando in informazioni degne di nota, ma va bene. Invece di scrivere noiosi comunicati stampa e aggiornamenti aziendali, puoi provare qualcosa noto come "newsjacking".

Il marketer David Meerman Scott definisce il newsjacking come "l'arte e la scienza di iniettare le tue idee in una notizia dell'ultima ora in modo che tu e le tue idee venga notato". In altre parole, è prendere una notizia dell'ultima ora, trovare un dettaglio o una connessione rilevante e quindi collegare il tuo marchio a quella storia tramite contenuti strategicamente realizzati.

Oreo ci ha fornito uno dei primi e più efficaci esempi di newsjacking online quando hanno approfittato dell'inaspettata interruzione di corrente del Superdome di New Orleans durante il Super Bowl del 2013. Hanno pubblicato una semplice grafica in bianco e nero su Twitter che diceva: "Puoi ancora schiacciare al buio". È stato divertente, spiritoso e, soprattutto, tempestivo. Si potrebbe sostenere che quella notte hanno ottenuto più valore e visibilità rispetto ai marchi che hanno pagato milioni di dollari per spot pubblicitari TV di 30 secondi.

Ci sono molti altri esempi di newsjacking online efficace, ma non è qualcosa che puoi copiare e incollare nella tua strategia. Per utilizzarlo bene, devi essere collegato a ciò che sta accadendo e avere la creatività per agganciarti agli argomenti caldi prima che escano dal ciclo delle notizie. Questo è il motivo per cui vale la pena rimanere coinvolti con gli eventi attuali.

3. Sviluppa messaggi di elenco dettagliati

Liste e post di riepilogo eseguono costantemente altri tipi di contenuti tradizionali in forma scritta. Ecco perché:

• Le persone sono attratte dai numeri. I numeri sono considerati semplici e oggettivi. C'è l'aspettativa che qualunque cosa ci sia dietro il numero è prezioso e vale la pena impegnarsi con.
• C'è una chiara aspettativa. Se incontri un post intitolato 21 modi per mostrare al tuo gatto che la ami , sai esattamente cosa stai ricevendo. C'è qualcosa di rassicurante in questo.
• Sono scansionabili. Come accennato in precedenza, la maggior parte delle persone esegue la scansione dei contenuti. I listini consentono ai lettori di scansionare facilmente i contenuti e ottenere comunque il succo di ciò di cui tratta l'articolo. Ciò può migliorare le metriche di coinvolgimento e promuovere una migliore condivisione.
• Sono familiari. I listini sono stati enormemente popolari per decenni. Di conseguenza, la maggior parte degli utenti di Internet si trova estremamente a suo agio con loro. Questo li rende più propensi a fare clic e leggere.

Se vuoi che i tuoi contenuti vengano cliccati, coinvolti e condivisi, prova a trasformare le tue idee in elenchi digeribili e post di riepilogo. E mentre lo fai, tieni presente quanto segue:

• Usa i numeri dispari. Esistono numerose ricerche e prove che suggeriscono che i numeri dispari si comportano meglio dei numeri pari. Più specificamente, le persone sono attratte dai titoli con il numero 7.
• Parti con il botto. Come insegna il protocollo giornalistico, dovresti guidare con le tue informazioni più importanti e coinvolgenti. La maggior parte delle persone non leggerà tutti gli 11 o 21 punti, ma leggerà i primi due o tre. Convincili sul motivo per cui dovrebbero continuare.
• Incorporare elementi visivi. Vuoi massimizzare veramente il coinvolgimento? Prova a incorporare elementi visivi nei tuoi elenchi per attirare davvero l'attenzione e incoraggiare la condivisione.

Non tutti gli elenchi saranno un grande successo, ma se sviluppi 10 articoli di elenco e uno di essi diventa virale, varrà la pena il tuo tempo e la tua energia creativa.

4. Collabora con marchi e influencer autorevoli

Conosci l'effetto alone? Nel mondo del marketing, è il fenomeno per cui i consumatori mostrano favoritismi e fiducia nei confronti di marchi, prodotti e persone con cui hanno già familiarità. Puoi sfruttare il potere dell'effetto alone collaborando con marchi autorevoli e influencer che hanno attratto il tuo pubblico.

L'effetto alone è particolarmente prezioso per i piccoli marchi e le startup che non hanno ancora visibilità sul mercato. Offre l'opportunità di distinguersi e acquisire credibilità.

In termini di potenziamento della SEO, ecco alcune buone strategie e tecniche da considerare:

• Il blog degli ospiti. La maggior parte delle persone pensa al guest blogging come un modo per collegare URL e acquisire direttamente i backlink. Ma al giorno d'oggi e nell'era dei link "nofollow" il guest blogging produce ancora valore SEO? La risposta è sì e si presenta sotto forma di esposizione. Quando sei presente su un blog rispettato o ti viene fatto riferimento da un leader di pensiero fidato, parla molto del tuo marchio. Naturalmente, questo dirige fiducia e autorità verso i tuoi domini e profili online, migliorando così la SEO.
• Post di influencer. Prova a collaborare con influencer sui social media. Puoi farlo in modo organico, inviando prodotti e servizi gratuiti, o tramite sponsorizzazioni a pagamento. Entrambi i metodi possono essere efficaci, soprattutto se il pubblico dell'influencer ha una sovrapposizione significativa con il tuo.
• Interviste. Prova a intervistare figure autorevoli rispettate e leader di pensiero nel tuo campo. Puoi quindi trasformare queste interviste in video, articoli e podcast. Questo non solo genera buzz con il tuo pubblico, ma le persone che intervisti saranno inclini a condividere i tuoi contenuti con il loro pubblico. Boom! Esposizione e traffico gratuiti.

Ognuna di queste strategie richiede diversi livelli di impegno, coinvolgimento e promozione. Trova quelli che funzionano meglio per il tuo marchio e parti da lì.

Conclusione

Se stai definendo la costruzione di link come il processo di costruzione di link individuali su siti esterni, la risposta è sì, è possibile avere successo nella SEO senza di essa. Tuttavia, se stai usando link building come termine collettivo per fare riferimento a qualsiasi processo di creazione di un'autorità fuori sede, allora no, è impossibile fare progressi significativi senza di essa.

Se sei preoccupato per i rischi di penalizzazione associati alla costruzione di link della vecchia scuola, segui approcci più morbidi come attirare naturalmente link con contenuti di valore o costruire relazioni con contenuti ben scritti per gli ospiti. Devi stabilire la tua autorità in qualche modo fuori sede, altrimenti Google non avrà idea di come classificarti e non sarai mai in grado di fare progressi significativi . Il modo in cui stabilisci quell'autorità dipende da te.

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