Link interni: la guida definitiva al link building interno in loco

I link sono una parte importante dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Vengono monitorati e seguiti dai crawler dei motori di ricerca responsabili della creazione e della manutenzione dell'indice web di Google e vengono utilizzati anche come indicatore di affidabilità.

PageRank, il nome dell'algoritmo di ranking di Google, determina la credibilità di un sito web in parte in base alla qualità e alla quantità di link che vi puntano. Per questo motivo, la creazione di collegamenti su domini esterni è diventata comprensibilmente la strategia SEO più popolare ed efficace.

Ma questi link esterni non sono gli unici link che contano nel mondo SEO. Dovresti anche considerare i collegamenti interni, i collegamenti ipertestuali nelle tue pagine web, come parte della tua strategia.

I link interni rimangono uno degli elementi più trascurati della SEO, ma con questa guida dovresti essere in grado di capire meglio come funzionano i link interni e incorporarli nel tuo approccio SEO esistente.

Come funzionano i link interni

Inizieremo con una breve descrizione dei collegamenti interni e di come differiscono dai collegamenti esterni.

Tutti i collegamenti ipertestuali sono progettati per portare gli utenti da una pagina Web all'altra, di solito con un solo clic. Il collegamento stesso include un URL, che indirizzerà un utente alla nuova destinazione.

Se il collegamento punta a un dominio completamente diverso, può essere considerato un collegamento esterno per quel dominio. I link esterni generalmente trasferiscono "autorità" al dominio di destinazione, in base all'autorità del dominio di riferimento (e molti altri fattori), se non diversamente specificato con un tag "nofollow". Maggiore è l'autorità di dominio del tuo sito e maggiore è l'autorità a livello di pagina della tua pagina, più probabilità avrai di classificare le ricerche pertinenti all'argomento del contenuto in questione.

Se il collegamento punta a una pagina diversa all'interno dello stesso dominio, è considerato un collegamento interno. Ad esempio, questo articolo è una pagina su SEO.co. Se ci colleghiamo a un'altra pagina su SEO.co, è considerato un collegamento interno. Se ci colleghiamo a Wikipedia, è considerato un collegamento esterno; passeremmo l'autorità a Wikipedia (non che ne abbia bisogno), ma non passeremmo l'autorità al nostro dominio.

Un perfetto esempio di link interno in loco su SEO.co.

I collegamenti interni servono a una manciata di scopi pratici per gli utenti:

• • Citazioni. A volte, farai riferimento a una statistica oa un pezzo di ricerca originale che è spiegato da qualche altra parte sul tuo sito. Un collegamento rapido indirizzerà gli utenti nella direzione di queste informazioni e servirà a sostenere le tue affermazioni senza completare la ripubblicazione della tua ricerca.
  • Ulteriori letture. Se gli utenti sono interessati a un argomento sul tuo sito, potrebbero essere interessati anche ad argomenti correlati. Ad esempio, la nostra introduzione in questo articolo rileva le differenze tra collegamenti esterni e collegamenti interni; questo articolo è più focalizzato sulla costruzione di link interni, quindi abbiamo incluso un link a un post sulla costruzione di link esterni per chiunque voglia saperne di più.
  • Navigazione facile. A volte, i collegamenti interni esistono semplicemente per rendere più facile per le persone passare da una pagina all'altra su un sito. Ciò è particolarmente importante se desideri che gli utenti trascorrano più tempo possibile sul tuo sito.

• Inviti all'azione. Puoi anche utilizzare collegamenti interni per guidare gli utenti a una pagina specifica oa un'azione specifica; ad esempio, potresti collegare gli utenti a un prodotto del tuo negozio o incoraggiarli a contattarti per ulteriori informazioni, collegandoli a una pagina di contatto.

Come vedremo, i link interni hanno ulteriori vantaggi a causa del modo in cui vengono interpretati dai crawler dei motori di ricerca.

I vantaggi del link building interno per la SEO

La creazione di collegamenti interni consiste nel creare collegamenti migliori tra le pagine del tuo dominio. Questa pratica, se eseguita correttamente, offre tre vantaggi principali:

• • Indicizzazione e contesto. Google basa le sue classifiche di ricerca su un indice costantemente aggiornato che mantiene, tenendo d'occhio ogni sito pubblico sul web. Puoi pensarlo come una gigantesca biblioteca di informazioni. Per trovare e aggiornare queste informazioni, utilizza l'uso di bot noti come "crawler" o "spider", che esplorano costantemente nuovi contenuti, come la ricerca di libri da aggiungere agli scaffali della biblioteca. È fondamentale che i tuoi contenuti vengano indicizzati e indicizzati il ​​più rapidamente possibile, se vuoi massimizzare le tue possibilità di essere presente nelle ricerche e accelerare i tuoi risultati SEO. I bot scopriranno i tuoi contenuti alla fine, ma se c'è una fitta rete di link che rende facile per i bot automatici scoprire i tuoi contenuti, potresti farlo indicizzare più velocemente. Inoltre, i tipi di pagine che colleghi e il testo di ancoraggio che utilizzi per tali collegamenti possono aiutare Google a "capire" il contesto dei tuoi contenuti.
  • Autorità e classifiche di ricerca. In secondo luogo, i collegamenti interni possono svolgere un ruolo nell'aumento del posizionamento della pagina per parole chiave specifiche nei motori di ricerca. È facile ottenere una visione a tunnel in SEO, pensando che i link esterni siano l'unico fattore che influenza la tua autorità e il posizionamento nei motori di ricerca. Tuttavia, ci sono letteralmente centinaia di fattori di ranking da considerare e i link interni sono uno di questi. Lo stesso John Mueller di Google ha dichiarato: "Il contesto che raccogliamo dai collegamenti interni è davvero importante per noi... con quel tipo di testo di ancoraggio, quel testo attorno ai collegamenti. Questo è davvero importante per noi". Inoltre, Google ha dichiarato: "Il numero di link interni che puntano a una pagina è un segnale per i motori di ricerca sull'importanza relativa di quella pagina" (sebbene questa frase sia stata aggiornata). La scelta del giusto testo di ancoraggio per i tuoi collegamenti interni, in combinazione con altre strategie, può aiutarti a supportare il posizionamento di una pagina per quella specifica frase chiave (e frasi semanticamente correlate).

• Tempo sulla pagina, scoperta dei contenuti ed entrate. I link interni hanno una serie di effetti positivi sul comportamento dei visitatori. I link interni incoraggiano le persone a trascorrere più tempo sul tuo sito, leggendo articoli complementari e scoprendo nuovi contenuti. I collegamenti interni persuasivi possono anche aumentare il tasso di conversione, migliorando i profitti. Possono persino migliorare la tua reputazione, supponendo che rispondano alle domande comuni degli utenti e/o supportino contenuti di qualità superiore in altri modi. Questi effetti sono sempre buoni, indipendentemente dalla provenienza del traffico. Tuttavia, le indicazioni positive di contenuti di qualità (come l'elevato tempo trascorso sulla pagina e la bassa frequenza di rimbalzo) possono anche supportare classifiche di ricerca più elevate. È un effetto su più fronti praticamente senza svantaggi.

Casi di studio per l'efficacia della costruzione di collegamenti interni

Fonte: Ninjaoutreach.com

Non limitarti a crederci sulla parola. Dopo aver incorporato una nuova strategia di link building interna, la maggior parte dei marchi vede un notevole incremento dei propri risultati.

Ad esempio, Ninja Outreach ha riportato un aumento del 40% del traffico organico dopo aver lanciato una campagna di link building interna. Il loro approccio è stato quello di creare silos (o temi di attualità) per il contenuto sul loro sito, quindi dividere quei silos in argomenti secondari. Da lì, hanno separato le pagine in gerarchie in base al valore e assegnato parole chiave alle pagine in base a tali gerarchie, dando priorità alle pagine più preziose.
Un altro studio di Orbit Media Studios ha illustrato come la creazione di collegamenti interni (e una manciata di altre modifiche in loco) potrebbe portare una pagina dal rango 33 al rango 5 per la frase "tendenze di assunzione IT 2013".

Ancora un altro caso di studio di Dave Davies (pubblicato su SearchEngineLand) mostra come una revisione del collegamento interno può cambiare completamente il tuo ranking di ricerca di alto livello. C'erano 381 termini di ricerca monitorati e, alla fine della campagna, il sito in questione aveva 56 termini tra i primi 100 in più e 2 termini tra i primi 3 aggiuntivi. Non è male per una strategia SEO relativamente semplice.

Cosa rende efficace un collegamento interno?

I vantaggi sopra descritti dipendono da un presupposto importante: che il tuo link building interno sia efficace. Quindi, cosa rende "efficace" una strategia di link building interna?

Ci sono una serie di obiettivi da considerare qui, tra cui l'ottimizzazione per l'indicizzazione, l'ottimizzazione per parole chiave specifiche e l'ottimizzazione per il comportamento degli utenti (come aumentare il tasso di conversione). Qualunque sia la combinazione di priorità che stai prendendo di mira, è importante pensare ai collegamenti interni sia ad alto livello che su base individuale.

Toccheremo strategie di link building interne di alto livello nella prossima sezione. Per ora, diamo un'occhiata a cosa rende efficace un singolo collegamento interno:

• • Rilevanza contestuale. Innanzitutto, il tuo link interno deve avere rilevanza contestuale. Dovrebbe essere almeno in qualche modo correlato all'argomento della pagina in cui risiede e dovrebbe essere chiaro all'utente perché esiste questo collegamento. Incorporare semplicemente un link in una raccolta fuori posto di parole chiave sarà sconcertante per gli utenti e sarà visto come un ovvio tentativo di manipolazione del ranking da parte dei robot dei motori di ricerca. Idealmente, porterai al tuo link con una breve spiegazione o utilizzerai il tuo link per uno scopo ovvio; ad esempio, se fai riferimento a una statistica e includi un link, sarà chiaro che il tuo link funge da citazione. Puoi anche affermare qualcosa come "abbiamo scritto una guida più approfondita sul marketing PPC; assicurati di leggerlo se sei interessato a saperne di più", richiamando direttamente il contenuto.
  • Testo di ancoraggio pertinente. Il testo di ancoraggio è il termine per il testo in cui è incorporato il collegamento ipertestuale. Nell'esempio precedente, è "guida al marketing PPC". I tuoi link interni dovrebbero avere un testo di ancoraggio pertinente, come minimo, e preferibilmente un testo di ancoraggio che si allinea con la tua strategia di parole chiave. Scegli una parola o una frase per la quale desideri che la pagina collegata venga classificata, purché sembri anche naturale nel contesto del resto del contenuto.
  • Testo di ancoraggio avvincente. Supponendo che tu voglia che gli esseri umani clicchino e seguano questo link, il tuo testo di ancoraggio (e il testo nel resto della frase) dovrebbe essere il più avvincente possibile. Usa parole attive per incoraggiare le persone a fare clic e convincile che fare clic varrà la pena di dedicare del tempo. Più il tuo invito all'azione è persuasivo, più sarà efficace.
  • Spaziatura adeguata. Non esiste una regola rigida per quanti collegamenti interni includere in una determinata pagina, ma cerca di mantenerla ragionevole. Se hai un articolo di 1.000 parole e hai 100 link interni, probabilmente hai esagerato. Qualcosa come 2-6 link interni per 1.000 parole di contenuto è un buon rapporto da raggiungere, sebbene queste linee guida dipendano dal contesto; se hai molte statistiche da citare, includi tanti link interni quanti sono necessari. L'obiettivo principale qui è fornire sia agli utenti che ai crawler un'esperienza che non sia travolgente. Se ci sono troppi collegamenti, sarà ovvio che li stai forzando, invece di includerli semplicemente dove è naturale farlo.

• Presenza in contenuti di qualità. La qualità dei tuoi contenuti è importante. Se qualcuno sta leggendo il tuo articolo e viene scoraggiato dalla scarsa semantica, dagli errori tipografici e dalla ricerca timida presente nel lavoro, non sarà interessato a leggere un secondo articolo, non importa quanto bene tu lancialo. Come con la maggior parte delle altre strategie SEO, la qualità dovrebbe essere la tua priorità assoluta e le tattiche dovrebbero essere eseguite solo se riesci a mantenere la qualità del tuo lavoro.

Strategie di costruzione di collegamenti interni di alto livello

La creazione di solidi collegamenti interni che presentino tutte le qualità elencate nella sezione precedente è un buon inizio, ma dovrai anche pensare ai tuoi obiettivi di alto livello e pianificare di conseguenza la creazione di collegamenti interni.

• • Collega la diversità. Per cominciare, dovresti pensare a quali URL includi nel tuo link building interno e con quale frequenza li includi. Se una pagina è abbastanza buona per essere sul tuo sito, è abbastanza buona da giustificare un collegamento interno; se hai molte pagine che ritieni non importanti, potrebbe essere il momento di prendere in considerazione l'effettuazione di un controllo dei contenuti (e il consolidamento di tali URL). La creazione di collegamenti interni riguarda in parte il mantenimento di un indice accurato, quindi ogni pagina del tuo sito dovrebbe avere una rappresentazione. Detto questo, alcune pagine sono naturalmente più importanti di altre, sia perché sono più cruciali per raggiungere gli obiettivi del tuo marchio, sia perché presentano contenuti di qualità superiore. Ad ogni modo, creare più collegamenti a queste pagine può essere vantaggioso, poiché un numero maggiore di collegamenti finirà per indirizzare più traffico a quelle pagine (e potrebbe aiutarti con il posizionamento nei motori di ricerca). Dovrai dedicare del tempo a determinare esattamente quale tipo di mix di link vuoi scegliere come target.
  • Targeting per parole chiave. La scelta delle parole chiave giuste per l'anchor text del tuo link interno può aiutarti a supportare le pagine per il posizionamento in specifiche pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Se pianifichi con attenzione, puoi ottimizzare le singole pagine per le parole chiave e le frasi più pertinenti per loro. Per farlo in modo efficace, è necessario condurre una ricerca per parole chiave e identificare parole chiave primarie, secondarie, di testa e a coda lunga che aiuteranno la tua strategia; assicurati di esaminare il volume di ricerca, la concorrenza e le frasi semanticamente correlate quando prendi queste determinazioni. Cerca di essere coerente quando scegli una frase specifica per una delle tue pagine, usandola esattamente o usando una sua variante semantica per quasi tutti i link che costruisci ad essa. Inoltre, assicurati di non cannibalizzare le tue classifiche; cerca di non avere più pagine interne in competizione per la stessa parola chiave o frase.

• Link building manuale e automatico. Esistono numerosi strumenti progettati per aiutarti a creare collegamenti interni. Ad esempio, c'è un plugin per WordPress chiamato SEO Auto Linker, che rileverà automaticamente parole e frasi nelle tue pagine che potrebbero essere collegate ad altre pagine interne. Puoi anche utilizzare LinkWhisper, che fornisce suggerimenti automatici per opportunità di creazione di link interni. Se stai cercando un modo veloce e senza stress per creare alcuni collegamenti interni, questi strumenti automatizzati possono aiutarti. Tuttavia, hanno anche la tendenza a dare suggerimenti ripetitivi e potrebbero deviare dai tuoi obiettivi. Consigliamo la creazione manuale di link interni; anche se ci vorrà un po' di più, ti permetterà di essere più preciso con la tua strategia.

Iniziare con l'Internal Link Building come strategia primaria

Se non hai dedicato molto tempo alla creazione di link interni e sei pronto a farne un obiettivo primario della tua strategia SEO, ci sono alcune cose che dovrai ricercare:

• URL. Il tuo primo lavoro consiste nel generare un elenco di URL sul tuo sito attuale, in altre parole, un elenco di pagine interne che puoi utilizzare come link interni. Puoi utilizzare qualsiasi strumento di generazione di mappe del sito per questo scopo o utilizzare qualsiasi elenco di URL che hai attualmente. Questo servirà come risorsa principale per la strategia su come costruire collegamenti interni; puoi usarlo per tenere traccia delle parole chiave e delle frasi di destinazione per ogni pagina e stabilire anche una gerarchia di importanza. Identifica le pagine interne più preziose del tuo sito e assegna loro la priorità nella tua strategia.
• Parole chiave primarie. Successivamente, dovrai condurre alcune ricerche per parole chiave. Se lo hai già fatto per la tua campagna SEO principale, probabilmente puoi utilizzare le stesse informazioni per la tua strategia di creazione di link interni. In caso contrario, dovrai ricominciare da zero. Usa uno strumento come Keyword Explorer di Ahrefs o Keyword Explorer di Moz per esaminare le parole chiave che ritieni siano rilevanti per il tuo marchio (e generare idee basate sul tuo settore); sarai in grado di confrontare queste parole chiave in base al numero di persone che cercano il termine e al numero di aziende attualmente in competizione per esso. Prova a scegliere una frase chiave principale potente per ogni pagina nel tuo elenco di URL (o almeno ogni pagina che conta) ed evita sovrapposizioni; se hai più pagine in competizione per la stessa parola chiave principale, funzionerà solo contro di te.
  

  In realtà ho usato Ahrefs quando ho deciso di nominare questo post e ho scoperto che "link interni" aveva un volume di ricerca di 700 rispetto a "costruzione di link interni" che aveva un volume di 50. Questo non solo ha aiutato nella mia decisione su come nominare il post e stringa URL, ma aiuterà anche a determinare quali parole chiave interne utilizzerò in futuro quando mi collegherò a questo post del blog.

• Parole chiave secondarie e a coda lunga. Per le pagine con priorità inferiore che non hanno una parola chiave primaria, scegli parole chiave secondarie e/o frasi a coda lunga da scegliere come target. Inoltre, potresti voler scegliere sinonimi, frasi semanticamente correlate (ovvero indicizzazione semantica latente o parole chiave LSI) e altre frasi come obiettivi secondari o terziari per le tue pagine più importanti. Ciò ti impedirà di utilizzare le parole chiave in modo troppo ripetitivo.
• Concorrenza. Vale anche la pena fare un'analisi approssimativa della concorrenza, soprattutto se ci sono molti concorrenti che si classificano per una frase importante per il tuo marchio. Che tipo di pagine stanno prendendo di mira? Ci sono punti deboli nel loro approccio? Quali variazioni di frase potresti usare per ottenere un vantaggio su di esse? Prendi appunti dove appropriato nel tuo elenco di URL interni.

A questo punto, dovresti avere un documento che dettaglia le tue pagine interne mirate e il testo di ancoraggio ideale (e varianti) per ciascuna. Da lì, puoi modificare ogni post del blog o pagina principale del tuo sito, cercando opportunità contestualmente rilevanti per includere nuovi collegamenti interni. Puoi tenerne traccia da solo o generare un rapporto di collegamento interno. Esistono diversi strumenti online che possono aiutarti a generare un elenco di collegamenti interni, ma consiglio il rapporto sui collegamenti di Google Search Console; è gratuito e puoi anche usarlo per generare informazioni su collegamenti esterni che puntano al tuo sito.

Incorporare la costruzione di collegamenti interni come strategia secondaria

L'approccio di cui sopra è ottimo se vuoi rivedere la tua strategia di link building interno, o se sei pronto a fare un tuffo profondo nei potenziali meriti del link building interno. Tuttavia, non è necessario essere così approfonditi per vedere alcuni dei vantaggi.

Se sei interessato a fare solo uno sforzo minimo, puoi generare un elenco di URL sul tuo sito e iniziare a fare uno sforzo consapevole per incorporarli naturalmente nei tuoi contenuti esistenti e futuri. Modifica i tuoi articoli esistenti per includere collegamenti contestualmente pertinenti a varie pagine del tuo sito. Quindi, ogni volta che sei pronto per pubblicare un nuovo post sul sito, assicurati di includere una manciata di link ad altre pagine del tuo sito. Piuttosto che preoccuparti della corrispondenza esatta del testo di ancoraggio, usa semplicemente il testo di ancoraggio che abbia senso nel contesto.

Questo approccio non sarà efficace quanto la versione basata sulla ricerca basata sulla parola chiave e ricercata oggettivamente; tuttavia, è comunque meglio che trascurare del tutto i collegamenti interni.

Link Building interni e altre strategie SEO

La SEO è una strategia complessa e sfaccettata (che è uno dei motivi per cui la SEO può essere costosa) e la creazione di link interni ne è solo una piccola parte. Quindi quanto è importante la costruzione di collegamenti interni rispetto ad altre tattiche?

Come hai visto, la creazione di link interni può fare una grande differenza in qualsiasi campagna, ma come potresti sospettare, non ha ancora la stessa potenza, ad esempio, di link building esterni o ottimizzazione tecnica in loco. Se il tuo sito è un disastro e non hai collegamenti esterni che alimentano l'autorità al tuo dominio, anche la migliore strategia di creazione di collegamenti interni non ti salverà. Ma in coordinamento con altri forti pilastri SEO, la costruzione di link interni può essere la ciliegina sulla torta.

La costruzione di link interni ha anche una serie di vantaggi rispetto ad altre tattiche SEO:

• • La creazione di collegamenti interni è interamente sotto il tuo controllo. Quando crei o attiri naturalmente collegamenti esterni, dipenderai dalla conformità e dall'utilità di altri domini. Raramente c'è una garanzia che le strategie previste si svolgano nel modo in cui pensi. Ma il tuo sito web è interamente sotto il tuo controllo; nessun altro può dirti come collegare o cosa collegare.
  • La costruzione di link interni è qualcosa di più che classifiche. Uno dei vantaggi della creazione di link interni è una migliore possibilità di classificare le parole chiave più importanti. Ma la creazione di link interni consiste anche nell'incoraggiare gli utenti a trascorrere più tempo sul tuo sito e farli convertire più spesso, il che ti aiuterà indipendentemente dalla quantità di traffico organico che stai ricevendo.
  • Gli standard di collegamento interno sono più lassisti degli standard di collegamento esterno. Sin da Google Penguin, Google ha represso gli schemi di collegamento e altre pratiche discutibili di creazione di collegamenti esterni. Ma gli standard per la qualità del collegamento interno sono molto più lassisti. Ovviamente, questo non significa che puoi permetterti di rilassarti, ma probabilmente troverai la creazione di collegamenti interni meno stressante e più semplice.

• Chiunque può sviluppare una strategia di link building interna. La ricerca delle parole chiave è la parte tecnicamente più complessa della creazione di collegamenti interni e non è qualcosa di particolarmente difficile da padroneggiare. Chiunque abbia il tempo, le risorse e la dedizione giusti può imparare a sviluppare da zero una strategia di creazione di collegamenti interni.

Conclusione

La creazione di link interni non è l'elemento più importante della tua campagna SEO, ma ha comunque il potere di migliorare i tuoi risultati, sia in termini di posizionamento nei motori di ricerca che in termini di influenza sul comportamento degli utenti sul sito. Se vuoi guadagnare più traffico organico e più conversioni, è una necessità pratica.

Detto questo, pianificare ed eseguire una strategia di link building interna può essere difficile, soprattutto se si dispone di un'esperienza SEO o di architettura web limitata. Se hai bisogno di aiuto per fare l'inventario delle tue attuali pagine sul sito, o se sei pronto per integrare nuove tattiche nella tua strategia SEO, contatta SEO.co per una consulenza gratuita oggi!