Come modificare i tuoi contenuti come i professionisti

Nel 2020, ogni mese vengono pubblicati 80 milioni di post e pagine di blog.

Si tratta di una media di 2,5 milioni su base giornaliera.

Milioni di pezzi di creatori di contenuti, proprio come te.

Creatori di contenuti che si contendono solo una frazione dell'attenzione degli oltre quattro miliardi di persone su Internet.

Ma quanti di quegli 80 milioni di post e pagine vengono effettivamente letti?

Quanti sono abbastanza convincenti da tradursi in vendite?

In un mare di feroce concorrenza nel settore, come ti distingui?

È semplice: sii migliore della concorrenza.

Per farlo devi essere diverso, innovativo, visivamente accattivante e mantenere il tuo pubblico a desiderare di più.

Tutto inizia con la modifica dei contenuti.

In questo articolo, analizzeremo i passaggi che puoi intraprendere per assicurarti che i contenuti del tuo sito web salgano in cima all'oceano dei contenuti.

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Che cos'è la modifica dei contenuti?

Probabilmente sai già cos'è la modifica dei contenuti, ma definiamolo un po' più chiaramente.

La modifica dei contenuti è una parte del processo di scrittura in cui tu o un editore cercate problemi con i vostri contenuti.

Il processo di modifica dei contenuti assicura che i contenuti del tuo sito web non siano solo comprensibili, ma creino anche fiducia con il tuo pubblico e (tra le molte altre variabili) siano ottimizzati per la ricerca.

Rimuove la confusione e rende il tuo marchio più professionale.

È anche un'opportunità per cogliere stupidi errori e refusi.

Sicuramente e con aria di sfida sono due cose molto diverse.

In un mondo di controllo ortografico - che può o meno darti la parola corretta - è essenziale che tu sia il tuo controllo ortografico.

E per quanto riguarda la grammatica?

Abbiamo visto tutti il ​​meme sul mangiare il nonno, giusto?

• Mangiamo, nonno!
• Mangiamo il nonno.

Quelle due frasi significano due cose molto diverse.

Molto può cambiare con solo un po' di punteggiatura.

La modifica della tua copia è parte integrante dell'assicurarsi che la voce e il messaggio che stai cercando di trasmettere siano appropriati.

Anche la voce del marchio è importante. Il tuo pezzo ritrae il tuo marchio nel modo che desideri?

Prenditi un momento per fare alcune modifiche sostanziali, oltre a correggere le bozze, per assicurarti che la tua creazione di contenuti sia di alto livello.

Non sono solo le i puntate e le t incrociate a rendere buoni i contenuti.

Si immerge molto più in profondità di così:

• Questo invoca un sentimento?
• Spinge il tuo pubblico di destinazione a voler saperne di più sulla tua azienda o sui tuoi prodotti?
• Stai rispondendo a un'esigenza specifica o pubblichi solo per il gusto di postare?

Dietro la modifica dei contenuti c'è molto di più che assicurarsi di aver compreso la grammatica.

Ma perché importa?

Il 43% dei lettori ammette di "scremare" i post.

Con la crescente quantità di opzioni di contenuto disponibili per i lettori, la tua qualità è ciò che attirerà la loro attenzione.

Questo è il motivo per cui la modifica dei contenuti è importante.

La tua tabella di marcia per la modifica dei contenuti

Ecco una procedura dettagliata su come modificare e ottimizzare la tua scrittura per ottenere il massimo ROI.

Passaggio 1: verifica dei fatti

I blog sono stati classificati come la quinta fonte più affidabile per la raccolta di informazioni online.

Non c'è modo più semplice per perdere potenziali clienti che fornire risorse errate.

Prenditi il ​​tempo per fare i compiti!

Ci sono così tante "notizie false" nel mondo che i consumatori sono molto sensibili al più piccolo errore di fatto.

1. Tutti i nomi nei tuoi contenuti sono scritti correttamente?

Questa è una sfida particolarmente grande per le aziende che lavorano con contributori di contenuti stranieri.

2. Hai citato adeguatamente le persone giuste?

Questo è qualcosa che si sbaglia facilmente.

Travisare un individuo è un biglietto di sola andata per diffidare della città.

3. I titoli ei luoghi sono corretti?

Questo dovrebbe essere abbastanza autoesplicativo.

4. Tutti i tuoi link sono collegati correttamente?

Assicurati che le statistiche e le quotazioni collegate vadano nella posizione corretta

5. Le tue statistiche sono rilevanti?

L'uso delle statistiche del 1990 non darà al tuo pubblico la sensazione di sapere di cosa stai parlando.

In genere, vuoi assicurarti che tutte le tue statistiche siano state pubblicate negli ultimi due anni.

Passaggio 2: assicurati che il tuo obiettivo sia a fuoco

Il 58% dei marketer di contenuti crede che il più grande fattore del loro successo sia capire il loro pubblico di destinazione.

Una società di costruzioni non avrà lo stesso pubblico di destinazione di un negozio di cappelli boutique.

Sebbene questa sia in genere una parte importante della fase di ricerca, a volte il tuo pubblico di destinazione può mancare quando il bug creativo colpisce e ti siedi a scrivere.

Rivedi le tue buyer personas e poniti alcune domande:

• I miei contenuti risuoneranno con il mio pubblico di destinazione?
• Quali altri fattori devono essere presi in considerazione?
• Ci sono questioni politiche o sociali che il mio pubblico sta affrontando, che possono rendere il mio articolo meno affidabile o più affidabile?

Anche il professionista del content marketing più esperto può perderlo di vista.

È essenziale che i tuoi contenuti mantengano il tuo pubblico di destinazione in prima linea.

Quando capisci veramente il tuo pubblico, capirai i punti deboli che stai affrontando.

Passaggio 3: rispondi a un bisogno

Viviamo in un'epoca in cui i consumatori sono più informati.

Vengono su Internet in cerca di risposte alle loro domande e hanno opzioni.

Un vasto mare di opzioni digitali.

Ascolta ciò che il tuo pubblico sta chiedendo e fornisci in modo proattivo soluzioni a quei punti deboli.

Immagina di entrare in uno studio medico. Hai avuto dei dolori e dei dolori e vuoi conoscere il modo migliore per alleviare quei dolori.

Il dottore entra. Indossa il tipico camice da laboratorio e porta uno stetoscopio rosso lucido al collo.

Sembra una professionista. Esattamente quello che stavi cercando.

Prima ancora che tu possa aprire la bocca per dirle il tuo fardello, lei inizia a venderti su tutte le incredibili opzioni che la loro pratica ha a disposizione per te.

Hanno un'ala di pediatria, possono lavorare anche con gli anziani, hanno un sacco di opzioni finanziarie e sono stati votati come la migliore pratica in città - quattro anni consecutivi.

Fa un grande sorriso e ti porge il suo biglietto da visita.

Poi è fuori dalla porta.

Che diamine è appena successo!?!?

Non ha risposto al tuo punto dolente. Non si è nemmeno presa la briga di chiedere il tuo punto dolente.

Cosa dobbiamo fare per non essere come il nostro amico dottore?

• Rileggi il tuo post. Stai rispondendo a un bisogno?
• La necessità è chiara?
• La necessità è scritta più volte durante il pezzo?
• La tua conclusione risponde al punto dolente?

Quindi, tuffiamoci nel nocciolo della questione.

Passaggio 4: Rendi orgoglioso il tuo insegnante

Avevamo tutti quell'insegnante o professore di inglese che volevamo disperatamente impressionare.

O forse volevi solo dimostrare che si sbagliavano.

Il tuo prodotto finito dovrebbe averti guadagnato un A - almeno un B + - nelle tue lezioni di inglese di livello superiore.

Questo può essere ovvio, ma pensa a quanti contenuti hai letto online che avrebbero guadagnato un D.

Leggere il tuo pezzo ad alta voce è un modo per assicurarti di avere almeno un senso.

È molto facile iniziare a digitare e premere il pulsante sbagliato, distrarsi o aggiungere un sacco di verbosità per sembrare "intelligente".

A volte "intelligente" è in realtà fonte di confusione.

Il tuo pezzo include tutte le basi che ti hanno insegnato i tuoi insegnanti di inglese?

C'è un'introduzione, una tesi, un argomento di supporto e una conclusione?

Dopo aver verificato che il tuo pezzo ha le basi giuste, controlla per assicurarti che la colla sia impostata eseguendo il tuo lavoro attraverso un programma come Grammarly o Quordoba.

Ciò catturerà eventuali errori di punteggiatura, grammatica o ortografia.

Prendi appunti sui suggerimenti che questi programmi ti danno.

In questo modo, non commetterai gli stessi errori in futuro.

In effetti, un modo divertente per usare questi programmi è farne un gioco.

Riuscirai a battere il tuo punteggio la prossima volta?

Passaggio 5: diventa il preferito di Google

I collegamenti su una pagina dei risultati del motore di ricerca (SERPS) sono le risposte fornite a una query del motore di ricerca.

Per essere favorito da Google, e finire tra i primi suggerimenti, devi capire come ottimizzare il tuo lavoro.

Dopotutto, i migliori siti su Google ottengono il 33% di tutti i clic.

Ciò è in parte dovuto al fatto che quei siti che appaiono above the fold sono i primi a ottenere visualizzazioni.

Se questi post rispondono alla stessa esigenza del tuo articolo, perché un lettore dovrebbe continuare a scorrere?

Ciò significa che devi avere contenuti in grado di catturare l'attenzione di Google per classificarti tra i migliori.

Che tipo di cose cerca Google?

Sebbene Google mantenga i suoi algoritmi di ricerca piuttosto segreti, ha confermato alcuni fattori chiave di ranking che è necessario ottimizzare all'interno del processo di modifica dei contenuti:

• Velocità di caricamento del sito: in altre parole, non rovinare il tuo sito con file enormi o carichi di immagini e testo
• Segnali SEO on-page: questo comprende i dadi e i bulloni dei tuoi contenuti. Cose come parole chiave, meta tag e layout.
• Presenza e fiducia del marchio: quante volte altri siti Web si collegano a te come autorità del marchio?
• SEO off-page: questo è fondamentalmente il modo in cui gli altri ti vedono. I tuoi contenuti social vengono apprezzati/condivisi? Le persone commentano i tuoi blog? Le persone raccolgono ciò che stai mettendo giù?

Ci sono molte informazioni che potresti non conoscere solo in cima alla tua testa.

È qui che entrano in gioco gli strumenti di ottimizzazione SEO.

Strumenti come SurferSEO, MarketMuse e il plug-in Yoast WordPress possono aiutarti a scoprire le esigenze SEO on-page dei tuoi contenuti, mostrare come si posizionano i tuoi contenuti rispetto ai tuoi concorrenti e fornirti aree chiave per aiutarti a posizionarti più in alto.

Stai colpendo tutti i pezzi strutturali più importanti per scopi SEO:

• Intestazioni (H1, H2 e H3)
• Meta descrizioni
• Ottimizzazione URL
• Immagini (e tag alt immagine)
• Conteggio parole

Una solida base è la chiave per qualsiasi struttura robusta.

Questo vale anche per un pezzo di scrittura robusto.

Con l'aiuto di servizi come quelli sopra, puoi imparare molto sui fattori chiave che ti aiuteranno a essere favorito dagli dei SEO.

Molti di questi stessi programmi possono aiutarti a mantenerti onesto.

Passaggio n. 6: sii originale

Plagiare il contenuto di qualcun altro è rubare.

Periodo. Fine della storia.

La definizione del dizionario di plagio è "prendere e usare idee, passaggi, ecc., da (opera di un altro)".

La parola attuale deriva dal latino plagiarius che significa "sequestratore".

Questo dovrebbe darti un'idea del peso della parola.

Non solo è solo una cosa moralmente sbagliata da fare, puoi subire sfide di classifica.

Sebbene non sia tecnicamente penalizzato da Google, la confusione che presenta può essere catastrofica.

Il motore di ricerca cerca di capire quale versione del testo è originale e, così facendo, diluisce la visibilità di tutti i duplicati.

E se non rubi intenzionalmente la verbosità?

Potrebbe ancora contare contro di te?

La risposta breve è sì.

A Google non importa se hai duplicato per errore il contenuto o se lo hai copiato e incollato direttamente nel tuo pezzo.

I risultati diluiti sono gli stessi.

Questo è, ancora una volta, dove possono aiutare siti come Grammarly e Qordoba.

Con questi siti Web, puoi eseguire il tuo pezzo attraverso il sistema per scoprire quanto è plagiato.

Se dici involontariamente qualcosa che è scritto da qualche altra parte, non è la fine della carriera.

Una facile ricerca di sinonimi o una riformulazione della frase risolverà il problema.

È semplice: in fin dei conti, non fare il ladro.

Vai avanti e usa il contenuto scritto di qualcun altro come ispirazione.

Ma, quando si tratta di creare contenuti, usa la tua scrittura.

Conclusione

Non è necessario essere un editor di contenuti professionale, un copyeditor o pagare per un servizio di copy editing.

Con pochi semplici passaggi, puoi migliorare la qualità dei tuoi contenuti web per aiutarti nella tua strategia di content marketing.

Controlla di fatto il tuo lavoro per assicurarne la validità.

Rivolgiti al tuo pubblico. Sapere con chi stai parlando.

Rispondi a un bisogno. Risolvi un punto dolente.

Rendi orgoglioso il tuo insegnante. Mantieni forte il tuo gioco di grammatica.

Diventa il preferito di Google. Fletti quei muscoli SEO e sali in cima.

Sii originale. Non copiare i compiti di qualcun altro.

Una volta completata la modifica della copia, è ora di fare le cose divertenti.

Vai avanti e commercializza quel bel pezzo di scrittura come il professionista del content marketing che sei!