Formula in 3 passaggi per marcare visivamente la tua attività
Pubblicato: 2015-11-30Il visual marketing ha un impatto su ogni aspetto dei social media.
Dai post che leggiamo ai tweet che inviamo, il visual marketing invia un messaggio potente.
Può condividere una visione, espandere la vita di un prodotto, vendere un servizio o potenziare una campagna.
Sono quelle grafiche super avvincenti e altamente condivisibili che hanno permeato ogni centimetro del nostro spazio online.
Ma aggiungere elementi visivi a un marketing mix e utilizzarli per marcare la tua attività può essere una sfida. Eppure, è più facile di quanto pensi.
Come spiega Anita Campbell in "99 modi comprovati per le piccole imprese di commercializzare immagini e design", non deve essere difficile.
“Aggiorna un elemento tradizionale della tua attività con i design dei social media. Sfruttare la loro popolarità può far risaltare la tua attività, essere memorabile e sembrare fresca e aggiornata".
E questo è il potere del marketing visivo in poche parole.
Consente alla tua azienda di raccontare una storia più completa; uno che collega visivamente il marchio al consumatore.
Incorpora la personalità del tuo marchio e attinge da materiale collaterale come brochure, newsletter, video, cartoline e qualsiasi altro contenuto che hai creato in passato.
Se utilizzato correttamente, può trasformare i tuoi post sui social media, portandoli da bla e noiosi a distinguersi, sensazionali!
Formula in 3 passaggi per marcare visivamente la tua attività
Perché il marketing visivo?
Sapevi che i tweet che includono un'immagine ricevono il 18% di clic in più, l'89% di preferiti in più e il 150% di retweet in più. (Fonte)
O che l'86% degli acquirenti ha affermato che i contenuti visivi/interattivi hanno aumentato il loro desiderio di acquistare? (Fonte)
Nessun messaggio, soprattutto non nei social media, esiste nel vuoto. Ogni messaggio deve essere raccontato e trasmesso in un modo che faccia alzare il pubblico e prenderne atto.
Il marketing visivo è quell'opportunità.
1. Definisci la tua voce
Ti starai chiedendo, cosa ha a che fare la definizione della tua voce con il marketing visivo?
A questo direi: tutto.
La voce della tua azienda è tradotta in tutto il tuo materiale di marketing. Che sia offline o online, la tua voce deve essere immediatamente identificabile.
Se riesci a definire la tua voce e la personalità del tuo marchio, progettare immagini che catturino la tua essenza è facile.
Quindi, da dove inizi?
Scopri cosa ti rende unico. Cosa distingue la tua attività dalla concorrenza?
Sei divertente ed energico o sei serio e intenso? Queste qualità e caratteristiche avranno un impatto diretto sull'aspetto del tuo marchio.
Dopotutto, se stai costruendo una campagna di marketing visivo attorno a "Dos Equis' Most Interesting Man in the World", il rosa potrebbe non essere il colore più appropriato.
4 suggerimenti per collegare la tua voce al marketing visivo
- Indipendentemente dal social network che scegli, dovrai entrare nella conversazione. Più conversi, più facile sarà trovare la tua voce, ritmo e tono. Non dimenticare mai che i social media si basano sull'essere social.
- Allinea la tua grafica online con il tuo marchio offline. Inserisci chi sei offline in tutto ciò che fai online. Rendilo una rappresentazione diretta di chi sei e della cultura aziendale già consolidata.
- Sii coerente! Se non ti piace creare grafica, allora affida quel compito a qualcuno che lo fa. Condividi i tuoi messaggi unici con un assistente virtuale o un grafico che può tradurli in marketing visivo on-brand.
- Fai i tuoi compiti. Ricerca la tua concorrenza. Hanno trovato la loro voce e il loro pubblico si sta connettendo con essa? Cosa li distingue e cosa puoi imparare dai loro errori? Cerca sempre l'opportunità!
Target è un eccellente esempio di ciò che può fare una voce definita abbinata all'immagine giusta.
Basta dare un'occhiata alla presenza che hanno costruito su Pinterest. Tutto ciò che appuntano è rilevante per il loro pubblico, ma anche per il loro marchio.
È senza soluzione di continuità!
2. Racconta la tua storia
Se vuoi che il tuo messaggio rimanga fedele, racconta una storia migliore.
Raccontare la tua storia attraverso il marketing visivo ti rende memorabile. Crea differenziazione e funge da identificatore visivo, collegando i punti tra la tua missione, visione e valori fondamentali.
Che tu sia un piccolo imprenditore, un imprenditore o un marketer online, sviluppare una storia avvincente è fondamentale. Se non ti consideri un grande narratore, inizia rispondendo ad alcune domande.
- Qual è la tua più grande debolezza e la tua più grande forza?
- Cosa ti distingue dalla concorrenza?
- Sei lungimirante o conservatore/tradizionale?
- La tecnologia è tua amica o preferiresti non toccarla mai?
- Qual è una o due delle tue più grandi vittorie professionali?
- Perché hai fondato la tua azienda?
- Quali problemi stai cercando di risolvere per il tuo mercato di riferimento?
Queste sono solo alcune domande per iniziare. Il tuo prossimo passo è intrecciarli in una storia che sia riconoscibile. Lego racconta una storia avvincente attraverso il marketing visivo.
Sono persino arrivati al punto di creare un video che rimane fedele al marchio mentre racconta la storia della fondazione.
3. Costruisci la consapevolezza del marchio
Che tu lo sappia o no, le persone hanno fatto supposizioni sulla tua attività.
Il tuo prodotto, servizio, processi, sistemi e presenza online sono tutti fattori chiave nella percezione del consumatore. Con la velocità con cui si muovono i social media, se non controlli quella percezione e costruisci la consapevolezza del marchio, qualcun altro lo farà per te.
Interagire con il tuo pubblico sui principali siti social è un ottimo modo per creare un ponte tra la tua attività e i fan desiderosi di connettersi. Prendi Instagram come esempio.
Molti marchi condividono i contenuti in un modo unico, interessante e del tutto spettacolare. Marchi come Oreo, Audi e Sephora sono tre dei miei preferiti da seguire su Instagram.
Come tre volte proprietario di Audi (e fan delirante del marchio), mi piace vedere come si connettono e interagiscono con il loro pubblico. Immagini belle e fantasiose con post brevi e incisivi equivalgono a un pubblico Audi altamente coinvolto!
La #AudiR8 2017 nasce da una costruzione Audi Space Frame in polimero rinforzato con carbonio e alluminio. In parole povere: meno peso, più potenza.
Una foto pubblicata da Audi (@audi) su
Come utilizzarlo nella tua attività
Scatta foto del tuo ufficio, del tuo personale o dei tuoi prodotti e condividile con un contesto che faccia interessare al tuo pubblico ciò che stai condividendo.
Per utilizzare Instagram per la tua attività, devi prima fare alcuni passaggi:
- Crea un profilo straordinario, completo e facile da identificare. Mantieni il tuo marchio coerente e includi tutte le informazioni di contatto dell'azienda, incluso il tuo sito Web o blog.
- Conosci i tuoi clienti. Cosa cercano quando si connettono con te su Instagram? Una volta che conosci il tipo di contenuto che stanno cercando, usa gli hashtag pertinenti per visualizzare i tuoi contenuti.
- Fai risaltare la tua grafica! Progetta immagini di Instagram che siano sul marchio e con in mente il tuo mercato di riferimento.
Pensieri finali
Nel nostro frenetico mondo dei social media, distinguersi è fondamentale.
Il visual marketing gioca un ruolo chiave nell'espansione del tuo marchio in modo creativo, unico e divertente.
Se stai lottando per integrare il marketing visivo nella tua strategia generale sui social media, segui ciascuno dei passaggi precedenti e fallo tuo.
Incorpora un ausilio visivo alla volta nei tuoi social media e tieni traccia dei tuoi risultati. So che ti piacerà quello che vedi!