Quando pensi al marketing visivo, cosa ti viene in mente?

Molto probabilmente, sono le immagini vivaci e accattivanti che filtrano attraverso i tuoi feed social.

Sono quelli che catturano l'attenzione e guidano l'azione.

Ma per quanto riguarda il rovescio della medaglia? Quelle immagini scure e sfocate prive di qualsiasi significato reale.

Tu conosci quelli. Ingozzano il tuo feed e ti lasciano scuotere la testa.

Se ti sei mai chiesto quale sia il segreto per creare elementi visivi che promuovano un'immagine positiva del marchio, continua a leggere.

Perché la realtà è questa.

Con il 63% di tutti i contenuti dei social media inclusa un'immagine, è tempo di aumentare le tue probabilità di vincere il momento.

È quel momento in cui attiri l'attenzione del pubblico o perdi l'opportunità per sempre.

Di seguito sono riportati 7 modi creativi (e attuabili) per stabilire un forte marchio visivo dalla mia recente presentazione alla Visual Social Media Conference.

Scopri come il marketing visivo può ridefinire il modo in cui condividi i contenuti. Ma soprattutto, scopri come (e perché) il tuo pubblico interagisce con esso.

Immergiti e non dimenticare: prendi una copia della presentazione completa alla fine del post.

7 modi creativi per marcare visivamente la tua attività sui social media

Lo sapevi:

• Il 50% degli utenti ha ripubblicato un video o una foto che ha trovato online?
• Il contenuto con un'immagine riceve oltre il 94% di visualizzazioni in più (che equivale a quasi il doppio delle visualizzazioni) rispetto al contenuto senza immagini?
• I tweet con immagini ottengono il 150% in più di retweet rispetto a quelli senza immagini?
• Il 60% dei consumatori ha maggiori probabilità di interagire con un'azienda le cui immagini compaiono nelle ricerche locali?

Queste statistiche ti dicono tutto ciò che devi sapere.

Il marketing visivo è un modo potente per connettersi e interagire con il tuo pubblico.

Ma non è sempre stato così. Il visual marketing si è evoluto e, con esso, anche le tue strategie online.

Le buone notizie? Non c'è bisogno di andare da soli.

Ci sono molti esempi di aziende e marchi che utilizzano il marketing visivo giusto.

Basta guardare marchi come Starbucks, Constant Contact, Marketo, Nike e Chobani e vedrai come stanno facendo funzionare le immagini.

Cosa hanno in comune

Ognuno ha creato un enorme appeal attraverso un forte contenuto visivo.

Da Instagram a Facebook, Pinterest e Vine, le aziende con una forte presenza visiva stanno dominando.

E non sorprende che questo tipo di contenuto abbia colpito una corda e trovato un pubblico.

In un mondo online in cui i contenuti si muovono a un ritmo fulmineo, le immagini affascinano, entrano e creano una connessione istantanea.

In effetti, le immagini sono lo strumento più importante quando si tratta di ottimizzazione dei contenuti dei social media.

Secondo il sondaggio Adobe 2014 sull'ottimizzazione del marketing digitale, oltre l'80% degli intervistati indica le immagini come "molto importanti" o "importanti" in relazione alla propria ottimizzazione del marketing sui social media.

Ma come puoi usarli per ottimizzare i tuoi contenuti sui social media e l'esperienza del pubblico?

Comprendere i tipi di contenuto visivo

• Citazioni
• Dati (infografiche, ecc.)
• Longform (ebook)
• video
• Gif/Meme
• Dietro le quinte
• Suggerimenti e istruzioni
• Domande

Per me, combinare ogni suggerimento sopra funziona meglio. Mantiene i miei contenuti freschi e divertenti, mai stagnanti.

Ma ciò che funziona meglio per me, potrebbe non essere il tuo caso. Ad esempio, Chobani prepara un delizioso yogurt greco. È una delle mie prelibatezze mattutine preferite e un'ottima aggiunta a qualsiasi pasto.

Seguire Chobani su Instagram mi dà un sacco di ispirazione per le ricette. Ma uno sguardo ai loro contenuti sui social media ed è facile vedere che l'infografica potrebbe non essere all'altezza del marchio.

La linea di fondo? Determina quale tipo di contenuto visivo sembra più adatto alla tua attività e poi identifica come lo utilizzerai.

Passaggio 2: una volta che sai cosa, ora scopri il come

Ora è il momento di approfondire come il marketing visivo supporterà la tua attività. Come qualsiasi altra cosa, sapere cosa stai cercando di ottenere prima di iniziare elimina la strategia "buttalo contro il muro e spera che rimanga".

• In che modo questo supporta i tuoi obiettivi generali?
• Come creerà conversioni?
• A chi farai interessare il tuo pubblico?
• Come farà sentire il tuo pubblico?

Passaggio 3: conosci le 3 chiavi per un contenuto visivo FORTE

Tasto n. 1 – Gamma di colori coerente

L'impressione a colori rappresenta il 60% dell'accettazione o del rifiuto del tuo prodotto o servizio. È enorme!

Mentre ci sono molti fattori che influenzano come e perché i consumatori acquistano, un recente studio di Kissmetrics mostra che il colore gioca un ruolo importante nel processo decisionale.

Comprendere la psicologia dietro ogni colore ti aiuterà a entrare nella testa del tuo consumatore.

• Il nero trasmette un messaggio di potere e autorità. Parla a un messaggio elegante e senza tempo, trasmettendo un'esperienza elegante, formale, lussuosa o classica.
• Il giallo è visto come divertente, gioioso e ottimista. Marchi come Nikon, Subway e Best Buy portano il marchio di un giallo intenso e audace.
• L'arancione è il colore del mio marchio e quello che abbraccia ogni aspetto della mia attività. È allegro, invitante, incoraggiante, amichevole e sicuro di sé. L'arancione mi rende felice!
• Il rosso è un colore emotivamente intenso. Quando vediamo il rosso pensiamo a "forza, avventura, energia e amore". È estremo, eccitante e vivace con Coca Cola, Virgin e Pinterest che abbracciano questa tonalità vibrante.
• Il blu ci fa pensare alla tranquillità. Promuove una sensazione di calma e può simboleggiare la lealtà. Quando pensiamo al blu, pensiamo alle parole "unico, affidabile, affidabile o chiaro". I marchi che mostrano in primo piano il blu all'interno del loro logo sono Facebook, Dell, HP e Oreo.
• Il verde induce le persone a pensare alla natura. È calmante e rinfrescante. Il verde simboleggia l'equilibrio, la crescita e la freschezza e può anche parlare di stabilità finanziaria poiché il verde è il colore del denaro.

Scegli un colore che...

• Rappresenta al meglio la tua strategia promozionale sui social media della tua azienda
• I sentimenti che vuoi trasmettere, e
• L'azione che vuoi che facciano

Chiave n. 2: scegli un carattere che corrisponda al tuo messaggio

I caratteri svolgono un ruolo fondamentale nel raccontare la storia del tuo marchio.

HubSpot ha scoperto che l'utilizzo di 3 stili di carattere semplifica la lettura del contenuto. Lo aumenterei a 4 e troverei quelli che si sentono come te.

Quando determini il carattere, poniti queste domande:

• La mia compagnia è divertente, sciocca, divertente, seria, curiosa, giocosa o diretta?
• Il mio contenuto è divertente, sciocco, divertente, serio, curioso, giocoso o diretto?

La tua essenza è racchiusa nel tuo marchio. I caratteri che scegli svolgono un ruolo importante nell'aiutare ad allineare chi sei con la percezione che le persone ricevono.

Chiave n. 3 – Crea armonia in ogni progetto

L'armonia è ciò che accade quando ogni aspetto del tuo design è sinergico.

Niente dovrebbe stare da solo o contraddire la chiave da asporto del tuo design.

È trovare il perfetto equilibrio e armonia in ogni elemento. Falli lavorare insieme, completandosi a vicenda, piuttosto che competere o sminuire.

Passaggio 4: crea contenuti visivi che il tuo pubblico adorerà

Ora che sai perché le immagini sono così importanti, il tuo prossimo passo è creare immagini che il tuo pubblico ama condividere.

Fatti marchiare

Crea foto di copertina con marchio coerenti con il tuo sito Web, blog e marketing offline. Peg Fitzpatrick è un eccellente esempio di razionalizzazione di tutte le proprietà online in un aspetto coerente.

Crea immagini che parlano la lingua del tuo pubblico

Progetta immagini di social media che abbiano in mente il tuo mercato di riferimento. Scopri perché i tuoi fan e follower assumono la tua attività (per quale "lavoro" ti stanno assumendo) e i problemi che risolvi.

Ora sii quella soluzione attraverso il marketing visivo proprio come fa Pinch of Yum, uno dei miei blogger di cibo preferiti, in tutti i suoi progetti.

Riproponi i tuoi contenuti

Non è sempre necessario reinventare la ruota per i tuoi contenuti visivi sui social media. Guarda i tuoi contenuti sempreverdi e determina cosa può essere riproposto nei nuovi media.

Progetta un:

• Infografica
• eBook
• Webinar/Presentazione
• Podcast
• Streaming live (Blab/Periscope)

Costruisci una leadership di pensiero

Usa le immagini per stabilire una leadership di pensiero e creare credibilità all'interno del tuo settore o nicchia.

Prendi citazioni dai tuoi articoli, video o presentazioni passati e crea grafiche per social media quotabili.

Come utilizzare le quotazioni nella tua attività

• Assicurati che la tavolozza dei colori, il carattere e la grafica corrispondano all'aspetto grafico della tua azienda.
• Conosci l'obiettivo di ogni preventivo che pubblichi. È per l'intrattenimento, elevare la leadership di pensiero o attirare follower nella tua ultima offerta di partecipazione?
• Trova uno stile che funzioni per il tuo marchio e per ogni social network. Cosa sta ricevendo più trazione e interazione? Ora duplicalo ancora e ancora.
• Crea un modello facile da usare in Canva. che consente a te o a chiunque altro del tuo team di inviare messaggi di testo senza la necessità di reinventare la ruota ogni volta.
• Cerca ispirazione per le aziende con una presenza visiva consolidata. Rob Russo con Bold Brand Fast è uno da verificare per un'immagine e un messaggio coerenti del marchio. Puoi vedere il suo ultimo tweet o post su Instagram e riconoscere immediatamente il marchio.

Passaggio 5: affronta visivamente ogni social network

Ogni social network è unico. Anche il tuo contenuto visivo dovrebbe esserlo. Progetta la tua grafica tenendo presente ogni dimensione dell'immagine del social network.

Instagram

Facebook

Pinterest

Twitter

Google+

Passaggio 6: utilizzare gli strumenti giusti

Come imprenditore o imprenditore, non è sufficiente creare immagini accattivanti. Devi trovare un modo semplice per progettarli senza spendere un sacco di tempo.

I cinque strumenti seguenti sono progettati per accendere e ispirare i tuoi sforzi di progettazione visiva, consentendoti di aumentare la consapevolezza, il coinvolgimento e la visibilità... in meno tempo.

• Tela
• Relè
• Sii funky
• Presa della corrente
• Skitch

Passaggio 7: promuovi, promuovi, promuovi

Riesci a credere che il 56% dei marketer stia volando sul sedile dei pantaloni senza alcun piano di contenuti in atto?

Nessun piano, indipendentemente dal settore, equivale sempre a un fallimento imminente.

Diventa strategico e crea una strategia promozionale.

Come creare una strategia promozionale

Idee strategiche:

• Condividi su TUTTI i canali social
• Get Branded (partner e co-brand)
• Costruire relazioni reciprocamente vantaggiose
• Potenzia i tuoi post
• Unisciti a blogger e siti web/gruppi di sensibilizzazione

Pensieri finali

La chiave per costruire un solido marchio visivo è mantenerlo fresco, pertinente ed eccitante.

Fai costantemente il punto sul tuo marketing visivo e sul tuo messaggio.

Identifica le esigenze del tuo pubblico e determina se il tuo contenuto visivo sta ancora colpendo nel segno.

In conclusione: se vuoi creare differenziazione attraverso il marketing visivo, ci vorrà un impegno.

Analizza, valuta e modifica. Divertiti a testare ciò che funziona, a colpire ciò che non funziona e a creare un marchio visivo che si distingua online.

Prendi una copia completa della presentazione