Come utilizzare parole chiave a coda lunga per ottenere più traffico sul tuo blog
Pubblicato: 2019-05-14Le parole chiave a coda lunga sono parole chiave che contengono tre o più parole. In genere hanno un volume di ricerca relativamente basso, ma hanno anche una bassa concorrenza. Ed è per questo che sono le migliori parole chiave da scegliere come target se gestisci una piccola impresa e/o hai un'autorità di dominio bassa.
In questo articolo imparerai:
1. Cos'è la coda lunga?
Prima di andare oltre, parliamo della coda lunga.
Che cos'è esattamente?
Nel 2001, il giornalista Chris Anderson ha scritto un articolo intitolato "The Long Tail". Ha sostenuto che la nostra economia si sta spostando da un mercato di massa incentrato su prodotti "taglia unica" a un mercato dominato da milioni di nicchie.
Anderson ha coniato il termine "Long Tail" come metafora della distribuzione della domanda nella nuova economia.
L'economia al dettaglio tradizionale, in cui i negozi fisici avevano uno spazio sugli scaffali limitato, significava che i rivenditori potevano immagazzinare solo articoli più venduti.
Ma con l'emergere di Amazon e di altri rivenditori online, lo spazio sugli scaffali era un ricordo del passato.
È stato un punto di svolta. Memoria infinita significava disponibilità infinita.
Ed è quello che prevede la teoria della coda lunga:
Che quando l'offerta non è vincolata da fattori di distribuzione e stoccaggio, la domanda si sposta dalla "testa" alla "coda".
E la coda è davvero molto lunga.
In poche parole: invece di avere pochi articoli "più venduti", ora abbiamo un mercato che serve milioni di nicchie individuali.
Ognuna di queste nicchie potrebbe rappresentare una piccola percentuale della domanda totale. Ma la vastità di Internet significa che ora è redditizio servire quelle nicchie.
Che cosa ha a che fare questo con le parole chiave?
2. Parole chiave e coda lunga
Le parole chiave a coda lunga sono parole chiave di nicchia. E nell'economia della ricerca, la coda lunga è dove si trova la maggior parte della domanda.
Quindi qual è la definizione di una parola chiave a coda lunga?
Una parola chiave a coda lunga è una frase chiave che contiene almeno tre parole chiave.
Ed ecco un fatto sorprendente: un enorme 70% di tutti i termini di ricerca sono parole chiave a coda lunga.
È vero che il traffico delle parole chiave a coda lunga è una frazione del traffico delle parole chiave principali o "testa".
Ma questo è il compromesso: meno traffico in cambio di meno concorrenza.
E se scegli come target abbastanza parole chiave a coda lunga, il traffico può aumentare rapidamente. Alcuni siti web ottengono oltre l'80% del loro traffico da parole chiave a coda lunga.
Ad esempio, Neil Patel ha generato oltre 260.000 visitatori organici sul suo sito Web Quicksprout. E 240.000 di questi visitatori provenivano da parole chiave a coda lunga.
3. Un esempio di parola chiave a coda lunga
Supponiamo che il tuo sito web venda scarpe.
Potresti pensare che "scarpe", o anche "scarpe da uomo" o "scarpe da donna", siano buone parole chiave da scegliere come target.
Ma la competizione per ottenere la pagina n. 1 per quelle parole chiave è fuori classifica.
Se il tuo sito web è nuovo e non hai molti backlink di alta qualità, non hai alcuna possibilità.
Ma che dire delle "scarpe da tennis Nike da uomo"?
Questo è un esempio di una parola chiave a coda lunga. E hai molte più possibilità di classificarti rapidamente per quella parola chiave rispetto a parole chiave più brevi e più generiche.
4. Come utilizzare parole chiave a coda lunga
Ecco un esempio di come utilizzare le parole chiave a coda lunga.
Non molto tempo fa stavo facendo ricerche di parole chiave PPC per un sito di viaggi che vendeva tour alla Grande Barriera Corallina.
La parola chiave che volevamo era "tour di snorkeling a Cairns". Ma era molto competitivo e il prezzo minimo dell'offerta era troppo alto per il nostro budget.
Quindi abbiamo iniziato a guardare le parole chiave a coda lunga. Ben presto ci siamo inventati "tour di snorkeling a cairns per non nuotatori" e "tour in barca con fondo di vetro di cairns".
La domanda per queste parole chiave non era paragonabile a quella per "tour di snorkeling a Cairns", ma il prezzo dell'offerta era molto più basso e rientrava nel nostro budget.
Le parole chiave a coda lunga sono più convenienti (se stai facendo PPC) e più facili da classificare (se stai facendo SEO).
Ma c'è un altro vantaggio che rende le parole chiave a coda lunga assolute vincenti.
Più una parola chiave è specifica, più il ricercatore sa cosa sta cercando.
Tornando al nostro esempio all'inizio di questo articolo, chi digita "scarpe da tennis Nike da uomo" ha un'idea molto più chiara di ciò che sta cercando rispetto a chi digita "scarpe da uomo".
Allo stesso modo, un ricercatore che digita "tour di snorkeling a tumuli per non nuotatori" ha un requisito molto specifico. Quella persona è molto più in basso nell'imbuto di acquisto rispetto alla persona che digita "tour di snorkeling a Cairns".
L'intenzione dell'acquirente nella parola chiave a coda lunga è molto più forte rispetto alla parola chiave generale.
E questo significa che la tua pagina si classificherà più velocemente per le parole chiave a coda lunga.
Ma significa anche che avrai un tasso di conversione più alto su quella pagina.
Come mai?
Poiché i tuoi visitatori si trovano nella parte inferiore della canalizzazione, sono molto più vicini a effettuare un acquisto.
Ed ecco un'altra cosa interessante: a causa del tasso di conversione più elevato, hai bisogno di molto meno traffico long tail per produrre una vendita.
5. Come trovare parole chiave a coda lunga
5.1 Strumenti gratuiti
Suggerimenti automatici di Google
Hai mai notato che quando inizi a digitare una query di ricerca, Google fornisce suggerimenti anche prima che tu abbia finito di digitare?
Prendiamo l'esempio delle "scarpe da uomo". Vai su Google e digita "scarpe da uomo".
Google Auto Suggest crea tre possibili code lunghe per te: "scarpe da uomo online", "scarpe da uomo brisbane" e "scarpe da uomo australia".
Ecco un bel trucco: metti uno spazio e un trattino basso tra due delle tue parole chiave e Google inserirà un termine suggerito per te.
Nell'esempio seguente, ho digitato "mens_nike shoes" e Google ha trovato quattro possibilità:
- scarpe da corsa nike da uomo
- scarpe da basket nike da uomo
- scarpe da tennis nike da uomo
- scarpe da golf nike da uomo
Puoi usare il carattere di sottolineatura ovunque tu voglia. Prova a metterlo all'inizio della query di ricerca:
Oppure alla fine:
Se vuoi approfondire e ottenere una parola chiave a coda lunga più lunga e specifica, fai clic su uno dei suggerimenti automatici di Google. In questo caso farò clic su "saldi scarpe nike uomo".
Riposiziona il cursore nella casella di ricerca e vedrai che Google ha trovato alcune parole chiave ancora più lunghe:
Puoi continuare a farlo per ottenere parole chiave più lunghe e descrittive.
È bene ricordare che queste parole chiave di Google Auto Suggest non sono semplicemente possibilità ipotetiche: sono parole chiave che gli utenti hanno effettivamente digitato su Google.
Un altro modo per utilizzare Google Auto Suggest è digitare la parola chiave principale e quindi iniziare una nuova parola che inizi con la lettera "a".
Ad esempio, digita "scarpe da tennis da uomo a":
Google suggerisce:
- scarpe da tennis uomo
- scarpe da tennis uomo amazon
- scarpe da tennis uomo adidas
- scarpe da tennis uomo asics
Per trovare alcune ottime opzioni per le parole chiave a coda lunga, è sufficiente scorrere l'alfabeto in questo modo:
"Ricerche correlate a" di Google
Un altro strumento per trovare parole chiave a coda lunga è la casella "Ricerche correlate a" in fondo alla pagina dei risultati di Google:
Ho digitato "scarpe da tennis nike uomo" e Google mi ha fornito otto termini di ricerca correlati:
- scarpe da tennis nike donna
- scarpe da tennis nike saldi
- scarpe da tennis nike liquidazione
- scarpe da tennis nike classiche
- scarpe da tennis nike bambini
- scarpe da tennis adidas
- scarpe da tennis nike india
- scarpe da tennis nike australia
Soovle
Soovle è un motore che combina i suggerimenti automatici di Google, Bing, Amazon, Answers.com, Yahoo, Wikipedia e YouTube.
È uno strumento potente per trovare parole chiave ancora più lunghe.
UberSuggerimenti
UberSuggest ha subito una revisione completa da quando ho pubblicato per la prima volta questo articolo. Sebbene abbia ancora una versione gratuita, è ora uno strumento di ricerca SEO a tutti gli effetti che ha molte funzioni oltre alla ricerca di parole chiave.
La versione gratuita è ancora uno strumento potente che ti farà risparmiare un sacco di tempo.
Rispondi al pubblico
Answer The Public è un interessante strumento per le parole chiave che adotta un approccio completamente diverso alla ricerca delle parole chiave. Si basa molto più sulla semantica rispetto ad altri strumenti per le parole chiave.
Combina la tua parola radice con le preposizioni per ottenere una vasta gamma di possibilità logiche.
Ad esempio, se digiti "scarpe da uomo" Answer The Public combina quella parola chiave con le preposizioni "come", "sono", "dove", "quale", "chi", "cosa", "quando" e " perché', e fornisce categorie di suggerimenti basate su tali preposizioni.
5.2 Strumenti a pagamento
Scatola per raschiare
La parola chiave Scraper Tool in ScrapeBox fa sostanzialmente lo stesso di Uber Suggest ma ritorna con elenchi di parole chiave molto più lunghi.
Colpo di coda
Hit Tail è nuovo sulla scena ed è unico in quello che fa.
È l'unico strumento che conosco che analizza il tuo traffico e quindi ti fornisce suggerimenti di parole chiave a coda lunga molto specifici su misura per il tuo pubblico.
Hit Tail funziona bene su WordPress ed è facile da usare. Fondamentalmente funziona in background, lasciandoti libero di andare avanti con altre cose.
Long Tail Pro
Long Tail Pro è in circolazione da un po' di tempo e ha una solida reputazione come uno dei migliori strumenti di ricerca per parole chiave Long Tail. Questo software consente all'utente di generare centinaia o migliaia di parole chiave Long Tail uniche in pochi minuti sulla base di una singola parola chiave radice.
Spero che questo breve tutorial ti sia d'aiuto. Il take away? Non andare testa a testa con i pezzi grossi per le parole chiave ovvie, soprattutto se sei agli inizi.
Scegli le gemme nascoste nella lunga coda che tutti gli altri hanno ignorato. Otterrai traffico altamente mirato al tuo sito più velocemente di quanto pensassi!
KWFinder
KWFinder è probabilmente lo strumento di ricerca di parole chiave più facile da usare. Ha un'interfaccia utente bella e intuitiva.
Vedi la mia recensione di KWFinder
Conclusione
Le parole chiave a coda lunga offrono due enormi vantaggi per i blogger: sono facili da classificare e hanno un alto intento di ricerca.
Lo svantaggio delle parole chiave a coda lunga è che hanno un volume di ricerca mensile molto più basso rispetto alle parole chiave generiche.
Ma questo è il compromesso nella SEO: bassa concorrenza in cambio di un volume di ricerca (relativamente) basso.
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