Como usar palavras-chave de cauda longa para obter mais tráfego para seu blog
Publicados: 2019-05-14Palavras-chave de cauda longa são palavras-chave que contêm três ou mais palavras. Eles normalmente têm um volume de pesquisa relativamente baixo, mas também têm baixa concorrência. E é por isso que são as melhores palavras-chave para segmentar se você dirige uma pequena empresa e / ou tem baixa autoridade de domínio.
Neste artigo, você aprenderá:
1. Qual é a cauda longa?
Antes de prosseguirmos, vamos falar sobre a cauda longa.
O que é isso exatamente?
Em 2001, o jornalista Chris Anderson escreveu um artigo intitulado 'The Long Tail'. Ele argumentou que nossa economia está mudando de um mercado de massa focado em produtos de "tamanho único" para um mercado dominado por milhões de nichos.
Anderson cunhou o termo 'Long Tail' como uma metáfora para a distribuição da demanda na nova economia.
A economia de varejo tradicional, em que as lojas físicas tinham espaço limitado nas prateleiras, significava que os varejistas só podiam estocar itens de grande venda.
Mas, com o surgimento da Amazon e de outros varejistas online, o espaço nas prateleiras era coisa do passado.
Foi uma virada de jogo. Armazenamento infinito significa suprimento infinito.
E é isso que a teoria da cauda longa prevê:
Que quando a oferta não é restringida por fatores de distribuição e armazenamento, a demanda muda da 'cabeça' para a 'cauda'.
E a cauda é muito longa.
Resumindo: em vez de ter alguns itens 'mais vendidos', agora temos um mercado que atende milhões de nichos individuais.
Cada um desses nichos pode representar uma pequena porcentagem da demanda total. Mas a escala da Internet significa que agora é lucrativo atender a esses nichos.
Então, o que isso tem a ver com palavras-chave?
2. Palavras-chave e a Long Tail
Palavras-chave de cauda longa são palavras-chave de nicho. E, na economia de busca, a cauda longa é onde está a maior parte da demanda.
Então, qual é a definição de uma palavra-chave de cauda longa?
Uma palavra-chave de cauda longa é uma frase de palavra-chave que contém pelo menos três palavras-chave.
E aqui está um fato surpreendente: espantosos 70% de todos os termos de pesquisa são palavras-chave de cauda longa.
É verdade que o tráfego de palavras-chave de cauda longa é uma fração do tráfego de palavras-chave principais ou 'principais'.
Mas essa é a compensação: menos tráfego em troca de menos competição.
E se você segmentar palavras-chave de cauda longa o suficiente, o tráfego pode aumentar rapidamente. Alguns sites obtêm mais de 80% do tráfego de palavras-chave de cauda longa.
Por exemplo, Neil Patel gerou mais de 260.000 visitantes orgânicos em seu site Quicksprout. E 240.000 desses visitantes vieram de palavras-chave de cauda longa.
3. Um exemplo de palavra-chave de cauda longa
Digamos que seu website venda sapatos.
Você pode pensar que 'sapatos', ou mesmo 'sapatos masculinos' ou 'sapatos femininos', seriam boas palavras-chave para segmentar.
Mas a competição para chegar na página # 1 por essas palavras-chave está fora das tabelas.
Se o seu site for novo e você não tiver muitos backlinks de alta qualidade, você não terá a menor chance.
Mas e os 'tênis masculinos da Nike'?
Esse é um exemplo de palavra-chave de cauda longa. E você tem uma chance muito melhor de se classificar rapidamente para essa palavra-chave do que para palavras-chave mais curtas e genéricas.
4. Como usar palavras-chave de cauda longa
Aqui está um exemplo de como usar palavras-chave de cauda longa.
Não muito tempo atrás, eu estava fazendo uma pesquisa de palavras-chave PPC para um site de viagens que vendia excursões à Grande Barreira de Corais.
A palavra-chave que queríamos era 'Passeios de mergulho em Cairns'. Mas era muito competitivo e o preço mínimo do lance era muito alto para o nosso orçamento.
Então, começamos a olhar para palavras-chave de cauda longa. Logo nós surgimos com 'passeios de mergulho em cairns para não nadadores' e 'passeios de barco com fundo de vidro nos cairns'.
A demanda por essas palavras-chave não se parecia em nada com a demanda por "passeios de mergulho em Cairns", mas o preço do lance era muito mais baixo e estava dentro do nosso orçamento.
Palavras-chave de cauda longa são mais acessíveis (se você estiver fazendo PPC) e mais fáceis de classificar (se estiver fazendo SEO).
Mas há outra vantagem que torna as palavras-chave de cauda longa vencedores absolutos.
Quanto mais específica for uma palavra-chave, mais o pesquisador saberá o que está procurando.
Voltando ao nosso exemplo no início deste artigo, alguém que digita 'tênis masculino Nike' tem uma ideia muito mais clara sobre o que está procurando do que alguém que digita 'tênis masculino'.
Da mesma forma, um pesquisador que digita 'passeios de mergulho em cairns para não nadadores' tem um requisito muito específico. Essa pessoa está muito mais adiantada no funil de compra do que a pessoa que digita 'passeios de mergulho em Cairns'.
A intenção do comprador na palavra-chave de cauda longa é muito mais forte do que na palavra-chave geral.
E isso significa que sua página será classificada mais rapidamente para palavras-chave de cauda longa.
Mas também significa que você terá uma taxa de conversão mais alta nessa página.
Por quê?
Como seus visitantes estão na parte inferior do funil, eles estão muito mais perto de fazer uma compra.
E aqui está outra coisa interessante: por causa da taxa de conversão mais alta, você precisa de muito menos tráfego de cauda longa para produzir uma venda.
5. Como encontrar palavras-chave de cauda longa
5.1 Ferramentas Gratuitas
Google Auto Suggest
Você já percebeu que, quando começa a digitar uma consulta de pesquisa, o Google apresenta sugestões antes mesmo de você terminar de digitar?
Vejamos o exemplo dos 'sapatos masculinos'. Vá para o Google e digite 'sapatos masculinos'.
O Google Auto Suggest cria três possíveis caudas longas para você: 'sapatos masculinos on-line', 'sapatos masculinos Brisbane' e 'sapatos masculinos austrália'.
Aqui está um truque interessante: coloque um espaço e um sublinhado entre duas de suas palavras-chave e o Google irá inserir um termo sugerido para você.
No exemplo abaixo, digitei 'sapatos masculinos' e o Google surgiu com quatro possibilidades:
- tênis masculino nike
- tênis masculino para basquete nike
- tênis masculino nike
- tênis masculino nike golfe
Você pode usar o sublinhado onde quiser. Tente colocá-lo no início de sua consulta de pesquisa:
Ou no final:
Se você deseja se aprofundar mais e obter uma palavra-chave de cauda longa mais longa e específica, clique em uma das sugestões automáticas do Google. Neste caso, clicarei em 'promoção de calçados masculinos nike'.
Coloque o cursor de volta na caixa de pesquisa e você verá que o Google criou algumas palavras-chave ainda mais longas:
Você pode continuar fazendo isso para obter palavras-chave mais longas e descritivas.
É bom lembrar que essas palavras-chave de sugestão automática do Google não são simplesmente possibilidades hipotéticas - são palavras-chave que os pesquisadores realmente digitaram no Google.
Outra forma de usar a sugestão automática do Google é digitar a palavra-chave raiz e, em seguida, começar uma nova palavra começando com a letra 'a'.
Por exemplo, digite 'tênis masculino a':
O Google sugere:
- tênis masculino austrália
- tênis masculino amazon
- tênis masculino adidas
- tênis masculino asics
Para encontrar ótimas opções para palavras-chave de cauda longa, basta percorrer o alfabeto fazendo o seguinte:
'Pesquisas relacionadas a' do Google
Outra ferramenta para encontrar palavras-chave de cauda longa é a caixa 'Pesquisas relacionadas a' no final da página de resultados do Google:
Digitei 'tênis nike masculino' e o Google me forneceu oito termos de pesquisa relacionados:
- tênis feminino nike
- venda de tênis nike
- liberação de tênis nike
- tênis nike clássico
- tênis nike infantil
- tênis adidas
- tênis nike índia
- tênis nike austrália
Soovle
Soovle é um mecanismo que combina as sugestões automáticas do Google, Bing, Amazon, Answers.com, Yahoo, Wikipedia e YouTube.
É uma ferramenta poderosa para criar ainda mais palavras-chave de cauda longa.
UberSuggest
O UberSuggest passou por uma reformulação completa desde que publiquei este artigo pela primeira vez. Embora ainda tenha uma versão gratuita, agora é uma ferramenta de pesquisa de SEO completa que possui muitas funções além da pesquisa de palavras-chave.
A versão gratuita ainda é uma ferramenta poderosa que vai economizar muito tempo.
Responda ao público
Answer The Public é uma ferramenta de palavras-chave interessante que tem uma abordagem totalmente diferente para a pesquisa de palavras-chave. É muito mais baseado na semântica do que em outras ferramentas de palavras-chave.
Ele combina sua palavra raiz com preposições para criar uma grande variedade de possibilidades lógicas.
Por exemplo, se você digitar 'sapatos masculinos', a resposta O público combina essa palavra-chave com as preposições 'como', 'são', 'onde', 'que', 'quem', 'o que', 'quando' e ' por que ', e apresenta categorias de sugestões baseadas nessas preposições.
5.2 Ferramentas Pagas
Scrape Box
A ferramenta de raspagem de palavras-chave no ScrapeBox basicamente faz o mesmo que o Uber Suggest, mas retorna com listas muito mais longas de palavras-chave.
Hit Tail
Hit Tail é novo na cena e é único no que faz.
É a única ferramenta que conheço que analisa seu próprio tráfego e, em seguida, fornece sugestões de palavras-chave de cauda longa muito específicas, feitas sob medida para seu público.
Hit Tail funciona bem no WordPress e é fácil de usar. Basicamente, ele funciona em segundo plano, deixando você livre para fazer outras coisas.
Long Tail Pro
Long Tail Pro já existe há algum tempo e tem uma sólida reputação como uma das melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave de cauda longa. Este software permite ao usuário gerar centenas ou milhares de palavras-chave de Cauda Longa em questão de minutos com base em uma única palavra-chave raiz.
Espero que este tutorial rápido ajude você. A levar embora? Não fique cara a cara com os grandes pelas palavras-chave óbvias, especialmente se você estiver começando.
Vá para as joias escondidas na cauda longa que todos os outros ignoraram. Você obterá tráfego altamente direcionado para seu site mais rápido do que pensava!
KWFinder
KWFinder é possivelmente a ferramenta de pesquisa de palavras-chave mais fácil de usar. Possui uma interface de usuário bonita e intuitiva.
Veja minha crítica do KWFinder
Conclusão
Palavras-chave de cauda longa oferecem duas grandes vantagens para blogueiros: são fáceis de classificar e têm alta intenção de busca.
A desvantagem das palavras-chave de cauda longa é que elas têm um volume de pesquisa mensal muito menor do que as palavras-chave amplas.
Mas essa é a compensação em SEO: baixa concorrência em troca de volume de pesquisa (relativamente) baixo.
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