Cómo utilizar palabras clave de cola larga para atraer más tráfico a su blog
Publicado: 2019-05-14Las palabras clave de cola larga son palabras clave que contienen tres o más palabras. Por lo general, tienen un volumen de búsqueda relativamente bajo, pero también tienen poca competencia. Y es por eso que son las mejores palabras clave para apuntar si tiene una pequeña empresa y / o tiene poca autoridad de dominio.
En este artículo aprenderá:
1. ¿Qué es la cola larga?
Antes de continuar, hablemos de la cola larga.
¿Qué es exactamente?
En 2001, el periodista Chris Anderson escribió un artículo titulado 'The Long Tail'. Argumentó que nuestra economía está pasando de un mercado masivo centrado en productos de "talla única" a un mercado dominado por millones de nichos.
Anderson acuñó el término "Long Tail" como metáfora de la distribución de la demanda en la nueva economía.
La economía minorista tradicional, donde las tiendas físicas tenían un espacio limitado en los estantes, significaba que los minoristas solo podían almacenar artículos de gran venta.
Pero con la aparición de Amazon y otros minoristas en línea, el espacio en las estanterías fue cosa del pasado.
Fue un cambio de juego. El almacenamiento infinito significaba un suministro infinito.
Y eso es lo que predice la teoría de la cola larga:
Que cuando la oferta no está limitada por factores de distribución y almacenamiento, la demanda se desplaza de la "cabeza" hacia la "cola".
Y la cola es muy larga.
En pocas palabras: en lugar de tener algunos artículos 'más vendidos', ahora tenemos un mercado que atiende a millones de nichos individuales.
Cada uno de esos nichos puede representar un pequeño porcentaje de la demanda total. Pero la enorme escala de Internet significa que ahora es rentable dar servicio a esos nichos.
Entonces, ¿qué tiene esto que ver con las palabras clave?
2. Palabras clave y la cola larga
Las palabras clave de cola larga son palabras clave de nicho. Y en la economía de las búsquedas, la cola larga es donde se encuentra la mayor parte de la demanda.
Entonces, ¿cuál es la definición de una palabra clave de cola larga?
Una palabra clave de cola larga es una frase de palabras clave que contiene al menos tres palabras clave.
Y aquí hay un hecho sorprendente: un enorme 70% de todos los términos de búsqueda son palabras clave de cola larga.
Es cierto que el tráfico de las palabras clave de cola larga es una fracción del tráfico de las palabras clave principales o "principales".
Pero esa es la compensación: menos tráfico a cambio de menos competencia.
Y si apunta suficientes palabras clave de cola larga, el tráfico se puede acumular rápidamente. Algunos sitios web obtienen más del 80% de su tráfico de palabras clave de cola larga.
Por ejemplo, Neil Patel generó más de 260.000 visitantes orgánicos en su sitio web Quicksprout. Y 240.000 de esos visitantes procedían de palabras clave de cola larga.
3. Un ejemplo de una palabra clave de cola larga
Digamos que su sitio web vende zapatos.
Podría pensar que "zapatos", o incluso "zapatos de hombre" o "zapatos de mujer", serían buenas palabras clave para orientar la publicidad.
Pero la competencia para llegar a la página # 1 para esas palabras clave está fuera de serie.
Si su sitio web es nuevo y no tiene muchos backlinks de alta calidad, no tiene ninguna posibilidad.
Pero, ¿qué pasa con las 'zapatillas de tenis Nike para hombre'?
Ese es un ejemplo de una palabra clave de cola larga. Y tiene muchas más posibilidades de clasificar rápidamente para esa palabra clave que para palabras clave más breves y genéricas.
4. Cómo utilizar palabras clave de cola larga
A continuación, se muestra un ejemplo de cómo utilizar palabras clave de cola larga.
No hace mucho, estaba haciendo una investigación de palabras clave de PPC para un sitio de viajes que vendía tours a la Gran Barrera de Coral.
La palabra clave que queríamos era "excursiones de snorkel en Cairns". Pero era muy competitivo y el precio mínimo de oferta era demasiado alto para nuestro presupuesto.
Así que empezamos a buscar palabras clave de cola larga. Muy pronto se nos ocurrieron 'tours de esnórquel en mojones para no nadadores' y 'recorridos en barco con fondo de cristal en mojones'.
La demanda de estas palabras clave no se parecía en nada a la demanda de "excursiones de esnórquel en Cairns", pero el precio de oferta era mucho más bajo y se ajustaba a nuestro presupuesto.
Las palabras clave de cola larga son más asequibles (si está haciendo PPC) y más fáciles de clasificar (si está haciendo SEO).
Pero hay otra ventaja que hace que las palabras clave de cola larga sean ganadoras absolutas.
Cuanto más específica es una palabra clave, más sabe el buscador lo que está buscando.
Volviendo a nuestro ejemplo al principio de este artículo, alguien que escribe 'zapatillas de tenis Nike para hombre' tiene una idea mucho más clara sobre lo que está buscando que alguien que escribe 'zapatos de hombre'.
Del mismo modo, un buscador que escribe 'tours de esnórquel en mojones para no nadadores' tiene un requisito muy específico. Esa persona está mucho más abajo en el embudo de compras que la persona que escribe 'Tours de snorkel en Cairns'.
La intención del comprador en la palabra clave de cola larga es mucho más fuerte que en la palabra clave general.
Y eso significa que su página se clasificará más rápido para las palabras clave de cola larga.
Pero también significa que tendrá una tasa de conversión más alta en esa página.
¿Por qué?
Debido a que sus visitantes están en la parte inferior del embudo, están mucho más cerca de realizar una compra.
Y aquí hay otra cosa interesante: debido a la mayor tasa de conversión, necesita mucho menos tráfico de cola larga para producir una venta.
5. Cómo encontrar palabras clave de cola larga
5.1 Herramientas gratuitas
Sugerencia automática de Google
¿Alguna vez ha notado que cuando comienza a escribir en una consulta de búsqueda, Google presenta sugerencias incluso antes de que haya terminado de escribir?
Tomemos el ejemplo de 'zapatos de hombre'. Vaya a Google y escriba "zapatos de hombre".
Google Auto Sugerir crea tres posibles colas largas para usted: 'zapatos de hombre en línea', 'zapatos de hombre brisbane' y 'zapatos de hombre australia'.
Aquí hay un buen truco: ponga un espacio y un guión bajo entre dos de sus palabras clave y Google insertará un término sugerido para usted.
En el siguiente ejemplo, escribí 'zapatos para hombre' y Google presentó cuatro posibilidades:
- zapatillas nike para hombre
- zapatillas de baloncesto nike para hombre
- zapatillas tenis nike hombre
- zapatos de golf nike para hombre
Puede utilizar el guión bajo en cualquier lugar que desee. Intente ponerlo al principio de su consulta de búsqueda:
O al final:
Si desea profundizar más y obtener una palabra clave de cola larga más específica y más larga, haga clic en una de las sugerencias automáticas de Google. En este caso, voy a hacer clic en 'rebajas de zapatillas nike para hombre'.
Vuelva a colocar el cursor en el cuadro de búsqueda y verá que Google ha creado algunas palabras clave aún más largas:
Puede seguir haciendo esto para obtener palabras clave más extensas y descriptivas.
Es bueno recordar que estas palabras clave de la sugerencia automática de Google no son simplemente posibilidades hipotéticas, son palabras clave que los buscadores han ingresado en Google.
Otra forma de utilizar la sugerencia automática de Google es escribir la palabra clave raíz y luego comenzar una nueva palabra que comience con la letra "a".
Por ejemplo, escriba "zapatillas de tenis para hombre a":
Google sugiere:
- zapatillas de tenis para hombre
- zapatos tenis para hombre amazon
- zapatillas tenis hombre adidas
- zapatillas tenis hombre asics
Para encontrar excelentes opciones para palabras clave de cola larga, simplemente revise el alfabeto haciendo esto:
"Búsquedas relacionadas con" de Google
Otra herramienta para encontrar palabras clave de cola larga es el cuadro "Búsquedas relacionadas con" al pie de la página de resultados de Google:
Escribí "zapatillas de tenis nike para hombre" y Google me dio ocho términos de búsqueda relacionados:
- zapatillas tenis nike mujer
- zapatillas tenis nike rebajas
- zapatos tenis nike liquidación
- zapatillas tenis nike clasicas
- zapatillas tenis nike niños
- zapatillas tenis adidas
- zapatillas tenis nike
- zapatillas tenis nike mexico
Soovle
Soovle es un motor que combina las sugerencias automáticas de Google, Bing, Amazon, Answers.com, Yahoo, Wikipedia y YouTube.
Es una herramienta poderosa para crear aún más palabras clave de cola larga.
UberSuggest
UberSuggest ha tenido una revisión completa desde que publiqué este artículo por primera vez. Aunque todavía tiene una versión gratuita, ahora es una herramienta de investigación SEO completa que tiene muchas funciones además de la investigación de palabras clave.
La versión gratuita sigue siendo una herramienta poderosa que le permitirá ahorrar mucho tiempo.
Responde al público
Answer The Public es una interesante herramienta de palabras clave que adopta un enfoque completamente diferente para la investigación de palabras clave. Se basa mucho más en la semántica que en otras herramientas de palabras clave.
Combina su palabra raíz con preposiciones para ofrecer una gran variedad de posibilidades lógicas.
Por ejemplo, si escribe "zapatos de hombre", Answer The Public combina esa palabra clave con las preposiciones "cómo", "son", "dónde", "cuál", "quién", "qué", "cuándo" y " why ', y presenta categorías de sugerencias basadas en esas preposiciones.
5.2 Herramientas pagas
Caja de raspado
La herramienta Scraper de palabras clave en ScrapeBox básicamente hace lo mismo que Uber Sugerir, pero regresa con listas de palabras clave mucho más largas.
Golpear la cola
Hit Tail es nuevo en la escena y es único en lo que hace.
Es la única herramienta que conozco que analiza su propio tráfico y luego le proporciona sugerencias de palabras clave de cola larga muy específicas que se adaptan a su audiencia.
Hit Tail funciona bien en WordPress y es fácil de usar. Básicamente, funciona en segundo plano, dejándote libre para seguir adelante con otras cosas.
Long Tail Pro
Long Tail Pro ha existido por un tiempo y tiene una sólida reputación como una de las mejores herramientas de investigación de palabras clave de Long Tail. Este software permite al usuario generar cientos o miles de palabras clave Long Tail únicas en cuestión de minutos en función de una sola palabra clave raíz.
Espero que este rápido tutorial te ayude. ¿La comida para llevar? No se enfrente a los grandes por las palabras clave obvias, especialmente si está comenzando.
Ve por las gemas escondidas en la larga cola que todos los demás han ignorado. ¡Obtendrá tráfico altamente dirigido a su sitio más rápido de lo que pensaba!
KWFinder
KWFinder es posiblemente la herramienta de búsqueda de palabras clave más fácil de usar. Tiene una interfaz de usuario hermosa e intuitiva.
Vea mi revisión de KWFinder
Conclusión
Las palabras clave de cola larga ofrecen dos enormes ventajas para los blogueros: son fáciles de clasificar y tienen una alta intención de búsqueda.
La desventaja de las palabras clave de cola larga es que tienen un volumen de búsqueda mensual mucho menor que las palabras clave amplias.
Pero esa es la compensación en SEO: baja competencia a cambio de un volumen de búsqueda (relativamente) bajo.
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