Comment utiliser des mots-clés à longue traîne pour obtenir plus de trafic vers votre blog
Publié: 2019-05-14Les mots-clés à longue traîne sont des mots-clés contenant trois mots ou plus. Ils ont généralement un volume de recherche relativement faible, mais ils ont également une faible concurrence. Et c'est pourquoi ce sont les meilleurs mots-clés à cibler si vous dirigez une petite entreprise et/ou avez une faible autorité de domaine.
Dans cet article, vous apprendrez :
1. Qu'est-ce que la longue queue ?
Avant d'aller plus loin, parlons de la longue queue.
C'est quoi exactement?
En 2001, le journaliste Chris Anderson a écrit un article intitulé "The Long Tail". Il a fait valoir que notre économie est en train de passer d'un marché de masse axé sur des produits « taille unique » à un marché dominé par des millions de niches.
Anderson a inventé le terme « longue traîne » comme une métaphore de la répartition de la demande dans la nouvelle économie.
L'économie traditionnelle de la vente au détail, où les magasins physiques avaient un espace de stockage limité, signifiait que les détaillants ne pouvaient stocker que les articles les plus vendus.
Mais avec l'émergence d'Amazon et d'autres détaillants en ligne, l'espace de stockage était une chose du passé.
Cela a changé la donne. Un stockage infini signifiait un approvisionnement infini.
Et c'est ce que prédit la théorie de la longue traîne :
Que lorsque l'offre n'est pas limitée par des facteurs de distribution et de stockage, la demande se déplace de la « tête » vers la « queue ».
Et la queue est vraiment très longue.
En un mot : au lieu d'avoir quelques articles « les plus vendus », nous avons maintenant un marché qui dessert des millions de niches individuelles.
Chacun de ces créneaux peut représenter un petit pourcentage de la demande totale. Mais l'ampleur d'Internet signifie qu'il est désormais rentable de desservir ces niches.
Alors, qu'est-ce que cela a à voir avec les mots-clés ?
2. Les mots-clés et la longue traîne
Les mots-clés à longue traîne sont des mots-clés de niche. Et dans l'économie de la recherche, la longue traîne est l'endroit où se trouve la plus grande partie de la demande.
Alors, quelle est la définition d'un mot-clé à longue traîne ?
Un mot-clé à longue traîne est une phrase-clé qui contient au moins trois mots-clés.
Et voici un fait surprenant : un énorme 70 % de tous les termes de recherche sont des mots-clés à longue traîne.
Il est vrai que le trafic des mots-clés à longue traîne est une fraction du trafic des mots-clés principaux ou « têtes ».
Mais c'est le compromis : moins de trafic en échange de moins de concurrence.
Et si vous ciblez suffisamment de mots-clés à longue traîne, le trafic peut rapidement augmenter. Certains sites Web obtiennent plus de 80 % de leur trafic à partir de mots-clés à longue traîne.
Par exemple, Neil Patel a généré plus de 260 000 visiteurs organiques sur son site Web Quicksprout. Et 240 000 de ces visiteurs provenaient de mots-clés à longue traîne.
3. Un exemple de mot-clé à longue traîne
Disons que votre site Web vend des chaussures.
Vous pourriez penser que « chaussures », ou même « chaussures pour hommes » ou « chaussures pour femmes », seraient de bons mots clés à cibler.
Mais la concurrence pour accéder à la page 1 pour ces mots-clés est hors des charts.
Si votre site Web est nouveau et que vous n'avez pas beaucoup de backlinks de haute qualité, vous n'avez aucune chance.
Mais qu'en est-il des « chaussures de tennis Nike pour hommes » ?
C'est un exemple de mot-clé à longue traîne. Et vous avez de bien meilleures chances de vous classer rapidement pour ce mot-clé que pour des mots-clés plus courts et plus génériques.
4. Comment utiliser les mots-clés à longue traîne
Voici un exemple d'utilisation des mots-clés à longue traîne.
Il n'y a pas longtemps, je faisais une recherche de mots clés PPC pour un site de voyage vendant des visites de la Grande Barrière de Corail.
Le mot-clé que nous voulions était "Cairns snorkeling tours". Mais c'était très compétitif et le prix d'enchère minimum était trop élevé pour notre budget.
Nous avons donc commencé à examiner les mots-clés à longue traîne. Très vite, nous avons proposé des « excursions de plongée en apnée dans les cairns pour les non-nageurs » et des « excursions en bateau à fond de verre dans les cairns ».
La demande pour ces mots-clés ne ressemblait en rien à la demande pour les « visites de plongée en apnée à Cairns », mais le prix de l'offre était bien inférieur et bien dans notre budget.
Les mots-clés à longue traîne sont plus abordables (si vous faites du PPC) et plus faciles à classer (si vous faites du référencement).
Mais il y a un autre avantage qui fait des mots-clés de longue traîne des gagnants absolus.
Plus un mot-clé est spécifique, plus le chercheur sait ce qu'il recherche.
Pour revenir à notre exemple au début de cet article, quelqu'un qui tape "chaussures de tennis Nike pour hommes" a une idée beaucoup plus claire de ce qu'il recherche que quelqu'un qui tape "chaussures pour hommes".
De même, un chercheur qui tape « excursions de plongée en apnée dans les cairns pour les non-nageurs » a une exigence très spécifique. Cette personne est beaucoup plus loin dans l'entonnoir d'achat que la personne qui tape « excursions de plongée en apnée à Cairns ».
L'intention de l'acheteur dans le mot-clé à longue traîne est beaucoup plus forte que dans le mot-clé général.
Et cela signifie que votre page sera classée plus rapidement pour les mots-clés à longue traîne.
Mais cela signifie également que vous aurez un taux de conversion plus élevé sur cette page.
Pourquoi?
Parce que vos visiteurs sont au bas de l'entonnoir - ils sont beaucoup plus près de faire un achat.
Et voici une autre chose intéressante : en raison du taux de conversion plus élevé, vous avez besoin de beaucoup moins de trafic de longue traîne pour produire une vente.
5. Comment trouver des mots-clés à longue traîne
5.1 Outils gratuits
Suggestion automatique Google
Avez-vous déjà remarqué que lorsque vous commencez à taper une requête de recherche, Google propose des suggestions avant même que vous ayez fini de taper ?
Prenons l'exemple des « chaussures pour hommes ». Allez sur Google et tapez « chaussures pour hommes ».
Google Auto Suggest crée pour vous trois longues queues possibles : "chaussures pour hommes en ligne", "chaussures pour hommes brisbane" et "chaussures pour hommes australie".
Voici une astuce intéressante : placez un espace et un trait de soulignement entre deux de vos mots-clés et Google insèrera un terme suggéré pour vous.
Dans l'exemple ci-dessous, j'ai tapé "mens_nike shoes" et Google a proposé quatre possibilités :
- chaussures de course nike pour hommes
- chaussures de basket-ball nike pour hommes
- chaussures de tennis nike homme
- chaussures de golf nike pour hommes
Vous pouvez utiliser le trait de soulignement où vous le souhaitez. Essayez de le mettre au début de votre requête de recherche :
Ou à la fin :
Si vous souhaitez approfondir et obtenir un mot-clé à longue traîne plus long et plus spécifique, cliquez sur l'une des suggestions automatiques de Google. Dans ce cas, je vais cliquer sur « vente de chaussures Nike pour hommes ».
Replacez votre curseur dans le champ de recherche et vous verrez que Google a proposé des mots-clés encore plus longs :
Vous pouvez continuer à le faire pour obtenir des mots-clés plus longs et plus descriptifs.
Il est bon de se rappeler que ces mots-clés Google Auto Suggest ne sont pas simplement des possibilités hypothétiques - ce sont des mots-clés que les chercheurs ont réellement tapés dans Google.
Une autre façon d'utiliser Google Auto Suggest consiste à saisir votre mot-clé racine, puis à commencer un nouveau mot commençant par la lettre « a ».
Par exemple, saisissez « chaussures de tennis pour hommes a » :
Google suggère :
- chaussures de tennis pour hommes
- chaussures de tennis pour hommes amazon
- chaussures de tennis pour hommes adidas
- chaussures de tennis pour hommes asics
Pour trouver d'excellentes options pour les mots-clés à longue traîne, parcourez simplement l'alphabet en procédant comme suit :
Les « recherches liées à » de Google
Un autre outil pour trouver des mots-clés à longue traîne est la case « Recherches liées à » au pied de la page de résultats Google :
J'ai tapé « chaussures de tennis nike pour hommes » et Google m'a donné huit termes de recherche associés :
- chaussures de tennis femme nike
- soldes chaussures de tennis nike
- soldes chaussures de tennis nike
- chaussures de tennis nike classiques
- chaussures de tennis nike enfants
- chaussures de tennis adidas
- chaussures de tennis nike inde
- chaussures de tennis nike australie
Soovle
Soovle est un moteur qui combine les suggestions automatiques de Google, Bing, Amazon, Answers.com, Yahoo, Wikipedia et YouTube.
C'est un outil puissant pour proposer encore plus de mots-clés à longue traîne.
UberSuggérer
UberSuggest a subi une refonte complète depuis que j'ai publié cet article pour la première fois. Bien qu'il existe toujours une version gratuite, il s'agit désormais d'un outil de recherche SEO à part entière qui a de nombreuses fonctions en plus de la recherche de mots clés.
La version gratuite reste un outil puissant qui vous fera gagner un temps précieux.
Répondre au public
Answer The Public est un outil de mots clés intéressant qui adopte une approche totalement différente de la recherche de mots clés. Il est basé beaucoup plus sur la sémantique que sur d'autres outils de mots clés.
Il combine votre mot racine avec des prépositions pour proposer un vaste éventail de possibilités logiques.
Par exemple, si vous saisissez "chaussures pour hommes", Answer The Public combine ce mot-clé avec les prépositions "comment", "sont", "où", "qui", "qui", "quoi", "quand" et " pourquoi », et propose des catégories de suggestions basées sur ces prépositions.
5.2 Outils payants
Boîte à gratter
Le mot-clé Scraper Tool dans ScrapeBox fait essentiellement la même chose qu'Uber Suggest mais revient avec des listes de mots-clés beaucoup plus longues.
frapper la queue
Hit Tail est nouveau sur la scène et il est unique dans ce qu'il fait.
C'est le seul outil que je connaisse qui analyse votre propre trafic et vous propose ensuite des suggestions de mots clés à longue traîne très spécifiques et adaptées à votre public.
Hit Tail fonctionne bien sur WordPress et est facile à utiliser. Il fonctionne essentiellement en arrière-plan, vous laissant libre de passer à autre chose.
Pro longue traîne
Long Tail Pro existe depuis un certain temps et a la solide réputation d'être l'un des meilleurs outils de recherche de mots-clés Long Tail. Ce logiciel permet à l'utilisateur de générer des centaines ou des milliers de mots-clés uniques à longue traîne en quelques minutes sur la base d'un seul mot-clé racine.
J'espère que ce tutoriel rapide vous aidera. A emporter ? N'affrontez pas les grands pour les mots-clés évidents, surtout si vous débutez.
Optez pour les joyaux cachés dans la longue queue que tout le monde a ignorés. Vous obtiendrez un trafic très ciblé vers votre site plus rapidement que vous ne le pensiez !
KWFinder
KWFinder est probablement l'outil de recherche de mots clés le plus simple à utiliser. Il a une belle interface utilisateur intuitive.
Voir mon avis sur KWFinder
Conclusion
Les mots-clés à longue traîne offrent deux énormes avantages pour les blogueurs : ils sont faciles à classer et ils ont une forte intention de recherche.
L'inconvénient des mots-clés à longue traîne est qu'ils ont un volume de recherche mensuel beaucoup plus faible que les mots-clés larges.
Mais c'est le compromis en matière de référencement : une faible concurrence en échange d'un volume de recherche (relativement) faible.
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