Come i contenuti generati dagli utenti stanno cambiando la SEO

Il contenuto generato dall'utente è qualsiasi contenuto creato dai clienti in relazione alla tua attività. Un vantaggio di UGC è che aiuta a fornire la prova sociale che il tuo marchio è affidabile. Inoltre, può avere un impatto positivo sulla tua campagna SEO. Se ti stai chiedendo se tutto questo è solo un discorso, allora vuoi continuare a leggere, mentre diamo un'occhiata a come i contenuti generati dagli utenti stanno cambiando la SEO.

Sommario

1. Che cos'è il contenuto generato dagli utenti?
2. Come i contenuti generati dagli utenti stanno cambiando la SEO
   1. Ti fornisce contenuti di qualità
   2. Modella gli attributi SEO di base in modo naturale
   3. Aiuta il tuo sito web a classificarsi per le parole chiave a coda lunga
   4. Ottimizza il tuo sito per la ricerca semantica
   5. Aumenta l'ottimizzazione sociale
   6. Crea fiducia con Google
3. 3 consigli per massimizzare l'impatto SEO dei contenuti generati dagli utenti
   1. Consolidare i contenuti generati dagli utenti
   2. Abilita le recensioni degli utenti
   3. Cura i contenuti generati dagli utenti

Che cos'è il contenuto generato dagli utenti?

I contenuti generati dagli utenti si riferiscono ai contenuti che il tuo pubblico ha creato per il tuo marchio, direttamente sui tuoi canali di marketing digitale o su siti di terze parti.

Gli UGC possono includere foto, post sui social media, video, recensioni, didascalie e sondaggi. Di solito è guidato da un incentivo, come la possibilità di vincere o essere premiato.

Ogni volta che un marchio chiede al suo pubblico di inviare foto, post o fornire capitani, stai vedendo un utente generare un piano di marketing dei contenuti in azione.

Alcune delle più note campagne di marketing online incoraggiano i contenuti generati dagli utenti per aiutarli a spargere la voce su una campagna di raccolta fondi o sul lancio. Hubspot condivide qui alcuni esempi.

Come i contenuti generati dagli utenti stanno cambiando la SEO

Ecco sei modi in cui UGC sta influenzando il mondo della SEO:

1. Ti fornisce contenuti di qualità

La creazione costante di contenuti nuovi ed entusiasmanti può essere una sfida per i marchi per una serie di motivi. Per cominciare, la creazione di contenuti può essere costosa. Se hai un budget limitato, i contenuti generati dagli utenti ti danno accesso a contenuti di qualità senza dover spendere cifre esorbitanti. La maggior parte dei contenuti generati dagli utenti è gratuita, ma in alcuni casi potresti dover incentivare i clienti con regali o sconti.

In secondo luogo, è facile rimanere a corto di idee per i contenuti, soprattutto se gestisci il marketing da solo. Se non hai nuove idee per i tuoi contenuti, rivolgiti al tuo pubblico.

Infine, c'è una forte domanda di contenuti autentici che risuonano con i clienti. Sebbene il marketing dei contenuti del marchio sia essenziale per la tua strategia di marketing, i consumatori sono diventati consapevoli della pratica, rendendola meno efficace.

2. Modella gli attributi SEO di base in modo naturale

Come ogni copywriter sa, è buona norma ottimizzare i tuoi contenuti per la SEO utilizzando parole chiave, backlink, link interni e titoli. Tuttavia, quando si tratta di contenuti generati dagli utenti come le recensioni, i tuoi clienti fanno il lavoro per te.

Poiché le recensioni e le testimonianze tendono a essere incentrate sul prodotto, i clienti includono naturalmente i collegamenti associati al prodotto e le parole chiave a coda lunga. Questi sono i termini che loro stessi, e altri clienti come loro, usano specificamente per definire (e trovare) il tuo prodotto, e tutti aiutano a rafforzare la tua classifica.

3. Aiuta il tuo sito web a classificarsi per le parole chiave a coda lunga

Seguendo quanto sopra, le parole chiave sono, senza dubbio, uno degli elementi più importanti della SEO. Incorporare i contenuti generati dagli utenti nella tua strategia di marketing ti consente di classificarti per parole chiave a coda lunga che normalmente non penseresti di includere.

Queste parole chiave sono costituite da lunghe frasi contenenti più di tre parole, che rendono più facile per i motori di ricerca individuare l'intento di ricerca dei clienti. Aiutano ad attirare lead qualificati che sono veramente interessati alla tua offerta e sono pronti per effettuare un acquisto.

Le parole chiave a coda lunga possono avere un volume di ricerca basso ma hanno anche una bassa concorrenza, il che aiuta ad aumentare le tue possibilità di posizionarti in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca per queste frasi specifiche. Anche se potrebbero non portare grandi quantità di traffico, è più probabile che il traffico che forniscono desideri esattamente ciò che stai offrendo.

4. Ottimizza il tuo sito per la ricerca semantica

La SEO è cambiata radicalmente nel corso degli anni. Sebbene le parole chiave e i backlink siano ancora importanti, l'attenzione si è spostata sulla comprensione dell'intento e del contesto dietro una ricerca.

La ricerca semantica è diventata molto popolare negli ultimi anni, soprattutto con lo sviluppo dei dispositivi di ricerca vocale. La ricerca semantica mira a generare i risultati SERP più accurati comprendendo il linguaggio naturale come fanno gli esseri umani.

Se desideri ottimizzare la ricerca semantica, i contenuti generati dagli utenti possono aiutarti a trovare frasi e parole chiave che i clienti utilizzano nel loro linguaggio naturale. Recensioni e testimonianze ti aiuteranno a ottimizzare meglio la tua campagna SEO, in modo da poterti classificare più in alto nelle SERPS e attirare lead più qualificati.

5. Aumenta l'ottimizzazione sociale

Sebbene il social media marketing e l'ottimizzazione dei motori di ricerca siano due strategie molto diverse, si completano ciascuna a vantaggio della tua attività.

I segnali delle piattaforme di social media possono aiutare a migliorare la tua SEO aumentando il traffico verso il tuo sito web. Quando i tuoi follower interagiscono con la tua attività sui social media, commentando i tuoi post o creando contenuti sul tuo marchio, gli altri possono vedere la loro interazione. Questo aiuta le nuove persone a scoprire il tuo marchio e consente loro di controllare il tuo sito Web per ulteriori informazioni sulla tua attività.

In aggiunta a ciò, i motori di ricerca come Google hanno iniziato a utilizzare i dati di condivisione dei social media per influenzare le loro classifiche di ricerca. Pertanto, è fondamentale che tu abbia i pulsanti di condivisione dei social media sul tuo sito web. Questi pulsanti incoraggeranno i visitatori a condividere foto e recensioni dei tuoi prodotti sui social media, aumentando così il traffico e migliorando il tuo posizionamento.

6. Crea fiducia con Google

Google è desideroso di fornire agli utenti contenuti di valore di cui ci si può fidare. Pertanto, per posizionarti in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, devi costruire la fiducia e l'autorità del tuo sito web.

I backlink sono un modo per farlo, ma guadagnarli può essere un po' impegnativo, ed è qui che entrano in gioco i contenuti generati dagli utenti. Recensioni e feedback dei clienti sono la prova che le persone trovano utile il tuo sito. Più recensioni positive ottieni, più alto sarà il ranking del tuo sito.

3 consigli per massimizzare l'impatto SEO dei contenuti generati dagli utenti

Devi essere strategico quando utilizzi i contenuti generati dagli utenti per la SEO. Sebbene UGC abbia il potenziale per migliorare il tuo SEO, può essere ridondante, di bassa qualità e spam, diluendo quindi l'autorità del tuo sito web.

Ecco come sfruttare i contenuti generati dagli utenti per ottenere risultati positivi:

1. Consolidare i contenuti generati dagli utenti

Di solito, Google classifica le pagine con contenuti di lunga durata più in alto sulle SERP. Quando si tratta di contenuti generati dagli utenti, la completezza può essere un incostante, creando un problema di varia profondità e qualità. Alcuni clienti scriveranno un lungo saggio sul tuo prodotto o marchio, mentre altri riassumeranno la loro recensione in una frase. In tal caso, è meglio consolidare i contenuti correlati da più discussioni su un'unica pagina.

2. Abilita le recensioni degli utenti

Se gestisci un sito di e-commerce, dovresti considerare fortemente di aggiungere le recensioni degli utenti alle pagine dei tuoi prodotti o sul tuo sito. Le recensioni avvantaggiano il tuo SEO in due modi:

In primo luogo, come il consolidamento, le recensioni migliorano il conteggio delle parole sulle tue pagine, fornendo ai motori di ricerca più informazioni su cui lavorare.

In secondo luogo, le recensioni si allineano molto bene con le linee guida per la valutazione della qualità di Google. Aiutano a creare fiducia e autorità, facilitando la conversione dei visitatori in clienti. La maggior parte delle persone è diffidente nell'aggiungere recensioni sui propri siti Web per paura di ottenere qualcosa di meno di una valutazione a cinque stelle. Questa paura è in gran parte infondata. I clienti non si aspettano che tu abbia una valutazione perfetta e, in molti casi, valutazioni eccessivamente alte sono considerate sospette.

3. Cura i contenuti generati dagli utenti

La cura dei contenuti è il processo di raccolta, categorizzazione e ripubblicazione di contenuti creati da altri. Ti consente di scegliere quali contenuti generati dagli utenti desideri utilizzare per potenziare la tua campagna SEO. Devi coinvolgere e incentivare il tuo pubblico a creare un'ampia gamma di contenuti per te, quindi potrebbe essere il momento di rivedere la tua strategia sui social media.

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Immagine di intestazione: Mimi Thian

Immagini incorporate: AbsolutVision, Kaleidico, Taras Shypka