เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้กำลังเปลี่ยนแปลง SEO อย่างไร

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นคือเนื้อหาใดๆ ที่ลูกค้าสร้างขึ้นเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ ประโยชน์อย่างหนึ่งของ UGC ก็คือการช่วยพิสูจน์ทางสังคมว่าแบรนด์ของคุณน่าเชื่อถือ นอกจากนั้น ยังส่งผลดีต่อแคมเปญ SEO ของคุณอีกด้วย หากคุณสงสัยว่าทั้งหมดนี้เป็นเพียงการพูดคุยหรือไม่ คุณก็ต้องการอ่านต่อ ในขณะที่เรามาดูกันว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนั้นกำลังเปลี่ยนแปลง SEO อย่างไร

สารบัญ

1. เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นคืออะไร?
2. เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้กำลังเปลี่ยนแปลง SEO อย่างไร
   1. ให้เนื้อหาที่มีคุณภาพแก่คุณ
   2. กำหนดคุณลักษณะ SEO พื้นฐานอย่างเป็นธรรมชาติ
   3. ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับสำหรับคำหลักหางยาว
   4. เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาเชิงความหมาย
   5. ช่วยเพิ่มการเพิ่มประสิทธิภาพทางสังคม
   6. สร้างความไว้วางใจกับ Google
3. 3 เคล็ดลับเพื่อเพิ่มผลกระทบ SEO ของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น
   1. รวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น
   2. เปิดใช้งานบทวิจารณ์ของผู้ใช้
   3. จัดการเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นคืออะไร?

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นหมายถึงเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณสร้างขึ้นสำหรับแบรนด์ของคุณ ไม่ว่าจะโดยตรงบนช่องทางการตลาดดิจิทัลของคุณหรือบนเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม

UGC สามารถรวมรูปภาพ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย วิดีโอ บทวิจารณ์ คำอธิบายภาพ และโพล มักจะขับเคลื่อนด้วยสิ่งจูงใจ เช่น โอกาสที่จะชนะหรือได้รับการยอมรับ

ทุกครั้งที่แบรนด์ขอให้ผู้ชมส่งรูปภาพ โพสต์ หรือจัดหากัปตัน คุณจะเห็นผู้ใช้สร้างแผนการตลาดเนื้อหาในการดำเนินการ

แคมเปญการตลาดออนไลน์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดบางแคมเปญสนับสนุนเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเพื่อช่วยให้พวกเขาได้รับข่าวสารเกี่ยวกับแคมเปญระดมทุนหรือการเปิดตัว Hubspot แบ่งปันตัวอย่างบางส่วนที่นี่

เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้กำลังเปลี่ยนแปลง SEO อย่างไร

ต่อไปนี้เป็นหกวิธีที่ UGC ส่งผลกระทบต่อโลกของ SEO:

1. ให้เนื้อหาที่มีคุณภาพแก่คุณ

การสร้างเนื้อหาใหม่และน่าตื่นเต้นอย่างต่อเนื่องอาจเป็นสิ่งที่ท้าทายสำหรับแบรนด์ด้วยเหตุผลหลายประการ สำหรับผู้เริ่มต้น การสร้างเนื้อหาอาจมีค่าใช้จ่ายสูง หากคุณมีงบประมาณจำกัด เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจะให้คุณเข้าถึงเนื้อหาที่มีคุณภาพโดยไม่ต้องใช้เงินจำนวนมากเกินไป เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นส่วนใหญ่นั้นฟรี แต่คุณอาจต้องจูงใจลูกค้าด้วยของขวัญหรือส่วนลดในบางกรณี

ประการที่สอง แนวคิดเนื้อหาหมดเป็นเรื่องง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณจัดการการตลาดเพียงอย่างเดียว หากคุณไม่มีแนวคิดใหม่ๆ สำหรับเนื้อหาของคุณ ให้หันไปหาผู้ชมของคุณ

ประการสุดท้าย มีความต้องการเนื้อหาของแท้ที่ตรงใจลูกค้าสูง แม้ว่าการตลาดเนื้อหาแบรนด์จะมีความสำคัญต่อกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ แต่ผู้บริโภคก็ตระหนักถึงแนวปฏิบัติดังกล่าว ทำให้มีประสิทธิภาพน้อยลง

2. กำหนดคุณลักษณะ SEO พื้นฐานอย่างเป็นธรรมชาติ

ตามที่นักเขียนคำโฆษณาทุกคนทราบ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ SEO โดยใช้คีย์เวิร์ด ลิงก์ย้อนกลับ ลิงก์ภายใน และชื่อ อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เช่น บทวิจารณ์ ลูกค้าของคุณทำงานอย่างถูกต้องตามกฎหมายแทนคุณ

เนื่องจากบทวิจารณ์และคำรับรองมักจะเน้นที่ผลิตภัณฑ์ ลูกค้าจึงรวมลิงก์ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และคำหลักหางยาว คำศัพท์เหล่านี้เป็นคำที่พวกเขาเองและลูกค้ารายอื่นๆ ที่คล้ายกัน ใช้เพื่อกำหนด (และค้นหา) ผลิตภัณฑ์ของคุณโดยเฉพาะ ซึ่งช่วยให้อันดับของคุณแข็งแกร่งขึ้น

3. ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับสำหรับคำหลักหางยาว

ต่อจากนี้ไป คีย์เวิร์ดคือองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของ SEO อย่างไม่ต้องสงสัย การรวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณทำให้คุณสามารถจัดอันดับคำหลักหางยาวที่ปกติแล้วคุณไม่คิดว่าจะรวมไว้ด้วย

คีย์เวิร์ดเหล่านี้ประกอบด้วยวลียาวที่มีมากกว่าสามคำ ซึ่งช่วยให้เครื่องมือค้นหาระบุความตั้งใจในการค้นหาของลูกค้าได้ง่ายขึ้น ช่วยดึงดูดลีดที่ผ่านการรับรองซึ่งมีความสนใจในข้อเสนอของคุณอย่างแท้จริงและพร้อมที่จะทำการซื้อ

คำหลักหางยาวอาจมีปริมาณการค้นหาต่ำ แต่ก็มีการแข่งขันต่ำ ซึ่งช่วยเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับวลีเฉพาะเหล่านี้ แม้ว่าจะไม่ทำให้เกิดการเข้าชมจำนวนมาก แต่การรับส่งข้อมูลที่พวกเขาทำมักจะต้องการสิ่งที่คุณนำเสนออย่างแน่นอน

4. เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาเชิงความหมาย

SEO มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แม้ว่าคำหลักและลิงก์ย้อนกลับยังคงมีความสำคัญ แต่จุดสนใจได้เปลี่ยนไปเพื่อทำความเข้าใจเจตนาและบริบทที่อยู่เบื้องหลังการค้นหา

การค้นหาเชิงความหมายได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการพัฒนาอุปกรณ์ค้นหาด้วยเสียง การค้นหาเชิงความหมายมีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างผลลัพธ์ SERP ที่แม่นยำที่สุดโดยการทำความเข้าใจภาษาธรรมชาติในแบบที่มนุษย์ทำ

หากคุณต้องการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาเชิงความหมาย เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นสามารถช่วยคุณค้นหาวลีและคำหลักที่ลูกค้าใช้ในภาษาที่เป็นธรรมชาติของพวกเขา บทวิจารณ์และคำรับรองจะช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ SEO ของคุณได้ดีขึ้น ดังนั้นคุณจึงสามารถอันดับที่สูงขึ้นใน SERPS และดึงดูดลีดที่เข้าเกณฑ์ได้มากขึ้น

5. ช่วยเพิ่มการเพิ่มประสิทธิภาพทางสังคม

แม้ว่าการตลาดบนโซเชียลมีเดียและการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาจะเป็นสองกลยุทธ์ที่แตกต่างกันมาก แต่ก็ช่วยเสริมแต่ละกลยุทธ์ให้เป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณ

สัญญาณจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสามารถช่วยปรับปรุง SEO ของคุณได้โดยการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เมื่อผู้ติดตามของคุณโต้ตอบกับธุรกิจของคุณบนโซเชียลมีเดีย แสดงความคิดเห็นในโพสต์ของคุณ หรือสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ผู้อื่นสามารถเห็นการโต้ตอบของพวกเขาได้ ซึ่งช่วยให้ผู้คนใหม่ๆ ค้นพบแบรนด์ของคุณ และช่วยให้พวกเขาตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

นอกจากนั้น เสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Google ได้เริ่มใช้ข้อมูลการแบ่งปันโซเชียลมีเดียเพื่อมีอิทธิพลต่อการจัดอันดับการค้นหาของพวกเขา ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องมีปุ่มแชร์โซเชียลมีเดียบนเว็บไซต์ของคุณ ปุ่มเหล่านี้จะกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมแชร์รูปภาพและรีวิวผลิตภัณฑ์ของคุณบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งจะเป็นการเพิ่มการเข้าชมและปรับปรุงอันดับของคุณ

6. สร้างความไว้วางใจกับ Google

Google กระตือรือร้นที่จะนำเสนอเนื้อหาอันมีค่าที่น่าเชื่อถือแก่ผู้ใช้ ดังนั้นหากต้องการอันดับสูงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา คุณต้องสร้างความน่าเชื่อถือและอำนาจของเว็บไซต์ของคุณ

ลิงก์ย้อนกลับเป็นวิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้ แต่การสร้างรายได้อาจเป็นเรื่องยากเล็กน้อย ซึ่งเป็นที่ที่เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเข้ามา คำวิจารณ์และข้อเสนอแนะจากลูกค้าเป็นเครื่องพิสูจน์ว่าผู้คนพบว่าไซต์ของคุณมีประโยชน์ ยิ่งคุณได้รับคำวิจารณ์ในเชิงบวกมากเท่าไหร่ เว็บไซต์ของคุณก็จะยิ่งมีอันดับสูงขึ้นเท่านั้น

3 เคล็ดลับเพื่อเพิ่มผลกระทบ SEO ของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

คุณต้องมีกลยุทธ์เมื่อใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นสำหรับ SEO แม้ว่า UGC จะมีศักยภาพในการปรับปรุง SEO ของคุณ แต่ก็อาจเป็นเรื่องซ้ำซ้อน คุณภาพต่ำ และเป็นสแปม ซึ่งจะทำให้อำนาจของเว็บไซต์ของคุณลดลง

ต่อไปนี้คือวิธีใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเพื่อผลลัพธ์ที่ดี:

1. รวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

โดยปกติ Google จะจัดอันดับหน้าที่มีเนื้อหาแบบยาวใน SERPs สูงกว่า เมื่อพูดถึงเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ความครอบคลุมอาจเป็นเรื่องที่พลาดไม่ได้ ทำให้เกิดปัญหาด้านความลึกและคุณภาพที่แตกต่างกัน ลูกค้าบางคนจะเขียนบทความยาวๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณ ในขณะที่คนอื่นๆ จะสรุปบทวิจารณ์เป็นประโยคเดียว ในกรณีเช่นนี้ เป็นการดีที่สุดที่จะรวมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องจากการสนทนาหลายรายการไว้ในหน้าเดียว

2. เปิดใช้งานบทวิจารณ์ของผู้ใช้

หากคุณเปิดเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ คุณควรพิจารณาเพิ่มบทวิจารณ์ของผู้ใช้ในหน้าผลิตภัณฑ์หรือในไซต์ของคุณอย่างจริงจัง บทวิจารณ์เป็นประโยชน์ต่อ SEO ของคุณในสองวิธี:

ประการแรก เช่นเดียวกับการรวม บทวิจารณ์ช่วยปรับปรุงจำนวนคำบนหน้าเว็บของคุณ ทำให้เครื่องมือค้นหามีข้อมูลมากขึ้นในการทำงานด้วย

ประการที่สอง บทวิจารณ์สอดคล้องกับหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพของ Google เป็นอย่างดี ช่วยสร้างความไว้วางใจและอำนาจ ทำให้ผู้เข้าชมแปลงเป็นลูกค้าได้ง่ายขึ้น คนส่วนใหญ่ระมัดระวังในการเพิ่มบทวิจารณ์บนเว็บไซต์เพราะกลัวว่าจะได้รับคะแนนน้อยกว่า 5 ดาว ความกลัวนี้ส่วนใหญ่ไม่มีมูล ลูกค้าไม่ได้คาดหวังว่าคุณจะได้รับคะแนนที่สมบูรณ์แบบ และในหลายกรณี การให้คะแนนที่สูงเกินไปจะถูกมองว่าน่าสงสัย

3. จัดการเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

การดูแลจัดการเนื้อหาเป็นกระบวนการในการรวบรวม จัดหมวดหมู่ และเผยแพร่ซ้ำเนื้อหาที่สร้างโดยผู้อื่น ช่วยให้คุณเลือกและเลือกว่าผู้ใช้สร้างเนื้อหาใดที่คุณต้องการใช้เพื่อเพิ่มแคมเปญ SEO ของคุณ คุณต้องมีส่วนร่วมและสร้างแรงจูงใจให้ผู้ชมของคุณสร้างเนื้อหาที่หลากหลาย ดังนั้นจึงอาจถึงเวลาทบทวนกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ

️ แน่นอน คุณต้องการให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนั้นเหมาะสมกับแผนการตลาดเนื้อหาของคุณ ค้นหา วิธีสร้างแผนการตลาดเนื้อหา บนบล็อก Copify

ภาพส่วนหัว: Mimi Thian

ภาพที่ฝังไว้: AbsolutVision, Kaleidico, Taras Shypka