Como o conteúdo gerado pelo usuário está mudando o SEO

Conteúdo gerado pelo usuário é qualquer conteúdo criado por clientes em relação ao seu negócio. Um benefício do UGC é que ele ajuda a fornecer provas sociais de que sua marca é confiável. Além disso, pode impactar positivamente sua campanha de SEO. Se você está se perguntando se tudo isso é apenas conversa, continue lendo, enquanto analisamos como o conteúdo gerado pelo usuário está mudando o SEO.

Índice

1. O que é conteúdo gerado pelo usuário?
2. Como o conteúdo gerado pelo usuário está mudando o SEO
   1. Fornece conteúdo de qualidade
   2. Ele molda atributos básicos de SEO naturalmente
   3. Ajuda o seu site a ranquear para palavras-chave de cauda longa
   4. Otimiza seu site para busca semântica
   5. Aumenta a otimização social
   6. Gera confiança com o Google
3. 3 dicas para maximizar o impacto de SEO do conteúdo gerado pelo usuário
   1. Consolide o conteúdo gerado pelo usuário
   2. Habilite avaliações de usuários
   3. Selecione o conteúdo gerado pelo usuário

O que é conteúdo gerado pelo usuário?

Conteúdo gerado pelo usuário refere-se ao conteúdo que seu público criou para sua marca, seja diretamente em seus canais de marketing digital ou em sites de terceiros.

O UGC pode incluir fotos, postagens de mídia social, vídeos, resenhas, legendas e pesquisas. Geralmente é impulsionado por um incentivo, como a chance de ganhar ou ser reconhecido.

Sempre que uma marca pede que seu público envie fotos, postagens ou forneça capitães, você está vendo um usuário gerar um plano de marketing de conteúdo em ação.

Algumas das campanhas de marketing online mais conhecidas incentivam o conteúdo gerado pelo usuário para ajudá-los a divulgar uma campanha ou lançamento de angariação de fundos. Hubspot compartilha alguns exemplos aqui.

Como o conteúdo gerado pelo usuário está mudando o SEO

Aqui estão seis maneiras pelas quais o UGC está impactando o mundo do SEO:

1. Fornece conteúdo de qualidade

A criação constante de conteúdo novo e empolgante pode ser um desafio para as marcas por vários motivos. Para começar, a criação de conteúdo pode ser cara. Se você estiver com um orçamento apertado, o conteúdo gerado pelo usuário lhe dará acesso a conteúdo de qualidade sem ter que gastar quantias exorbitantes de dinheiro. A maioria do conteúdo gerado pelo usuário é gratuita, mas você pode ter que incentivar os clientes com presentes ou descontos em alguns casos.

Em segundo lugar, é fácil ficar sem ideias de conteúdo, especialmente se você lida com marketing sozinho. Se você não tem novas ideias para o seu conteúdo, recorra ao seu público.

Por fim, há uma alta demanda por conteúdo autêntico que ressoe com os clientes. Embora o marketing de conteúdo de marca seja essencial para sua estratégia de marketing, os consumidores se conscientizaram da prática, tornando-a menos eficaz.

2. Ele molda atributos básicos de SEO naturalmente

Como qualquer redator sabe, é uma boa prática otimizar seu conteúdo para SEO usando palavras-chave, backlinks, links internos e títulos. No entanto, quando se trata de conteúdo gerado pelo usuário, como avaliações, seus clientes fazem o trabalho braçal para você.

Como as avaliações e os depoimentos tendem a ser centrados no produto, os clientes naturalmente incluem links associados ao produto, bem como palavras-chave de cauda longa. Esses são os termos que eles mesmos e outros clientes como eles estão usando especificamente para definir (e encontrar) seu produto, o que ajuda a fortalecer sua classificação.

3. Ajuda o seu site a ranquear para palavras-chave de cauda longa

Seguindo o que foi dito acima, as palavras-chave são, sem dúvida, um dos elementos mais importantes do SEO. Incorporar conteúdo gerado pelo usuário em sua estratégia de marketing permite que você classifique palavras-chave de cauda longa que você normalmente não pensaria em incluir.

Essas palavras-chave consistem em frases longas contendo mais de três palavras, o que torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa identificar a intenção de pesquisa dos clientes. Eles ajudam a atrair leads qualificados que estão genuinamente interessados ​​em sua oferta e estão prontos para fazer uma compra.

Palavras-chave de cauda longa podem ter um baixo volume de pesquisa, mas também têm baixa concorrência, o que ajuda a aumentar suas chances de ter uma classificação alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa para essas frases específicas. Embora eles possam não trazer grandes quantidades de tráfego, o tráfego que eles entregam provavelmente desejará exatamente o que você está oferecendo.

4. Otimiza seu site para busca semântica

O SEO mudou drasticamente ao longo dos anos. Embora as palavras-chave e os backlinks ainda sejam importantes, o foco mudou para a compreensão da intenção e do contexto por trás de uma pesquisa.

A busca semântica tornou-se muito popular nos últimos anos, especialmente com o desenvolvimento de dispositivos de busca por voz. A pesquisa semântica visa gerar os resultados de SERP mais precisos, entendendo a linguagem natural da maneira que os humanos fazem.

Se você deseja otimizar a pesquisa semântica, o conteúdo gerado pelo usuário pode ajudá-lo a encontrar frases e palavras-chave que os clientes usam em seu idioma natural. Avaliações e depoimentos ajudarão você a otimizar melhor sua campanha de SEO, para que você possa ter uma classificação mais alta nas SERPS e atrair leads mais qualificados.

5. Aumenta a otimização social

Embora o marketing de mídia social e a otimização de mecanismos de pesquisa sejam duas estratégias muito diferentes, elas complementam cada uma para beneficiar seus negócios.

Sinais de plataformas de mídia social podem ajudar a melhorar seu SEO aumentando o tráfego para seu site. Quando seus seguidores interagem com sua empresa nas redes sociais, comentando suas postagens ou criando conteúdo sobre sua marca, outras pessoas podem ver a interação deles. Isso ajuda novas pessoas a descobrir sua marca e permite que elas verifiquem seu site para obter mais informações sobre sua empresa.

Além disso, mecanismos de pesquisa como o Google começaram a usar dados de compartilhamento de mídia social para influenciar seus rankings de pesquisa. Portanto, é crucial que você tenha botões de compartilhamento de mídia social em seu site. Esses botões incentivarão os visitantes a compartilhar fotos e avaliações de seus produtos nas mídias sociais, aumentando o tráfego e melhorando sua classificação.

6. Gera confiança com o Google

O Google está interessado em fornecer aos usuários conteúdo valioso e confiável. Portanto, para ter uma classificação alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, você deve construir a confiança e a autoridade do seu site.

Os backlinks são uma maneira de fazer isso, mas ganhá-los pode ser um pouco desafiador, e é aí que entra o conteúdo gerado pelo usuário. Avaliações e feedback de clientes são testemunhos de que as pessoas consideram seu site útil. Quanto mais avaliações positivas você receber, maior será a classificação do seu site.

3 dicas para maximizar o impacto de SEO do conteúdo gerado pelo usuário

Você precisa ser estratégico ao usar conteúdo gerado pelo usuário para SEO. Embora o UGC tenha o potencial de melhorar seu SEO, ele pode ser redundante, de baixa qualidade e com spam, diluindo a autoridade do seu site.

Veja como aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário para obter resultados positivos:

1. Consolide o conteúdo gerado pelo usuário

Normalmente, o Google classifica as páginas com conteúdo de formato longo mais alto nas SERPs. Quando se trata de conteúdo gerado pelo usuário, a abrangência pode ser um sucesso ou um fracasso, criando um problema de profundidade e qualidade variadas. Alguns clientes escreverão um longo ensaio sobre seu produto ou marca, enquanto outros resumirão sua avaliação em uma frase. Nesse caso, é melhor consolidar o conteúdo relacionado de várias discussões em uma única página.

2. Habilite avaliações de usuários

Se você administra um site de comércio eletrônico, considere adicionar comentários de usuários às suas páginas de produtos ou ao seu site. As avaliações beneficiam seu SEO de duas maneiras:

Em primeiro lugar, como a consolidação, as revisões melhoram a contagem de palavras em suas páginas, fornecendo aos mecanismos de pesquisa mais informações para trabalhar.

Em segundo lugar, as avaliações se alinham muito bem com as diretrizes do avaliador de qualidade do Google. Eles ajudam a construir confiança e autoridade, tornando mais fácil para os visitantes se converterem em clientes. A maioria das pessoas tem medo de adicionar comentários em seus sites por medo de receber menos do que uma classificação de cinco estrelas. Esse medo é amplamente infundado. Os clientes não esperam que você tenha uma avaliação perfeita e, em muitos casos, avaliações excessivamente altas são vistas como suspeitas.

3. Selecione o conteúdo gerado pelo usuário

A curadoria de conteúdo é o processo de coletar, categorizar e republicar conteúdo criado por outros. Ele permite que você escolha qual conteúdo gerado pelo usuário você deseja usar para impulsionar sua campanha de SEO. Você precisa se envolver e incentivar seu público a criar uma ampla variedade de conteúdo para você, então talvez seja hora de revisitar sua estratégia de mídia social.

️ Claro, você quer ter certeza de que o conteúdo gerado pelo usuário se encaixa no seu plano de marketing de conteúdo. Descubra como criar um plano de marketing de conteúdo no blog da Copify.

Imagem do cabeçalho: Mimi Thian

Imagens incorporadas: AbsolutVision, Kaleidico, Taras Shypka