Modul în care conținutul generat de utilizatori schimbă SEO

Conținutul generat de utilizatori este orice conținut creat de clienți în legătură cu afacerea dvs. Un beneficiu al UGC este că ajută la furnizarea de dovezi sociale că marca dvs. este de încredere. În plus, poate avea un impact pozitiv asupra campaniei dvs. de SEO. Dacă vă întrebați dacă toate acestea sunt doar vorbe, atunci doriți să continuați să citiți, în timp ce aruncăm o privire la modul în care conținutul generat de utilizatori schimbă SEO.

Cuprins

1. Ce este conținutul generat de utilizatori?
2. Modul în care conținutul generat de utilizatori schimbă SEO
   1. Vă oferă conținut de calitate
   2. Modelează în mod natural atributele SEO de bază
   3. Ajută site-ul dvs. să se claseze pentru cuvintele cheie cu coadă lungă
   4. Îți optimizează site-ul pentru căutare semantică
   5. Îmbunătățește optimizarea socială
   6. Se creează încredere cu Google
3. 3 sfaturi pentru a maximiza impactul SEO al conținutului generat de utilizatori
   1. Consolidați conținutul generat de utilizatori
   2. Activați recenziile utilizatorilor
   3. Curățați conținutul generat de utilizatori

Ce este conținutul generat de utilizatori?

Conținutul generat de utilizatori se referă la conținutul pe care publicul dvs. l-a creat pentru marca dvs., fie direct pe canalele dvs. de marketing digital, fie pe site-uri terțe.

UGC poate include fotografii, postări pe rețelele sociale, videoclipuri, recenzii, subtitrări și sondaje. De obicei, este determinat de un stimulent, cum ar fi șansa de a câștiga sau de a fi recunoscut.

De fiecare dată când un brand își cere publicului să trimită fotografii, postări sau să ofere căpitani, vezi un utilizator generând un plan de marketing de conținut în acțiune.

Unele dintre cele mai cunoscute campanii de marketing online încurajează conținutul generat de utilizatori pentru a-i ajuta să facă cunoscută o campanie de strângere de fonduri sau o lansare. Hubspot oferă câteva exemple aici.

Modul în care conținutul generat de utilizatori schimbă SEO

Iată șase moduri în care UGC influențează lumea SEO:

1. Vă oferă conținut de calitate

Crearea constantă de conținut nou și interesant poate fi o provocare pentru mărci din mai multe motive. Pentru început, crearea de conținut poate fi costisitoare. Dacă aveți un buget redus, conținutul generat de utilizatori vă oferă acces la conținut de calitate fără a fi nevoie să cheltuiți sume exorbitante de bani. Majoritatea conținutului generat de utilizatori este gratuit, dar este posibil să fii nevoit să stimulezi clienții cu cadouri sau reduceri în unele cazuri.

În al doilea rând, este ușor să rămâneți fără idei de conținut, mai ales dacă vă ocupați singur de marketing. Dacă nu aveți idei noi pentru conținutul dvs., apelați la public.

În cele din urmă, există o cerere mare pentru conținut autentic care rezonează cu clienții. În timp ce marketingul de conținut de marcă este esențial pentru strategia dvs. de marketing, consumatorii au devenit conștienți de practică, făcând-o mai puțin eficientă.

2. Modelează în mod natural atributele SEO de bază

După cum știe orice redactor, cea mai bună practică este să vă optimizați conținutul pentru SEO folosind cuvinte cheie, backlink, link-uri interne și titluri. Cu toate acestea, când vine vorba de conținut generat de utilizatori, cum ar fi recenziile, clienții tăi fac munca în locul tău.

Deoarece recenziile și mărturiile tind să fie centrate pe produs, clienții includ în mod natural link-uri asociate produsului, precum și cuvinte cheie cu coadă lungă. Aceștia sunt termenii pe care ei înșiși și alți clienți ca ei îi folosesc în mod special pentru a vă defini (și a găsi) produsul dvs., toți care vă ajută să vă consolidați clasamentul.

3. Ajută site-ul dvs. să se claseze pentru cuvintele cheie cu coadă lungă

Urmând de mai sus, cuvintele cheie sunt, fără îndoială, unul dintre cele mai importante elemente ale SEO. Încorporarea conținutului generat de utilizatori în strategia dvs. de marketing vă permite să vă clasificați pentru cuvinte cheie cu coadă lungă pe care în mod normal nu v-ați gândi să le includeți.

Aceste cuvinte cheie constau din fraze lungi care conțin mai mult de trei cuvinte, ceea ce facilitează ca motoarele de căutare să identifice intenția de căutare a clienților. Acestea ajută la atragerea de clienți potențiali calificați care sunt cu adevărat interesați de oferta dvs. și sunt gata să facă o achiziție.

Cuvintele cheie cu coadă lungă pot avea un volum scăzut de căutare, dar au și o concurență scăzută, ceea ce vă ajută să vă creșteți șansele de a vă poziționa foarte bine pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare pentru aceste expresii specifice. Deși s-ar putea să nu aducă trafic în masă, traficul pe care îl furnizează va fi mai probabil să dorească exact ceea ce oferiți.

4. Îți optimizează site-ul pentru căutare semantică

SEO s-a schimbat dramatic de-a lungul anilor. Deși cuvintele cheie și backlink-urile sunt încă importante, accentul s-a mutat pe înțelegerea intenției și a contextului din spatele unei căutări.

Căutarea semantică a devenit foarte populară în ultimii ani, în special odată cu dezvoltarea dispozitivelor de căutare vocală. Căutarea semantică își propune să genereze cele mai precise rezultate SERP prin înțelegerea limbajului natural așa cum o fac oamenii.

Dacă doriți să optimizați căutarea semantică, conținutul generat de utilizatori vă poate ajuta să găsiți expresii și cuvinte cheie pe care clienții le folosesc în limbajul lor natural. Recenziile și mărturiile vă vor ajuta să vă optimizați mai bine campania SEO, astfel încât să vă puteți clasa mai sus în SERPS și să atrageți clienți potențiali mai calificați.

5. Îmbunătățește optimizarea socială

În timp ce marketingul pe rețelele sociale și optimizarea motoarelor de căutare sunt două strategii foarte diferite, acestea se completează pe fiecare pentru a beneficia afacerea dvs.

Semnalele de la platformele de social media vă pot ajuta să vă îmbunătățiți SEO prin creșterea traficului către site-ul dvs. web. Când urmăritorii tăi interacționează cu afacerea ta pe rețelele sociale, comentând postările tale sau creând conținut despre marca ta, alții pot vedea interacțiunea lor. Acest lucru ajută oamenii noi să vă descopere marca și le permite să vă verifice site-ul web pentru mai multe informații despre afacerea dvs.

În plus, motoarele de căutare precum Google au început să folosească datele de partajare a rețelelor sociale pentru a-și influența clasamentul în căutare. Prin urmare, este esențial să aveți butoane de partajare a rețelelor sociale pe site-ul dvs. Aceste butoane vor încuraja vizitatorii să partajeze fotografii și recenzii ale produselor dvs. pe rețelele sociale, crescând astfel traficul și îmbunătățind clasamentul dvs.

6. Se creează încredere cu Google

Google dorește să ofere utilizatorilor conținut valoros în care să se poată avea încredere. Prin urmare, pentru a vă poziționa foarte bine pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare, trebuie să construiți încrederea și autoritatea site-ului dvs.

Backlink-urile sunt o modalitate de a face acest lucru, dar câștigarea acestora poate fi puțin dificilă, de aceea intervine conținutul generat de utilizatori. Recenziile și feedback-ul clienților sunt dovezi că oamenii consideră că site-ul dvs. este util. Cu cât primești mai multe recenzii pozitive, cu atât site-ul tău se va clasa mai sus.

3 sfaturi pentru a maximiza impactul SEO al conținutului generat de utilizatori

Trebuie să fii strategic atunci când folosești conținut generat de utilizatori pentru SEO. În timp ce UGC are potențialul de a vă îmbunătăți SEO, poate fi redundant, de calitate scăzută și spam, diluând astfel autoritatea site-ului dvs.

Iată cum să valorificați conținutul generat de utilizatori pentru rezultate pozitive:

1. Consolidați conținutul generat de utilizatori

De obicei, Google clasează paginile cu conținut de formă lungă mai sus pe SERP-uri. Când vine vorba de conținutul generat de utilizatori, exhaustivitatea poate fi greșită sau ratată, creând o problemă de profunzime și calitate diferite. Unii clienți vor scrie un eseu lung despre produsul sau marca dvs., în timp ce alții își vor rezuma recenzia într-o singură propoziție. Într-un astfel de caz, cel mai bine este să consolidați conținutul asociat din mai multe discuții pe o singură pagină.

2. Activați recenziile utilizatorilor

Dacă rulați un site de comerț electronic, ar trebui să luați în considerare cu tărie adăugarea recenziilor utilizatorilor în paginile dvs. de produse sau pe site-ul dvs. Recenziile vă avantajează SEO în două moduri:

În primul rând, ca și consolidarea, recenziile îmbunătățesc numărul de cuvinte din paginile dvs., oferind motoarelor de căutare mai multe informații cu care să lucreze.

În al doilea rând, recenziile se aliniază foarte bine cu regulile Google pentru evaluarea calității. Acestea ajută la construirea încrederii și a autorității, facilitând convertirea vizitatorilor în clienți. Majoritatea oamenilor se feresc să adauge recenzii pe site-urile lor web de teamă să nu obțină o evaluare mai mică de cinci stele. Această teamă este în mare parte nefondată. Clienții nu se așteaptă să aveți o evaluare perfectă și, în multe cazuri, evaluările excesiv de mari sunt considerate suspecte.

3. Curăți conținutul generat de utilizatori

Curatarea conținutului este procesul de colectare, clasificare și republicare a conținutului creat de alții. Vă permite să alegeți conținutul generat de utilizatori pe care doriți să îl utilizați pentru a vă stimula campania SEO. Trebuie să interacționați cu și să vă stimulați publicul pentru a crea o gamă largă de conținut pentru dvs., așa că ar putea fi timpul să vă revizuiți strategia de social media.

️ Desigur, doriți să vă asigurați că conținutul generat de utilizatori se încadrează în planul dvs. de marketing de conținut. Aflați cum să creați un plan de marketing de conținut pe blogul Copify.

Imagine antet: Mimi Thian

Imagini încorporate: AbsolutVision, Kaleidico, Taras Shypka