Raccolta digitale di novembre 2019

Con novembre alle spalle e dicembre in pieno svolgimento, è ufficialmente il periodo più bello dell'anno. E anche se questo di solito significa che le cose iniziano a rallentare con il susseguirsi delle feste natalizie, il panorama del marketing digitale non ha ancora ricevuto quel promemoria. La notizia è ancora rovente con molte storie di Google, un annuncio intrigante di Bing e molto altro ancora. Continua a leggere per dare un'occhiata all'ultima carrellata digitale!

Storie SEO

Google annuncia la serie di video di formazione su Search Console

Come forse ricorderete, quest'estate Google ha lanciato una serie di video su YouTube con l'obiettivo di insegnare ai webmaster tutto ciò che riguarda la SEO. Bene, il gigante della ricerca sta ampliando la portata della sua attività educativa con una nuova serie che mira ad aiutare gli utenti a ottenere il massimo da Google Search Console.

I video sono ospitati dall'avvocato di ricerca di Google Daniel Waisberg, che prevede di coprire una varietà di argomenti relativi a Search Console. Includono iniziare con un nuovo account, risolvere i problemi segnalati dallo strumento e determinare in che modo gli utenti di Ricerca Google possono trovare più facilmente il tuo sito.  

Nel momento in cui scrivo, Google ha caricato un video sulle basi di GSC , ma stai attento a ulteriori lezioni sul canale nel prossimo futuro.

Funzione di pronuncia di test di Google nelle SERP

Google continua ad espandere le sue capacità di apprendimento automatico con una nuova funzionalità sperimentale che aiuta gli utenti a perfezionare il modo in cui pronunciano determinate parole. È disponibile solo per gli utenti di inglese americano per iniziare, ma ecco come un'analisi di come tutto accade:

Secondo l' esempio dell'azienda , si cerca "come pronunciare 'quokka'". È quindi possibile fare clic su una funzione che riproduce l'audio della pronuncia corretta di "quokka". Quindi, puoi autorizzare Google a utilizzare il microfono del tuo telefono e, tramite l'apprendimento automatico, fornirti un feedback sulla pronuncia corretta. (FYI: Il quokka è un animale super adorabile .)

Abbastanza bello, vero? Il piano prevede che chi parla spagnolo possa utilizzare la funzione in seguito e puoi saperne di più su come funziona sul blog del prodotto di Google .

Bing per implementare sanzioni per la "struttura del sito inorganica".

Bing ha implementato una sanzione antispam che mira a contrastare qualsiasi webmaster che utilizzi "strutture di siti inorganici" come un modo per scalare le classifiche di ricerca. Fondamentalmente, può avere un impatto su tutti i siti coinvolti nel leasing di sottodomini, contenuti doorway e/o reti di blog private.

Naturalmente, questo è qualcosa che Google ha fatto ormai da anni, ma Bing è anche molto più recente (lancio nel 2009 rispetto a Google nel 1997) e sta recuperando terreno quando si tratta di queste losche tattiche. Per saperne di più sull'annuncio della sanzione antispam di Bing e su come evitarlo, puoi leggere il post sul loro blog per webmaster .

Google aggiunge nuovi filtri di Search Console

Google ha semplificato il monitoraggio dei dati su clic e impressioni associati ai risultati multimediali del prodotto. La società ha aggiunto nuovi filtri al rapporto sul rendimento di Search Console in modo che i webmaster possano capire come stanno andando questi risultati particolari nelle SERP.

Come spiega Google, i siti idonei a comparire nei risultati di Ricerca prodotti possono utilizzare un nuovo tipo di Aspetto di ricerca per segmentare e analizzare il proprio traffico. L'obiettivo è rispondere a domande che i webmaster possono avere come: Quanto cambia il traffico degli acquisti nel tempo?

Puoi saperne di più sui nuovi filtri nel blog di Google Webmaster .

Google lancia il nuovo rapporto sulla velocità di Search Console

In altre notizie di Search Console, gli utenti possono ora sfruttare il rapporto sulla velocità disponibile pubblicamente. Google stava già testando il rapporto mesi prima, ma il suo utilizzo è stato esteso al pubblico nel tentativo di aiutare i webmaster a individuare e risolvere i problemi relativi alla velocità del sito.

Il nuovo rapporto classifica gli URL dei siti in bucket "veloci", "moderati" e "lenti" utilizzando i dati ricevuti dal rapporto sull'esperienza utente di Chrome. Classifica inoltre gli URL in base ai problemi che causano velocità inferiori. Questi problemi sono anche collegati allo strumento PageSpeed ​​Insights di Google in modo che i webmaster possano capire come ottimizzare meglio le loro pagine.

Vuoi saperne di più? Leggi il post del blog di Google sull'aggiornamento del rapporto sulla velocità .

Storie di media a pagamento

Twitter vieta ufficialmente gli annunci politici

Twitter ha ufficialmente bandito la pubblicità politica dalla sua piattaforma lo scorso mese, una mossa che è arrivata due settimane dopo che il CEO Jack Dorsey l'ha annunciato (in un thread di tweet, ovviamente). La decisione si basa sulla convinzione dell'azienda che "la portata del messaggio politico dovrebbe essere guadagnata, non acquistata".

Secondo Twitter, gli annunci soggetti a questo divieto includono quelli "che contengono riferimenti a contenuti politici, inclusi appelli per il voto [e] sollecitazioni di sostegno finanziario". Per quanto riguarda la loro definizione di "contenuto politico", include qualsiasi contenuto che si riferisca a candidati, partiti politici, elezioni, ecc. Se vuoi avere una panoramica completa su ciò che è o non è consentito, puoi leggere l' annuncio politico regole su Twitter .

Facebook introduce il nuovo marchio aziendale

Facebook ha reso più facile capire cosa è o non è di proprietà del gigante dei social media con un nuovo marchio aziendale chiaro, multicolore e tutto in maiuscolo.

Per descrivere come apparirà questo cambiamento all'utente, Facebook ha condiviso un esempio di come potrebbe apparire Instagram una volta che questo aggiornamento avrà luogo. Prima del rebranding, vedresti "Instagram da Facebook" nella parte inferiore della pagina di accesso durante il caricamento dell'app di condivisione multimediale. Andando avanti, il piano è semplicemente avere "da FACEBOOK" sull'app e su tutte le altre proprietà dell'azienda.

Potrebbe non essere un cambiamento enorme, ma renderà sicuramente più chiaro e quindi più facile sapere se Facebook possiede l'app, lo strumento o la funzione che stai utilizzando.

Google domina ancora le entrate degli annunci di ricerca

Google continua a dominare il panorama delle entrate pubblicitarie della ricerca e si stima che il gigante della ricerca continuerà a farlo nel corso dei prossimi anni. Secondo i dati di eMarketer, Google dovrebbe trattenere oltre il 70% delle entrate pubblicitarie della rete di ricerca fino alla fine del 2021. E mentre le stime mostrano che l'azienda perderà un po' della sua roccaforte con il passare degli anni, il 73,1% nel 2019 fino a 70,5% nel 2021: si prevede che un solo concorrente guadagnerà piede.

Come avrai intuito, quel concorrente è un altro gigante aziendale: Amazon. Il boss dell'e-commerce dovrebbe assorbire il 12,9% delle entrate pubblicitarie della ricerca nel 2019 e tale cifra potrebbe aumentare fino al 15,9% entro il 2021. Tutte le altre società nello studio: Microsoft, Verizon, Yelp, IAC e "altre" —si prevede che la loro puntata diminuisca, anche se non di molto.

Puoi leggere il rapporto completo su eMarketer .

YouTube integra i dati Nielsen in Reach Planner

Lo strumento di pianificazione del pubblico di YouTube, Reach Planner, è stato ora integrato con i dati Nielsen in modo che la piattaforma di proprietà di Google possa capitalizzare ancora più dollari pubblicitari. Parlando con The Drum , il Director of Video di YouTube negli Stati Uniti ha affermato che "molte agenzie pubblicitarie utilizzano lo Strumento di pianificazione della copertura per stimare la copertura unica per grandi campagne".

Questa combinazione di dati consente agli inserzionisti di ottimizzare i propri annunci su TV e YouTube "per massimizzare la copertura, bilanciare la frequenza e ridurre gli sprechi", ha spiegato Google . Sebbene i dati TV siano attualmente disponibili solo negli Stati Uniti, è previsto il lancio in più paesi nel 2020.

L'e-commerce vince alla grande durante il Black Friday

E ora per alcune notizie che non scioccheranno nessuno, l'e-commerce è stato il grande vincitore durante l'assalto di vendite e promozioni del Black Friday di quest'anno. Come sottolinea Forbes (tramite Adobe Analytics ), le vendite digitali sono aumentate di quasi il 20% ed erano quasi abbastanza alte da conquistare la classifica della più grande giornata di shopping digitale della storia. Ma con soli 7,4 miliardi di dollari, la cifra non è stata sufficiente per salire sul trono del Cyber ​​Monday del 2018, che ha incassato 7,9 miliardi di dollari.

Detto questo, il Cyber ​​Monday del 2019 era in procinto di rovesciare completamente quello dell'anno scorso con un fatturato stimato di 9,4 miliardi di dollari. (Nota: questa newsletter è stata scritta durante il Cyber ​​Monday, quindi puoi controllare il tracker di Adobe per vedere tu stesso le cifre). Tuttavia, gli aumenti dell'e-commerce vanno oltre le semplici vendite, perché c'è stato un balzo negli ordini di acquisto online con ritiro in negozio (BOPIS). Tuttavia, gli acquisti in negozio non erano così caldi e Forbes osserva che il traffico pedonale e le vendite erano entrambi in calo.