พฤศจิกายน 2019 Digital Roundup

ด้วยเดือนพฤศจิกายนที่อยู่เบื้องหลังเราและธันวาคมอย่างเต็มที่ จึงเป็นช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมที่สุดของปีอย่างเป็นทางการ และถึงแม้ว่านั่นมักจะหมายความว่าสิ่งต่าง ๆ เริ่มช้าลงเมื่อปาร์ตี้วันหยุดดำเนินไป แต่แนวการตลาดดิจิทัลยังไม่ได้รับบันทึกนั้น ข่าวยังคงร้อนแรงด้วยเรื่องราวมากมายจาก Google ประกาศที่น่าสนใจจาก Bing และอีกมากมาย อ่านต่อเพื่อดูบทสรุปดิจิทัลล่าสุด!

เรื่อง SEO

Google ประกาศเปิดตัวซีรีส์วิดีโอฝึกอบรมของ Search Console

อย่างที่คุณอาจจำได้ Google ได้เปิดตัวซีรีส์วิดีโอ YouTube ในช่วงซัมเมอร์นี้ โดยมีเป้าหมายในการสอนเว็บมาสเตอร์ทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับ SEO ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหากำลังขยายขอบเขตของความพยายามด้านการศึกษาด้วยซีรีส์ใหม่ที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ได้รับประโยชน์สูงสุดจาก Google Search Console

วิดีโอนี้โฮสต์โดย Google Search Advocate Daniel Waisberg ซึ่งวางแผนที่จะครอบคลุมหัวข้อต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับ Search Console ซึ่งรวมถึงการเริ่มต้นใช้งานบัญชีใหม่ การแก้ไขปัญหาที่รายงานโดยเครื่องมือ และการกำหนดวิธีที่ผู้ใช้ Google Search สามารถค้นหาเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น  

ในการเขียนนี้ Google ได้อัปโหลด วิดีโอเกี่ยวกับพื้นฐานของ GSC แล้ว แต่โปรดคอยติดตามบทเรียนเพิ่มเติม เกี่ยวกับช่อง ในอนาคตอันใกล้นี้

Google ทดสอบคุณสมบัติการออกเสียงใน SERPs

Google ยังคงขยายขีดความสามารถของแมชชีนเลิร์นนิงอย่างต่อเนื่องด้วยคุณลักษณะทดลองใหม่ที่ช่วยให้ผู้ใช้ออกเสียงคำบางคำได้สมบูรณ์แบบ มีให้สำหรับผู้ใช้ภาษาอังกฤษแบบอเมริกันเท่านั้นที่จะเริ่มต้น แต่นี่คือรายละเอียดว่าเหตุการณ์ทั้งหมดเกิดขึ้นได้อย่างไร:

ตาม ตัวอย่างของบริษัท คุณค้นหา “วิธีการออกเสียง 'ควอกก้า'” จากนั้นคุณสามารถคลิกคุณสมบัติที่เล่นเสียงของการออกเสียง “ควอกก้า” ที่เหมาะสมได้ จากนั้น คุณสามารถอนุญาตให้ Google ใช้ไมโครโฟนของโทรศัพท์ของคุณ และให้ข้อเสนอแนะแก่คุณว่าคุณออกเสียงถูกต้องผ่านการเรียนรู้ของเครื่องหรือไม่ (สำหรับข้อมูล: ควอกก้าเป็น สัตว์ที่น่ารักสุด ๆ )

สวยเย็นใช่มั้ย? แผนนี้มีไว้สำหรับผู้พูดภาษาสเปนเพื่อใช้คุณลักษณะนี้ต่อไป และคุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงานทั้งหมดได้ใน บล็อกผลิตภัณฑ์ของ Google

Bing เพื่อนำบทลงโทษ "โครงสร้างไซต์อนินทรีย์" ไปใช้

Bing ออกบทลงโทษสำหรับสแปมซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อขัดขวางผู้ดูแลเว็บโดยใช้ "โครงสร้างไซต์ที่ไม่เป็นธรรมชาติ" เพื่อไต่อันดับการค้นหา โดยพื้นฐานแล้ว มันสามารถส่งผลกระทบต่อไซต์ใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับการเช่าโดเมนย่อย เนื้อหาดอร์เวย์ และ/หรือเครือข่ายบล็อกส่วนตัว

แน่นอนว่านี่คือสิ่งที่ Google ทำมาหลายปีแล้ว แต่ Bing ก็ใหม่กว่ามาก (เปิดตัวในปี 2552 เมื่อเทียบกับ Google ในปี 1997) และตามทันเมื่อใช้กลยุทธ์ที่ร่มรื่นเหล่านี้ หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประกาศการลงโทษสแปมของ Bing และวิธีหลีกเลี่ยง คุณสามารถอ่าน โพสต์บนบล็อกของผู้ดูแลเว็บ ได้

Google เพิ่มตัวกรอง Search Console ใหม่

Google ช่วยให้ติดตามข้อมูลการคลิกและการแสดงผลที่เกี่ยวข้องกับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์ได้ง่ายขึ้น บริษัทได้เพิ่มตัวกรองใหม่ให้กับรายงานประสิทธิภาพของ Search Console เพื่อให้ผู้ดูแลเว็บสามารถเข้าใจว่าผลลัพธ์เฉพาะเหล่านี้เป็นอย่างไรใน SERP

ตามที่ Google อธิบาย ไซต์ที่มีสิทธิ์ปรากฏในผลการค้นหาผลิตภัณฑ์สามารถใช้ประเภทลักษณะที่ปรากฏของการค้นหาใหม่ในการแบ่งกลุ่มและวิเคราะห์การเข้าชมได้ เป้าหมายคือการตอบคำถามที่เว็บมาสเตอร์อาจมีเช่น ปริมาณการช้อปปิ้งเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลามากแค่ไหน?

คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวกรองใหม่ได้ที่ บล็อก Google Webmaster

Google เปิดตัวรายงานความเร็วของ Search Console ใหม่

ในข่าวอื่นๆ ของ Search Console ผู้ใช้สามารถใช้ประโยชน์จากรายงานความเร็วที่เผยแพร่ต่อสาธารณะได้แล้ว ก่อนหน้านี้ Google ได้ทดสอบรายงานเมื่อหลายเดือนก่อน แต่การใช้งานได้ขยายสู่สาธารณะเพื่อช่วยผู้ดูแลเว็บระบุและแก้ไขปัญหาที่เกี่ยวข้องกับความเร็วของไซต์

รายงานฉบับใหม่จัดหมวดหมู่ URL ของไซต์เป็น "เร็ว" "ปานกลาง" และ "ช้า" โดยใช้ข้อมูลที่ได้รับจากรายงานประสบการณ์ผู้ใช้ Chrome นอกจากนี้ยังจัดประเภท URL ตามปัญหาที่ทำให้ความเร็วช้าลง ปัญหาเหล่านั้นยังเชื่อมโยงกับ เครื่องมือ PageSpeed ​​Insights ของ Google เพื่อให้ผู้ดูแลเว็บสามารถหาวิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บได้ดียิ่งขึ้น

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมหรือไม่? อ่านบล็อกโพสต์ของ Google ใน การอัปเด ต รายงานความเร็ว

เรื่องราวของสื่อที่ต้องชำระเงิน

Twitter แบนโฆษณาทางการเมืองอย่างเป็นทางการ

Twitter แบนโฆษณาทางการเมืองอย่างเป็นทางการจากแพลตฟอร์มเมื่อเดือนที่แล้ว ซึ่งเกิดขึ้นสองสัปดาห์หลังจาก CEO Jack Dorsey ประกาศ (แน่นอนว่าใน เธรดทวีต ) การตัดสินใจขึ้นอยู่กับความเชื่อของบริษัทที่ว่า “ควรได้รับข้อความทางการเมือง ไม่ใช่ซื้อ”

ตาม Twitter โฆษณาที่อยู่ภายใต้การห้ามนี้รวมถึง "ที่มีการอ้างอิงถึงเนื้อหาทางการเมืองรวมถึงการอุทธรณ์สำหรับคะแนนเสียง [และ] การร้องขอการสนับสนุนทางการเงิน" สำหรับคำจำกัดความของ "เนื้อหาทางการเมือง" นั้นรวมถึงเนื้อหาที่อ้างถึงผู้สมัครรับเลือกตั้ง พรรคการเมือง การเลือกตั้ง ฯลฯ หากคุณต้องการทราบบทสรุปทั้งหมดเกี่ยวกับสิ่งที่ได้รับอนุญาตหรือไม่อนุญาต คุณสามารถอ่านผ่าน โฆษณาทางการเมือง กติกาที่ทวิต เตอร์

Facebook เปิดตัวแบรนด์บริษัทใหม่

Facebook ได้ทำให้ง่ายต่อการบอกได้ว่ายักษ์ใหญ่ของโซเชียลมีเดียนั้นเป็นเจ้าของหรือไม่ด้วยการ สร้างแบรนด์ของบริษัทใหม่ที่ชัดเจน ซึ่งมีหลายสีและตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด

เพื่อแสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะเป็นอย่างไรต่อผู้ใช้ Facebook ได้แชร์ตัวอย่างว่า Instagram อาจปรากฏอย่างไรเมื่อมีการอัปเดตนี้ ก่อนที่จะทำการรีแบรนด์ คุณจะเห็น “Instagram from Facebook” ที่ด้านล่างของหน้าเข้าสู่ระบบเมื่อโหลดแอพแชร์สื่อ ก้าวไปข้างหน้า แผนคือการมี “จาก FACEBOOK” ในแอปและคุณสมบัติอื่นๆ ทั้งหมดของบริษัท

อาจไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ แต่จะทำให้ชัดเจนขึ้นอย่างแน่นอน ดังนั้นจึงง่ายต่อการทราบว่า Facebook เป็นเจ้าของแอพ เครื่องมือ หรือฟีเจอร์ที่คุณใช้อยู่หรือไม่

Google ยังคงครองรายได้จากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา

Google ยังคงครองส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาบนการค้นหา และคาดว่ายักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาจะทำเช่นนั้นต่อไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า จากข้อมูลของ eMarketer คาดว่า Google จะรักษารายได้จากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาได้มากกว่า 70% จนถึงสิ้นปี 2564 และในขณะที่ประมาณการแสดงให้เห็นว่าบริษัทจะสูญเสียฐานที่มั่นไปเล็กน้อยเมื่อหลายปีผ่านไป—73.1% ในปี 2019 ลดลงเหลือ 70.5% ในปี 2564—คาดว่าจะมีคู่แข่งเพียงรายเดียวเท่านั้น

อย่างที่คุณอาจเดาได้ คู่แข่งรายนั้นคือบริษัทยักษ์ใหญ่อีกรายหนึ่ง นั่นคือ Amazon สิ่งสำคัญของอีคอมเมิร์ซถูกกำหนดให้ใช้ใน 12.9% ของรายได้จากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาในปี 2019 และตัวเลขดังกล่าวอาจเพิ่มขึ้นเป็น 15.9% ภายในปี 2021 บริษัทอื่นๆ ทั้งหมดในการศึกษา—Microsoft, Verizon, Yelp, IAC และ "อื่นๆ" —คาดว่าจะเห็นการลดเดิมพัน แม้ว่าจะไม่มากก็ตาม

คุณสามารถ อ่านรายงานฉบับเต็ม ได้ ที่ eMarketer

YouTube ผสานรวมข้อมูลของ Nielsen เข้ากับ Reach Planner

Reach Planner เครื่องมือวางแผนผู้ชมของ YouTube ได้รับการผสานรวมกับข้อมูลของ Nielsen แล้ว เพื่อให้แพลตฟอร์มที่ Google เป็นเจ้าของสามารถใช้ประโยชน์จากเงินโฆษณาได้มากขึ้นไปอีก ใน การพูดคุยกับ The Drum ผู้อำนวยการด้านวิดีโอในสหรัฐอเมริกาของ YouTube กล่าวว่า "เอเจนซีโฆษณาจำนวนมากใช้ Reach Planner เพื่อประเมินการเข้าถึงที่ไม่ซ้ำสำหรับแคมเปญใหญ่"

การรวมกันของข้อมูลนี้ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของตนบนทีวีและ YouTube “เพื่อเพิ่มการเข้าถึง ปรับสมดุลความถี่ และลดของเสีย” Google อธิบาย แม้ว่าข้อมูลทีวีในปัจจุบันจะมีให้บริการในสหรัฐฯ เท่านั้น แต่คาดว่าจะเปิดตัวในประเทศอื่นๆ เพิ่มเติมในปี 2020

อีคอมเมิร์ซชนะรางวัลใหญ่ในช่วง Black Friday

และตอนนี้สำหรับข่าวบางอย่างที่จะไม่ทำให้ใครตกใจ อีคอมเมิร์ซเป็นผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ในช่วงการขายและโปรโมชั่น Black Friday ในปีนี้ ตามที่ Forbes ชี้ให้เห็น (โดย ใช้ Adobe Analytics ) ยอดขายดิจิทัลเพิ่มขึ้นเกือบ 20% และเกือบสูงพอที่จะครองอันดับวันช้อปปิ้งดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ แต่ด้วยเงินเพียง 7.4 พันล้านดอลลาร์ ตัวเลขดังกล่าวไม่เพียงพอที่จะครองบัลลังก์ของ Cyber ​​​​Monday ปี 2018 ซึ่งทำรายได้ถึง 7.9 พันล้านดอลลาร์

ที่กล่าวว่า Cyber ​​​​Monday ปี 2019 กำลังจะโค่นล้มอย่างสมบูรณ์ในปีที่แล้วด้วยยอดขายประมาณ 9.4 พันล้านดอลลาร์ (หมายเหตุ: จดหมายข่าวนี้เขียนขึ้นในช่วง Cyber ​​Monday ดังนั้นคุณสามารถตรวจสอบตัวติดตามของ Adobe เพื่อดูตัวเลขได้ด้วยตัวเอง) อีคอมเมิร์ซที่เพิ่มขึ้นนั้นนอกเหนือไปจากยอดขาย เนื่องจากมีคำสั่งซื้อออนไลน์รับสินค้าในร้านค้า (BOPIS) ที่พุ่งสูงขึ้น การซื้อของในร้านค้าจริงนั้นไม่ร้อนแรงนัก อย่างไรก็ตาม Forbes ตั้งข้อสังเกตว่าปริมาณการใช้สอยและยอดขายลดลงทั้งคู่