Il Link Building non è magico: l'importanza di essere Link Worthy

Il link building non è magia. Non è una panacea, non ti renderà ricco in fretta, né il link building risolverà tutti i tuoi problemi di traffico.

Aspetta aspetta aspetta.

Che dire di tutte le storie che sentiamo sull'importanza dei link, sulla consapevolezza che Google utilizza i link come fattore di ranking o che i link sono un elemento fondamentale del web? Che dire del fatto che ogni SEO esistente riconosce l'importanza dei link e molti marketer online condividono incredibili casi di studio sui link che migliorano notevolmente il traffico verso il loro sito web?

Sapendo tutto questo, la creazione di collegamenti non dovrebbe equivalere a un miglioramento delle prestazioni del sito? I link non sono fondamentali per siti web forti?

Tutto vero. La creazione di ottimi collegamenti porterà traffico al tuo sito, ti aiuterà a far crescere il marchio, le relazioni, la visibilità e l'autorità del settore. I link possono aiutarti a guadagnare una fetta più grande della torta di Internet.

Ma perché allora dico che il link building non è una panacea magica?

Perché per costruire ottimi collegamenti, devi prima guadagnarli. Devi essere degno di qualsiasi link che crei, o è manipolazione e alla fine sarai punito da Google.

Detto chiaramente, troppi proprietari di siti cercano di saltare direttamente all'acquisizione dei collegamenti, senza prima considerare il motivo per cui un altro sito Web dovrebbe collegarsi a loro . I link builder non sono magici: siamo solo esperti di marketing con una forte capacità di persuasione e abilità sociali.

Se non hai nulla da promuovere per noi, nulla che un altro proprietario di un sito apprezzerebbe abbastanza da collegare, qualsiasi lavoro che facciamo per creare quei collegamenti si baserebbe sulla manipolazione. E questo è il percorso sbagliato nella SEO e nel marketing online.

Non scomponiamolo nemmeno nel gioco "può Google catturarlo", per cui mettiamo in dubbio la veridicità dei singoli tipi di link o la posizione di Google su link specifici. Non importa quanto Google migliori, le persone penseranno sempre che ci sia una backdoor segreta, una scappatoia algoritmica che possono trovare, sfruttare e successivamente saccheggiare.

Cerchiamo invece di formulare la domanda in questo modo: Google vorrebbe includere la tua pagina nei suoi risultati? Se dovessi mostrare a un dipendente di Google la tua pagina e dire loro quale frase vuoi classificare, ci sarebbe merito? O ti vergogneresti a mostrare le tue pagine ai dipendenti di Google?

Ti meriti di classificarti rispetto agli altri risultati della ricerca?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca, inclusa la creazione di link, dovrebbe riguardare la segnalazione dell'importanza delle tue pagine ai motori di ricerca, non manipolare i motori di ricerca per pensare che tu sia più importante di te.

Google impiega ogni singolo dottorato di ricerca. possono ragionevolmente mettere le mani su. E hanno le mani grosse: nel 2014 Google ha registrato 66 miliardi di ricavi, 59,5 miliardi dei quali provenienti dalla pubblicità (ricerca). Questo è circa il 90% delle loro entrate, per i miei compagni di scrittura amici là fuori.

Immagino che Google continuerà a investire nella ricerca e che cercare di accedere ai risultati non è una scommessa a lungo termine.

Allora cosa significa tutto questo?

Dovresti creare collegamenti. Ma prima devi meritare i link. Prima di iniziare qualsiasi ricerca manuale di link, la prima domanda dovrebbe essere "questa pagina è buona o migliore delle SERP rilevanti per questa pagina?".

Devi prima creare valore, poi promuovere te stesso. Altrimenti stai mettendo il carro davanti ai buoi.

Se vuoi essere in grado di creare collegamenti che faranno la differenza, devi essere degno dei collegamenti in qualche modo. Devi aggiungere valore al web ed esprimere quel valore a coloro da cui vuoi i link.

Quando lo riduci al di là della tattica, la costruzione di link riguarda davvero tre cose:

• Il link building significa ottenere i link che meriti
• La costruzione di link è promuovere te stesso in modo intelligente con l'obiettivo principale dei link
• Il link building riguarda l'ottimizzazione delle opportunità.

Diamo un'occhiata rapidamente agli esempi di ciascuno.

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Se vuoi posizionarti nelle ricerche, devi meritartelo

Molte tattiche di acquisizione di link ruotano attorno all'ottenimento dei link che meriti.

Tattiche come:

• Ricerca/dati/analisi unici
• Menzioni
• Immagini proprietarie
• Copertura dell'evento
• Casi studio
• Partnership
• Link borse di studio
• Elenchi dei membri dell'organizzazione
• Rilevanti collegamenti a directory di nicchia
• Analisi del backlink della concorrenza
• Eccetera.

L'idea alla base di questa via di creazione di link è di uscire e perseguire manualmente ovunque meriti un collegamento. Hai fatto qualcosa che vale la pena menzionare, citare, reperire o coprire in generale.

Hai fatto con successo la prima parte: valore aggiunto al web che si traduce in opportunità di collegamento. Costruito qualcosa degno di visibilità, attenzione e, in definitiva, collegamenti.

Qualcuno, da qualche parte, si preoccupa di quello che hai fatto. Si preoccupa abbastanza per il collegamento. Quindi vai avanti e rintraccia coloro a cui importa e ottieni i collegamenti che meriti.

La differenza tra questo tipo di acquisizione del collegamento e altri è che il collegamento si è già costruito per la maggior parte da solo. Il sito è già a conoscenza delle tue attività e ha solo bisogno di un tocco di richiesta di collegamento o si è già collegato ad altri che stanno svolgendo le tue stesse attività.

Il lavoro è già stato principalmente svolto: ti meriti i link, devi solo seguire in modo appropriato e assicurarti di ottenere i link che meriti.

Promuovere il tuo sito in modo intelligente per i link

Un altro modo comune per garantire buoni collegamenti per il tuo sito è promuovere la tua attività, il tuo marchio o il tuo sito in modo intelligente al pubblico giusto.

Alcune tattiche di link building che ruotano attorno alla promozione dei link:

• Creazione di collegamenti alle risorse
• Link di marketing dei contenuti
  • Interviste
  • rastrellamenti
  • Infografica
  • Eccetera.
• Link egobait o influencer
• Invertire la pubblicazione degli ospiti
• Costruzione del pubblico/autorità
• Concorsi
• Eccetera.

L'idea qui è di uscire e impegnarsi con la tua comunità. Stai per uscire e promuovere il tuo marchio, attività, contenuti, risorse e sito in modo tale da guadagnare link.

Ciò può significare partecipare a un evento, assicurarsi una rubrica su un sito Web importante, ospitare un concorso per la tua comunità, ampliare continuamente il tuo pubblico, partecipare a interviste o semplicemente promuovere le tue risorse su altri siti.

Stai attivamente cercando di costruire il riconoscimento del marchio, il coinvolgimento, le relazioni. E come SEO intelligente, proteggerai i link mentre lo fai.

Sfrutta e ottimizza le opportunità per i link

Poiché l'ottimizzazione SEO è nel nostro sangue.

Poiché non esiste un'istruzione formale per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, la maggior parte delle persone che lavorano professionalmente come SEO sono state attratte, almeno in parte, dall'azione stessa dell'ottimizzazione.

Che si tratti di una routine mattutina, di un percorso verso il lavoro, di un compito spesso ripetuto o anche di un intero hobby, i SEO come razza possono e lo ottimizzeranno. Inoltre, possiamo parlare in modo specifico del motivo per cui facciamo le cose in un certo modo e perché quel modo è in effetti ottimale.

I nostri altri significativi lo adorano.

Tattiche di collegamento che ruotano attorno all'ottimizzazione delle opportunità:

• Costruzione di link non funzionanti
• Blogging degli ospiti
• Relazioni
• Partecipazione all'evento
• Semplificare il collegamento a te (incorpora codici su infografiche, ecc.)
• Fornire testimonianze
• Interviste
• Newsjacking
• Umorismo
• Traduzione/trascrizione di contenuti
• sponsorizzazioni
• Sconti
• Eccetera.

Che si tratti di inseguire un collegamento interrotto, tradurre contenuti per un nuovo pubblico, sfruttare una relazione ben fondata o persino fornire una testimonianza, c'è sempre un modo per sfruttare le attività in corso per nuovi collegamenti.

Il trucco consiste nell'analizzare in modo critico le opportunità e determinare quali hanno maggiori probabilità di generare collegamenti importanti. Ciò richiede di comprendere l'attività, i concorrenti, il settore/nicchia e l'ambiente di collegamento generale.

La costruzione di collegamenti di qualità non è una tattica: è un'applicazione

Costruisci i link che meriti. Promuovi te stesso in modo intelligente. Ottimizza e sfrutta le opportunità. Crea consapevolezza, visibilità e collegamenti sicuri.

Alla fine della giornata la parte importante non è la tattica, è l'applicazione dell'intera strategia.

Il link building è un marketing strategico con l'obiettivo primario dei link. La creazione di link significa uscire e promuovere manualmente il tuo sito ad altri con piattaforme utili, in modo intelligente. È un duro lavoro che richiede abilità sociale; uno strano miscuglio di vendite e marketing.

Il primo passo nella creazione di collegamenti è prima di tutto essere degni di collegamenti. Non è possibile saltare questo passaggio: qualsiasi scorciatoia (manipolazione) intorno alla creazione di qualcosa degno di collegamenti porterà a risultati brevi.

Questo "valore del collegamento" è il carro, e la costruzione del collegamento è il cavallo. Siamo la forza manuale che guida i link al tuo sito, ma non possiamo portare il tuo carrello nella giusta direzione se non l'hai ancora costruito. Migliore è il carrello, più velocemente possiamo ottenere risultati.

Vogliamo mettere sudore e creatività nella promozione del tuo sito, ma il sudore e la creatività che spendiamo dovrebbero riflettersi nella cura che hai messo nel tuo sito. Non vogliamo promuovere qualcosa di cui noi stessi siamo meno entusiasti.

Nessuno vuole collegarsi a un sito Web che non ha alcun valore al di fuori dei prodotti generici che vende, con descrizioni di prodotti, foto e pagine di destinazione generiche.

Vogliamo celebrare ciò che rende il tuo sito unico, potente, utile. Vogliamo promuovere il tuo sito con una sicurezza che non può essere simulata. Abbiamo paura di inviare e-mail dopo e-mail a un pubblico non interessato, sapendo che il compito è un esercizio di utilità.

In qualità di SEO e costruttori di link, sappiamo cosa rende degno un collegamento a una pagina. Abbiamo lavorato con un numero sufficiente di siti, creato risorse sufficienti e promosso a un pubblico sufficiente per sapere cosa vende.

Ma alla fine della giornata, non siamo maghi. Devi salire a bordo ed essere disposto a investire tempo, energia e cura per costruire qualcosa di valore.

Essere degni di un collegamento è fondamentale per costruire buoni collegamenti che abbiano un senso. Solo così potrai ottenere i risultati di cui hai bisogno.