La construcción de enlaces no es mágica: la importancia de ser digno de un enlace

La construcción de enlaces no es mágica. No es una panacea, no lo hará rico rápidamente, ni la construcción de enlaces resolverá todos sus problemas de tráfico.

Espera espera espera.

¿Qué pasa con todas las historias que escuchamos sobre la importancia de los enlaces, el conocimiento de que Google usa los enlaces como factor de clasificación o que los enlaces son un elemento fundamental de la web? ¿Qué pasa con el hecho de que todos los SEO que existen reconocen la importancia de los enlaces, y muchos especialistas en marketing online comparten increíbles casos de estudio sobre enlaces que mejoran enormemente el tráfico a su sitio web?

Sabiendo todo esto, ¿la creación de enlaces no debería equivaler a un mejor rendimiento del sitio? ¿No son los enlaces fundamentales para sitios web sólidos?

Todo cierto. La creación de excelentes enlaces atraerá tráfico a su sitio, lo ayudará a hacer crecer su marca, sus relaciones, su visibilidad y su autoridad en la industria. Los enlaces pueden ayudarlo a ganar una porción más grande del pastel de Internet.

Pero, ¿por qué entonces digo que la construcción de enlaces no es una panacea mágica?

Porque para construir excelentes enlaces, primero debes ganarlos. Debes ser digno de cualquier enlace que construyas, o será manipulación y eventualmente será castigado por Google.

Dicho claramente, demasiados propietarios de sitios intentan saltar directamente a adquirir los enlaces, sin considerar primero por qué otro sitio web los enlazaría . Los creadores de enlaces no son mágicos, solo somos especialistas en marketing inteligentes con un sólido conjunto de habilidades en persuasión y habilidades sociales.

Si no tiene nada que promocionar, nada que otro propietario de un sitio valore lo suficiente como para vincularlo, cualquier trabajo que hagamos para crear esos vínculos dependerá de la manipulación. Y ese es el camino equivocado en SEO y marketing online.

Ni siquiera lo descompongamos en el juego de "¿puede Google atraparlo?", En el que cuestionamos la veracidad de los tipos de enlaces individuales o la posición de Google en enlaces específicos. No importa cuánto mejore Google, la gente siempre pensará que hay una puerta trasera secreta, una laguna algorítmica que pueden encontrar, explotar y, posteriormente, saquear.

En su lugar, formulemos la pregunta de esta manera: ¿Google querría incluir su página en sus resultados? Si le mostrara su página a un empleado de Google y le dijera qué frase desea clasificar, ¿tendría mérito? ¿O le daría vergüenza mostrar sus páginas a los empleados de Google?

¿Mereces estar por encima de los demás resultados de la búsqueda?

La optimización de motores de búsqueda, incluida la construcción de enlaces, debe consistir en señalar la importancia de sus páginas para los motores de búsqueda, no en manipular los motores de búsqueda para pensar que usted es más importante que usted.

Google emplea a todos y cada uno de los Ph.D. razonablemente pueden imponer sus manos. Y tienen buenas manos: en 2014, Google registró 66 mil millones en ingresos, 59.5 mil millones de los cuales provinieron de la publicidad (búsqueda). Eso es aproximadamente el 90% de sus ingresos, para mis compañeros escritores.

Me atrevería a decir que Google seguirá invirtiendo en búsquedas, y que intentar abrirte camino hacia sus resultados no es una apuesta a largo plazo.

Entonces, ¿qué significa todo esto?

Deberías estar construyendo enlaces. Pero primero debes merecer los enlaces. Antes de comenzar cualquier búsqueda manual de enlaces, la primera pregunta debe ser "¿esta página es tan buena o mejor que las SERP relevantes para esta página?".

Primero debe generar valor y luego promocionarse. De lo contrario, pondrás el carro delante del caballo.

Si desea poder crear enlaces que marcarán la diferencia, debe ser digno de los enlaces de alguna manera. Necesita agregar valor a la web y expresar ese valor a aquellos de quienes desea enlaces.

Cuando lo reduce más allá de las tácticas, la construcción de enlaces se trata realmente de tres cosas:

• La construcción de enlaces consiste en obtener los enlaces que se merece
• La construcción de enlaces es promocionarse de forma inteligente con el objetivo principal de los enlaces.
• La construcción de enlaces se trata de optimizar las oportunidades.

Veamos rápidamente ejemplos de cada uno.

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Si desea clasificar en la búsqueda, debe merecerlo

Muchas tácticas de adquisición de enlaces giran en torno a obtener los enlaces que se merece.

Tácticas como:

• Investigación / datos / análisis únicos
• Menciones
• Imágenes propietarias
• Cobertura de eventos
• Estudios de caso
• Asociaciones
• Enlaces de becas
• Listados de miembros de la organización
• Enlaces de directorio de nicho relevantes
• Análisis de backlinks de la competencia
• Etc.

La idea detrás de esta vía de construcción de enlaces es salir y buscar manualmente cualquier lugar que merezca un enlace. Ha hecho algo que vale la pena mencionar, citar, buscar o cubrir en general.

Ha realizado con éxito la primera parte: valor añadido a la web que se traduce en oportunidades de enlaces. Construyó algo digno de visibilidad, atención y, en última instancia, vínculos.

Alguien, en algún lugar, se preocupa por lo que has hecho. Se preocupa lo suficiente como para enlazar. Así que sigue adelante y busca a los que se preocupan y obtén los enlaces que te mereces.

La diferencia entre este tipo de adquisición de enlaces y otros es que el enlace ya se ha construido en su mayor parte. El sitio ya es consciente de sus actividades y solo necesita un toque de solicitud para vincularlo, o ya se ha vinculado a otras personas que están haciendo las mismas actividades que usted.

El trabajo ya se ha realizado principalmente: usted se merece los enlaces, solo necesita hacer un seguimiento adecuado y asegurarse de obtener los enlaces que se merece.

Promocionar su sitio de forma inteligente para los enlaces

Otra forma común de asegurar buenos enlaces para su sitio es promocionar su negocio, marca o sitio de manera inteligente entre la audiencia adecuada.

Algunas tácticas de construcción de enlaces que giran en torno a la promoción de enlaces:

• Construcción de enlaces de recursos
• Enlaces de marketing de contenido
  • Entrevistas
  • Redadas
  • Infografías
  • Etc.
• Enlaces Egobait o influencers
• Publicación de invitado inversa
• Creación de audiencia / autoridad
• Concursos
• Etc.

La idea aquí es salir e involucrarse con su comunidad. Vas a salir y promocionar tu marca, negocio, contenido, recursos y sitio de tal manera que obtengas enlaces.

Esto puede significar asistir a un evento, asegurar una columna en un sitio web importante, organizar un concurso para su comunidad, construir continuamente su audiencia, participar en entrevistas o simplemente promocionar sus recursos en otros sitios.

Busca activamente generar reconocimiento de marca, compromiso y relaciones. Y como un SEO inteligente, asegurará los enlaces mientras lo hace.

Aprovechar y optimizar las oportunidades de enlaces

Como SEO, la optimización está en nuestra sangre.

Debido a que no existe una educación formal para la optimización de motores de búsqueda, la mayoría de las personas que trabajan profesionalmente como SEO se sintieron atraídas, al menos en parte, por el acto de la optimización en sí.

Ya sea una rutina matutina, una ruta al trabajo, una tarea que se repite con frecuencia o incluso un pasatiempo completo, los SEO como raza pueden optimizarlo y lo harán. Más que eso, podemos hablar específicamente sobre por qué hacemos las cosas de cierta manera y por qué esa manera es de hecho óptima.

A nuestros seres queridos les encanta.

Vincular tácticas que giran en torno a la optimización de oportunidades:

• Construcción de enlaces rotos
• Blogs invitados
• Relaciones
• Participación en eventos
• Facilitar la vinculación con usted (códigos de inserción en infografías, etc.)
• Proporcionar testimonios
• Entrevistas
• Newsjacking
• Humor
• Traducir / transcribir contenido
• Patrocinios
• Descuentos.
• Etc.

Ya sea buscando un enlace roto, traduciendo contenido para nuevas audiencias, aprovechando una relación bien fundada o incluso proporcionando un testimonio, siempre hay una manera de aprovechar las actividades en curso para obtener nuevos enlaces.

El truco consiste en analizar críticamente las oportunidades y determinar cuáles tienen más probabilidades de generar enlaces importantes. Esto requiere que comprenda el negocio, la competencia, la industria / nicho y el entorno general de enlaces.

La construcción de enlaces de calidad no es una táctica, es una aplicación

Construya los vínculos que se merece. Promuévete inteligentemente. Optimice y aproveche la oportunidad. Genere conciencia, visibilidad y vínculos seguros.

Al final del día, la parte importante no es la táctica, es la aplicación de toda la estrategia.

La construcción de enlaces es un marketing estratégico con el objetivo principal de los enlaces. La construcción de enlaces consiste en salir y promocionar manualmente su sitio a otros con plataformas valiosas, de manera inteligente. Es un trabajo duro que exige destreza social; una extraña mezcla de ventas y marketing.

El primer paso para construir enlaces es primero ser digno de enlaces. No se puede omitir este paso: cualquier atajo (manipulación) para crear algo digno de enlaces conducirá a resultados cortos.

Esta "dignidad de enlace" es el carro, y la construcción de enlaces es el caballo. Somos los enlaces que impulsan manualmente a su sitio, pero no podemos llevar su carrito en la dirección correcta si aún no lo ha construido. Cuanto mejor sea el carrito, más rápido podremos generar resultados.

Queremos poner sudor y creatividad en la promoción de su sitio, pero el sudor y la creatividad que gastamos deben reflejarse en el cuidado que ha puesto en su sitio. No queremos promover algo por lo que nosotros mismos estamos menos que emocionados.

Nadie quiere vincularse a un sitio web que no tiene ningún valor fuera de los productos genéricos que vende, con descripciones de productos genéricos, fotos y páginas de destino.

Queremos celebrar lo que hace que su sitio sea único, poderoso y valioso. Queremos promocionar su sitio con una confianza que no se puede fingir. Tememos enviar correo electrónico tras correo electrónico a audiencias desinteresadas, sabiendo que la tarea es un ejercicio de utilidad.

Como SEO y creadores de enlaces, sabemos qué hace que un enlace de página sea valioso. Trabajamos con suficientes sitios, creamos suficientes activos y promocionamos a suficientes audiencias para saber qué se vende.

Pero al final del día, no somos magos. Debe participar y estar dispuesto a invertir el tiempo, la energía y el cuidado para construir algo de valor.

Ser digno de un vínculo es fundamental para construir buenos vínculos que tengan sentido. Solo entonces podrá obtener los resultados que necesita.