La création de liens n'est pas magique : l'importance d'être digne d'un lien

La création de liens n'est pas magique. Ce n'est pas une panacée, cela ne vous rendra pas riche rapidement, et la création de liens ne résoudra pas tous vos problèmes de trafic.

Attends attends.

Qu'en est-il de toutes les histoires que nous entendons sur l'importance des liens, le fait que Google utilise les liens comme facteur de classement ou que les liens sont un élément fondamental du Web ? Qu'en est-il du fait que chaque référencement existant reconnaît l'importance des liens et que de nombreux spécialistes du marketing en ligne partagent des études de cas incroyables sur les liens améliorant considérablement le trafic vers leur site Web ?

Sachant tout cela, la création de liens ne devrait-elle pas équivaloir à une amélioration des performances du site ? Les liens ne sont-ils pas fondamentaux pour des sites Web solides ?

Tout est vrai. Construire de bons liens générera du trafic vers votre site, vous aidera à développer votre marque, vos relations, votre visibilité et votre autorité dans l'industrie. Les liens peuvent vous aider à gagner une plus grande part du gâteau Internet.

Mais pourquoi alors est-ce que je dis que la création de liens n'est pas une panacée magique ?

Parce que pour créer de bons liens, vous devez d'abord les gagner. Vous devez être digne de tout lien que vous construisez, sinon c'est de la manipulation et sera éventuellement puni par Google.

En clair, trop de propriétaires de sites essaient de passer directement à l'acquisition des liens, sans d'abord se demander pourquoi un autre site Web y serait lié . Les créateurs de liens ne sont pas magiques - nous ne sommes que des spécialistes du marketing intelligents avec de solides compétences en persuasion et en relations sociales.

Si vous n'avez rien à promouvoir, rien d'autre qu'un autre propriétaire de site ne valoriserait suffisamment pour créer un lien, tout travail que nous faisons pour créer ces liens dépendrait de la manipulation. Et c'est le mauvais chemin dans le référencement et le marketing en ligne.

Ne le décomposons même pas dans le jeu « Google peut-il l'attraper », dans lequel nous remettons en question la véracité des types de liens individuels ou la position de Google sur des liens spécifiques. Peu importe à quel point Google s'améliore, les gens penseront toujours qu'il existe une porte dérobée secrète, une faille algorithmique qu'ils peuvent trouver, exploiter et piller par la suite.

Formons plutôt la question de cette façon : Google voudrait-il inclure votre page dans ses résultats ? Si vous deviez montrer votre page à un employé de Google et lui dire pour quelle phrase vous souhaitez vous classer, y aurait-il du mérite ? Ou seriez-vous gêné de montrer vos pages aux employés de Google ?

Méritez-vous de vous classer par rapport aux autres résultats de recherche ?

L'optimisation des moteurs de recherche, y compris la création de liens, devrait consister à signaler l'importance de vos pages aux moteurs de recherche – et non à manipuler les moteurs de recherche pour penser que vous êtes plus important que vous ne l'êtes.

Google emploie tous les docteurs. ils peuvent raisonnablement mettre la main dessus. Et ils ont de grandes mains : en 2014, Google a rapporté 66 milliards de revenus, dont 59,5 milliards provenaient de la publicité (search). C'est environ 90% de leurs revenus, pour mes amis écrivains.

J'ose affirmer que Google va continuer à investir dans la recherche, et qu'essayer de raccourcir votre chemin dans leurs résultats n'est pas un pari à long terme.

Donc qu'est-ce que tout cela veut dire?

Vous devriez créer des liens. Mais vous devez d'abord mériter les liens. Avant de commencer toute recherche manuelle de liens, la première question doit être « Cette page est-elle aussi bonne ou meilleure que les SERP pertinentes pour cette page ? ».

Vous devez d'abord créer de la valeur, puis vous promouvoir. Sinon, vous mettez la charrue avant les bœufs.

Si vous voulez pouvoir créer des liens qui feront la différence, vous devez être digne de liens d'une manière ou d'une autre. Vous devez ajouter de la valeur au Web et exprimer cette valeur à ceux à partir desquels vous voulez des liens.

Au-delà de la tactique, la création de liens concerne en réalité trois choses :

• La création de liens consiste à obtenir les liens que vous méritez
• La création de liens, c'est se promouvoir intelligemment avec l'objectif principal de créer des liens
• La création de liens consiste à optimiser les opportunités.

Regardons rapidement des exemples de chacun.

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Si vous voulez vous classer dans la recherche, vous devez le mériter

De nombreuses tactiques d'acquisition de liens consistent à obtenir les liens que vous méritez.

Des tactiques telles que :

• Recherche/données/analyse uniques
• Mentions
• Images propriétaires
• Couverture de l'événement
• Études de cas
• Partenariats
• Liens de bourse
• Listes des membres de l'organisation
• Liens d'annuaire de niche pertinents
• Analyse des backlinks des concurrents
• Etc.

L'idée derrière cette avenue de création de liens est de sortir et de poursuivre manuellement partout où vous méritez un lien. Vous avez fait quelque chose qui mérite d'être mentionné, cité, recherché ou couvert de manière générale.

Vous avez réussi la première partie : une valeur ajoutée au Web qui se traduit par des opportunités de liens. Construisez quelque chose qui mérite de la visibilité, de l'attention et, finalement, des liens.

Quelqu'un, quelque part, se soucie de ce que vous avez fait. Se soucie assez de lier. Alors allez-y, traquez ceux qui se soucient de vous et obtenez les liens que vous méritez.

La différence entre ce type d'acquisition de lien et d'autres est que le lien s'est en grande partie déjà construit. Le site est soit déjà au courant de vos activités, et a juste besoin d'une touche d'incitation pour créer un lien, soit il a déjà établi un lien avec d'autres qui font les mêmes activités que vous.

Le travail a principalement déjà été fait – vous méritez des liens, il vous suffit d'effectuer un suivi approprié et de vous assurer que vous obtenez les liens que vous méritez.

Promouvoir votre site intelligemment pour les liens

Un autre moyen courant de sécuriser de bons liens pour votre site consiste à promouvoir intelligemment votre entreprise, votre marque ou votre site auprès du bon public.

Quelques tactiques de création de liens qui tournent autour de la promotion des liens :

• Création de liens de ressources
• Liens de marketing de contenu
  • Entretiens
  • Les rafles
  • Infographie
  • Etc.
• Liens Egobait ou influenceurs
• Inverser la publication d'invité
• Bâtiment de l'audience/de l'autorité
• Concours
• Etc.

L'idée ici est de sortir et de s'engager avec votre communauté. Vous allez faire la promotion de votre marque, de votre entreprise, de votre contenu, de vos ressources et de votre site de manière à récupérer des liens.

Cela peut signifier assister à un événement, obtenir une chronique sur un site Web important, organiser un concours pour votre communauté, développer continuellement votre audience, participer à des interviews ou simplement promouvoir vos ressources sur d'autres sites.

Vous cherchez activement à construire la reconnaissance de la marque, l'engagement, les relations. Et en tant que référenceur intelligent, vous sécuriserez les liens au fur et à mesure que vous le faites.

Exploiter et optimiser les opportunités de liens

Comme l'optimisation des référencements est dans notre sang.

Parce qu'il n'y a pas de formation formelle pour l'optimisation des moteurs de recherche, la plupart des personnes qui travaillent professionnellement en tant que référencement ont été attirées, au moins en partie, par l'acte d'optimisation lui-même.

Qu'il s'agisse d'une routine matinale, d'un itinéraire pour se rendre au travail, d'une corvée souvent répétée ou même d'un passe-temps entier, les SEO en tant que race peuvent et vont l'optimiser. Plus que cela, nous pouvons parler spécifiquement de pourquoi nous faisons les choses d'une certaine manière, et pourquoi cette manière est en fait optimale.

Nos proches adorent ça.

Tactiques de liaison qui tournent autour de l'optimisation des opportunités :

• Création de liens brisés
• Blogs invités
• Des relations
• Participation à l'événement
• Faciliter le lien vers vous (codes intégrés sur infographie, etc.)
• Fournir des témoignages
• Entretiens
• Newsjacking
• Humour
• Traduire/transcrire du contenu
• Parrainages
• Remises
• Etc.

Qu'il s'agisse de rechercher un lien rompu, de traduire du contenu pour de nouveaux publics, de tirer parti d'une relation bien fondée ou même de fournir un témoignage, il existe toujours un moyen de tirer parti des activités en cours pour de nouveaux liens.

L'astuce consiste à analyser de manière critique les opportunités et à déterminer celles qui sont les plus susceptibles de générer des liens importants. Cela nécessite que vous compreniez l'entreprise, les concurrents, l'industrie/le créneau et l'environnement de liaison général.

La création de liens de qualité n'est pas une tactique - c'est une application

Créez les liens que vous méritez. Promouvez-vous intelligemment. Optimisez et exploitez les opportunités. Renforcez la notoriété, la visibilité et les liens sécurisés.

En fin de compte, la partie importante n'est pas la tactique, c'est l'application de l'ensemble de la stratégie.

La création de liens est un marketing stratégique dont l'objectif principal est de créer des liens. La création de liens consiste à sortir et à promouvoir manuellement votre site auprès d'autres personnes avec des plates-formes intéressantes, de manière intelligente. C'est un travail acharné qui exige des prouesses sociales ; un étrange mélange de ventes et de marketing.

La première étape dans la construction de liens est d'abord d'être digne de liens. Il n'y a pas à sauter cette étape - tout raccourci (manipulation) autour de la création de quelque chose digne de liens conduira à des résultats courts.

Cette « dignité de lien » est la charrette, et la création de liens est le cheval. Nous sommes la force manuelle qui dirige les liens vers votre site, mais nous ne pouvons pas tirer votre panier dans la bonne direction si vous ne l'avez même pas encore construit. Meilleur est le panier, plus vite nous pouvons obtenir des résultats.

Nous voulons mettre de la sueur et de la créativité dans la promotion de votre site, mais la sueur et la créativité que nous dépensons doivent se refléter dans le soin que vous avez apporté à votre site. Nous ne voulons pas promouvoir quelque chose qui nous passionne nous-mêmes.

Personne ne veut créer un lien vers un site Web qui n'a aucune valeur en dehors des produits génériques qu'il vend, avec des descriptions de produits génériques, des photos et des pages de destination.

Nous voulons célébrer ce qui rend votre site unique, puissant et utile. Nous voulons promouvoir votre site avec une confiance qui ne peut être feinte. Nous redoutons d'envoyer des e-mails après e-mails à des publics indifférents, sachant que la tâche est un exercice d'utilité.

En tant que référenceurs et créateurs de liens, nous savons ce qui rend un lien de page digne. Nous avons travaillé avec suffisamment de sites, créé suffisamment d'actifs et promu suffisamment d'audience pour savoir ce qui se vend.

Mais en fin de compte, nous ne sommes pas des magiciens. Vous devez vous embarquer et être prêt à investir du temps, de l'énergie et de l'attention pour construire quelque chose de valeur.

Être digne d'un lien est fondamental pour créer de bons liens qui ont du sens. Ce n'est qu'alors que vous pourrez obtenir les résultats dont vous avez besoin.