O edifício da ligação não é mágico: a importância de ser digno de um link

O edifício da ligação não é mágico. Não é uma cura para tudo, não o deixará rico rapidamente, nem o link building resolverá todos os seus problemas de tráfego.

Espere, espere, espere.

E quanto a todas as histórias que ouvimos sobre a importância dos links, o conhecimento de que o Google usa links como um fator de classificação ou que os links são um elemento fundamental da web? E o fato de que todo SEO existente reconhece a importância dos links, e muitos profissionais de marketing online compartilham estudos de caso incríveis sobre links que melhoram muito o tráfego para seus sites?

Sabendo de tudo isso, construir links não deveria ser sinônimo de melhor desempenho do site? Os links não são fundamentais para sites fortes?

Tudo verdade. Construir excelentes links irá direcionar o tráfego para seu site, ajudá-lo a aumentar a marca, os relacionamentos, a visibilidade e a autoridade do setor. Os links podem ajudá-lo a ganhar uma fatia maior do bolo da Internet.

Mas por que então digo que o link building não é uma cura mágica para tudo?

Porque, para construir ótimos links, você deve primeiro conquistá-los. Você deve ser digno de qualquer link que construir, ou é manipulação e acabará sendo punido pelo Google.

Dito de forma clara, muitos proprietários de sites tentam pular direto para a aquisição dos links, sem primeiro considerar por que outro site criaria um link para eles . Os criadores de links não são mágicos - somos apenas profissionais de marketing inteligentes com um forte conjunto de habilidades de persuasão e habilidades sociais.

Se você não tem nada para promovermos, nada que outro proprietário de site valorize o suficiente para vincular, qualquer trabalho que fizermos para construir esses links dependerá de manipulação. E esse é o caminho errado em SEO e marketing online.

Não vamos nem mesmo dividi-lo no jogo “pode o Google pegar”, no qual questionamos a veracidade dos tipos de link individuais ou a posição do Google em links específicos. Não importa o quanto o Google melhore, as pessoas sempre pensarão que há alguma porta dos fundos secreta, uma brecha algorítmica que podem encontrar, explorar e, subsequentemente, saquear.

Em vez disso, formulemos a pergunta desta forma: o Google gostaria de incluir sua página em seus resultados? Se você mostrasse sua página a um funcionário do Google e dissesse a ele qual frase deseja classificar, haveria mérito? Ou você ficaria com vergonha de mostrar suas páginas aos funcionários do Google?

Você merece uma classificação acima dos outros resultados da pesquisa?

A otimização de mecanismos de pesquisa, incluindo o link building, deve significar a importância de suas páginas para os mecanismos de pesquisa - não manipular os mecanismos de pesquisa para pensar que você é mais importante do que é.

O Google emprega todos os Ph.D. eles podem razoavelmente impor suas mãos. E eles têm mãos grandes: em 2014, o Google registrou 66 bilhões em receitas, 59,5 bilhões dos quais vieram de publicidade (pesquisa). Isso é cerca de 90% da receita deles, para meus amigos escritores por aí.

Atrevo-me a dizer que o Google continuará a investir em pesquisa e que tentar atalhos para os resultados não é uma aposta de longo prazo.

Então, o que tudo isso significa?

Você deve construir links. Mas primeiro você precisa merecer os links. Antes de começar qualquer busca manual de links, a primeira pergunta deve ser “esta página é tão boa ou melhor do que as SERPs relevantes para esta página?”.

Você precisa criar valor primeiro e depois se promover. Caso contrário, você está colocando a carroça na frente dos bois.

Se você quer ser capaz de construir links que façam a diferença, você precisa ser digno de links de alguma forma. Você precisa agregar valor à web e expressar esse valor para aqueles de quem deseja links.

Quando você resume tudo além da tática, o link building envolve, na verdade, três coisas:

• O edifício da ligação é obter os links que você merece
• O edifício da ligação é promover-se de forma inteligente com o objetivo principal dos links
• O edifício da ligação é sobre como otimizar oportunidades.

Vejamos rapidamente exemplos de cada um.

Aprenda como obter todos os links que você merece - sem a mágica - com nosso e-book gratuito, Link Building: From Beginning to Launch :

Se você deseja ter uma classificação na pesquisa, precisa merecê-la

Muitas táticas de aquisição de links giram em torno da obtenção dos links que você merece.

Táticas como:

• Pesquisa / dados / análise exclusivos
• Menções
• Imagens proprietárias
• Cobertura de eventos
• Estudos de caso
• Parcerias
• Links de bolsas
• Listagens de membros da organização
• Links de diretório de nicho relevantes
• Análise de backlink do concorrente
• Etc.

A ideia por trás dessa avenida de link building é sair e buscar manualmente em qualquer lugar onde você merece um link. Você fez algo que vale a pena mencionar, citar, fornecer ou cobrir de forma geral.

Você fez a primeira parte com sucesso: valor agregado à web que resulta em oportunidades de links. Construiu algo digno de visibilidade, atenção e, por fim, links.

Alguém, em algum lugar, se preocupa com o que você fez. Importa-se o suficiente para vincular. Então vá em frente e localize aqueles que se importam e obtenha os links que você merece.

A diferença entre este tipo de aquisição de link e outros é que a maior parte do link já foi construída por si mesmo. O site já está ciente de suas atividades e só precisa de um toque de solicitação para vincular, ou já foi vinculado a outras pessoas que estão fazendo as mesmas atividades que você.

O trabalho basicamente já foi feito - você merece links, só precisa fazer o acompanhamento adequado e garantir que está recebendo os links que merece.

Promovendo seu site de forma inteligente para links

Outra forma comum de garantir bons links para seu site é promover sua empresa, marca ou site de maneira inteligente para o público certo.

Algumas táticas de link building que giram em torno da promoção de links:

• Criação de links de recursos
• Links de marketing de conteúdo
  • Entrevistas
  • Roundups
  • Infográficos
  • Etc.
• Links de egobait ou influenciadores
• Postagem reversa de convidado
• Audiência / construção de autoridade
• Concursos
• Etc.

A ideia aqui é sair e se envolver com sua comunidade. Você vai sair e promover sua marca, negócio, conteúdo, recursos e site de forma a ganhar links de volta.

Isso pode significar comparecer a um evento, garantir uma coluna em um site importante, hospedar um concurso para sua comunidade, construir continuamente seu público, participar de entrevistas ou simplesmente promover seus recursos em outros sites.

Você está procurando ativamente construir o reconhecimento da marca, engajamento e relacionamentos. E, como um SEO inteligente, você protegerá os links enquanto o faz.

Aproveite e otimize oportunidades para links

Como a otimização de SEOs está em nosso sangue.

Como não há educação formal para otimização de mecanismos de pesquisa, a maioria das pessoas que trabalham profissionalmente como SEO foram atraídas, pelo menos em parte, para o próprio ato de otimização.

Quer se trate de uma rotina matinal, um caminho para o trabalho, uma tarefa frequentemente repetida ou mesmo um hobby inteiro, os SEOs como uma raça podem e irão otimizá-lo. Mais do que isso, podemos falar especificamente sobre por que fazemos as coisas de determinada maneira e por que essa maneira é de fato ótima.

Nossos outros significativos adoram.

Táticas de link que giram em torno da otimização de oportunidades:

• Edifício de link quebrado
• Blog de convidado
• Relacionamentos
• Participação no evento
• Facilitando o link para você (códigos incorporados em infográficos etc.)
• Fornecimento de depoimentos
• Entrevistas
• Newsjacking
• Humor
• Tradução / transcrição de conteúdo
• Patrocínios
• Descontos
• Etc.

Seja perseguindo um link quebrado, traduzindo conteúdo para novos públicos, alavancando um relacionamento bem fundamentado ou mesmo fornecendo um depoimento, sempre há uma maneira de alavancar as atividades em andamento para novos links.

O truque é analisar criticamente as oportunidades e determinar quais têm mais probabilidade de resultar em links importantes. Isso requer que você compreenda o negócio, os concorrentes, a indústria / nicho e o ambiente geral de vinculação.

Link Building de qualidade não é tática - é aplicação

Construa os links que você merece. Promova-se de forma inteligente. Otimize e aproveite a oportunidade. Crie reconhecimento, visibilidade e links seguros.

No final das contas, o importante não é a tática, é a aplicação de toda a estratégia.

O edifício da ligação é marketing estratégico com o objetivo principal dos links. O edifício da ligação é sobre sair e promover manualmente o seu site para outras pessoas com plataformas valiosas, de forma inteligente. É um trabalho árduo que exige proezas sociais; uma estranha mistura de vendas e marketing.

O primeiro passo para construir links é primeiro ser digno de ter links. Não há como pular esta etapa - qualquer atalho (manipulação) em torno da criação de algo digno de links levará a resultados curtos.

Esse “valor do link” é o carrinho, e o link building é o cavalo. Somos a força manual que direciona os links para seu site, mas não podemos puxar seu carrinho na direção certa se você ainda não o construiu. Quanto melhor o carrinho, mais rápido podemos gerar resultados.

Queremos colocar suor e criatividade na promoção do seu site, mas o suor e a criatividade que gastamos devem se refletir no cuidado que você dedica ao seu site. Não queremos promover algo pelo qual não estamos entusiasmados.

Ninguém deseja criar um link para um site que não tenha valor fora dos produtos genéricos que vende, com descrições de produtos genéricos, fotos e páginas de destino.

Queremos comemorar o que torna seu site único, poderoso e valioso. Queremos promover o seu site com uma confiança que não pode ser fingida. Tememos enviar e-mail após e-mail para públicos desinteressados, sabendo que a tarefa é um exercício de utilidade.

Como SEOs e construtores de links, sabemos o que torna um link de página valioso. Trabalhamos com sites suficientes, construímos ativos suficientes e promovemos para públicos suficientes para saber o que vende.

Mas no final do dia, não somos mágicos. Você precisa embarcar e estar disposto a investir tempo, energia e cuidado para construir algo de valor.

Ser digno de um link é fundamental para construir bons links que façam sentido. Só então você pode obter os resultados de que precisa.